SEO на странице в 2025 году: что вам нужно знать

Вы узнаете:

1. Понимание On-page SEO
2. Элементы контента для On-page SEO
3. Технические элементы On-page SEO
4. Сделайте ваши веб-страницы более оптимизированными для SEO

Изучите основы оптимизации страницы, чтобы укрепить SEO-основу вашего сайта и повысить его органическую видимость.

Оптимизация страницы является важнейшей частью любой стратегии SEO. Она включает в себя оптимизацию, выполненную непосредственно для элементов веб-страницы, для улучшения рейтинга в поисковых системах и предоставления лучшего пользовательского опыта.

Хотя внешние методы, такие как построение ссылок, цитирование и спрос на бренд, также играют свою роль, вы полностью контролируете внутренние факторы, делая их основой успеха SEO.

В этой статье рассматриваются ключевые элементы, которые следует оптимизировать на каждой странице для достижения наилучших результатов SEO. Сюда входят как аспекты, ориентированные на контент, так и технические элементы.

Понимание On-page SEO

On-page SEO — это улучшение различных частей веб-страницы, чтобы и люди, и поисковые системы могли легко понять, о чем эта страница. Это включает в себя создание более удобной для пользователя страницы и предоставление полезной информации.

Это включает в себя:

• Код.
• Содержание.
• Дизайн страницы.
• Ссылки и источники.
• Навигационные элементы.
• Инструкции по сканированию и индексированию.

On-page SEO полностью под вашим контролем, и именно поэтому некоторые компании могут переусердствовать, пытаясь сделать все идеальным для поисковых систем. Тем не менее, «чрезмерная оптимизация» ваших веб-страниц может навредить пользовательскому опыту и привести к обесцениванию.

Когда вы создаете хороший пользовательский опыт, сосредотачиваясь на потребностях посетителя или потенциального посетителя, а не на своих собственных, вы, скорее всего, создаете идеальный опыт для поисковой системы. 

Работа поисковой системы заключается в том, чтобы отобразить наиболее релевантный результат для запроса в наиболее легко усваиваемом формате и максимально быстрым способом. Создавая свой on-page-опыт для этого, вы занимаетесь SEO. 

Стремитесь разрабатывать свой контент так, чтобы он отвечал потребностям пользователей, эффективно доносил информацию и оставался доступным для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями и людей без надежного подключения к Интернету.

Ниже приведены элементы страницы, которые следует оптимизировать.

Содержание

• Теги заголовков.
• Названия.
• Описание.
• Содержание.
• Внутренние ссылки.
• Внешние ссылки.
• Подробная информация из вопросов и жалоб клиентов.
• Изображения (альтернативный текст, описания, названия).

Техническая часть

• Именование кликабельных элементов.
• Скорость загрузки страницы (кеширование, приоритет выборки, отсрочка и отложенная загрузка).
• Канонические ссылки.
• Мета-роботы.
• Схема.

Элементы контента для On-page SEO

Контент может иметь форму текста, видео, изображений, аудио или любой их комбинации. 

Поисковые системы могут использовать:

• Слова.
• Ассоциации между ними.
• Фразы, на которые вы ссылаетесь с одной страницы на другую.
• Все остальное, что приносит пользу их паукам. 

Это не искусственный интеллект и не степень магистра права, они уже много лет используют ассоциации и тематические понимания.

MUM и BERT от Google — яркие примеры машинного обучения, которые неспециалисты по поисковой оптимизации или специалисты по информационным технологиям, скорее всего, сочтут искусственным интеллектом.  

Не каждая страница должна ранжироваться или быть оптимизированной. Домашние страницы могут появляться только для брендовых поисков. 

Вместо этого отдайте приоритет оптимизации продуктов, услуг, сообщений в блогах и страниц категорий. Используйте домашнюю страницу и навигацию, чтобы передать полномочия этим страницам через текстовые ссылки и меню.

Вот некоторые контекстные элементы на странице, которые вы, возможно, захотите проверить как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользователя. 

Теги заголовков

Теги заголовков, также известные как H-теги, определяют тему страницы и отдельных разделов под ней. 

Понятный и конкретный язык улучшает пользовательский опыт как для посетителей, так и для поисковых систем по сравнению с использованием размытых слов или брендинга.  

