Что такое теги заголовков? И почему они важны для SEO

Что такое теги заголовков?

Теги заголовков — это элементы HTML, которые указывают заголовки и подзаголовки на веб-страницах, помогая структурировать и организовывать контент, что может помочь поисковым системам и читателям понимать и перемещаться по странице.

Эти теги варьируются от H1 до H6. H1 должен быть заголовком страницы, отражающим основную тему, H2 должны быть наиболее важными подтемами и т. д.

Вот как могут выглядеть теги заголовков в HTML-коде вашей страницы:

<h1>How to Track Keywords: The Ultimate Guide</h1>
<h2>Why Keyword Tracking Is Essential for SEO Success</h2>
<h3>Visibility</h3>
<h3>Rankings</h3>
<h3>Traffic</h3>
<h2>The Benefits of Keyword Tracking for Website Optimization</h2>

А вот как они могут выглядеть на живой странице:

H1 отображается как заголовок блога в разделе «Герой». H2 — это выделенный жирным шрифтом подзаголовок в основном тексте, немного меньше, чем H1. H3 также выделен жирным шрифтом, но немного меньше по размеру текста, чем H2.
Люди часто используют термины «теги заголовков» и «теги заголовков» как взаимозаменяемые, но это разные элементы HTML .

Тег <header> — это элемент-контейнер, который обычно содержит вводный контент, такой как логотипы и навигационные ссылки. И может включать в себя теги заголовков.

Так:

Теги заголовков представляют собой элемент кода, а теги заголовков — иерархический текст на веб-странице.

Почему следует использовать теги заголовков

Вам следует использовать теги заголовков, поскольку они могут облегчить чтение контента, помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и обеспечить доступность. 

Давайте рассмотрим каждое преимущество подробнее:

Помогите читателям просмотреть ваш контент

Теги заголовков улучшают читабельность, облегчая читателям просмотр и понимание контента.

Это важно, поскольку большинство пользователей просматривают веб-страницы, а не читают каждое слово.

Более конкретно, заголовки:

• Создайте четкую визуальную иерархию , которая расскажет читателям, каковы основные пункты и подпункты контента.
• Выступают в качестве указателей , дающих читателям представление о том, где они могут найти нужную им информацию.
• Обеспечьте естественные паузы в тексте , которые позволят читателям остановиться, обработать информацию и продолжить чтение, не теряя контекста. Что может снизить когнитивную нагрузку.

Для иллюстрации вот как выглядит статья с соответствующими заголовками и без них:

В одной статье нет заголовков, что затрудняет ее чтение, во второй статье заголовки немного сбивают с толку, а в третьей статье показаны иерархические заголовки, которые целенаправленно упорядочивают информацию.
Заметили, что крайний правый вариант проще всего для навигации и понимания?

Помощь поисковым системам в понимании вашего контента

Теги заголовков HTML помогают поисковым системам понять основные темы и подтемы вашей страницы.

Когда поисковые системы, такие как Google, сканируют вашу страницу, они сканируют HTML-код вашей страницы и обычно обращают внимание на контент, заключенный в теги заголовков.

Теги заголовков помогают донести до поисковых систем две ключевые вещи:

1. Относительная важность различных разделов контента.
2. Отношения между темами и подтемами.

Правильное использование тегов заголовков помогает улучшить то, как поисковые системы анализируют (читают и понимают) ваш контент. И позволяет Google выбирать части вашего контента для избранных фрагментов . 

Они также помогают Google понимать и ранжировать определенные разделы вашего контента, также известные как индексация проходов . Это помогает вашему контенту отображаться для более конкретных поисков, даже если вся страница не посвящена этой конкретной теме.

Улучшение доступности

Теги заголовков важны для доступности, поскольку программы чтения с экрана используют их для навигации по веб-страницам.

Это означает, что заголовки помогают людям с нарушениями зрения понять структуру вашего контента и найти нужную им информацию. Поскольку программы чтения с экрана объявляют пользователям каждый заголовок и его уровень (H1–H6). 

Итак, когда скринридер доходит до тега H2, он скажет: «Заголовок второго уровня», а затем текст заголовка. Это дает пользователям контекст о том, где они находятся в иерархии документа.

Заголовки HTML также позволяют пользователям экранного диктора переходить между различными разделами вашего контента с помощью сочетаний клавиш. Делая навигацию быстрее и проще.

