Оглавление
- Современные методы мошенничества в партнерской сети и способы их избежания
- Скрытые издержки бизнеса, связанные с партнерским мошенничеством
- Почему мошенничество в партнерских программах остается незамеченным даже великими командами
- Более разумный мониторинг: надежный способ остановить злоупотребления партнерской программой
- Заключительные мысли
Ваши лучшие партнеры могут воровать у вас. Узнайте скрытые тактики, стоящие за 84 миллиардами долларов убытков от рекламы: маскировка, поддельные купоны, перехват рекламы и другие.
Партнерский маркетинг широко используется компаниями в разных нишах: от туристических агентств до гигантов электронной коммерции, таких как Amazon, и технологических платформ, таких как Shopify. Неудивительно, ведь партнерский маркетинг — это беспроигрышная стратегия как для партнеров, так и для брендов. Бренды получают лучшие результаты, а партнеры зарабатывают справедливые комиссии.
Выгоду получают все, но только если система используется справедливо.
Партнерское мошенничество относится к обманным приемам, используемым партнерами-партнерами, которые обманывают, чтобы заработать комиссионные, которых они не заслуживают. Эта угроза не исчезла в 2025 году — она эволюционировала.
Раньше мошенничество с партнерскими программами было в основном связано с простыми фермами кликов или поддельными покупками. Сегодня оно гораздо более изощренное: перехват рекламы, замаскированные сайты и умные перенаправления. Эти тактики сложнее обнаружить, и они представляют собой гораздо более разрушительные формы мошенничества с рекламой.
По данным Juniper Research, в 2023 году из-за мошенничества с рекламой было потеряно более 22% мировых расходов на цифровую рекламу, что в общей сложности составило около 84 миллиардов долларов. Более того, мошенники маскируются под высокоэффективных партнеров. Вы видите «отличные» результаты, в то время как партнеры тихо крадут у вас деньги и завышают цены, используя методы мошенничества в партнерском маркетинге.
В этом руководстве рассматриваются наиболее распространенные приемы партнерского мошенничества, их влияние на ваш бизнес и, что самое важное, что вы можете сделать, чтобы обнаружить и остановить их, используя стратегии предотвращения партнерского мошенничества.
Современные методы мошенничества в партнерской сети и способы их избежания
Вот наиболее распространенные тактики, используемые сегодня, и то, как они остаются незамеченными:
Перехват рекламы
Мошеннические партнеры запускают платную поисковую рекламу, используя ваш бренд, имитируя ваши официальные сообщения. Для обычного пользователя реклама выглядит как ваша, но на самом деле она их, перенаправляя трафик через их партнерскую ссылку.
Чтобы скрыть нарушения, партнеры используют геотаргетинг, ограничение по времени суток и исключения по IP-адресам, чтобы избежать обнаружения вашей собственной командой.
URL-перехват
Мошенники регистрируют доменные имена, которые очень похожи на ваш бренд (например, brandnmae.com), и перенаправляют посетителей через партнерские ссылки.
Как они это скрывают? Сайты часто являются автоматическими перенаправлениями без видимого контента, что затрудняет их отслеживание, если вы не сканируете активно варианты.
Маскировка веб-сайта
Это подразумевает показ различного контента пользователям и инструментам отслеживания или модераторам. Целевая страница может казаться вам соответствующей, но пользователи видят агрессивный или вводящий в заблуждение контент.
Инструменты маскировки обнаруживают ботов, IP-адреса и отпечатки браузеров, предоставляя «чистые» версии только рецензентам, обходя базовые системы обнаружения, не предназначенные для предотвращения мошенничества со стороны партнеров.
Злоупотребление товарным знаком
Мошеннические партнеры используют ваш зарегистрированный бренд несанкционированным образом, чтобы перехватывать трафик и выдавать себя за официальных партнеров. Нарушения могут иметь место в доменных именах, рекламном тексте или метаописаниях.
Чтобы скрыть это, они часто действуют из регионов со слабым контролем, используют похожие домены или запускают краткосрочные кампании, чтобы избежать обнаружения до того, как произойдет удаление.
Мошенничество с купонами и кража последнего клика
Мошенники используют поддельные купоны или расширения для браузера, которые активируют партнерские файлы cookie за несколько секунд до оформления заказа, даже если пользователь перешел с другого канала.
Как они это скрывают? Кража происходит на последнем этапе воронки продаж, что затрудняет ее обнаружение без надлежащего моделирования атрибуции и инструментов обнаружения партнерского мошенничества.
Несмотря на все усилия мошенников скрыть нарушения, вы все равно можете заметить, что с рекламой вашего бренда что-то не так. Существует восемь красных флажков, которые указывают на мошенничество в партнерском маркетинге:
- Слишком много лидов из одного источника трафика.
- Короткий промежуток времени между кликом по рекламе и целевым действием.
- Шаблонное поведение пользователя.
- Разные ГЕО для одного и того же пользователя.
- Низкие показатели конверсии при значительном объеме трафика.
- Коэффициент конверсии составляет 100% или близок к этому.
- Подозрительная активность в ночное время.
- Пользователи активны не более трех дней.
Узнайте больше о тревожных сигналах обнаружения мошенничества в партнерских программах в нашем подробном руководстве.
Скрытые издержки бизнеса, связанные с партнерским мошенничеством
Партнерское мошенничество может показаться всего лишь несколькими потерянными комиссиями, но реальный ущерб гораздо глубже. Бренды, которые не останавливают злоупотребления партнерскими программами, могут столкнуться с долгосрочными финансовыми и репутационными потерями из-за неконтролируемого мошенничества с рекламой.