Используйте в заголовках слова, которые используют ваши клиенты, а не фирменные слова или «SEO-ключевые слова» в качестве фраз.  

Это важнее, чем когда-либо, поскольку современные поисковые системы и ИИ используют сущности для создания ассоциаций и генерации ответов или результатов поиска. Это не игра ключевых слов, и не было таковой уже более 10 лет.

Если посетитель не может видеть изображения из-за нарушения зрения, он не может ассоциировать содержимое раздела, если заголовок не является конкретным, и вы полагаетесь на изображения. Это становится еще более важным, если нет поддерживающих изображений, так как теперь им приходится полагаться на случайные слова. 

Примером может служить заголовок на странице SaaS-продукта, ускоряющего работу системы: «Первым пересечь финишную черту».  

Если это большая часть контента на целевой странице или верхняя часть полностью брендирована, и вы показываете изображение или таблицу с изображением «до» и «после», вы просто создаете негативный опыт для поисковых систем и пользователей с ограниченными возможностями.

Вместо этого скажите «Ускорьте системы XYZ в 10 раз быстрее», а затем добавьте свой брендинг. Вы можете пересечь финишную черту раньше конкурентов с решениями ABC. Вот как такие клиенты, как вы, улучшают свои рабочие процессы.

На странице должен быть только один тег H1 (включая навигацию и меню), а ключевые слова и тема должны передаваться в теги H2.

Если тема и H1 — «футболки», вам не нужно повторять это в H2. Вы можете просто сделать «Blue Crew» и «Red V Neck» в качестве H2. А текст ниже позаботится обо всем остальном.

Теги заголовков должны использоваться в определенном порядке и не должны пропускать уровни. Например, не следует переходить напрямую из H2 в H4. Однако возвращение вверх допустимо, как и переход из H4 в H2.

Избегайте использования тегов заголовков для определения размера шрифта или в навигации. 

Хотя их использование в меню не является худшим, это не лучшая практика. То же самое касается определения разделов или списков в нижнем колонтитуле вашего сайта.

Единственным исключением из правила использования нескольких тегов H1 являются блоги. Заголовки блогов обычно представляют собой теги H1, но с помощью правильного кодирования вы можете это исправить. 

Использование более одного тега H1 на странице не является хорошей идеей, если только это не страница категории блога с несколькими постами, поэтому избегайте этого, если можете. 

Названия

Теги заголовков появляются в результатах поиска и могут помочь побудить пользователя перейти на вашу страницу, а поисковую систему — понять тему страницы. Они очень похожи на название книги. 

Тег заголовка должен соответствовать теме тега H1, но они не обязательно должны быть идентичными.

Рекомендации по созданию заголовков зависят от используемого вами инструмента, поскольку пространство зависит от пикселей, а не от символов. 

Большинство инструментов выдают количество символов. Поскольку фраза с несколькими буквами, например «m» или «w», занимает больше пикселей, чем фразы с большим количеством «i» или «t», некоторые заголовки могут содержать 55 символов с пробелами, а другие — 60.

Никогда не стоит перегружать текст ключевыми словами и создавать слишком длинные заголовки.

Неважно, локальное, национальное или международное SEO. Наполнение ключевыми словами никогда не бывает хорошей идеей и приводит к проблемам по всем направлениям.

Вместо этого попробуйте сделать заголовки более релевантными для пользователей и используйте ключевые фразы, которые используют клиенты, поскольку это может побудить их перейти по ссылке.  

Заголовок также помогает определить тему страницы, которую вы собираетесь загрузить, поэтому он также имеет ценность для SEO.

Описание

Хотя метаописания не оказывают прямого влияния на рейтинг, они имеют решающее значение для On-page SEO.

Если ваше описание более релевантно, вы можете получить больше кликов, чем сайт с более высоким рейтингом и неадекватным описанием.

Содержание

Думайте о контенте как о топливе для поисковых систем. Он включает текст, изображения, звуки, видео и любой другой тип медиа. 

Понятный и точный контент улучшает пользовательский опыт и помогает Google понять, когда показывать вашу страницу для определенных запросов и нужной аудитории.

Если вы прячете полезную информацию за ненужными словами или используете замысловатый брендинг вместо понятного языка, Google может столкнуться с трудностями при определении цели вашей страницы. 