Дополнительная информация:  Проверка доступности веб-сайта: ручные проверки и инструменты для использования

Как эффективно использовать теги заголовков

Вот пять приемов эффективного внедрения тегов заголовков:

Создайте логическую иерархию

Логичная, иерархическая структура заголовков помогает и пользователям, и поисковым системам понять, как организован ваш контент.

Их следует использовать аналогично тому, как вы организуете главы и разделы в книге.

Таким образом, пользователи могут быстро сканировать и находить релевантную информацию. А поисковые системы могут лучше понять взаимосвязи между различными разделами вашей страницы. Что может повысить ваши шансы на высокий рейтинг.

Начните с одного тега H1 для вашего основного заголовка. Затем используйте H2 для основных разделов и H3 для подразделов, которые попадают непосредственно под ваши H2. 

Например:

H1: Полное руководство по SEO
H2: SEO на странице
H3: Теги заголовков
H3: Метаописания
H2: Технические основы SEO
H3: Сканирование и индексирование
H3: Как провести аудит
Пример иерархической структуры заголовков показывает плохой пример слева, где H1 появляется дальше вниз страницы с H2 и H3 вперемешку. Логический пример начинается с H1, а затем продолжается вложенными H2 и H3.

Включить ключевые слова

Оптимизируйте заголовки, используя релевантные ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент и сопоставить его с релевантными запросами.

Таким образом, вы можете увеличить свои шансы на ранжирование для более релевантных поисков. И привлечь больше трафика к вашему контенту.

Просто убедитесь, что вы обслуживаете своих читателей в первую очередь. Если включение ключевого слова делает ваш заголовок запутанным или неестественным, исключите его.

Начните с поиска правильных ключевых слов для добавления.

Используйте инструмент исследования ключевых слов, например Keyword Magic Tool, чтобы найти термины, которые на самом деле ищет ваша аудитория. 

Введите основное (главное) ключевое слово вашей страницы, чтобы увидеть список связанных ключевых слов, которые вы можете добавить в заголовки и подзаголовки. 

Чтобы выбрать правильные термины, подумайте, какие из них наиболее релевантны для вашей страницы. 

Учитывайте также объемы поиска и оценки сложности . Потому что эти показатели дают вам представление о том, можете ли вы реально ранжироваться и сколько дополнительного трафика вы можете получить.

Список ключевых слов включает в себя цель поиска, объем и сложность ключевых слов, обозначенные цветными точками.
Вы также можете использовать инструмент обзора ключевых слов , чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом и посетить их, чтобы увидеть заголовки, которые используют ваши конкуренты. 

Для этого введите ключевое слово вашей основной темы в инструмент и прокрутите вниз до раздела «Анализ SERP», чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом. 

Нажмите на значок «новое окно», чтобы открыть каждую страницу и просмотреть заголовки, которые они используют. И используйте их для вдохновения.

Вот несколько советов по использованию ключевых слов в тегах заголовков:

• По возможности добавляйте основное ключевое слово в заголовок H1.
• Включите соответствующие вторичные ключевые слова в H2 и H3.
• По возможности сохраняйте точную формулировку ключевого слова.
• Добавляйте модификаторы, такие как «лучший», «руководство» или «как», когда они соответствуют вопросам, которые, вероятно, есть у пользователей.

Кроме того, сосредоточьтесь на написании четких, описательных заголовков, которые помогут читателям найти нужную информацию.

Пример плохого заголовка: «Обсуждение различных методов и приемов SEO для улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах, включая советы по ключевым словам»

Лучший пример заголовка: «Приемы SEO: 5 способов улучшить рейтинг»

В плохом примере заголовка используется переполнение ключевыми словами для неестественного включения нескольких ключевых слов. Лучший заголовок начинается с главного ключевого слова «методы SEO» и сообщает читателям, чего ожидать.

Будьте ясны и прямолинейны

Четкие и прямые заголовки облегчают просмотр и понимание контента.

Поэтому по возможности старайтесь, чтобы длина заголовков не превышала 60 символов. 

Вот простой способ написать лучшие заголовки:

Избегайте начинать заголовки со слов:

• "Понимание..."
• «Введение в...»
• «Обзор...»
• «Узнайте больше о...»

Эти фразы часто добавляют ненужные слова, не добавляя при этом никакой ценности.

