6 тактических способов ответственного использования ИИ для ежедневного SEO

SEO всегда включало в себя много ручной повторяющейся работы.

Исследование ключевых слов, написание title-тегов и мета-описаний, анализ экспортов GA4, аудит огромных библиотек контента – всё это важно, но также требует много времени.

Теперь у нас есть инструменты, которые могут помочь облегчить нагрузку.

От ускорения создания идей для контента до извлечения инсайтов из данных о производительности – ИИ может стать мощной (и эффективной) частью вашего ежедневного рабочего процесса по SEO.

Настоящий вопрос не в том, стоит ли использовать ИИ, а в том, как использовать его правильно.

1. Создайте собственного ИИ-ассистента

Индивидуальный GPT – это настроенная версия модели искусственного интеллекта, которую вы можете создать для выполнения определенных задач или предоставления профессиональных консультаций.

Вы предоставляете глубокие знания, рассказывая ему, кем он должен быть, в каких областях он должен специализироваться, и предоставляя дополнительную информацию для подкрепления этого.

Это полезно, потому что после создания "личности", ИИ помнит, "кто" он есть для постоянной поддержки, позволяя получать очень специализированные результаты для ваших уникальных потребностей.

Индивидуальные GPT в конечном итоге улучшают согласованность каждого взаимодействия с ИИ.

Чтобы начать, используя ChatGPT, найдите страницу Explore GPTs (розовая стрелка), далее следует выбрать Writing (желтая стрелка):

Далее следует выбрать один из инструментов для создания статьи:

Пройдите через некоторые первоначальные вопросы о том, что должен делать ваш GPT и для кого он предназначен.

Дополнительно подготовьте GPT, загрузив вспомогательные документы, изображения и ссылки. Это включает:

• Портреты аудитории.
• Руководства по стилю.
• Стандарты бренда.

Возможно, у вас есть шаблоны документов, которые вы можете предоставить, или ссылки на статьи, написанные от лица персоны, которую вы хотите, чтобы GPT использовал.

Чем больше информации вы предоставите, тем лучше и стратегически более продуманным будет результат.

Следуйте этим лучшим практикам для подготовки вашего индивидуального ИИ-ассистента:

• Уточняйте, уточняйте, уточняйте: Добавляйте как можно больше контекста в ваш запрос, например, тон результата, для кого он предназначен, какой длины должен быть ответ или как вы хотите, чтобы ваш результат был представлен.
• 'Действуй как если бы': Попросите ИИ вести себя так, как будто он является человеком, процессом или объектом. Например, попросите "создать рецепт, как если бы ты был моим личным тренером".
• Используйте 'делай' и 'не делай': Подумайте о том, что вы хотите и чего не хотите получить в результате вашего запроса, и обязательно включите это, чтобы получить ответы, более близкие к тому, что вы представляете.
• Используйте примеры: Дайте ИИ примеры того, как вы бы хотели, чтобы ваш результат выглядел или воспринимался. Важно избегать использования защищенных авторским правом материалов в качестве примеров.
• Развивайте предыдущие запросы: Начните с меньшего запроса и добавляйте больше контекста и информации со временем. Это позволит вам делать контролируемые, мелкие правки в результатах ИИ.
• Исправляйте ошибки и давайте обратную связь: Относитесь к ИИ как к стажеру, объясняя, какие части его результатов были полезными, а какие нет.

Создание индивидуального GPT требует платной подписки; однако, если вы планируете использовать ИИ каким-либо значимым образом, это достойное вложение.

2. Генерация идей для контента и расширение тем

Вы уже:

• Знаете свою аудиторию.
• Отобрали ключевые слова.
• Определили персоны.
• Установили темы.

Теперь пришло время масштабировать ваш контент с ИИ в качестве партнера по мозговому штурму.

В чем ключ? Начните с правильных запросов и подготовки, и направляйте ИИ как стратег, а не как робот.

Определите вашу отправную точку

Прежде чем даже открывать ChatGPT, вам нужно определить свою основу.

Продумайте, какие темы ключевых слов вы хотите охватить, к каким личностям или сегментам аудитории будет обращаться контент, и на какой стадии воронки находится контент.

Если вы создали индивидуальный GPT, то большая часть этой информации уже загружена.

