Что делать, когда искусственный интеллект меняет поиск и SEO

В этом посте:

• Страх реален.
• Органический веб-трафик по-прежнему ценен.
• AI-EIEIO и скотный двор новых аббревиатур.
• Что на самом деле все еще работает.
• Как на самом деле использовать ИИ в вашей работе по поисковой оптимизации (SEO).
• Как быть спокойным голосом, который нужен клиентам.
• Заключительные мысли.

Трафик упал. Клиенты нервничают. Но SEO не закончилось — оно развивается. Вот как не отставать и не выгореть.

Если вы работаете в сфере SEO или занимаетесь ею и заглядывали в LinkedIn в последние два года, вы, вероятно, стали свидетелем того, в какой лесной пожар превратилась наша отрасль.

LLM и чат-инструменты AI сокращают органический трафик способами, которые мы теперь можем видеть. ChatGPT отъедает долю Google. 

Функции на базе искусственного интеллекта, такие как Copilot и AI Overviews, забирают клики, которые раньше принадлежали нам. 

Это кардинальный сдвиг, и многие из нас задаются вопросом, стоит ли продолжать заниматься SEO. 

Страх реален.

Это честный вопрос. Многие люди, даже самые опытные специалисты по SEO, задают его. 

Трафик во многих вертикалях падает, иногда значительно, и клиенты нервничают. 

Дело не только в цифрах, дело в том, что люди беспокоятся о своей работе, своих учреждениях, своих средствах к существованию. 

Страница результатов поиска выглядит так, будто ее загромождают ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, бесконечная реклама и отсутствие кликов.

Легко почувствовать, что работа, на которой мы построили свою карьеру, рушится. 

Буду честен: мне иногда, кажется, что я с трудом поспеваю за всем происходящим. 

Синдром упущенной выгоды (FOMO / Fear of Missing Out), реален – и я знаю, что я не один такой. И если вы киваете прямо сейчас, хорошо. Вы не одиноки.

Органический веб-трафик по-прежнему ценен

По данным SparkToro, даже несмотря на повсеместные эксперименты с искусственным интеллектом, Google по-прежнему обеспечивает более 60% всего веб-трафика в США. 

Это не совсем территория «мертвого канала».

Да, обзоры ИИ и поля ответов могут изменить то, как пользователи нажимают. 

Некоторые запросы могут быть удовлетворены на странице результатов. 

Но пользователи не перестают нуждаться в глубоком контенте, продуктах, услугах или экспертизе. Они все равно кликают, просто более вдумчиво.

Сейчас не время опускать руки и отказываться от SEO. 

Настало время сосредоточиться на том, чтобы стать сайтом, который стоит посещать, ответом, который стоит цитировать, и брендом, которому стоит доверять.

Если ваша стратегия заключается только в том, чтобы «ранжироваться по всему и надеяться на клики», то да, вам следует беспокоиться. 

Но если ваша стратегия заключается в том, чтобы действительно помогать людям? ИИ не может этого убить.

AI-EIEIO* и скотный двор новых аббревиатур

В такие времена индустрия делает то же, что и всегда: изобретает новые аббревиатуры, чтобы продать страх обратно как возможность. 

Я не могу вам передать, сколько курсов, вебинаров и предложений услуг заполонили мою ленту новостей, и все это за определенную плату.

Вы, вероятно, видели некоторые из них, скачущие по вашему экрану: AI Overiews, GEO и многое другое.

Их позиционируют как волшебные формулы, которые сделают ваш контент «дружественным к ИИ», гарантируя, что ваш бренд будет упоминаться в ответах чат-ботов или появляться в результатах поиска с использованием ИИ.

Питер Рота, SEO-специалист, которого я очень уважаю, недавно назвал эти аббревиатуры «хастлбро». 

Лучше и не скажешь.

Потому что это то, чем они являются — новый слой краски на старых, надежных советах.

Но правда в том, что даже лучшие в нашей отрасли признают, что не существует универсального секретного рецепта.

Уилл Рейнольдс так хорошо выразился в недавнем посте на LinkedIn: 

«Правда в том, что мы не знаем, что занимает лидирующие позиции в ИИ, с той же точностью, что и в SEO, и есть вероятность, что мы никогда этого не узнаем».

Если Рейнольдс готов сказать это вслух, возможно, большинству из нас стоит сделать то же самое.

Что на самом деле означают эти аббревиатуры

Давайте разберем аббревиатуры, которые сейчас в ходу. Вот что они на самом деле означают, без шумихи.

