Насколько важны обратные ссылки для SEO в 2026 году?

В этом посте:

• Обратные ссылки и SEO: путаница в сегодняшнем ландшафте.
• Заявления и обновления Google.
• Эмпирические данные и исследования.
• Понимание данных о ссылках и связанных с ними заявлений.
• А как насчет систем искусственного интеллекта и степеней магистра права?
• Понимание роли обратных ссылок в 2026 году.

Сегодня SEO является более сложной и трудной задачей, чем когда-либо, особенно в связи с появлением систем искусственного интеллекта, которые предоставляют пользователям больше возможностей для поиска информации.

Ссылки долгие годы считались важнейшим элементом SEO, начиная с появления PageRank от Google.

Но так ли это на самом деле?

В этой статье будет рассмотрено значение ссылок сегодня, в том числе:

• Различные точки зрения внутри отрасли.
• Анализ эмпирических данных.
• Последние заявления и обновления Google о роли ссылок в алгоритмах ранжирования.
• Использование данных о совместном цитировании в системах ИИ.

Обратные ссылки и SEO: путаница в сегодняшнем ландшафте

Поговорим что такое обратные ссылки. Это гиперссылки, размещённые на одном сайте и ведущие на другой.  Ссылки имеют значение. Объём и качество внешних ссылок на веб-страницу могут влиять на её рейтинг в поисковой выдаче. 

Помимо количества ссылок, играют роль и другие факторы:

• Разнообразие ссылок (ваши ссылки приходят с разных сайтов?).
• Актуальность.
• Качество.
• Сила.

Технические аспекты и предпочтение Google редакционным (бесплатным) ссылкам дополнительно влияют на эффективность.

Ссылки передают PageRank, что способствует повышению рейтинга ключевых слов. Хотя Google больше не публикует PageRank публично, он по-прежнему влияет на различные алгоритмы Google.

Насколько? Мнения расходятся. Некоторые по-прежнему считают PageRank критически важным, в то время как другие считают, что его значение практически утрачено.

В сео-сообществе представлены различные мнения: от «ссылки — это мошенничество» до «ссылки важны». Мнения о важности ссылок сильно разнятся, что приводит многих в замешательство.

Итак, действительно ли ссылки так важны, как утверждают продавцы? Или же это мошенничество в отрасли, которое обходится в тысячи долларов за ненужные ссылки?

Истина, как это обычно и бывает, находится где-то посередине.

Давайте подробнее рассмотрим эти точки зрения и сравним их с фактами.

Заявления и обновления Google

Прежде чем продолжить, вероятно, будет разумным проверить соответствующие комментарии от Google. 

Большинство этих комментариев были сделаны в период с сентября 2023 года по апрель 2024 года.

Начнем с комментариев Гэри Иллеса, аналитика тенденций веб-мастеров в Google, от сентября 2023 года, опубликованных здесь на Search Engine Land:

«Я думаю, что они [ссылки] важны, но, по-моему, люди переоценивают их значение. Я не согласен, что они входят в тройку лидеров. Этого уже давно не было».

Затем, в марте 2024 года, Google выпустил обновление политики в отношении спама, убрав слово «важный» из контекста ссылок как фактора ранжирования. Это изменение совпало с обновлением основного алгоритма в марте 2024 года.

В апреле 2024 года произошел небольшой скандал, когда на поисковой конференции Иллис заявил, что ссылки стали менее важными :

«Нам нужно совсем немного ссылок для ранжирования страниц… Со временем мы сделали ссылки менее важными».

Джон Мюллер, сторонник поиска Google, также сделал следующие комментарии:

«Я бы рекомендовал не зацикливаться на абсолютном количестве ссылок. Поисковые системы могут находить веб-сайты разными способами, например, с помощью карт сайта. В наши дни для веб-сайтов есть вещи поважнее, и чрезмерная концентрация на ссылках часто приводит к тому, что вы тратите время на то, что не улучшает ваш сайт в целом».

