Обзоры ИИ от Google уничтожат клики?

Ваш контент может появиться в AI Overviews – но без трафика. Узнайте, как адаптировать SEO для поиска без кликов.

AI Overviews не просто крадут клики. Они доминируют на экране.

Генерируемые ИИ сводки Google теперь растягиваются в верхней части результатов поиска, словно владеют этим местом. И будем честны – так и есть.

Со ссылками, каруселями, цитатами (иногда) и полными пошаговыми ответами они часто полностью выталкивают органические результаты за видимую область.

Их невозможно не заметить – а значит, невозможно игнорировать.

Настоящий вопрос не в том, «Как попасть в AI Overview?»

А в том: «Стоит ли вообще туда попадать? И если да, то как сделать это, не потеряв трафик полностью?»

Что мы рассмотрим:

• Как AI Overviews переписывают правила поиска
• Как дезинформация и проблемы с E-E-A-T сталкиваются
• Почему AI Overviews ускоряют тренд нулевых кликов
• Помогает или вредит попадание в сводки
• Как переписать стратегию для мира после кликов

Как AI Overviews переписывают правила поиска

AI Overviews представляют следующую эволюцию поиска с поддержкой ИИ, работающего на все более сложных алгоритмах, которые стремятся предоставлять ответы с молниеносной скоростью.

И хотя они могут обеспечить упрощенный поисковый опыт для пользователей, они поднимают серьезные вопросы для цифровых маркетологов о долгосрочной видимости и ROI.

Результат?

Создатели контента могут предоставлять ценность, никогда не получая посещений, лидов или конверсий – проблема, которая бросает вызов традиционному мышлению о стратегии органического поиска.

Это создает серьезную дилемму для SEO-стратегии.

Мы не только сталкиваемся с меньшим количеством кликов, но и навигируем в поисковом ландшафте, где AI-функции заменяют пространство, которое когда-то принадлежало органическим результатам поиска.

Годами успех измерялся кликабельностью, органическим трафиком и конверсиями. Теперь? Эти метрики под угрозой.

В интервью The Verge Сундар Пичаи признал этот сдвиг, назвав ИИ «огромной частью поиска» и подтвердив, что компания переосмысливает принципы работы поиска с нуля:

«Мы находимся в начале этого сдвига. Но ИИ углубит наше понимание того, чего хотят люди, и позволит нам быть полезными совершенно новыми способами.»

Пичаи назвал это серьезным поворотом от традиционной модели поисковых систем.

Но с точки зрения Google, генеративный ИИ-поиск не о том, чтобы убить клик – это о том, чтобы предоставлять релевантный контент быстрее, соответствуя тому, как люди задают вопросы сегодня.

Для пользователей? Это безшовно и эффективно.

Для потенциальных клиентов? Это предлагает быстрый доступ к решениям.

Для SEO-специалистов? Это движущаяся мишень в непредсказуемом цифровом ландшафте.

Почему SEO-специалисты скептичны: дезинформация, галлюцинации и пробел в E-E-A-T

Несмотря на стремление Google к высоким стандартам опыта, экспертизы, авторитетности и надежности (E-E-A-T), ранние версии AI Overviews неоднократно становились вирусными из-за генерации неточных – а иногда откровенно странных – советов.

Один пример: ИИ Google однажды рекомендовал пользователям «добавлять клей к пицце», чтобы сыр лучше прилипал. Предложение, которое он извлек из явно саркастического комментария на Reddit.

В другом широко распространенном случае он предложил людям есть маленькие камни как источник питательных веществ, повторив шутку с геологического сайта.

Эти галлюцинации не просто смешны – они вредны. Они подрывают доверие к результатам поиска и вызывают серьезные опасения по поводу способности Google фильтровать и проверять информацию в своих ИИ-сводках.

И становится еще мутнее.

Лили Рэй продемонстрировала в посте LinkedIn, как простое изменение времени глагола в запросе может полностью изменить результат AI Overview.

Например, вопрос, сформулированный в прошедшем времени («Произошло ли XYZ?»), может дать другую – и возможно неправильную – сводку, чем его версия в настоящем времени («Происходит ли XYZ?»).

В ответ Google пообещал улучшить работу Overviews. Они выпустили обновления для улучшения обоснования, проверки источников и пороговых значений запуска.

Эти улучшения уже сократили запуски AI Overview для «бессмысленных запросов», согласно официальному блогу Google.

Но даже с улучшениями фундаментальная проблема остается: AI Overviews часто черпают из источников без должной атрибуции, биографий или редакторского надзора.

