ИИ — не враг: как блогеры могут преуспеть в мире генеративного поиска

AI — не враг: как блогерам выжить и расти в эпоху генеративного поиска

Если ты в 2025 году занимаешься блогом и чувствуешь усталость от SEO — ты не один.

После апдейтов Google в марте и июне, многие блогеры заметили падение трафика. Страницы упали в выдаче или совсем исчезли из неё. А тут ещё новости об AI:

• AI Overviews появляются всё чаще;
• Gemini везде;
• Классические синие ссылки заменяются блоками с ответами и каруселями.

Кажется, будто Google нас оставил. Но на самом деле — просто изменился способ, как люди ищут и читают контент.

AI никуда не денется. Он развивается

Gemini уже встроен в Chrome и Android. Контент теперь чаще используется в кратком виде — цитируется, пересказывается. Но это не значит, что всё плохо. Это значит, что пора подстроиться под новые правила игры.

Блогеры, которые выживут, — это не те, кто блокирует AI. Это те, кто понимает, как AI «читает» контент и учится появляться там, где его ищут.

Почему блокировать AI — не выход

Да, Cloudflare предлагает кнопку «Заблокировать AI-ботов». Кажется, логично: меньше трафика — меньше отдавать. Но на деле ты просто исключаешь себя из мест, где уже сидит твоя аудитория:

• ChatGPT
• Gemini
• Perplexity

Те, кто не блокирует AI, попадают в ответы, цитируются и становятся узнаваемыми. Твоя цель — не просто клики, а узнаваемость и доверие. А для этого нужно быть там, где тебя могут найти.

Обновления Google подсказывают, что нужно делать

Последние апдейты показали: устаревший контент, написанный «для ранжирования», больше не работает. Что Google хочет видеть?

• Чёткий, полезный текст без «воды»;
• Новые мысли и личный опыт;
• Понятную структуру и форматирование;
• Контент, которому можно доверять.

Если ты хочешь попадать в AI-ответы, пиши так, чтобы было удобно цитировать. Используй подзаголовки, таблицы, списки, короткие абзацы. И добавляй биографии, источники, и объясняй, почему ты разбираешься в теме.

Как сделать контент дружелюбным к AI

1. Делай структуру модульной

• Используй подзаголовки H2, H3;
• Добавляй кликабельное оглавление;
• Пиши короткие абзацы;
• Сразу давай ценную информацию.

2. Научись «учить» AI

• Отвечай на вопросы прямо под подзаголовками;
• Пиши так, как спрашивают люди;
• Добавляй информацию о себе и своём сайте;
• Используй схемы «Об авторе», «О сайте» и т.д.

Ты даже можешь добавить кнопки «Поделиться с AI» — они помогают закрепить твой бренд в генеративных системах.

3. Убирай «воду»

Если абзац написан не для читателя, а для «SEO», просто удаляй его. Сегодня и AI, и люди отлично отличают полезный контент от пустых слов.

4. Добавляй то, чего нет у других

Публикуешь список дел в Оахаке или рецепт баранины? Вставь туда:

• Личный совет;
• Фото или детали, которые ты сам узнал;
• Региональную особенность или собственную технику.

Контент без уникальности редко попадает в AI-ответы.

AI — это усилитель бренда, а не убийца трафика

Да, AI часто «отнимает» клики. Но он даёт тебе больше охвата, если ты в нём присутствуешь:

• Твоё имя может появиться в AI-ответе;
• Твою рекомендацию покажут в ChatGPT или Perplexity;
• Твоё видео могут встроить в карусель.

Это формирует узнаваемость. А она ведёт к доверию — и продажам.

AI — это не конец. Это новая возможность

Вот что стоит делать:

• Пиши ясно и по делу;
• Показывай экспертизу через личный опыт;
• Создавай сильный, узнаваемый бренд;
• Будь последовательным — в тоне, описании, структуре;
• Используй схему разметки и не забывай указывать своё имя в заголовках.

Сегодня важно не просто написать статью, а научить AI, кто ты и за что тебе можно доверять.

Мышление блогера должно измениться

Раньше мы писали, чтобы попасть в топ. Сейчас надо писать, чтобы остаться в поле зрения, даже если это не даёт прямых кликов.

Нужна другая стратегия:

• Создавай контент, которым удобно делиться;
• Прокачивай авторитет внутри своей темы;
• Делай статьи легко разбиваемыми на цитаты;
• Переупаковывай статьи в рилсы, письма, короткие видео и т.д.

Чтобы подготовиться к будущему, нужно отпустить прошлое

Методы 2021 года — больше не работают. Бессмысленно держаться за keyword stuffing, длинные вступления и «поисковые» шаблоны.

Теперь побеждают те, кто:

• Создаёт структурированный и полезный контент;
• Делится опытом, а не словами ради слов;
• Развивает бренд, а не просто сайт.

Это не конец блогинга. Это конец старого блогинга.

Будущее за теми, кто пишет не ради клика, а ради того, чтобы запомниться.