Независимо от того, новичок вы в SEO или просто хотите убедиться, что ваш сайт готов к видимости в поисковых системах, наличие руководства по наиболее важным элементам может помочь.
Создайте копию нашего бесплатного шаблона SEO-аудита и следуйте пошаговым инструкциям, чтобы поддерживать ваш сайт в хорошей форме.
Зачем нужно проводить SEO-аудит?
SEO-аудит помогает понять, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковых системах.
Это ваша возможность найти и исправить проблемы, которые могут мешать вам занимать более высокие позиции.
Например, вы можете обнаружить такие ошибки, как:
- Неработающие ссылки
- Медленно загружающиеся страницы, из-за которых посетители уходят
- Отсутствие информации, необходимой поисковым системам для полного понимания вашего контента
Устранение таких проблем, скорее всего, приведет к улучшению производительности.
Как провести SEO-аудит с помощью шаблона
Первый шаг к улучшению производительности вашего сайта — понимание того, что работает, а что требует исправления. Наш шаблон SEO-аудита поможет вам быстро обнаружить проблемы, которые могут сдерживать вас.
Следуйте этим шагам, чтобы проверить работоспособность вашего сайта сегодня и начать вносить улучшения.
1. Настройте инструменты
Прежде чем приступить к аудиту, убедитесь, что ваши инструменты отслеживания настроены правильно.
Вот три инструмента для начала:
Google Search Console (GSC)
GSC отслеживает присутствие вашего сайта в Google и предупреждает о проблемах с индексированием. Чтобы настроить Google Search Console:
- Войдите с помощью учетной записи Google
- Добавьте свой домен или префикс URL
- Подтвердите право собственности с помощью одного из предоставленных вариантов
Google Analytics (GA4)
GA4 показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, какие страницы получают трафик и т. д.
Чтобы настроить GA4:
- Войдите в Google Analytics
- Создайте новый ресурс для вашего сайта
- Следуйте инструкциям по настройке, чтобы начать отслеживание
Semrush SEO Toolkit
Наконец, получите доступ к Semrush SEO Toolkit для отслеживания общей производительности SEO и проведения конкурентных исследований.
Создайте SEO-проект в Semrush и следуйте подсказкам для настройки ваших инструментов.
После настройки всего вы можете начать сбор данных для улучшения вашего SEO.
2. Проверьте, что ваш сайт проиндексирован
Чтобы появиться в результатах поиска Google, ваши веб-страницы должны быть проиндексированы.
Быстрый способ проверить это — ввести «site:[yourdomain.com]» в Google.
Если ваши важные страницы отображаются, значит, ваш сайт проиндексирован.
Если вы не видите ключевые страницы или хотите провести более глубокую проверку, используйте Google Search Console для поиска проблем с индексированием конкретных страниц.
Перейдите в раздел «Страницы» в разделе «Индексирование».
Прокрутите вниз до раздела «Почему страницы не индексируются», чтобы увидеть список веб-страниц, исключенных из индекса Google.
Нормально, когда некоторые страницы (например, административные) исключены, но если отсутствуют важные страницы, нажмите «Узнать больше» для получения инструкций по устранению проблемы.
3. Убедитесь, что Google может получить доступ к важным страницам
Чтобы ваши страницы отображались в поиске, Google должен их обнаружить (сканировать) и проиндексировать. Поэтому вам нужно убедиться, что ничто не блокирует доступ.
Начните с XML-карты сайта — файла, в котором перечислены все важные страницы на вашем сайте, чтобы помочь поисковым системам сканировать ваш сайт.
Убедитесь, что ваша карта сайта включает ключевые страницы и поддерживается в актуальном состоянии.
Вы можете отправить карту сайта в Google Search Console (GSC), перейдя в раздел «Карты сайта» в разделе «Индексирование».
GSC уведомит вас, если в вашей карте сайта есть какие-либо ошибки или проблемы.
Затем проверьте файл robots.txt.
Файл robots.txt сообщает поисковым системам, какие страницы сканировать, а какие избегать. Если важные страницы случайно заблокированы здесь, к ним невозможно получить надлежащий доступ.
Перейдите на «[https://www.yoursite.com]/robots.txt».
Ищите строки «Disallow:», блокирующие важные страницы.
Удалите любые блоки для ключевого контента.
4. Проверьте на наличие штрафов или проблем безопасности
Проблемы безопасности могут навредить вашему сайту и подвергнуть посетителей риску. Они включают такие проблемы, как вредоносное ПО, взлом или небезопасный контент.
Штрафы (называемые ручными действиями) происходят, когда Google обнаруживает, что вы нарушили его рекомендации (например, публикуя вводящий в заблуждение контент), и могут снизить видимость вашего сайта в поиске.