Это создает разрыв между тем, что Google проповедует, и тем, что публикует.

Как AI Overviews подпитывают поиск без кликов

Поиск без кликов заканчивается, даже не начавшись – никакого клика, никакого посещения, никакого шанса на конверсию.

Вместо перехода на веб-сайт пользователь получает ответ прямо на странице результатов поиска – из сниппета, панели знаний или теперь чаще всего из AI Overview.

Это воплощение культуры быстрых ответов.

Это не новое явление.

Избранные сниппеты и расширенные результаты отвлекали клики годами.

Но AI Overviews ускорили сдвиг, делая поиск без кликов еще более распространенным – и более разрушительным.

Они не просто извлекают один источник – они объединяют несколько, суммируют их в разговорном стиле и часто отображают дополнительные подсказки, делая еще менее вероятным, что пользователь почувствует необходимость копать глубже.

AI Overviews не просто изменяют формат ответов.

Они изменяют само поведение поиска. Десятилетиями пользователи выполняли поиск, сканировали результаты и кликали по ссылке.

Это простое действие создавало основу органического трафика.

Но с AI Overviews Google сворачивает этот процесс.

Вместо предоставления списка ссылок он предоставляет синтезированный, разговорный ответ, составленный из различных источников.

Это быстро, удобоваримо и очень эффективно в предотвращении перехода пользователей к следующему шагу.

Результат?

Взрыв поисков без кликов.

AI Overviews – это как идеальная поисковая система ответов.

Для информационных запросов – таких как «как починить протекающий кран» или «симптомы низкого железа» – они предоставляют полное решение в одной элегантной панели.

Благодаря предлагаемым продолжениям пользователи могут продолжать копать в самом Overview, редко нуждаясь в исследовании за его пределами.

Это удерживает пользователей в экосистеме Google дольше и держит клики вне досягаемости создателей контента.

Худшая часть? Ваш сайт может быть одним из источников, питающих этот Overview... без упоминания, клика или контекста.

Нет способа измерить, как часто использовались ваши идеи, нет аналитического тега и нет всплеска трафика.

Ваша лучшая работа становится частью безликого ИИ-композита, а ваш ROI исчезает вместе с ним.

Хотите ли вы попасть в AI Overview?

Попадание в сводку может повысить видимость, но не ожидайте трафика, атрибуции или контроля.

Многие начинают сомневаться, действительно ли AI Overviews поддерживают долгосрочные цели, или они просто высасывают органический трафик, предлагая мало в плане понимания производительности.

Преимущества:

• Высокая видимость: Вы выше сгиба, в центре внимания
• Подъем бренда: Ваше имя может быть замечено, даже если по нему не кликнули
• Воспринимаемый авторитет: Включение сигнализирует о доверии как пользователям, так и ИИ Google
• Межплатформенный охват: Видимость в Overviews часто синхронизируется с экспозицией в таких инструментах, как ChatGPT и Perplexity

Риски:

• Нет переходов: Пользователи читают сводку и идут дальше
• Отсутствие упоминания: Цитаты непоследовательны или неясны
• Неправильные цитаты: ИИ может переделать ваши слова во что-то... не то
• Нет метрик: Вы не можете видеть, когда и как вас упоминают

Сейчас попадание в AI Overview – это азартная игра, и большинство SEO-специалистов на нее не подписывались.

Как подготовить SEO-стратегию к апокалипсису нулевых кликов

Если вы хотите оставаться впереди, начните со следования стандартам и лучшим практикам Google.

Но помимо этого, давайте рассмотрим вещи, о которых вам следует подумать.

1. Создайте тематический авторитет

Чтобы процветать в поисковом ландшафте, управляемом ИИ, тематический авторитет не опционален – он фундаментален.

ИИ-системы и поисковые системы теперь отдают приоритет контенту от источников, которые демонстрируют последовательную, глубокую экспертизу по предмету.

Это означает, что ваша SEO-стратегия должна сместиться от разрозненных блог-постов к структурированной контентной архитектуре.

Начните с определения ваших основных тем – тех, за которые вы хотите быть известны.

Создайте всеобъемлющие столпные страницы, которые действуют как центральные хабы для каждой темы, затем поддержите их кластерами связанных статей, которые подробно исследуют подтемы.

Каждый элемент должен быть безошибочно человеческим контентом, внутренне ссылаться на столп и друг на друга, формируя сеть контента, которая усиливает ваш авторитет.

Регулярно обновляйте ваши кластеры. AI Overviews извлекают из своевременных, релевантных источников, поэтому устаревший контент не пройдет отбор.