Вам просто нужно убедиться, что ИИ-ассистент знает цели для конкретного контента, который вы разрабатываете.

Чем больше контекста вы предоставите заранее, тем полезнее будут идеи ИИ.

Запрос для мозгового штурма

После того, как вы уточнили свои входные данные, используйте такой запрос:

"Сгенерируй 20 идей для блог-постов, нацеленных на [ПЕРСОНУ], интересующуюся [ТЕМОЙ], для [БРЕНДА]. Они должны быть оптимизированы для [ТРЕНДА или ПРОБЛЕМЫ или МОТИВАЦИИ]. Идеи должны охватывать разные этапы воронки и включать заголовки и краткое описание из одного предложения."

Запустите тот же запрос с разными вариациями персон, трендов, болевых точек и т.д.

Также измените формат для масштабирования идей по каналам, например, изменив с блог-постов на целевые страницы, темы для рассылок и т.д.

Запрос для расширения темы

Вероятно, у вас уже есть несколько блог-постов или ресурсов, которые хорошо работают.

Используйте запросы, чтобы помочь с мозговым штурмом идей ответвлений или тем контентных кластеров, например:

"Этот блог под названием ['Lorem ipsum dolor sit amet'] по адресу [URL] хорошо работает для [ПЕРСОНЫ или ЭТАПА ВОРОНКИ]. На основе этого предложите 10 связанных идей для блог-постов, которые мы могли бы создать в рамках контентного кластера. Включите различные углы зрения, такие как FAQ, практические руководства, сезонный контент и пошаговые инструкции."

Организуйте и расставьте приоритеты

Сбросьте сгенерированные ИИ идеи в таблицу или документ планирования контента.

Затем оцените их на основе релевантности, соответствия вашей SEO-стратегии и потенциала для внутренней перелинковки или различных форматов.

3. Анализ контентных пробелов

Контентный пробел возникает, когда люди ищут что-то, связанное с вашим бизнесом, но обнаруживают, что на вашем сайте нет контента, который отвечает на их вопросы или удовлетворяет их потребности.

Традиционный анализ контентных пробелов может занимать много времени.

Вам нужно:

• Определить, чего не хватает в вашем текущем контенте.
• Продумать подтемы, углы зрения или вопросы, о которых заботится ваша аудитория.
• Найти, за что ранжируются ваши конкуренты, что также может быть релевантно для вас.

Вот где ИИ приходит на помощь, чтобы упростить процесс.

Определите свой подход

Существует несколько различных способов проведения анализа контентных пробелов, и выбранный вами путь повлияет на запросы, которые вы дадите ИИ.

• Ищете ли вы пробелы вокруг конкретных тем ключевых слов?
• Сравниваете ли вы свой сайт с конкретными конкурентами?
• Или вы просто хотите определить, какой контент дополнил бы ваш существующий веб-сайт?

Запрос для контентных пробелов

В зависимости от вашего подхода, вам нужен запрос, который поможет найти то, чего не хватает.

Темы ключевых слов

"Учитывая контентную опору [ТЕМА ОПОРЫ], перечислите ключевые слова, по которым [БРЕНД САЙТА] не ранжируется в этой нише. Определите уязвимости в контенте, такие как отсутствие глубокого анализа или низкокачественные обратные ссылки, которые я могу исправить. Также перечислите любые связанные статьи или страницы, которые можно связать для создания внутренней релевантности."

Конкуренты

"Мой веб-сайт [URL] фокусируется на [НИШЕ], аналогично [КОНКУРЕНТНОМУ САЙТУ]. Выполните анализ контентных пробелов, чтобы увидеть, какие темы они охватили, которых нет на моем веб-сайте."

Дополнительно

"Сравните наши темы контента с топ-3 конкурентами для [КЛЮЧЕВОГО СЛОВА]. Перечислите темы, которые у нас отсутствуют."

Конкретный контент

"Мой веб-сайт [ССЫЛКА] фокусируется на [НИШЕ]. Просмотрите этот контент [URL] и предложите 5 дополнительных подтем или вопросов, которые следует включить, чтобы сделать эту страницу более полной."

Опять же, давайте вашему ИИ-инструменту обратную связь и при необходимости уточняйте запросы.