Вы можете отслеживать и то, и другое в Google Search Console на вкладке «Безопасность и ручные действия».
Ищите любые уведомления.
Если есть проблема, GSC объяснит проблему и как ее исправить. Например, удалив неестественные ссылки на ваш сайт.
После устранения проблемы отправьте запрос на пересмотр в GSC, чтобы сообщить Google о том, что вы изменили.
Совет профессионала
Используйте отчет HTTPS инструмента Semrush Site Audit для обнаружения смешанного контента или проблем безопасности. После внесения исправлений повторно запустите аудит, чтобы подтвердить, что все проблемы устранены.
5. Измерьте рейтинг ключевых слов и органический трафик
Отслеживание рейтингов ключевых слов и органического трафика дает вам ориентир для измерения прогресса с течением времени. Это помогает увидеть, работают ли ваши усилия по SEO, и где можно улучшить.
Чтобы увидеть, сколько трафика получает ваш сайт из органического поиска, откройте GA4 и перейдите к отчету «Источники трафика» в разделе «Привлечение».
Найдите строку «Органический поиск», чтобы увидеть, сколько трафика приходит на ваш сайт из поисковых систем.
Чтобы увидеть, как работают ваши ключевые слова, используйте инструмент Semrush Organic Research.
Введите свой домен и нажмите на отчет «Позиции», чтобы увидеть общую тенденцию органического трафика и рейтинги ключевых слов.
Прокрутите вниз, чтобы увидеть, для каких ключевых слов ваш сайт находится в рейтинге, вместе с такими показателями, как объем и сложность (KD %).
6. Обеспечьте прочную архитектуру сайта
Четкая структура сайта помогает как людям, так и поисковым системам быстро находить контент на вашем веб-сайте.
Начните с простой иерархии: ваша домашняя страница должна содержать ссылки на страницы категорий, которые затем содержат ссылки на связанные подстраницы.
Вот пример для сайта недвижимости:
Домашняя страница > Типы недвижимости > Отдельные объявления
Такая структура улучшает навигацию и дает поисковым системам четкую карту вашего контента.
Далее сосредоточьтесь на внутренних ссылках.
Хорошее практическое правило — следовать правилу трех кликов: важные страницы должны быть доступны в пределах трех кликов от домашней страницы. Если нет, их может быть труднее найти или проиндексировать.
Чтобы проверить структуру вашего сайта, запустите аудит в Semrush. Откройте отчет «Внутренние ссылки» в Site Audit.
Виджет «Глубина сканирования страницы» показывает общий вид того, сколько страниц находится более чем в трех кликах от домашней страницы.
Нажмите на вкладку «Сканированные страницы», чтобы определить конкретные страницы, которые находятся на глубине более трех кликов.
Если вы обнаружите ключевые страницы, такие как региональные страницы «О нас» или «Категория», слишком глубоко скрытыми, попробуйте добавить внутренние ссылки с верхних страниц или меню навигации, чтобы приблизить их к поверхности.
Вы также можете нажать на вкладку «Структура сайта», чтобы просмотреть, как вложены ваши URL-адреса.
Слишком длинные или сложные пути к папкам могут сигнализировать о дезорганизации и могут стоить упрощения.
7. Оцените свое SEO на странице
SEO на странице фокусируется на том, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем каждая страница и почему она должна быть в рейтинге по релевантным терминам.
Проверьте следующее на каждой странице:
- Тег заголовка: Это кликабельный заголовок, который может отображаться в результатах поиска. Ограничьте его 60 символами или меньше и включите ключевое слово.
- Мета-описание: Краткое содержание, которое может отображаться под заголовком, который показывается в результатах поиска. Ограничьте его 105 символами или меньше и сделайте его убедительным.
- Заголовок H1: Заголовок страницы. Используйте один основной заголовок на страницу, поддерживаемый подзаголовками H2, H3 и т. д.
- Использование ключевых слов: Естественно включайте ключевое слово на странице. Используйте его в заголовке, подзаголовках и содержании — не переусердствуя.
- Внутренние ссылки: Ссылки на другие страницы вашего сайта. Используйте их, чтобы направлять пользователей к ресурсам и помогать с индексацией.
- Альтернативный текст изображения: Описывает изображения для поисковых систем и программ чтения с экрана. Делайте его коротким, релевантным и описательным.
Многие из этих проблем можно найти в Site Audit на вкладке «Проблемы».
Начните с исправления страниц с высоким трафиком или важных страниц в первую очередь.
