Как написать статью, которую захочет прочитать аудитория (7 шагов)

Написание статьи сводится к семи шагам:

1. Узнайте больше о своей аудитории

Чтобы написать статью, которая найдет отклик, вы должны понимать, что хочет знать ваша аудитория, как они думают, с чем сталкиваются и даже какие именно слова они используют.

Вот как узнать о своей целевой аудитории :

1. Идите туда, где они тусуются. Найдите свою нишу в социальных сетях или выполните поиск Google по таким вещам, как «[niche] reddit» или «[niche] forum», чтобы найти места, где ваша аудитория проводит время (subreddits, группы Facebook, сообщества LinkedIn и т. д.)
2. Поговорите с ними. Если у вас есть клиенты, друзья или коллеги, которые соответствуют вашей целевой аудитории, спросите их напрямую. Что их волнует? Какие у них есть вопросы? С чем они борются? Чем больше вы сможете узнать о них, тем лучше.
3. Спросите об инструменте ИИ. Инструменты ИИ, такие как ChatGPT, могут помочь собрать информацию о поведении и потребностях вашей целевой аудитории.

Например, одна из наших целевых аудиторий в Semrush — это специалисты по маркетингу — специалисты по SEO, контент-маркетологи и менеджеры PPC. Люди, которые создают и продвигают контент для жизни.

Итак, мы попросили ChatGPT рассказать нам, где эти люди проводят время в сети. Мы дали ему следующую подсказку:

«Моя идеальная аудитория — это профессионалы в маркетинге: специалисты по SEO, контент-маркетологи и менеджеры PPC. Люди, которые создают и продвигают контент для себя. Где эти люди проводят время в сети? Где я могу узнать больше о них и темах, которые им интересны?»

Вот что получилось:

Интерфейс ChatGPT, отображающий ответ с предлагаемыми онлайн-сообществами для маркетологов
Сделайте то же самое для своей аудитории. Зайдите в места, которые предлагает ChatGPT, и просмотрите посты и комментарии. 

Во время просмотра постарайтесь найти ответы на следующие вопросы:

• Какие у них есть вопросы?
• С чем они борются?
• Что их сейчас волнует?
• Какие конкретные слова они используют, чтобы описать свою боль и желания?

Используйте эти идеи, чтобы направлять вас на протяжении всей оставшейся части этой статьи. И помните, что ИИ — это вспомогательный инструмент, а не замена глубокого исследования.

2. Выберите соответствующую тему

В идеале пишите о чем-то в вашей области знаний, что будет интересно вашей аудитории.

Итак, как выбрать правильную тему?

Начните с вопроса, почему вы пишете статью. Это поможет вам сделать выбор:

• Для трафика на веб-сайт выберите ключевое слово, которое ищут люди — вы можете выяснить это с помощью исследования ключевых слов.
• Чтобы информировать или обучать, выберите распространенный вопрос или проблему, с которой сталкивается ваша аудитория (это может совпадать с поиском ключевого слова для привлечения большего трафика).
• Чтобы создать лидерские позиции, поделитесь своими уникальными идеями или опытом по узкоспециализированной теме.
• Чтобы что-то продать, сосредоточьтесь на проблемах, которые решает ваш продукт или услуга.

Вот пример:

Допустим, вы тренер, который помогает предпринимателям развивать свой бизнес. И ваша цель — привлечь больше клиентов.

Вы знаете, что многие из ваших клиентов испытывают трудности с производительностью, когда никто не требует от них ответственности. Поэтому вы можете написать на тему с заголовком вроде «Как добиться результата, когда вам этого не хочется». 

Ваш контент должен информировать читателей о проблеме (отсутствие ответственности у индивидуальных предпринимателей) и представлять ваши услуги (коучинг) как решение.

3. Изучите свою тему

Прежде чем приступить к написанию, уделите время сбору информации, чтобы сделать статью более точной, полезной и простой в написании.