Текстовый контент, который является наиболее распространенным, может быть отформатирован в:

• Абзацы.
• Таблицы.
• Маркированные списки.
  
  • Пронумерованы (упорядочены).
  • Буллеты (неупорядоченные).

Не беспокойтесь о количестве слов или плотности ключевых слов для SEO. Это всего лишь показатели, используемые инструментами для оценки контента, а не поисковыми системами, такими как Google или Microsoft Bing.

Предоставьте веский ответ с доказательствами, подкрепите его фактами и не стесняйтесь ссылаться на конкретные блоги, веб-сайты или исследования. Даже если сайт новый или имеет низкий рейтинг в SEO-инструментах, это не обязательно означает, что он ненадежен. 

Например, статья может быть написана лицензированным профессионалом в их новом блоге, и они могут быть признанными экспертами. Ссылка на их исследование лучше, поскольку она ведет к первоисточнику, а не к стороннему журналу.

Такие показатели, как авторитет домена, оценка авторитета и т. д., берутся из сторонних инструментов, а не поисковых систем. Если инструмент предлагает не ссылаться на сайт, это не обязательно означает, что вам не следует этого делать.

При выборе стратегии внешних ссылок сосредоточьтесь на качестве сайта, контента и автора, а не полагайтесь исключительно на показатели инструментов.

Убедитесь, что цитаты подкрепляют утверждение, не ссылайтесь на определение. Определения можно дать после упоминания жаргона или с примером.  

Ссылки должны представлять собой исследования, примеры, которые не имеют смысла для вашей страницы, и подкреплять утверждения фактами и рецензируемыми исследованиями.

Очень важно, особенно при ответах ИИ, никогда не оставлять утверждение открытым.  

Не просто говорите, что что-то замечательно, расскажите, почему это замечательно, и предоставьте подтверждающие данные.

Мы переделываем большую часть контента с клиентами, чтобы исправить эту проблему, и эти клиенты чаще появляются в обзорах ИИ.

Например, когда вы говорите «синий — лучший», это также должно включать «синий — лучший, потому что он оказывает XY-эффект на производительность, а стоимость перепродажи через 5 лет в AB раз выше, чем у желтого».  

Используя источники утверждений и давая «как» и «почему» в общих утверждениях, вы даете посетителю и ИИ причину продолжать читать, индексировать и поглощать ваш контент. Вы «полезны».

Внутренние ссылки

Это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу. Они помогают поисковым системам понять тему каждой страницы и помогают выстроить структуру вашего сайта.

Внутренние ссылки включают в себя:

• Меню.
• По содержанию.
• Ссылки в нижнем колонтитуле.
• Панировочные сухари.
• Кнопки и призывы к действию.
• Ссылки на боковой панели.
• Перенаправления.
• Канонические ссылки (в зависимости от того, с кем вы общаетесь).

Лучше всего составить план внутренних ссылок, чтобы убедиться, что вы не ведете по одним и тем же словам на несколько страниц или не создаете цепочки переадресаций (цепочки редиректов).

Есть одно исключение из ссылки на одну и ту же фразу на двух отдельных страницах. Когда фраза находится в информационном контексте, перейдите к руководству или объяснению.  

Если фраза используется в контексте покупок и пользователь готов совершить покупку или заполнить форму, перейдите на страницу покупок или конверсии.

Внутренние ссылки также могут передавать авторитет, созданный из обратных ссылок с одной страницы на другую. Я лично считаю, что они имеют некоторый вес, но некоторые из моих коллег говорят, что больше нет.

Некоторые говорят, что положение внутренних ссылок в контенте имеет решающее значение, но Google развенчал этот миф. Идея в том, что внутренние ссылки, размещенные выше на странице, важнее, но я не согласен. 

Внутренние ссылки должны быть естественными и размещаться там, где они приносят пользу пользователю. 

Например, если вы цитируете определение, имеет смысл разместить ссылку внизу, а не вставлять ее в середину абзаца.

Некоторые SEO-специалисты предполагают, что можно «вылепить» рейтинг, построив больше внутренних ссылок на определенные страницы. Я видел, как это работает, и я также видел, где это не работает. 

