Повышение видимости в результатах генеративного поиска

дата публикации: 12 мая 2025
время чтения: 11мин.

От ChatGPT до Gemini, мы анализируем доверенные источники AI-моделей и стратегии для повышения видимости в результатах генеративного поиска.

Повышение видимости в результатах генеративного поиска

Мнение эксперта: В эпоху AI-генерируемых ответов понимание того, какие источники цитируются и почему, стало критически важным для успешного SEO.

Мы изучили данные цитирования в ведущих AI-системах, проанализировали влияние B2B и B2C намерений на видимость и подготовили практические SEO-тактики, которые помогут вашему бренду быть замеченным.

Этот анализ основан на данных платформы Rankscale.ai, отслеживающей видимость в AI-запросах по всему веб-пространству.

Почему важно понимать источники AI-результатов?

Понимание того, как генеративные AI-системы цитируют свои источники, критически важно для эффективного SEO сегодня.

Видимость в ответах ChatGPT, Google Gemini, Perplexity и Google AI Overviews напрямую зависит от упоминания вашего бренда в доверенных источниках.

При этом предпочтения AI-систем относительно надежных источников существенно различаются, особенно для результатов, использующих технологию RAG (retrieval-augmented generation).

Паттерны цитирования в AI-системах: кто что цитирует?

ChatGPT (OpenAI GPT-4o): Искатель авторитетности

Предпочтения

Сильно склоняется к авторитетным и фактологическим источникам (энциклопедии и крупные новостные ресурсы).

Основные источники

Wikipedia доминирует (27% в выборке)
Авторитетные глобальные новостные ресурсы, такие как Reuters (~6%) и Financial Times (3%, партнер OpenAI)
~27% — новостные источники
~21% — блоги
~17% — порталы сравнений (например, Valuepenguin)

Избегает

Пользовательский контент (форумы, соцсети) практически отсутствует. Блоги поставщиков или страницы продуктов редко цитируются (<3%).

Google Gemini (2.0 Flash): Сбалансированный синтезатор

Предпочтения

Сочетает авторитетные источники (блоги, новости) с вкладом сообщества.

Основные источники

YouTube является наиболее цитируемым доменом (~3%)
Блоги (~39%, например, Zapier ~2%) и новостные сайты (~26%, например, PCMag ~2%, Forbes ~2%) составляют более половины цитирований
Контент сообществ составляет ~2%
Wikipedia также цитируется, но значительно реже

Уникальная особенность

Умело сочетает профессиональные обзоры с отзывами пользователей, особенно для потребительских запросов.

Perplexity AI (режим Sonar): Куратор экспертных мнений и обзоров

Предпочтения

Сильно делает упор на доверенные экспертные источники и специализированные сайты обзоров, с корректировкой в зависимости от отрасли.

Основные источники

Блоги/редакционный контент составляют ~38% цитирований
Новости ~23%
Продуктовые блоги ~7%
Домены, известные экспертными обзорами (~9%), такие как NerdWallet, Consumer Reports и Investopedia

Уникальная особенность

Включает некоторый пользовательский контент, но избегает низкокачественных источников. Предпочтения цитирования могут значительно различаться по темам.

Google AI Overviews: Широкий агрегатор

Основные источники

Использует самый широкий микс источников, отражающий разнообразие результатов Google Search.

Предпочтения

Блоги (~46%) и основные новостные ресурсы (~20%) формируют ядро
Контент сообществ (~4%, форумы типа Reddit/Quora) и социальные медиа (статьи LinkedIn) являются значимыми источниками
Reddit является наиболее цитируемым отдельным сайтом. YouTube и Quora также часто встречаются
Заметное включение блогов поставщиков (~7%)
Wikipedia цитируется редко (<1%)

Уникальная особенность

Предпочитает конкретные, глубокие страницы вместо домашних страниц. Эффективно сочетает экспертный контент, обсуждения сообщества и даже профессиональные комментарии из LinkedIn.

Сравнение AI-систем: ключевые различия

Авторитетность vs широта

ChatGPT и Perplexity склоняются к высокоавторитетным, фактологическим источникам (Wikipedia, новости, экспертные сайты).

Системы Google (Gemini и особенно AI Overviews) используют более широкую сеть, активно включая блоги, контент сообществ (Reddit!) и даже социальный/вендорский контент.

Отношение к UGC

Системы Google имеют сильный аппетит к пользовательскому контенту (Reddit/Quora), составляющему 2-5% их цитирований. ChatGPT почти полностью избегает его (<0.5%), в то время как Perplexity использует его выборочно (~1%).

Зависимость от блогов

Блоги формируют основу для всех систем, но доминируют для систем Google (~43% блог, ~7% product_blog) и Perplexity (~38% блог, ~7% product_blog) по сравнению с ChatGPT (~21% блог, ~1% product_blog).

Доминирование конкретных сайтов

ChatGPT сильно опирается на Wikipedia.

Системы Google показывают сильное предпочтение Reddit.

Perplexity часто предпочитает специфичные для отрасли сайты обзоров/экспертов (как NerdWallet и ConsumerReports).

