Нас часто спрашивают: «Какие важные моменты следует учитывать при исследовании ключевых слов для SEO с помощью Google Keyword Planner? Стоит ли сосредоточиться на ключевых словах с ежемесячным объемом поиска 500? Или следует отдать приоритет ключевым словам с низкой или высокой конкуренцией?»
Это отличный вопрос, и вот простой ответ: не фокусируйтесь на ключевом слове. Сосредоточьтесь на решении для пользователя, основанном на намерении ключевого слова.
Планировщик ключевых слов Google делится предполагаемым объемом поиска по ключевому слову, но это не означает, что весь объем представляет вашу аудиторию. Некоторые из них могут искать информацию, а не покупки, и только часть из них там, чтобы конвертироваться в доход.
Оптимизировать для решения и темы
Вместо того чтобы оптимизировать текст по ключевому слову, вставляя его в текст, заголовки и название, оптимизируйте текст по теме, к которой он относится.
Спросите себя, что ищет человек, ищущий это ключевое слово, и создайте серию страниц, которые отвечают этим потребностям.
Если это фраза конверсии, то включите вопросы и решения, которые человек связал с запросом продукта, на страницу продукта или коллекции. Это можно сделать в самом тексте или в разделе часто задаваемых вопросов, если они есть в вашем шаблоне.
Когда ключевое слово имеет информационное и конверсионное намерение, например «микрониглинг», оно может быть о процессе и процедуре, серии фотографий до и после или о ком-то, кто ищет местный медицинский спа-салон. Это означает, что ваш сайт должен иметь несколько типов контента для ключевых слов SEO в зависимости от этапа пути клиента , включая:
- Страницы, на которых показаны результаты до и после, а также типы кожи и возраст.
- Записи в блогах и руководства, описывающие процесс и альтернативные варианты, если что-то не подходит.
- Сравнение микроигольной терапии с аналогичными процедурами поможет человеку понять, какой метод лучше подходит для его нужд.
- Страница прямой конверсии, на которой вы можете принять лид или принять оплату.
Создавая руководства, посвященные конкретной теме, вы делаете свой сайт более эффективным с точки зрения конкретных фраз.
Машинное обучение и искусственный интеллект все лучше понимают, какие задачи решает контент, и используют достоверность контента и его формулировки для определения ключевых слов, по которым страница должна ранжироваться.
Если контент явно демонстрирует знания и опыт, а утверждения или решения подкреплены проверенными фактами, вы можете показываться по ключевым словам без оптимизации по фразе из Планировщика ключевых слов Google.
После того, как вы определили текстовое содержание и намерение пользователя, например, совершить покупку или получить образование, добавьте схему.
Используйте схему статьи или записи блога, в зависимости от того, являетесь ли вы новостным сайтом, для информативного контента. Используйте схему покупок, например, продукт, коллекция или услуга, вместе с обслуживаемой областью и дополнительными типами, чтобы помочь направить намерение страницы домой.
Ключевые слова с более высоким объемом поиска
Ключевые слова с высоким объемом поиска заманчивы для оптимизации. Однако вместо того, чтобы беспокоиться о ключевом слове, возьмите другие ключевые слова, которые похожи и являются частью решения.
Объедините их в группу, а затем подумайте, как они взаимодействуют, чтобы информировать человека и предоставить ему информацию, необходимую для принятия обоснованного решения о покупке, будь то страница продукта или коллекции/категории.
Ключевые слова и объемы поиска являются частью тем, но вы не сосредотачиваетесь на их объемах — сосредоточьтесь на решениях для фраз.
Ваша цель — создать лучший ресурс по теме, будь то вопрос, руководство или совместимость продуктов и услуг.
При этом объем поиска по ключевым словам может увеличиться в геометрической прогрессии, и вы сможете оптимизировать одну и ту же страницу для нескольких высокочастотных фраз.
Поступая таким образом, вы также сможете избежать создания контента, который поглощает сам себя, за счет наличия карты контента вашего веб-сайта.
Когда вы знаете, что страница посвящена определенной теме и определенному намерению, у вас появляется напоминание о том, что не следует создавать еще одну страницу только потому, что вы обнаружили определенный объем поиска.
Вместо этого попытайтесь включить тему фразы, основанную на цели поиска, в правильную страницу для данного объема поиска.
Результаты соревнований не имеют значения
Кто-то должен появиться, чтобы произнести эту фразу, так почему бы это не сделать вам?
Баллы за конкуренцию — это баллы, выдаваемые SEO-инструментами, а не используемые поисковыми системами.
Поисковые системы озабочены тем, чтобы предоставить наиболее точный ответ в наиболее легко усваиваемом формате и максимально быстрым способом. Если вы сделаете это, вы можете стать сайтом, который получит рейтинг и трафик.
Для высококонкурентных фраз, где тратятся большие деньги, вам понадобится определенный авторитет и доверие, но нет никаких причин, по которым вы не должны создавать контент, который может ранжироваться.
Вам может повезти, и вы получите трафик с более авторитетных сайтов – это случается часто. Когда это происходит, это может естественным образом привлечь обратные ссылки с высокоавторитетных сайтов, что помогает повысить стабильность вашего сайта.
Еще одна причина создать этот контент сейчас заключается в том, что наличие его в удобном и надежном формате может помочь ему ранжироваться, когда ваш сайт станет достаточно сильным. Я видел, как это происходило, когда несколько страниц поднимались наверх во время основных обновлений.
Если вы не создаете контент, потому что считаете его слишком конкурентным, у вас не будет возможности ранжировать его при основных обновлениях.
Последнее, на что я бы обратил внимание при рассмотрении ключевых слов с 500+ ежемесячными поисковыми запросами, — это длинный хвост.
Длинные фразы могут быть частью темы. Когда вы фильтруете инструмент исследования ключевых слов, чтобы показывать только объемы 500+, вы упускаете части сущности, которые могут включать вопросы потребителей.
Знание того, что важно для потребителя или пользователя, помогает предоставлять им более комплексные решения.
Когда страница ответит на все их вопросы, они смогут совершить конверсию (если ваша воронка продаж хороша) или подписаться на вашу публикацию, поскольку вы являетесь поставщиком решений.
При проведении исследований мы никогда не ориентируемся на объем ключевых слов SEO, но нам нравится, когда мы их находим.
Мы смотрим, что принесет пользу человеку на странице и соответствует ли это тематике сайта, продукции и услуг.
Далее мы используем ключевые слова и объемы поиска, чтобы установить потенциальную цель по трафику, но не переживаем, если объем поиска отсутствует .
Например, данные Google Discover не будут отображаться, но если контент соответствует интересам и ваш сайт соответствует требованиям, вы можете попасть в избранное и привлечь массу новых посетителей.
Надеюсь, это поможет ответить на ваш вопрос.
Комментарии