Я рекомендую использовать внутренние ссылки естественным образом, чтобы приносить пользу пользователю страницы, а не для повышения рейтинга.

Другая теория SEO заключается в том, что ссылки в меню и нижнем колонтитуле могут иметь больший вес, чем внутренние ссылки в контенте, поскольку они:

• Присутствует на каждой странице как часть шаблона.
• Богаты ключевыми словами.
• Являются навигационными. 

Это может иметь смысл и быть проверено. Но это не всегда работает, поэтому используйте свои данные и контрольные группы.

Последний миф о внутренних ссылках заключается в том, что чем больше ссылок на странице, тем меньший авторитет они могут передать. 

Я вижу обоснованность этого заявления, но не увидел никакого эффекта ни в одном из проведенных мной тестов, так что для меня это просто миф. 

Выбирайте то, что принесет пользу конечному пользователю; не используйте внутренние ссылки для целей SEO-рейтинга.

Внешние ссылки

Ссылки на ресурсы, источники и другие веб-сайты являются частью SEO; не бойтесь этого делать. Многие представители поисковых систем говорят, что это нормально и является лучшей практикой, когда ссылка заслужена.

Если веб-сайт предоставляет ценный контент, подтверждающий вашу статью, разместите на нем ссылку. 

Если вам платят за ссылку, отметьте ее как спонсируемую. Если вы не доверяете сайту, но ресурс хороший и на него стоит ссылаться, используйте атрибут nofollow. 

Подробности вопросов и жалоб клиентов

Поисковые системы всегда ищут уникальные точки зрения и опыт.

Если вы продаете продукцию других людей, например, в универмаге, или у вас есть партнерский сайт, изучите жалобы и вопросы клиентов.

Вы можете использовать форумы и обзоры, чтобы найти их. Затем включите точные ответы и определения в описания и спецификации вашего продукта. 

Это помогает конечному пользователю принять решение, показывая поисковым системам, что ваш контент более полезен для конечного пользователя, чем контент конкурирующего сайта. 

Это могут быть размеры, совместимость, необходимый уровень пользовательского опыта, фактический цвет в реальной жизни по сравнению с фотографиями и т. д. Все это выгодно для потребителей и может дать вам преимущество. 

Изображения (альтернативный текст, описания, названия)

Обязательно называйте изображения так, чтобы они соответствовали теме и/или разделу страницы. 

Если это главное изображение для показа и в вашей метатеге, то соответствие теме поста может иметь смысл. 

Если это диаграмма, обозначьте, что это за диаграмма и что человек узнает. Приведите формулу или расчет, назовите изображение для него, и вы можете добавить «пример» или «инфографика», если это уместно.

После того, как вы закончили имя, заполните alt-текст и описание. Они могут помочь людям, использующим помощников по просмотру и поисковые системы, лучше понять, что находится на изображении.

Технические элементы On-page SEO

Они относятся к невидимым элементам, которые поисковые системы используют для понимания вашей страницы и ее опыта. Я не включаю такие элементы, как.htaccess, поскольку они связаны с SEO, но не являются необходимыми для повседневных задач специалиста по SEO. 

Кроме того, robots.txt и файлы Sitemap , хотя они и важны для SEO, здесь не рассматриваются, поскольку они определяют, как поисковые системы исследуют и находят ваш сайт, а не то, что находится непосредственно на веб-странице.

Именование кликабельных элементов

К интерактивным элементам относятся кнопки, ссылки, призывы к действию (например, номера телефонов, адреса электронной почты, значки, логины), а иногда и отправленные формы должны иметь название, соответствующее действию. 

Они могут сообщать поисковым системам, какие страницы предназначены для конверсий, а также, как и внутренние ссылки, о тематике страниц, на которые ведут ссылки.

Поисковые системы также могут потенциально определить, является ли просмотр страницы прямой конверсией или контекстной и информативной, основываясь на кликабельных элементах и ​​выполняемом действии.

Скорость страницы (кеширование, приоритет выборки, отсрочка и ленивая загрузка)

Если цель поисковой системы — показать наиболее релевантный результат максимально быстро, то скорость страницы и скорость сайта имеют смысл. Но не зацикливайтесь на них. 