Как тип запроса формирует цитирование: B2B vs B2C vs смешанные

B2C запросы

Примеры

"лучшие бренды смартфонов", "топ авиакомпаний"

Источники

Доминируют популярные домены из:

Медиа (YouTube)
Сайты технических обзоров (PCMag, CNET)
Рейтинги в основных новостях (Forbes, Business Insider)
Wikipedia и пользовательские обзоры/сообщества (Reddit, Quora, Consumer Reports, TripAdvisor)

Официальные сайты компаний или блоги редко цитируются (<4%).

Примеры

"лучшее CRM программное обеспечение", "ведущие поставщики SEO-программ"

Источники

Смещаются в сторону:

Отраслевых источников и блогов
Официальных сайтов/блогов компаний
Профессиональных сообществ

Сайты/блоги компаний ("product", "product_blog") составляют ~17% цитирований.

Часто встречаются нишевые B2B-публикации (TechTarget, QSR Magazine, FiercePharma), отраслевые справочники (Clutch.co), посты/статьи в LinkedIn (~2%) и аналитические отчеты (Gartner, Statista).

Основные новости встречаются часто (~10%).

Примеры

"ведущие фармацевтические компании", "фирмы в области возобновляемой энергетики"

Источники

Опирается на:

Нейтральные, фактические справочники, такие как исследовательские отчеты, новости, правительственные/некоммерческие данные (.gov сайты), академические/справочные сайты
Отраслевые награды (например, Skytrax для авиакомпаний)

Новостные и блог-источники составили почти 70% цитат, что выше, чем в B2C/B2B.

Меньше мнений пользователей или прямых промоакций поставщиков.

Ключевая связь: веб-присутствие, поисковая видимость и цитирование в AI

Сильное органическое поисковое присутствие и широкая веб-видимость приводят к цитированию в AI, а не наоборот.

AI-системы, особенно интегрированные с поиском, такие как AI Overviews и Gemini, часто используют топовые результаты поиска как основной источник для генерации ответов.

Если ваш бренд стабильно занимает высокие позиции благодаря прочным SEO-основам (качественный контент, авторитетность, обратные ссылки, E-E-A-T сигналы), с большей вероятностью он будет включен в рассмотрение AI.

Однако речь идет не только о позиции №1. Google подчеркивает важность качества источника (E-E-A-T) для цитирования в AI. Мы наблюдали случаи, когда высокоавторитетный контент со страницы с более низким рейтингом цитировался вместо менее авторитетной страницы с высоким рейтингом.

Бренды с высокими показателями видимости (отражающими частоту обнаружения и средний ранг) часто цитировались, поскольку они уже доминировали в обсуждениях на различных высококачественных сторонних сайтах (обзоры, списки, форумы).

Подробно: удивительная роль продуктовых блогов в цитировании AI

Выявился интересный паттерн: цитирование "product blogs" — контента, публикуемого непосредственно коммерческими брендами (блоги поставщиков).

Распространенность

В большинстве случаев Perplexity (~7%), AI Overviews (~7%) и Gemini (~7%) цитировали блоги поставщиков.

ChatGPT делал это редко (~1%).

Контекст

Эти цитаты чаще всего встречались в запросах "лучший X" или "топ Y" (например, "лучшие платформы онлайн-обучения").

Поставщики, создающие комплексные сравнительные блог-посты о продуктах в своей категории (ставя себя на первое место и впоследствии включая конкурентов), по-видимому:

Заполняют контентный пробел
Хорошо ранжируются
Впоследствии цитируются с контентом, который слепо переносится AI-системами

Примеры

Мы видели блоги Thinkific, LearnWorlds, Monday.com, Pipedrive, SE Ranking и HP, цитируемые как источники в AI-ответах о соответствующих отраслях.

Видимость бренда: кто упоминается и как часто?

Помимо типов источников, мы рассмотрели, какие бренды цитируются и сколько на один ответ:

Различия систем по количеству брендов:

ChatGPT и AI Overviews: Склонны цитировать немного брендов на ответ (в среднем ~3-4), фокусируясь преимущественно на доминирующих лидерах рынка с наибольшей видимостью (например, Netflix, Expedia, Salesforce).
Gemini: Цитирует умеренное количество (в среднем ~8), включая ведущих игроков и некоторые второстепенные бренды.
Perplexity: Выдает более длинные списки (в среднем ~13), включая топовые бренды и множество нишевых или менее заметных игроков.

Доминирование vs ниша

Все системы надежно цитируют топ-1-3 бренда в категории (те, что имеют высокие показатели видимости).

Благодаря своему более широкому подходу к цитированию, Perplexity и, в некоторой степени, Gemini предоставляют больше возможностей для упоминания брендов среднего уровня или нишевых брендов.

Соответствие теме

Наиболее цитируемые бренды последовательно соответствовали известным лидерам рынка (например, Salesforce для CRM, Netflix для стриминга, Apple/Samsung для смартфонов, Nike для спортивной одежды).

Показатели видимости тесно отражали реальную долю рынка и узнаваемость бренда.