Затем сосредоточьте каждый заголовок на одной конкретной теме или идее. И используйте описательные слова, которые точно сообщат читателям, что охватывает раздел.

Плохой заголовок: «Понимание того, как создать эффективную контент-стратегию для вашего веб-сайта».
Лучший заголовок: «Как создать контент-стратегию».

Плохой заголовок: «Обзор лучших практик технического SEO в 2025 году»
Лучший заголовок: «Лучшие практики технического SEO»

Помогите читателям достичь своих целей

Оптимизируйте заголовки на основе цели поиска (причины, по которой пользователь выполняет поиск), чтобы предоставить пользователям то, что они хотят видеть, и в том порядке, в котором они хотят это видеть.

Вот как:

Сначала определите намерение вашего основного ключевого слова. Вставьте его в инструмент, например, Keyword Overview , и найдите виджет «Намерение». 

Цель поиска для поисковой оптимизации на странице указана как информационная.
И посетите страницы с самым высоким рейтингом, чтобы получить более полное представление о том, что именно ищут пользователи.

Например, пользователи, ищущие «on-page seo», имеют информационное намерение. И взгляд на верхние результаты показывает, что они в первую очередь хотят узнать, что такое on-page SEO.

Обратите внимание на это намерение, используя H1 и первый H2. 

Видите, как страница ниже напрямую отвечает на главный вопрос пользователя?

H2 отмечен в сообщении в блоге.
Затем используйте другие заголовки, чтобы удовлетворить более неявные (иногда называемые пассивными) намерения. 

В этом случае анализ страниц с самым высоким рейтингом показывает, что пользователи, вероятно, хотят знать разницу между внутренней и внешней SEO-оптимизацией, а также почему внутренняя SEO-оптимизация важна. 

Убедитесь, что ваши заголовки также поддерживают и отражают эти неявные намерения. 

В оглавлении записи в блоге отображаются теги H2 и H3, которые отвечают намерениям пользователей.

Целевые ключевые слова вопросов с вашими заголовками

Поисковые системы пытаются сопоставить вопросы пользователей с соответствующими ответами, используя системы обработки естественного языка ( NLP ) для сканирования вашего контента в попытке понять взаимосвязи между темами.

HTML-заголовки помогают сделать эти связи понятными и прямыми.

Например, если люди ищут «как использовать искусственный интеллект для внутренней поисковой оптимизации», создайте заголовок с этой фразой. 

Поиск по поисковой оптимизации на странице в Keyword Magic Tool показывает ключевые слова, отфильтрованные по «вопросам», которые относятся к теме.
Вы также можете группировать связанную информацию под описательными тегами заголовков, чтобы создавать концентрированные фрагменты ценного контента. Это помогает поисковым системам понимать и извлекать ключевые детали. 

Страница обзора продукта может группировать технические характеристики, цены и отзывы пользователей под отдельными, четко обозначенными заголовками.

Вот как использовать заголовки для связи вопросов с ответами:

• Заголовки фреймов как общие поисковые запросы
• Дайте прямые ответы в следующих параграфах.
• Организуйте информацию под соответствующими родительскими заголовками.
• Используйте единые форматы заголовков во всех похожих разделах.

Подсказка

Для страниц местных предприятий группируйте информацию, связанную с местоположением, например, часы работы, услуги и контактные данные, под связанными заголовками. Это может помочь поисковым системам извлекать правильную информацию для результатов локального поиска.

Найти и исправить ошибки тега заголовка

Найти ошибки в тегах заголовков легко, и это может значительно улучшить ваше SEO.

Начните со сканирования сайта с помощью Site Audit . 

Настройте инструмент и запустите свой первый аудит. Затем перейдите на вкладку « Проблемы » и вручную найдите «заголовок».

Инструмент выделит количество страниц с проблемами заголовка H1. 

Аудит сайта показывает, что в этом примере домена почти 1000 страниц без заголовка h1.
Нажмите на синюю кнопку « # URL », чтобы увидеть точные URL-адреса с ошибками в тегах заголовков. 

Аудит сайта выводит список страниц с ошибками тегов заголовков, их URL-адреса и время их обнаружения.
Хотите предотвратить будущие ошибки в тегах заголовков? 

Проводите ежемесячные аудиты и выявляйте проблемы до того, как они повлияют на ваш рейтинг.