Как рассчитать рентабельность инвестиций в линкбилдинг
Наращивание ссылок часто составляет 40% бюджета SEO – иногда и больше в конкурентных отраслях. Но вот в чем проблема: большинство компаний не рассчитывают ROI перед наращиванием ссылок. Это быстрый способ слить бюджет, не зная, что вы получите взамен.
Если вы тратите 5000, 10 000 или даже 50 000 долларов в месяц на наращивание ссылок, вы должны знать, какую отдачу ожидать.
Это руководство покажет вам, как рассчитать ROI в линкбилдинге перед отправкой одного письма с целью охвата. Мы рассмотрим, как оценить доходный потенциал страницы, оценить стоимость линкбилдинга и определить, окупятся ли инвестиции.
Вы будете точно знать, как прогнозировать рентабельность инвестиций, избегать перерасхода средств и расставлять приоритеты в отношении страниц, в которые стоит инвестировать.
Это руководство поможет вам избежать этого. Если вы серьезно настроены на результаты, эффективное построение ссылок начинается с моделирования ROI, независимо от того, делаете ли вы это для своего бренда или используете услугу по созданию ссылок white label для удовлетворения потребностей вашего агентства.
Почему ценность страницы стоит на первом месте в стратегии построения ссылок
Прежде чем вы решите, сколько ссылок нужно странице, вы должны определить, стоит ли вообще строить ссылки. Надежный ROI начинается со страницы, которая имеет реальный доходный потенциал.
- Начните с оценки ежемесячного объема поиска для ваших целевых ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Semrush.
- Затем примените предполагаемый рейтинг кликов (CTR) на основе того, где, по вашему мнению, будет ранжироваться страница.
- Наконец, умножьте предполагаемый трафик на ваш коэффициент конверсии и ценность каждого лида или продажи.
Например:
- Страница услуг, попавшая в тройку лучших, может привлечь 1000 посещений в месяц.
- При коэффициенте конверсии 3% и цене 500 долларов за лид это означает потенциальный ежемесячный доход в размере 15 000 долларов.
Это основа. Если дохода нет, никакое количество обратных ссылок не окупит вложений.
Ключевые показатели для определения конкурентоспособности ссылок
После того, как вы определили потенциал заработка страницы, пришло время изучить конкурентов. Это поможет вам определить, сколько высококачественных обратных ссылок вам понадобится.
Сосредоточьтесь на следующих ключевых показателях:
- Количество ссылающихся доменов, ссылающихся на страницы с самым высоким рейтингом.
- Авторитет домена (Moz), рейтинг домена (Ahrefs) или поток доверия (Majestic).
- Соответствие доменов вашей отрасли.
- Разнообразие и естественность использования анкорного текста.
Посмотрите на 3-5 лучших конкурентов. Вы можете оценить, сколько ссылок вам понадобится, и определить, является ли ваш контент таким же хорошим или лучше.
Сколько ссылок вам нужно?
Как и в случае с поиском лучшего сервиса по построению ссылок, универсального ответа не существует. Это зависит от вашего текущего авторитета, силы ваших конкурентов и качества вашего контента. Но с собранными вами данными вы можете получить надежную оценку.
- Если на главной странице 50 ссылок, а у вас их 10, вам может понадобиться 30–40 сильных ссылок, чтобы конкурировать.
- Если ваш домен более авторитетен, вам может потребоваться меньшее количество.
- Если ваш контент слабый или новый, вам, вероятно, понадобится больше.
Эта оценка, подкрепленная данными, более полезна, чем обещание «10 ссылок в месяц» без всякого контекста.
Построение связей стратегически или тактически
Погоня за быстрыми победами или покупка дешевых мест размещения может работать некоторое время, но реальная окупаемость инвестиций зависит от стратегии. Это означает выбор правильных страниц для продвижения, использование анкоров, соответствующих поисковому намерению, и использование ссылок с релевантных, надежных веб-сайтов.
Когда ваша стратегия ссылок соответствует целям вашего бизнеса, она становится инструментом роста, а не просто еще одной галочкой в SEO.
Разбивка затрат на наращивание ссылок по уровням
Не все обратные ссылки одинаковы и не все они стоят одинаково.
| Уровень | Характеристики | Стоимость |
|---|---|---|
| Уровень 1 | DA/DR 70 и выше, релевантность нише, редакционные размещения | $750-1250 и выше |
| Уровень 2 | DA/DR от 50 до 69, умеренно релевантный | $400-600 |
| Уровень 3 | DA/DR от 30 до 49, меньше полномочий, но релевантно | $250-399 |
Большинство кампаний используют микс. Вы можете оценить общую стоимость на основе того, сколько ссылок вам нужно.
Допустим, вам нужно 25 ссылок:
- 5 Уровень 1 = $4000
- 10 Уровень 2 = $3500
- 10 Уровень 3 = $3000
- Общая сумма инвестиций: $10 500
Почему качественные обратные ссылки важны при моделировании рентабельности инвестиций
Расчет рентабельности инвестиций не зависит от того, сколько ссылок у ваших конкурентов, а от того, сколько у них ценных ссылок.
Если вы основываете свой бюджет на количестве ссылок, вы потратите слишком много, погонитесь за мусором или и то, и другое.