Вот как:

Откройте Google и найдите нужную тему, как это сделал бы читатель.

Например, при исследовании этой статьи мы искали такие ключевые слова, как «написание статей» и «как написать статью», чтобы увидеть, что уже существует.

Прочитайте 10 лучших статей на странице результатов поисковой системы ( SERP ). Обратите внимание на ракурс каждой статьи, предлагаемые советы и формат. И посмотрите, не упущено ли что-то в этих статьях, что вы можете добавить.

Но не останавливайтесь на этом.

Продолжайте поиск на YouTube, Instagram и даже TikTok. Читайте сообщения на форумах. Обращайтесь к экспертам отрасли. Читайте исследования данных и отраслевые отчеты.

Вы ищете тенденции, данные и экспертные мнения, которые подтвердят вашу работу.

4. Создайте свой план

План контента — это документ, в котором подробно описывается, что должна включать статья. Создание плана помогает вам прояснить свои идеи, организовать их в логическую последовательность и писать быстрее и более сосредоточенно.

Вот как создать схему:

• Придумайте рабочее название, которое суммирует содержание и привлекает вашу аудиторию. Например, «Как написать статью, которую хотят прочитать зрители (7 шагов)» лучше, чем просто «Как написать статью». Используйте инструмент генератора названий Semrush, чтобы придумать лучшие идеи для названий.
• Добавьте основные разделы и подразделы статьи в логическом формате. Ваш заголовок должен быть только H1, затем вы можете использовать H2 в качестве основных разделов и H3+ в качестве подразделов, которые далее разбивают/объясняют ваши основные разделы.
• Разбейте, какие ключевые моменты будут включены в каждый раздел. Вы можете использовать маркеры для отображения важной информации.
• Соберите подтверждающие доказательства и примеры. Добавьте любые ссылки, которые вы хотите использовать в статье, например, исследования данных, подтверждающие статьи или даже сообщения на форумах с личным опытом других людей.

Один из простых способов создания плана — использование инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. 

Введите запрос, подобный этому:

«Создайте план статьи о лучших советах по международным путешествиям. Упомяните такие места, как Париж, Бали, Токио, Нью-Йорк и Мальдивы. Опишите бюджетные советы по упаковке вещей, авиаперелетам, поиску отелей и навигации в незнакомых местах».

Он создаст для вас схему:

Затем внесите необходимые изменения. Не стесняйтесь добавлять или удалять любые разделы или ключевые моменты на основе вашего исследования.

Введите ключевое слово темы и нажмите « Создать шаблон контента ».

Шаблон SEO-контента начинается с ввода «советов по международным путешествиям» и стрелки, указывающей на кнопку «Создать шаблон контента».
После завершения работы инструмента вы увидите рекомендации по количеству слов, семантически связанным терминам для включения и многому другому. 

5. Напишите свой первый черновик

Наконец, пришло время писать. Следуйте своему плану и своим исследованиям, чтобы сделать процесс более гладким и быстрым (именно для этого вы и проделали всю эту работу).

И помните:

Ваш первый черновик не обязательно должен быть идеальным. На самом деле, он и не должен быть таким. 

Сейчас ваша задача — разместить слова на странице. Неловкие фразы, грамматические ошибки и неудачный выбор слов вы сможете исправить позже.

Вот как к этому подойти:

• Начните с сильного вступления. Привлеките внимание читателей с самого начала. Подумайте об использовании интересного факта, вопроса, вызывающего размышления, или убедительного утверждения, чтобы привлечь их.
• Пишите в ясном, разговорном тоне. Если вы не пишете для технически подкованной аудитории, стремитесь к стилю, который легко читать и понимать. Представьте, что вы объясняете тему другу.
• Используйте короткие абзацы и предложения. Это сделает ваш контент более усваиваемым и менее пугающим для читателей.
• Используйте визуальные эффекты. При необходимости включайте изображения или видео, чтобы проиллюстрировать свои мысли и разбить текст.
• Напишите убедительное заключение. Обобщите основные моменты и оставьте читателю повод для размышлений или действий. Постарайтесь использовать только один призыв к действию (CTA) в конце, чтобы не запутать читателя.