В некоторых разделах документации Google ссылки и PageRank по-прежнему упоминаются как основные аспекты его систем ранжирования.

В своей документации Google утверждает, что PageRank — это:

«Одна из наших основных систем ранжирования, которая использовалась при запуске Google. Любопытные могут узнать больше, прочитав оригинальную исследовательскую работу и патент PageRank. С тех пор работа PageRank значительно изменилась, и она по-прежнему является частью наших основных систем ранжирования».

Даже если Google снизит значимость ссылочных данных в своих алгоритмах ранжирования, похоже, этот процесс будет постепенным.

А вот что говорится на странице философии Google :

Мы оцениваем важность каждой веб-страницы, используя более 200 показателей и различные методы, включая наш запатентованный алгоритм PageRank™, который анализирует, какие сайты были «проголосованы» другими страницами в интернете как лучшие источники информации. По мере роста интернета этот подход становится всё более эффективным, поскольку каждый новый сайт — это ещё один источник информации и ещё один голос, который нужно учитывать.

Это говорит о том, что ссылки и PageRank по-прежнему важны. Однако, если вы прочитаете дальше:

Мы никогда не манипулируем рейтингами, чтобы поднять наших партнёров выше в результатах поиска, и никто не может купить более высокий PageRank. Наши пользователи доверяют нашей объективности, и никакая краткосрочная выгода не может оправдать подрыв этого доверия.

Утверждение, что «никто не может купить лучший PageRank», указывает на то, что Google агрессивно защищает эту часть своего алгоритма ранжирования.

Это также говорит о том, что Google считает или хочет, чтобы мы поверили, что платные услуги по наращиванию ссылок неэффективны. 

Если бы такие сервисы были эффективными, Google не мог бы утверждать, что никто не может купить лучший PageRank.

Это не значит, что ссылки не важны. Но Google вкладывает значительные средства в то, чтобы сделать простые стратегии линкбилдинга неэффективными.

Несмотря на усилия Google по снижению зависимости от ссылок и предотвращению эксплуатации обратных ссылок, индустрия SEO по-прежнему пропагандирует наращивание ссылок как действенную тактику. 

Индустрия продолжает генерировать бизнес и просвещать тех, кого она считает неинформированными.

Такая практика сохранялась вплоть до 2025 года, хотя стоит отметить, что находить рекламные посты (посты, а не объявления) на LinkedIn, продвигающие эти услуги, стало заметно сложнее по сравнению с 2024 годом. 

В то время большой объем контента, связанного со ссылками, был сосредоточен вокруг прямой продажи таких услуг.

В 2025 году такие посты встречаются гораздо реже. 

Вместо этого произошел сдвиг в сторону контента, объясняющего, как выполнить работу самостоятельно, или представления исследований, оценивающих эффективность ссылочных агентств на нескольких веб-сайтах. 

Не все эти исследования дают благоприятные результаты.

В то же время мы знаем, что Google активно работает над снижением своей зависимости от ссылок как фактора ранжирования. Но что может реально заменить PageRank?

Учитывая растущие возможности искусственного интеллекта Google, появляются несколько направлений.

Если Google сможет оценивать полезность контента напрямую, не полагаясь на внешние ссылки, он сможет вообще отказаться от ранжирования страниц на основе показателей популярности. 

В этом сценарии поиск сместится в сторону извлечения технического контента и интеллектуального отображения на основе искусственного интеллекта. 

Веб-страницы можно будет оценивать на основе их индивидуального качества, при этом ИИ будет выдавать более подробные и информативные ответы, извлекаемые непосредственно из содержимого страниц.

Этот сдвиг, который казался неизбежным еще год назад, сейчас идет полным ходом. 

Доказательством этого является  режим искусственного интеллекта от Google.

Если вкладка «Режим ИИ» Google станет для пользователей способом поиска по умолчанию, мир SEO радикально изменится. Это лишь вопрос времени.