8. Просмотрите свой контент
Изучение существующего контента помогает определить, что работает хорошо, что устарело и нуждается в обновлении, и что можно объединить или удалить.
Начните с определения, какие страницы набирают или теряют позиции. Вы можете сделать это несколькими способами, включая следующие варианты:
- В Google Search Console проверьте отчет «Результаты поиска», чтобы увидеть страницы с падающими кликами или показами. Нажмите на вкладку «Страницы» прямо над графиком, чтобы переключить представления и увидеть производительность по URL.
- В Semrush перейдите к инструменту Organic Research, введите свой домен и откройте вкладку «Страницы». Это показывает вам, какие страницы приносят наибольший органический трафик. Посмотрите столбец «Traffic Diff.», чтобы увидеть любые потери трафика.
Посетите страницы с потерей трафика и ищите признаки устаревшего контента, перекрытия с другими страницами, неоднозначной направленности ключевых слов или тонкой информации.
Если страница не служит никакой цели и не получает трафика, рассмотрите возможность удаления. И перенаправьте ее, если у вас есть подходящая замена.
9. Проверьте, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств
Большинство людей посещают веб-сайты с мобильных устройств, и Google теперь использует мобильную версию вашего сайта для индексации.
Мобильно-адаптированный сайт должен быть легко читаемым, навигационным и интерактивным.
Вот несколько лучших практик, которые следует иметь в виду:
- Адаптивный дизайн: Ваш макет должен автоматически подстраиваться под разные размеры экрана, от телефонов до планшетов и настольных компьютеров
- Читаемый текст: Размеры шрифта должны быть достаточно большими для чтения без масштабирования
- Нажимаемые кнопки: Интерактивные элементы, такие как кнопки и ссылки, должны быть расположены на расстоянии друг от друга и достаточно большими для комфортного нажатия
- Простая навигация: Меню должны быть простыми, сворачиваемыми и удобными для использования на маленьких экранах
- Ненавязчивые всплывающие окна: Избегайте полноэкранных всплывающих окон, которые блокируют страницу. Вместо этого используйте баннеры или слайд-ины, которые не прерывают пользовательский опыт.
Многие из этих проблем можно заметить, просто открыв свой сайт на телефоне и кликая по нему.
Если им трудно пользоваться или неудобно перемещаться, возможно, пришло время для обновления дизайна.
Большинство CMS-платформ — таких как WordPress, Squarespace, Shopify или Wix — предлагают мобильно-дружественные шаблоны и плагины для помощи.
10. Изучите скорость сайта и другие технические проблемы
Медленный или глючный веб-сайт может разочаровать посетителей и затруднить ранжирование в результатах поиска. Несколько быстрых проверок могут помочь вам обнаружить и исправить проблемы, которые могут замедлять ваш сайт.
Чтобы проверить проблемы, связанные с производительностью, перейдите к отчету «Обзор» в Site Audit и нажмите «Просмотреть детали» под «Производительность сайта».
Это показывает, как быстро загружаются ваши страницы, и отмечает любые проблемы.
Ошибки обычно более серьезны и должны быть устранены в первую очередь. Например, страницы, которые слишком долго загружаются.
Предупреждения все еще вызывают озабоченность, но менее срочны. Они могут указывать на такие вещи, как слишком большие файлы изображений, лишние части кода, которые можно очистить, и т.д.
Если вы не чувствуете себя комфортно, делая эти изменения самостоятельно, обратитесь за помощью к разработчику или специалисту по техническому SEO.
Даже небольшие улучшения могут сделать ваш сайт более эффективным.
11. Изучите свой профиль обратных ссылок
Обратные ссылки — ссылки с других веб-сайтов, указывающие на ваш сайт — сигнализируют о доверии и авторитетности. И наличие сильных обратных ссылок может повысить вашу видимость в поиске.
Чтобы увидеть, как работает ваш сайт, запустите аудит обратных ссылок в Semrush. Вы получите оценку, которая отражает общее здоровье вашего профиля обратных ссылок.
Если ваша оценка средняя или высокая, это означает, что есть место для роста, и вы должны искать способы получить упоминания на доверенных сайтах в вашей отрасли.
Это может включать получение упоминаний в блог-постах или работу с партнерами, которые могут ссылаться на ваш контент.
Сосредоточьтесь на создании новых, качественных обратных ссылок, которые поддерживают страницы, которые вы хотите ранжировать.
Действия после аудита
Аудит — это не только обнаружение проблем, но и достижение реального прогресса.
После завершения аудита создайте план действий и расставьте приоритеты для наиболее значимых изменений.
Затем следите за своей производительностью, чтобы увидеть, улучшаетесь ли вы.
Комментарии