Анализируйте и расставляйте приоритеты

Не каждая предложенная идея будет подходить для вашего бренда, аудитории или целей, но многие ответы ИИ должны выделить возможности контента, которые вы могли упустить.

Ищите:

• Часто задаваемые вопросы и связанные концепции.
• Возможности внутренней перелинковки и идеи, которые допускают разнообразие форматов.

4. Перепрофилирование видеоконтента

Превратите видеоконтент в блоги, посты в социальных сетях, транскрипты и SEO-дружественные активы.

Видеоконтент часто недостаточно используется для SEO.

Но при продуманном перепрофилировании, особенно с помощью ИИ, видео может стать высокоэффективным активом для видимости, вовлеченности и авторитетности.

Речь идет не просто о том, чтобы выжать дополнительный пробег из ваших активов, а о расширении их охвата, доступности и обнаруживаемости.

Превращая этот контент в SEO-дружественные форматы, такие как посты в блоге, целевые страницы, FAQ или транскрипты, вы создаете тематическую глубину вокруг приоритетных тем.

Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты

Для транскрибации существует широкий спектр бесплатных и платных инструментов:

• Descript: Быстрый и точный, но с ограниченной бесплатной версией.
• TurboScribe: Три бесплатных транскрипта в день.
• Otter.ai: Быстрый и доступный с хорошей точностью.
• Автоматические субтитры YouTube: Бесплатно и легко, если ваше видео уже размещено там.

Создайте и очистите транскрипт

Начните с транскрибации вашего видео.

После получения сырого текста:

• Просмотрите его, чтобы убрать слова-заполнители.
• Исправьте обозначения выступающих.
• Сделайте его более читаемым.

Это исходный контент, с которым будет работать ваш ИИ-ассистент.

Задайте запрос вашему ИИ

Для помощи в написании при превращении этих транскриптов в структурированный, письменный контент есть ChatGPT (и вы можете использовать ваш ранее созданный индивидуальный GPT для помощи!), Gemini, Claude, Copilot и др.

Независимо от выбранного инструмента, здесь происходит магия, и здесь ваш запрос действительно имеет значение.

Вставьте очищенный транскрипт в ваш ИИ-инструмент и попросите ИИ-ассистента переписать транскрипцию как пост в блоге, веб-страницу для вашего сайта, длинную вечнозеленую статью или что-то еще, что вам нужно.

Как всегда, обязательно предоставьте конкретные указания.

Не просто говорите "напиши пост в блоге". Вместо этого попробуйте:

"Перепиши этот транскрипт как пост в блоге, нацеленный на ключевое слово '[ТЕМА]'. Используй тон и голос [БРЕНДА] и сохрани используемую лексику. Включи четкий заголовок, подзаголовки, полезные маркированные списки и краткое резюме из 2-3 предложений вверху. Сохрани длину около 800 слов и оптимизируй для лучших практик SEO."

Чем больше контекста вы предоставите, тем лучше будут результаты, особенно если ваш ассистент уже обучен примерами вашего голоса и целей.

Редактируйте и оптимизируйте

После получения черновика, сгенерированного ИИ, ваша работа не закончена.

Теперь пришло время:

• Очеловечить контент.
• Улучшить его для ясности.
• Отполировать тон.
• Проверить на точность.
• Оптимизировать для поиска.
• Добавить внутренние ссылки на связанный контент.
• Убедиться, что структура заголовков правильная.
• Оценить использование ключевых слов.
• Создать метаданные.
• Включить разметку схемы, если это уместно.

В качестве последнего шага, рассмотрите возможность пропустить ваш контент через инструмент обнаружения ИИ.

GPTZero – мой выбор. Он детализирует, какой процент вашего текста, вероятно, написан человеком, и выделяет любые конкретные предложения, которые, вероятно, созданы ИИ.

Grammarly и Writer также имеют бесплатные инструменты обнаружения ИИ.

5. Анализ данных и отчетность

Погружение в экспорты SearchConsole, панели GA4 и сторонние инструменты SEO может быть пугающим.

В этих данных скрыто множество полезной информации, но для извлечения того, что действительно важно, требуется время, стратегия и контекст.

Вот где инструменты ИИ могут помочь обобщить, проанализировать, обнаружить шаблоны и даже предложить следующие шаги.