• AIO: Структурирование контента, чтобы даже ИИ-резюматоры не терялись.
• AEO: Создание контента, призванного стать ответом.
• GEO: Цель — получение генеративных цитирований с помощью ИИ.
• СЕКС: Те же лучшие практики UX, но переименованные в целях увеличения продаж.
• ETC: Организация информации таким образом, чтобы ИИ и поиск понимали ваши сущности. (Да, SEO для сущностей… Все еще здесь.)

Если вы сейчас хорошо справляетесь с SEO, поздравляю — вы уже на полпути к «все в одном», даже не пытаясь этого сделать.

Что на самом деле все еще работает

Начнем с хороших новостей. Правила не изменились так сильно, как можно было бы предположить.

Да, нам необходимо понять, как системы ИИ принимают, обобщают и представляют информацию. 

Да, нам следует продолжать учиться. 

Но лучший способ проявить себя в этих ответах тот же, что и всегда: быть лучшим, самым понятным и самым надежным источником.

• Знайте свою аудиторию лучше, чем она сама.
• Напишите максимально полезный и подробный контент.
• Зарабатывайте ссылки, потому что вы действительно достойны упоминания.
• Создайте сайт, который будет быстрым, доступным и простым в использовании.

Оптимизация для ИИ — это просто оптимизация для людей, поскольку модели ИИ обучаются на нашем контенте и вознаграждают ясность, авторитетность и полезность.

Как на самом деле использовать ИИ в вашей работе по поисковой оптимизации (SEO)

Я хочу прояснить одну вещь: ИИ — это не просто угроза. 

Это также невероятно полезный инструмент, если вы потратите время на адаптацию своих процессов с целью его включения.

Мы можем не знать «секрета» рейтинга в обзорах ИИ, но мы знаем, как использовать ИИ, чтобы лучше выполнять свою работу.

Вот несколько способов использования ИИ в моих процессах:

• Обучение и открытие клиентов: узнайте больше об отрасли вашего клиента быстрее. Разговорный характер ChatGPT сокращает время, необходимое для поиска, чтения, повторного поиска и разработки идей для стратегии, контента и уточняющих вопросов для вашего клиента.
• Более быстрое и глубокое исследование:  глубже погружайтесь в темы, используйте ИИ, чтобы извлечь из его огромной базы знаний информацию для усиления вашего контента. Найдите источники и ранее опубликованную информацию для подкрепления ваших заявлений. Предоставьте что-то ценное, чего нет у ваших конкурентов.
• Конкурентный анализ: Обобщите контент конкурентов, определите пробелы и даже попросите ИИ сравнить несколько веб-страниц по одной теме. Это отличный способ понять, что нужно вашей веб-странице, чтобы выделиться из толпы.
• Контент-брифинги для писателей: Создавайте структурированные наброски для передачи внештатным или штатным командам. После проведения исследования используйте ИИ, чтобы ускорить процесс его организации для писателя!

Это полный список? Нет. 

Если вы потратили какое-то время на изучение степеней магистра права, вы, вероятно, уже заблудились в кроличьей норе их возможностей. 

Все, от автоматизации задач по написанию текстов до генерации структурированных данных и многого другого. 

Инструменты искусственного интеллекта просто сделали лучших SEO-специалистов быстрее и расширили их возможности. 

Это магия? Нет. 

Вам все равно придется проверять, редактировать и критически мыслить. 

Но ИИ может сэкономить часы бесполезной работы, помочь вам быстрее находить идеи и сосредоточиться на реальной стратегии.

Как быть спокойным голосом, который нужен клиентам

Вот еще одна правда: многие клиенты сейчас напуганы. 

Они наблюдают падение трафика, слышат шумиху вокруг идеи уничтожения поиска искусственным интеллектом и беспокоятся о своих бюджетах.

Им не нужен кто-то, кто продаст им последнюю аббревиатуру. Им нужен кто-то спокойный, стратегический и честный.

Это ваш шанс стать этим голосом:

• Помогите им увидеть долгосрочную перспективу.
• Покажите им реальные возможности для совершенствования.
• Посоветуйте им диверсифицировать каналы сбыта.
• Научите их создавать контент, достойный цитирования, даже для ИИ.
• Станьте партнером, который поможет им справиться с изменениями, а не будет реагировать на них.

Заключение

Я знаю, что легко стать циничным или выгореть. Я сам через это прошел. 

Но вот во что я верю: SEO не умерло. Оно требует от нас большего. 

Работа по-прежнему актуальна для тех, кто готов сосредоточиться на основах. 

Клиенты по-прежнему здесь для тех, кто готов быть спокойными стратегическими консультантами, а не продавать очередную аббревиатуру.

А если честно? Сейчас самое время заняться осмысленной работой.

Примечание*: EIEIO - Enforce In-order Execution of I/O (Принудительное выполнение ввода-вывода в порядке очередности), то есть буквально инструкция для компьютера.