Главный сдвиг в поиске Google — это не ИИ, а поведение пользователей

Привет, я Иван Захаров. Сегодня хочу обсудить свежие мысли Лиз Рид (Liz Reid), главы поискового направления Google. В недавнем интервью она рассказала, что настоящие изменения в поиске происходят не из-за искусственного интеллекта, а из-за нас — пользователей. Особенно молодёжь всё чаще обращается к видео, форумам и контенту от создателей, а не к традиционным СМИ.

Пользователи, а не алгоритмы, меняют поисковую экосистему

Каждое обновление алгоритма Google создаёт своих «победителей» и «проигравших», но, как отмечает Лиз Рид, решающую роль сейчас играет изменение пользовательских привычек. Молодые пользователи всё чаще ищут ответы не на новостных сайтах, а в коротких видео, на форумах, в подкастах и у независимых авторов.

По словам Рид, Google вынужден подстраиваться под эти предпочтения, чтобы показывать не только качественную, но и востребованную информацию. Компания активно исследует пользовательское поведение, проводит эксперименты, анализирует клики и корректирует алгоритмы в зависимости от того, как реально ведут себя пользователи.

Google по-прежнему поддерживает открытый веб

Рид подчеркнула, что Google заботится о «здоровье веба» больше всех. Сеть остаётся ключевой частью продукта, в том числе для AI Overviews — функции, которая добавляет к результатам поиска краткие ИИ-резюме с встроенными ссылками и видео. Однако стоит отметить, что теперь эти ссылки часто оказываются внутри самих AI Overviews, а не в основной выдаче.

Страх перед «мёртвым интернетом»

Некоторые эксперты опасаются, что интернет утонет в потоке контента, созданного нейросетями. Рид уверяет, что Google фильтрует спам и низкокачественные тексты, независимо от того, созданы ли они людьми или ИИ. По её словам, ИИ-контент не всегда плох сам по себе — но Google делает всё, чтобы «мусор» не попадал в выдачу.

Качество контента в эпоху ИИ

Google стремится поощрять материалы, созданные с вложенным временем, мастерством и опытом автора. Пользователи хотят видеть «человеческий» контент — с уникальной точкой зрения, глубиной и реальной пользой. Компания даже отслеживает так называемые «bounce clicks» — когда пользователь быстро возвращается с сайта, потому что не нашёл ценную информацию.

Рид подчёркивает: поверхностные тексты, сгенерированные ради количества, не вызывают доверия. Google будет усиливать видимость авторского и экспертного контента, который несёт ценность, а не просто повторяет общеизвестные факты.

Более сложные и персонализированные запросы

ИИ даёт возможность искать более точно. Например, не просто «платье на свадьбу», а «красное короткое платье на свадьбу от бренда, разделяющего определённые ценности». Это помогает небольшим магазинам и авторам попасть в результаты поиска, если их предложения соответствуют интересам пользователей.

Однако персонализация может и усилить фильтрацию — ведь видимость получат те, кого алгоритм посчитает «релевантными».

ИИ не заменит поиск — он его усилит

По словам Рид, Google не собирается превращать поиск в чат-бота. ИИ — это дополнение, которое помогает быстрее находить нужную информацию, но пользователи всё равно хотят слышать живых людей. Тем не менее именно ИИ теперь решает, чьи ответы и мнения попадут в верхние позиции выдачи.

Почему это важно для SEO и бизнеса

AI Overviews меняют то, как пользователи ищут информацию и на какие сайты переходят. Несмотря на уверения Google, что веб останется в центре, трафик с поиска будет перераспределяться. Издателям и владельцам сайтов придётся адаптироваться к новой реальности, где видимость зависит не только от SEO, но и от того, как их контент воспринимает искусственный интеллект.

Влияние AI Overviews на рекламу Google

Вторая часть интервью касается монетизации. Несмотря на то, что ИИ всё чаще напрямую отвечает на запросы пользователей, рекламные доходы Google остаются стабильными. По словам Рид, это похоже на переход от десктопов к мобильным устройствам: сначала все боялись падения показателей, но в итоге количество поисков только выросло.

Реклама и рост объёмов запросов

• Доход от рекламы с AI Overviews остаётся «относительно стабильным».
• Хотя по некоторым запросам количество кликов по рекламе снижается, общее число поисков растёт, компенсируя этот спад.
• Коммерческие запросы по-прежнему требуют действий — например, покупок. ИИ может подсказать, но не заменяет сам процесс покупки.

Рид напомнила, что похожие сомнения звучали и во времена перехода к мобильным устройствам. Тогда тоже казалось, что реклама не сможет адаптироваться к маленьким экранам — но именно этот сдвиг дал мощный толчок росту Google.

Как реклама адаптируется к новой поисковой модели

• Google показывает рекламу над или под AI Overviews — в зависимости от типа запроса.
• Многие информационные запросы никогда не содержали рекламы, и AI Overviews здесь мало что меняет.
• Инструменты вроде Google Lens снижают порог для начала поиска, а значит, увеличивают общее количество запросов.
• Пользователи всё ещё переходят на сайты, если хотят проверить, сравнить или купить товар.

Почему это важно

Эволюция Google Search с внедрением ИИ не сокращает рекламный потенциал — наоборот, расширяет воронку поиска. Люди кликают по-другому, но продолжают покупать. Для бизнеса это значит, что поисковая реклама остаётся надёжным инструментом привлечения клиентов, просто правила игры становятся сложнее.

---

Вывод

ИИ действительно меняет поиск, но главный двигатель этих перемен — пользователи. Мы стали искать быстрее, выбирать осознаннее и чаще доверять живым голосам, а не безликим статьям. Google лишь подстраивается под эти новые привычки. Для нас, специалистов по SEO, это сигнал: время создавать контент, который не просто отвечает на запрос, а передаёт реальный опыт, ценность и человеческий взгляд.