Экспортируйте и очистите ваши данные

Начните с экспорта соответствующих данных в виде файлов CSV или Google Sheets. В зависимости от ваших потребностей, это может включать:

• Данные запросов Google Search Console, показатели производительности на уровне страниц и метрики индексации.
• Отчеты GA4 по органическому трафику, страницам входа, метрикам вовлеченности и конверсиям.
• Инструменты SEO, такие как Screaming Frog, Semrush, Ahrefs и др., для рейтингов ключевых слов, аудитов сайта или данных о ссылках.

Удалите любые ненужные столбцы, четко обозначьте все данные и добавьте любой необходимый контекст.

Задайте ИИ запрос о том, что вам нужно

Загрузите файл или скопируйте/вставьте очищенные данные в выбранный вами инструмент ИИ. Дайте ИИ структурированный, ориентированный на цель запрос, например:

"Обобщи ключевые инсайты SEO из этого экспорта Search Console. Выдели [ТОЧКИ ДАННЫХ], чтобы объяснить [ТРЕНД]. Затем предложи 3 возможных следующих шага на основе этих данных. Также выдели любые выбросы."

Проверяйте факты и очеловечивайте

Критически рассматривайте результаты ИИ и подумайте, как инсайты соотносятся с тем, что вы знаете о клиенте, кампаниях или тенденциях поиска.

Прежде чем использовать любые инсайты или следующие шаги, обязательно улучшите формулировки и добавьте контекст, чтобы информация соответствовала вашим целям.

Вы даже можете развить предоставленное резюме, попросив ИИ помочь превратить инсайты в ориентированные на клиента пункты, написанные тоном и голосом вашего бренда.

Если вы создали индивидуальный GPT, это отличное применение для него.

6. AI-брендовый поисковый аудит

Поскольку все больше людей обращаются к инструментам ИИ для поиска, обучения и принятия решений, представление вашего бренда в этих LLM (больших языковых моделях) имеет значение.

Чат-агенты могут влиять на имидж вашего бренда, подчеркивая важность проактивного цифрового PR и усилий по SEO.

Мы рассмотрели, как интегрировать ИИ в ваш процесс SEO, но также важно признать, что эти же инструменты сами по себе являются поисковыми системами.

Как и с традиционными поисковыми системами, мы должны осознанно относиться к тому, как наш бренд отображается в этих результатах.

Аудит ИИ для согласованности бренда помогает обеспечить, чтобы LLM точно, последовательно и положительно отражали ваш бренд.

Их понимание бренда является отражением контента, доступного в Интернете, включая официальные веб-сайты, особенно страницы "О нас", новостные издания и отраслевые публикации.

Определите набор вопросов, специфичных для бренда

Начните аудит, определив стандартный набор вопросов, которые кто-то может реалистично задать инструменту ИИ о вашем бренде.

Обязательно включите как общие вопросы, так и более конкретные.

• "Чем занимается [БРЕНД]?"
• "Какие услуги предлагает [БРЕНД]?"
• "Является ли [БРЕНД] хорошей компанией для сотрудничества?"
• "Как [БРЕНД] сравнивается с другими конкурентами в [ОТРАСЛИ]?"
• "Какова миссия или ценности [БРЕНДА]?"
• "Можете ли вы рассказать об истории или происхождении [БРЕНДА]?"
• "Какие отзывы или обратная связь о клиентском опыте [БРЕНДА]?"
• "Есть ли недавние противоречия, заметные новости или признания, связанные с [БРЕНДОМ]?"

Цель состоит в том, чтобы проверить, как агенты ИИ описывают вашу компанию по разным темам, таким как обзор бренда, услуги, культура, репутация и позиционирование.

Поймите, что LLM знают о вашем бренде

Используйте один и тот же набор вопросов в нескольких инструментах ИИ и LLM. Начните с ChatGPT, Gemini, Copilot и Claude.

Не забудьте попросить ссылки, особенно если ответ неожиданный.

Вручную введите каждый вопрос и скопируйте/вставьте ответы в таблицу.

Создайте таблицу, где каждая строка - вопрос, а каждый столбец - платформа. Это делает закономерности (и красные флажки) легче обнаружимыми.

Анализируйте ответы на последовательность, точность и возможности

Теперь, когда у вас есть данные, пора их проверить.

Для каждого ответа подумайте, точна ли информация, соответствует ли тон тому, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, и не отсутствует ли что-то важное.