Давайте подробно рассмотрим, какие скрытые издержки влечет за собой мошенничество в партнерском маркетинге:
Тратить впустую маркетинговые бюджеты
Мошеннические партнеры часто крадут ваш собственный органический трафик через бренд-биддинг, поддельные купоны или перехват рекламы. Со временем это искусственно завышает вашу стоимость за приобретение (CPA). Вы платите комиссионные за своих постоянных клиентов вместо того, чтобы привлекать новых.
Искаженные аналитические данные
Когда мошенники манипулируют файлами cookie или перехватывают атрибуцию последнего клика, ваши отчеты становятся ненадежными. В результате бюджеты перераспределяются на каналы или филиалы, которые фактически не работают, в то время как реальные драйверы ценности недофинансируются или сокращаются.
Испорченная репутация бренда
Сомнительные партнеры часто используют вводящую в заблуждение рекламу, поддельные сайты скидок или некачественные целевые страницы. Клиенты могут даже не осознавать, что партнер был третьей стороной. Они оставляют негативные отзывы, отпугивая потенциальных клиентов (и их деньги) от вашего бренда.
Более высокие внутренние издержки
Мошенничество с партнерами заставляет вашу команду тратить время на устранение ущерба: устранение проблем с отслеживанием, обработку жалоб, аудит конверсий или преследование недобросовестных игроков. Эти скрытые затраты на рабочую силу быстро накапливаются, и они не отображаются в ваших ежемесячных отчетах о производительности.
Вот как неотслеживаемые злоупотребления партнерскими программами истощают бюджет компании и мешают бренду расти.
Почему мошенничество в партнерских программах остается незамеченным даже великими командами
Даже самые опытные менеджеры по работе с партнёрами и маркетинговые команды могут не заметить мошенничество в партнёрской программе. Не потому, что они неопытны, а потому, что современное мошенничество в партнёрском маркетинге разработано так, чтобы оставаться скрытым.
Сегодняшние мошеннические партнеры используют высокоцелевые тактики, такие как геозонирование, фильтрация устройств, языковой таргетинг и ротация рекламы на основе времени. Вот почему умные бренды полагаются на решения по предотвращению мошенничества с партнерами.
Давайте займемся математикой:
- У вас около 30 брендовых поисковых запросов.
- Вам необходимо проверять их не реже одного раза в два часа, 12 раз в день.
- Для борьбы с геотаргетингом вы будете делать это как минимум из 3 разных гео.
- Вам необходимо проверить результаты поиска в двух поисковых системах.
- Плюс, лучше использовать 3 разных браузера.
30 поисковых запросов х 12 раз в день х 3 гео х 2 поисковые системы х 3 браузера = 6480
Это количество запросов, которые ваша команда должна охватить в день, чтобы не отставать от мошенников. Будем честны: это нереально. И именно на это мошенники и рассчитывают.
Команды нуждаются не в большем количестве часов; им нужны лучшие инструменты, созданные для защиты от мошенничества в партнерских программах в режиме реального времени. Инструменты обнаружения мошенничества в партнерских программах имитируют реальное поведение пользователей, сканируют результаты глобального поиска из нескольких сред и раскрывают то, чего просто не может достичь человеческий обзор.
Более разумный мониторинг: надежный способ остановить злоупотребления партнерской программой
Давайте разберем, как работает автоматизированный мониторинг. Bluepear — это программное обеспечение для обнаружения мошенничества, которое защищает брендированный поиск:
- Вы задаете фирменные ключевые слова, которые Bluepear будет отслеживать в результатах поиска.
- Система постоянно сканирует SERP и отмечает подозрительные места размещения.
- Он имитирует реальных пользователей — смену устройств, местоположений, браузеров и языков — для выявления скрытых нарушений.
- Каждый результат содержит полную информацию: текст объявления, целевой URL, цепочку перенаправления, время и геоданные.
- Bluepear делает снимки экрана и регистрирует все происходящее в понятном и полезном отчете, что делает его мощным инструментом для защиты от мошенничества в партнерских программах.
- Вы получите уведомление в тот момент, когда будет обнаружено нарушение — никаких догадок и задержек.
Как видите, автоматизированные инструменты значительно облегчают обнаружение и предотвращение нарушений, даже самых сложных. Отличная новость: Bluepear предоставляет бесплатную 7-дневную пробную версию , чтобы вы могли проверить, соответствует ли инструмент вашим потребностям или нет.
Заключительные мысли
Мошенничество с партнерами — реальная и растущая угроза даже для опытных и хорошо обеспеченных ресурсами маркетинговых команд. Поскольку тактики мошенничества становятся все более продвинутыми и их сложнее обнаружить, игнорировать проблему больше нельзя.
Тот факт, что вы читаете эту строку, уже является хорошим знаком. Понимание того, как работают партнерские мошенничества, является первым шагом к эффективной защите бренда. Осведомленность создает ясность, а ясность приводит к более разумным решениям.
Мы рекомендуем вам уделить немного времени и более внимательно следить за своим трафиком:
- Подумайте, насколько прозрачна ваша партнерская программа.
- Подумайте, где автоматизация может помочь вам увидеть то, что не под силу ручным проверкам.
Подумайте, где автоматизация может помочь вам увидеть то, чего не могут ручные проверки. Это ключ к созданию надежных стратегий защиты от мошенничества в партнерских программах.
Комментарии