Вот как мы к этому подходим:
- Начните со страниц с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам и извлеките их профили обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Ahrefs.
- Устраните малоценные ссылки из анализа. Сюда входит очевидный спам, колонтитулы на всех сайтах, нерелевантные сети блогов и низконадежные размещения.
- Сегментируйте то, что осталось, по уровням ссылок на основе силы и релевантности. Это дает нам реалистичную среднюю стоимость за ссылку и точное целевое количество.
Важно: Мы не оцениваем качество только по DR. Контекст имеет значение. Например, ссылка DR 20 из локального бизнес-каталога может быть полезной, если она тематически и географически релевантна.
Этот этап фильтрации является ключевым. Он гарантирует, что вы моделируете ROI только на основе ссылок, которые стоит копировать, — ссылок с потенциалом передавать авторитет и менять рейтинги.
Плохие ссылки раздувают ваши прогнозы и тратят ваш бюджет. Чистый, проверенный профиль ссылок приводит к более разумному прогнозированию, более эффективному бюджетированию и лучшим шансам достичь ваших целей.
Как рассчитать рентабельность инвестиций в линкбилдинг
Теперь, когда вы оценили доход от страницы и общую стоимость наращивания ссылок, пришло время заняться математикой.
ROI = (годовая стоимость страницы – стоимость создания ссылок) / стоимость создания ссылок
Пример: если страница имеет годовой потенциал в размере $60 000 и вы тратите $10 000 на наращивание ссылок, ваш возврат инвестиций составит:
($60 000 – $10 000) / $10 000 = 5,0 или 500%
Создание ссылок — это не быстрый результат, но при правильном подходе вы сможете выйти на уровень безубыточности уже через несколько месяцев и продолжать зарабатывать еще долгое время после того, как ссылки будут опубликованы.
Как максимизировать рентабельность инвестиций в линкбилдинг
Как только вы узнаете потенциал ROI, следующим шагом будет увеличение вашей отдачи без увеличения бюджета. Вот как:
Получение трафика — это только начало. Улучшение макета, призывов к действию, времени загрузки и элементов доверия может значительно увеличить количество посетителей, которые станут лидами или клиентами. Даже небольшое увеличение коэффициента конверсии может удвоить ваш ROI — никаких дополнительных ссылок не требуется.
Вам понадобится больше ссылок, чтобы конкурировать, если ваш контент слаб или плохо структурирован. Вы можете ранжироваться с меньшим количеством ссылок и удерживать свою позицию, улучшая глубину, форматирование и релевантность вашего контента.
Умный текст анкора помогает вам ранжироваться быстрее и избегать штрафов. Смешивайте фирменные, частично совпадающие, точно совпадающие и общие анкоры. Планируйте свой профиль ссылок, чтобы он выглядел естественно и соответствовал вашей стратегии.
Вам не нужно указывать на каждую ссылку на странице услуги. Поддерживающий контент (например, руководства, страницы статистики, записи блога) может привлекать отличные ссылки и повышать ваши основные страницы за счет внутренних ссылок. Хорошая стратегия контента поддерживает как SEO, так и конверсии.
На что обратить внимание при выборе агентства по наращиванию ссылок
Не каждое агентство устроено одинаково. Если вы тратите тысячи в месяц, убедитесь, что ваше агентство по построению ссылок:
- Создает индивидуальную стратегию для вашего бизнеса
- Вручную проверяет потенциальных клиентов
- Приоритет качества над количеством
- Могут объяснить «почему» стоит за каждой созданной ссылкой
Распространенные ошибки, которые убивают рентабельность инвестиций
Большинство провальных кампаний терпят неудачу не из-за Google, а из-за плохого планирования. Вот чего следует избегать:
- Не рассчитали рентабельность инвестиций перед началом работы
- Покупка дешевых, нерелевантных или некачественных ссылок
- Создание ссылок на страницы, которые не конвертируются
- Работа с линкбилдерами, которые нацелены на объем, а не на результат
Если ваше агентство не может объяснить, как и когда окупятся ваши инвестиции, пришло время пересмотреть свое решение.
Долгосрочная ценность создания авторитета домена
Когда вы создаете ссылки, вы укрепляете весь свой домен. Это означает:
Будущие страницы будут ранжироваться быстрее с меньшим количеством ссылок
Ваш сайт станет более стабильным и менее подверженным влиянию обновлений алгоритмов
Вы можете с уверенностью нацеливаться на более конкурентоспособные ключевые слова
Чем больше времени вы вкладываете в наращивание ссылочной массы, тем ценнее становится каждая ссылка.
Создание ссылок — это рассчитанная инвестиция, а не азартная игра
Создание ссылок не должно быть тайной. С правильными данными и умным планом вы можете принимать уверенные решения, которые генерируют высокую прибыль.
Прежде чем начать следующую кампанию, спросите:
- Достаточно ли ценна эта страница для ранжирования?
- Сколько ссылок понадобится, чтобы туда попасть?
- Сколько будут стоить эти ссылки?
- Сколько времени пройдет, прежде чем я выйду на уровень безубыточности?
Удачи вам в тяжелом деле: получить больше от каждой ссылки — и каждого доллара!
Комментарии