Также подумайте, есть ли в ответах сигналы, указывающие на пробелы в SEO или контенте (например, не упомянутые услуги, устаревшая информация о руководстве, неверная история).

Улучшайте ответы

Хотя вы, возможно, не сможете войти в ChatGPT и "исправить" ответ, вы можете повлиять на то, как представлен ваш бренд.

Последний шаг — обновить исходный материал, из которого эти LLM черпают информацию.

• Убедитесь, что ваша страница "О нас", страницы услуг и биографии руководства обновлены и исчерпывающие.
• Публикуйте хорошо оптимизированные посты в блоге и пресс-релизы, которые укрепляют ваше позиционирование.
• Используйте внешнее SEO и PR для получения упоминаний от авторитетных сторонних источников.
• Рассмотрите возможность использования Reddit SEO для взаимодействия с вашей аудиторией и обмена контентом.
• Обновите списки в каталогах, социальные профили и партнерские сайты.
• Используйте структурированные данные и разметку схемы для уточнения информации.

Если веб — это резюме вашего бренда, убедитесь, что оно не устарело и включает ваши лучшие достижения.

Ответственное использование ИИ: заключительные советы

Теперь, когда вы увидели, как ИИ может улучшить ваш рабочий процесс SEO, стоит помнить несколько ключевых принципов, чтобы получить максимальную отдачу от этих инструментов, не теряя человеческого подхода.

ИИ = стажер, а не эксперт

Хотя ИИ — отличный инструмент для повторяющихся задач и простого анализа, вы — эксперт по маркетингу.

Относитесь к ИИ как к стажеру, который может начать работу — не полагайтесь на него, как на эксперта в вашей команде.

Будьте конкретны

Важно быть ясным, когда дело касается запросов и ограничений для ИИ.

Расскажите ИИ, кто он, какова его область экспертизы, какой тон и голос использовать, что вы не хотите включать в его ответ и т.д.

Проверяйте всё

Решающее значение имеет проверка всего, что было сделано через ИИ (человеком).

Это позволяет понять сильные и слабые стороны инструмента, чтобы получать лучшие результаты.

Известно, что инструменты ИИ могут "галлюцинировать" или предоставлять кажущиеся конкретными ответы, которые неверны или вводят в заблуждение. Даже роботам нужна проверка фактов.

Документируйте работающие запросы

ИИ может давать совершенно разные результаты в зависимости от запроса, поэтому полезно сохранять запросы, которые доказали свою эффективность.

Начинайте с малого, масштабируйте с умом

ИИ всё еще развивается, поэтому лучше начать с малого и по-настоящему понять, как возможности ИИ могут повлиять на ваш рабочий процесс.

Как только вы поймете инструмент в малом масштабе, вы сможете тактически масштабироваться.

Знайте свои инструменты

Не все инструменты ИИ созданы равными. Разные платформы преуспевают в разных задачах, и знание того, какой инструмент использовать и когда, может улучшить ваш рабочий процесс.

• OpenAI's ChatGPT: Отлично подходит для структурированного письма, создания идей и улучшения текста — особенно если вы используете индивидуальный GPT, обученный на голосе вашего бренда.
• Google's Gemini: Лучше всего подходит для анализа и решения проблем, интеграция с приложениями Google является бонусом.
• Anthropic's Claude: Выполняет сложные задачи, выходящие за рамки простого распознавания шаблонов или генерации текста. Может обрабатывать значительно более длинные входные данные, чем большинство конкурентов.
• Microsoft's Copilot: Надежные функции безопасности и соответствия данных делают его отличным выбором. Он предоставляет ответы, звучащие по-человечески, и работает в экосистеме Microsoft, так что он идеально подходит для проектов в Excel и PowerPoint.
• Perplexity: Идеально подходит для исследований и сбора информации. Предоставляет быстрые проверенные ответы с цитатами.
• Deepseek AI: Лучше всего подходит для технических задач, генерации кода, логических задач SEO и помощи с регулярными выражениями или схемами.

При ответственном использовании ИИ может оптимизировать ваши усилия по SEO, помочь вам двигаться быстрее, обнаруживать больше возможностей и создавать лучший поисковый опыт.

Но он всегда должен работать вместе с вашим опытом, а не заменять его.