Эмпирические данные и исследования

Главный вопрос, который следует задать себе, когда речь идет о ваших усилиях по SEO: «Работают ли ссылки прямо сейчас?»

Давайте рассмотрим результаты Ahrefs, Backlinko и MonsterInsights.

Исследование 1: Статистика и результаты обратных ссылок Ahrefs

Компания Ahrefs опубликовала статистику SEO, показывающую сильную положительную корреляцию между количеством ссылающихся доменов, ссылающихся на страницу, и рейтингом этой страницы, а также эффективностью SEO-трафика. 

По данным, большинство страниц с самым высоким рейтингом ежемесячно получают от 5% до 14% дополнительных ссылок.

Многие другие статистические данные Ahrefs ссылаются на таких издателей, как Authority Hacker, и включают данные, полученные в ходе опросов.

Исследование 2: Результаты ранжирования поиска Backlinko

«Общий авторитет ссылок сайта (измеренный с помощью рейтинга доменов Ahrefs) тесно связан с более высокими рейтингами», — говорится в исследовании Backlinko, обновленном 14 апреля.

Google не использует показатели SEO-инструментов в своих алгоритмах, но все равно использует PageRank. 

Рейтинг доменов Ahrefs предназначен для имитации PageRank, поэтому, если Ahrefs точен, можно ожидать корреляции.

В исследовании Бэклинко также говорится:

«Страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше страниц с меньшим их количеством. Фактически, у первого результата в Google в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем у результатов со 2-й по 10-ю».

Однако корреляция не подразумевает причинно-следственную связь. Высокие позиции в поисковой выдаче могут сделать страницу более заметной, что приводит к увеличению количества обратных ссылок и цитирований. Тем не менее, корреляция между авторитетностью ссылок и высокими позициями в поисковой выдаче сильна.

«Мы не обнаружили никакой корреляции между скоростью загрузки страниц (измеренной Alexa) и рейтингом первой страницы Google».

Вышеизложенное утверждение немного вводит в заблуждение. Google не корректирует рейтинги на основе оценок скорости загрузки страниц Alexa. 

Вместо этого они используют Core Web Vitals для оценки производительности страницы. Поэтому это утверждение может быть основано на неточных входных данных.

Перейдем к следующему пункту:

«Получение обратных ссылок с разных сайтов, по-видимому, важно для SEO. Мы обнаружили, что количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с её рейтингом».

Важность разнообразия ссылок общепризнанна в поисковом сообществе.

Исследование 3: Результаты анализа факторов ранжирования Monster Insights

Компания Monster Insights, поставщик плагинов для WordPress, определила, что обратные ссылки «оказывают огромное влияние на алгоритм ранжирования Google». Исследование было обновлено 1 января.

Компания Monster Insights пришла к выводу, что сайты с более качественными обратными ссылками обычно достигают более высоких позиций в рейтинге Google (в среднем):

В целом, обратные ссылки с высокоавторитетных сайтов более ценны и повысят ваши позиции в поисковой выдаче сильнее, чем ссылки с сайтов с низким рейтингом. Получение таких ссылок посылает Google сигнал о надёжности вашего контента, поскольку другие качественные сайты подтверждают это.

Понимание данных о ссылках и связанных с ними заявлений

Хотя большинство исследований демонстрируют корреляцию между ссылками, рейтингами и поисковым трафиком, они не рассматривают причинно-следственную связь. Повышают ли ссылки рейтинг страниц или страницы с высоким рейтингом привлекают больше ссылок?

Этот вопрос является предметом серьезных дискуссий в SEO уже более десятилетия.

Некоторым удалось добиться успеха в построении ссылок, в то время как другие не увидели никаких результатов или даже получили ручные санкции от Google.