2. Примите менталитет «поиск везде»

Поиск больше не ограничен Google.

Пользователи задают вопросы на Reddit, смотрят туториалы на YouTube, сканируют объяснения продуктов в TikTok и получают прямые ответы от ChatGPT.

Это эра поиска везде, и ваш контент должен встречать пользователей, где бы они ни были.

Начните с перепрофилирования вашего высокоэффективного контента в разные форматы для множественных платформ.

Превращайте блог-посты в LinkedIn-треды, короткометражные видео, ответы на Reddit и отклики Quora. Делитесь идеями в релевантных Slack или Discord сообществах.

Цель – обнаружимость за пределами традиционных поисковых систем.

3. Будьте структурно суммируемыми

Генеративный ИИ не «читает» ваш контент так, как это делает человек. Он парсит, разбивает на части и извлекает.

Ваш контент должен быть структурно легким для сканирования, суммирования и повторного использования, чтобы появляться в AI Overviews (и других сводках LLM).

Начните с сильных, описательных H2 и H3, которые четко помечают каждую секцию.

Возглавляйте каждую секцию тематическим предложением, которое суммирует ключевой пункт, за которым следует краткий, информативный текст.

Думайте о TL;DR-письме: сначала предоставьте ценность, затем развивайте.

4. Используйте схему (правильно)

Схематическая разметка помогает машинам понимать ваш контент, контекст и достоверность.

Но слишком многие сайты либо полностью игнорируют ее, либо относятся к ней как к SEO-блесткам – накладывая без поддержки качественным контентом.

Сосредоточьтесь на типах схем, которые соответствуют вашим целям.

Если вы публикуете информационный контент, используйте схему Article с правильной атрибуцией, полями datePublished и author.

Для практических руководств используйте схему HowTo с пошаговыми разбивками. Включайте схему FAQ для общих вопросов.

И всегда используйте схему Author, которая ссылается на реальный, проверяемый профиль автора.

5. Укрепите ваш бренд

Когда пользователи ищут ваш бренд напрямую, AI Overviews часто не появляются.

Почему?

Потому что брендовые запросы сигнализируют о четком намерении.

Если кто-то ищет «инструмент обратных ссылок Ahrefs» или «исследователь ключевых слов Moz», они ищут не сводку – они ищут источник.

Сильный бренд изолирует вас от ИИ-нарушений. Он обходит сводочные блоки и возвращает вас на место водителя.

Инвестируйте в контент, который создает узнаваемость и доверие:

• Статьи с мыслительным лидерством
• Закулисные посты
• Вебинары
• Кейс-стади
• Присутствие в соцсетях

Покажите ваших людей, вашу экспертизу и ваш уникальный голос. Получайте цитаты в отраслевых публикациях. Выступайте на мероприятиях.

Создавайте контент, который запоминается, а не просто ранжируется.

6. Отслеживайте упоминания бренда и видимость в ИИ-инструментах

Если вы полагаетесь исключительно на Google Search Console и GA4 для измерения производительности в 2025 году, вы не видите полной картины.

Perplexity, ChatGPT, Bing Copilot и You.com показывают контент без традиционной атрибуции или отслеживания кликов.

Это означает, что ваш контент может быть представлен и влиять на пользователей, а вы никогда об этом не узнаете.

Начните отслеживать, где и как ваш бренд появляется на этих ИИ-платформах, чтобы оставаться впереди.

В мире нулевых кликов видимость не всегда появляется в вашей аналитике, но она все еще движет влиянием. Если вы можете это измерить, вы можете это оптимизировать.

Вы не можете бороться с волной ИИ, но можете на ней прокатиться

AI Overviews здесь, чтобы остаться. Правила SEO изменились. Вы адаптируетесь или отстаете?

Эра ИИ-генерируемых сводок, поисков без кликов и машинно-курируемой видимости здесь. И бизнесы, которые процветают, будут не теми, кто сопротивляется этому – они будут теми, кто эволюционирует.

Это не о том, чтобы обманывать систему.

Это о:

• Понимании того, как система работает сейчас
• Создании надежного, структурированного, широко распространенного контента, который готов быть подхваченным как пользователями, так и машинами, которые им служат

Клики могут исчезать. Но видимость, влияние и доверие?

Они важнее, чем когда-либо, особенно поскольку ИИ-поисковые платформы становятся первой остановкой, а не просто шлюзом для исходных поисковых запросов пользователей.

Вопрос не в том, убьют ли Google AI Overviews клик. Это в том, построен ли ваш бренд, чтобы выжить без него.

Будущее поиска не приближается. Вы живете в нем прямо сейчас.