Совет профессионала

Установите таймер на 25 минут, чтобы сосредоточиться исключительно на письме. Вы сможете отредактировать позже. Прямо сейчас вам просто нужно напечатать слова на странице.

Если вам сложно написать статью, вы можете воспользоваться генератором контента на основе искусственного интеллекта. ChatGPT может написать для вас целую статью за считанные секунды на основе одного предложения. 

Но вот в чем загвоздка:

Если вы просто скажете «напишите статью о XYZ», то получите что-то общее и пресное. Потому что в нем нет таких вещей, как личный опыт, экспертиза и детали, которые важны для вашей аудитории.

Главное — разработать более качественные подсказки и подойти к этому как к двустороннему диалогу: оттачивать входные данные, чтобы улучшить результаты. 

И помните, что ИИ не заменит ваш собственный голос. Поэтому отредактируйте вывод и внесите коррективы, чтобы статья соответствовала вашим стандартам.

6. Оптимизируйте свою статью для поисковых систем (необязательно)

Использование лучших практик поисковой оптимизации (SEO) увеличивает вероятность того, что ваша статья появится в результатах поиска, которые пользователи видят после ввода соответствующих запросов, что может привлечь больше читателей к вашей статье. 

Кроме того, изучение SEO — это отличный способ зарабатывать деньги на написании статей. 

Вы можете продвигать собственные продукты и услуги в статьях, которые привлекают трафик из Google. Или вы можете предлагать написание SEO-статей как услугу для клиентов.

Вот несколько простых способов оптимизировать вашу статью для поисковых систем:

• Включите ключевое слово в заголовок. Например, если вы пишете о «советах по международным путешествиям», будет естественно включить эту фразу в заголовок.
• Включите ключевое слово в тег заголовка. Тег заголовка — это HTML-заголовок, который может отображаться в результатах поисковой системы. И он должен совпадать или быть очень похожим на заголовок вашей статьи.
• Создайте убедительное метаописание. Метаописание — это краткое изложение статьи, которое может отображаться в результатах поиска. И хотя оно не влияет на рейтинг напрямую, хорошее описание может побудить пользователей нажать на вашу статью, когда она появится в результатах поиска.
• Используйте короткий, описательный URL. Понятные URL помогают читателям с первого взгляда понять, о чем ваш пост. Самый простой подход — сделать так, чтобы URL-слаг отражал вашу тему.
• Добавьте alt-текст к вашим изображениям. Google использует краткие описания, которые отображаются как alt-текст, для интерпретации изображений. Убедитесь, что каждое изображение имеет краткий и точный alt-текст.

7. Внесите изменения и получите обратную связь (если возможно)

Процесс редактирования и доработки имеет решающее значение для устранения лишней информации, обеспечения ее осмысленности и более точного подбора слов.

Отвлекитесь от черновика на несколько часов (или даже на день), чтобы вернуться к нему со свежим взглядом. 

Когда вы садитесь редактировать, начните с чтения статьи вслух. Это один из самых простых способов заметить неловкие фразы, лишние предложения или места, где ваш тон кажется неправильным.

Если можете, получите обратную связь от кого-то еще.

В Semrush у нас есть команда редакторов, которые тщательно проверяют наш контент. Они дают обратную связь по следующим вопросам:

• Разделы, которые можно реструктурировать для улучшения потока информации
• Ошибки в грамматике и использовании
• Детали, которые можно снять, чтобы избежать избыточности
• Предложения, которые можно было бы написать более ясно
• Пункты, требующие дополнительных пояснений

Подобные отзывы и предложения обычно приводят к улучшениям.

Напишите свою первую статью сегодня

Теперь, когда вы знаете все шаги, осталось сделать только одно:

Писать!