Я больше всего доверяю исследованию Ahrefs, потому что оно предоставляет инструменты и данные без продажи услуг по линкбилдингу, что снижает предвзятость. У них огромный индекс из более чем 35 триллионов активных обратных ссылок.

А как насчет систем искусственного интеллекта и степеней магистра права?

Как уже упоминалось в этой статье, сейчас наблюдается значительное совпадение между построением ссылок с помощью SEO и построением совместного цитирования с помощью ИИ.

Почему это?

Когда пользователи вводят запросы (запросы) в платформы ИИ, выполняется проверка, существуют ли данные, необходимые для решения запроса, в большой языковой модели ИИ (LLM). 

Если требуемая информация отсутствует в предварительно обученной модели ИИ, ИИ приступает к операциям RAG (генерация дополненной информации). 

ИИ будет использовать технологию для доступа к веб-контенту, чтобы проверить, можно ли включить такой контент в свой ответ.

Это особенно важно для запросов с высокой временной длительностью. 

Например, запросы, связанные с недавними событиями или новостями, которые могут еще не существовать в LLM ИИ. 

Таким образом, системы искусственного интеллекта подключаются к собственным поисковым ботам и технологиям RAG для обновления информации для каждого отдельного ответа.

По сравнению с поисковыми системами типа Google, здесь другой баланс сложности. 

Google выдает простые ответы (списки ссылок, пока режим ИИ не станет режимом по умолчанию), однако алгоритмически чрезвычайно сложен на уровне сканирования или оценки контента. 

В течение многих лет Google выпускает обновления и исправления для борьбы со спамом ссылок.

Обратное справедливо для платформ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT или Perplexity. 

Такие системы дают богатые, детальные ответы. Однако на уровне алгоритмов они поразительно просты. 

Сканирующие боты на основе искусственного интеллекта и системы RAG не столь эффективны с точки зрения оценки сильных ссылок, спам-ссылок или того, можно ли доверять связанным цитатам. 

В результате эффективность построения ссылок — или, скорее, смежной с ссылками работы, такой как создание связанных цитат внутри контента (где ссылки сами по себе менее важны, чем контекст) — фактически была сброшена.

Хотя в этой статье в целом изложен скептический взгляд на традиционное наращивание ссылок, особенно в отношении текущих систем ранжирования Google, вполне возможно, что этот тип деятельности снова станет весьма актуальным. 

В контексте поиска на основе искусственного интеллекта создание совместных ссылок, связывающих ваш бренд с информацией, по которой вы хотите, чтобы вас находили, может стать мощной стратегией оптимизации.

В статье « Как добиться цитирования с помощью ИИ: SEO-аналитика на основе 8000 цитирований с помощью ИИ » этот сдвиг рассматривается более подробно. 

Если на рынке поиска с использованием искусственного интеллекта доминировать будет не Google, а другой игрок, вполне возможно, что наращивание ссылок (или его современный эквивалент, основанный на совместном цитировании) снова станет заметным и эффективным в цифровом маркетинге.

Понимание роли обратных ссылок в 2026 году

Ваш главный вывод заключается в том, что ссылки по-прежнему имеют некоторую актуальность для SEO здесь и сейчас.

Однако традиционный линкбилдинг, часто приводящий к появлению ссылок низкого качества, уже некоторое время неэффективен. 

Успех требует креативных идей и реальных событий, которые получают широкое редакционное освещение.

Хотя обратные ссылки становятся менее важными, на данный момент они по-прежнему остаются основной частью SEO.

Применение комплексного и ориентированного на качество подхода к приобретению ссылок и более широким стратегиям SEO, скорее всего, принесет наилучшие результаты в этой меняющейся ситуации.

Что еще более важно, с появлением систем искусственного интеллекта, обслуживающих большие объемы пользователей, построение ссылок может легко снова стать популярным в ближайшие недели или месяцы. 

Такие системы сложны в плане реагирования, но алгоритмически слабы по сравнению с основной поисковой системой Google.