Скорость загрузки страниц обеспечивает хороший пользовательский опыт, но с точки зрения SEO есть вещи более важные, чем основные веб-показатели.

На мой взгляд, эти факторы вступают в игру только тогда, когда все остальное одинаково, и поисковым системам приходится выбирать между двумя фрагментами одинаково хорошего контента.

В таких случаях следует отдать предпочтение той странице, которая загружается быстрее и становится интерактивной раньше. Однако у разных людей могут быть разные мнения по этому поводу, и это совершенно нормально.

Канонические ссылки

Каноническая ссылка — это метатег, который помогает дедуплицировать контент для поисковых систем, определяя, где находится официальная версия контента. Они используются:

• Когда у вас есть продукты или статьи в нескольких категориях.
• Для сплит-тестов, когда у вас есть похожий или идентичный контент на двух разных макетах.
• Когда вы публикуете контент на стороннем веб-сайте.
• Поиск на сайте и страницы на основе параметров, если они не запрещены в файле robots.txt или если поисковые системы игнорируют инструкции по сканированию и индексированию через файл robots.txt и метатеги robots.

Канонические адреса также имеют важное значение для переноса URL-адресов, поскольку необходимо определить, где будет располагаться новая страница.

Мета-роботы

Мета-роботы — это метатеги, которые сообщают поисковой системе, следует ли индексировать страницу или нет, а также переходить по ссылкам на странице или нет.

Они отличаются от robots.txt, который определяет, какие папки, страницы, URL-адреса, параметры и обратные ссылки следует учитывать, а какие нет.

Например, временная целевая страница может иметь атрибут noindex, follow, поскольку она не подлежит индексации, поскольку является временной, но у вас есть внутренние ссылки, и вы хотите, чтобы робот Googlebot следовал за вашим сайтом и сканировал его. 

Временная страница может быть связана с журналистом в СМИ, если это продвижение, и именно так ее обнаруживают. Убедитесь, что делаете это правильно, и они всегда ситуативны.

Но вот практическое правило на случай, если вы застряли:

• Если вы хотите, чтобы ваша страница долгое время отображалась в результатах поиска, проиндексируйте ее. 
• Если ссылки ведут на ваш сайт, не оплачены и по ним нужно перейти, сделайте так, чтобы по ним переходили.
• Если страница временная или не представляет ценности, установите для нее атрибут noindex и сделайте то же самое со ссылками. 
• Если ссылки ведут во временные папки, платные партнерства или партнерские компании, используйте nofollow в мета-роботах. Это проще, чем обрабатывать каждый из них по отдельности.

Схема

Это кодовый способ сообщить, о чем эта страница и что увидит пользователь. 

Вы можете дать определение чему угодно: от области, в которой вы предлагаете услугу, и того, что это за услуга, до произведения искусства, созданного известным человеком. 

Существует схема для:

• Часы работы.
• Продажа билетов.
• Обзоры.
• Рецепты.
• Видео на странице.
• Варианты, такие как цвета или размеры на страницах продуктов.
• И многое другое.

Если вы не видите библиотеки, соответствующей вашей странице, вы можете использовать дополнительные типы и создать библиотеку, которая поможет поисковым системам понять, что вы предоставляете пользователям. 

Предупреждения схемы могут действовать на нервы, но они не являются концом всего.

Иногда определенное рекомендуемое поле неактуально. Однако ошибки необходимо устранить, поскольку они могут повлиять на ваш сайт.

Хотя некоторые из них могут не использоваться всеми поисковыми системами, вы можете найти все доступные схемы здесь, на Schema.org.

Сделайте ваши веб-страницы более оптимизированными для SEO

Оптимизация хотя бы нескольких из этих элементов может обеспечить повышение рейтинга. 

Однако, обращаясь к основам On-page SEO, обсуждаемым здесь, вы сможете вывести свои страницы на наилучшие позиции в рейтинге.

Следуйте этим рекомендациям по оптимизации страницы, и вы увидите улучшение органической видимости и более целевого трафика на свой сайт.

Авторы, участвующие в создании контента для Search Engine Land, приглашаются и выбираются за их опыт и вклад в поисковое сообщество. Наши авторы работают под надзором редакции , а их вклады проверяются на качество и релевантность для наших читателей. Высказанные ими мнения являются их собственными.