Органические показы поиска: как отслеживать и улучшать

В этом посте:

• Что такое органические показы поиска?
• В чем разница между показами и другими показателями SEO?
• Что впечатления могут рассказать об эффективности SEO? 
• Распространенные заблуждения об органических показах в SEO.
• Где найти данные о показах поиска.
• Как начать использовать данные о показах в вашей SEO-стратегии.
• Почему показы важны для будущего SEO.

Органические показы (Organic impressions) показывают, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска, когда люди ищут релевантную информацию или ответы.

Почему вас это должно волновать? 

Органические впечатления помогут вам понять: 

• Органический охват: сколько людей видят ваш контент в органических результатах поиска (без платного продвижения).
• Соответствие цели поиска: если ваш контент соответствует тому, что ищут люди.
• Показатель кликабельности: как часто органические показы приводят к кликам.

Колебания количества показов могут быть поводом для радости или тревожным сигналом. В этой статье мы расскажем, как определить, являются ли показы признаком реального прогресса в SEO или увеличения количества поисковых запросов без кликов, и что оба сценария означают для вашей SEO-стратегии.

Что такое органические показы поиска?

Количество показов в результатах органического поиска показывает, сколько раз ваши веб-страницы появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP) или в лентах Google Discover или News.

Google засчитывает показ каждый раз, когда пользователь видит ваш контент в результатах поиска. Обычно это происходит, когда контент отображается на текущей странице результатов, даже если он отображается не полностью.

Однако с помощью Discover, каруселей и страниц с бесконечной прокруткой Google подсчитывает показы, когда пользователь прокручивает контент, чтобы увидеть его, или нажимает, чтобы развернуть его.

Допустим, пользователь ищет «где купить корм для птиц». 

В этих результатах поиска страницы Home Depot и Duncraft получат показы. Как и остальные результаты поиска в этой выдаче. В этом примере страницы Home Depot и Duncraft генерируют органические показы. Это происходит, когда контент появляется в результатах бесплатного поиска.

В отличие от этого, платные показы происходят, когда пользователь видит рекламу в результатах поиска. Для каждого пользователя, который видит эти объявления, каждый листинг получает платный показ рекламы.

Если вы создаёте органический контент и платные кампании, вам потребуется отслеживать оба типа показов. Но они отображаются в разных местах: в Google Search Console для органического контента и в Google Ads для платного. 

В чем разница между показами и другими показателями SEO?

Чтобы понять, что означают показы, необходимо изучить их взаимосвязь с другими ключевыми показателями, такими как клики, охват и позиции в поиске. Понимание этих взаимосвязей даёт более полное представление о том, как ваш контент работает в поиске.

Показы против охвата

Показы и охват тесно связаны, но это не совсем одно и то же. 

Охват — это количество уникальных пользователей, увидевших ваш контент в результатах поиска. Если один человек просматривает вашу страницу несколько раз, это означает, что один человек охвачен несколькими показами. 

По сути: 

• Впечатления относятся к количеству появлений.
• Охват относится к общему количеству уникальных людей.

Показы против кликов

Клики показывают, как часто пользователи нажимают на ваш контент в результатах поиска и посещают ваш сайт. Этот показатель отражает привлекательность вашего контента.

Почему вас должно волновать соотношение показов и кликов?

Показы говорят об охвате вашего контента, а клики указывают на то, что ваш контент кажется релевантным и достаточно интересным для того, чтобы с ним кто-то взаимодействовал.

Вместе эти два показателя показывают ваш органический рейтинг кликов (CTR). Это процент пользователей, которые видят вашу страницу в результатах поиска и кликают на неё. 

Какой показатель CTR считается хорошим? 

Это зависит от вашей отрасли и от того, рассматриваете ли вы органический или платный поиск. 

Допустим, вы работаете в сфере B2B SaaS. Хороший CTR для страницы, занимающей первую позицию в поисковой выдаче, составит 39,8%. Для сравнения, хороший CTR для платного результата поиска в той же отрасли составит 2,1%. 

С другой стороны, если вы работаете в сфере биотехнологий, хорошим CTR будет 42,2% для ранжирования страницы на первом месте. 

Впечатления против рейтингов 

Рейтинг — это позиция, которую занимает ваша страница в результатах поиска по определенному запросу. 

Чем выше рейтинг страницы, тем больше показов она, как правило, получает. Если у страницы также высокий CTR, это может быть сигналом для Google о том, что её контент полезен или актуален.

Хотя Google не использует показы или CTR в качестве факторов ранжирования, сильная вовлеченность может привести к лучшим долгосрочным результатам.

Показы и оценка видимости 

Ваш рейтинг видимости отражает вероятность того, что пользователи увидят вашу страницу и перейдут по ней. Ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, объём поиска по этим ключевым словам и ваша позиция в рейтинге по этим ключевым словам — всё это влияет на ваш рейтинг видимости. 

Показы отражают частоту появления вашего сайта в результатах поиска, а показатель видимости — его заметность. Как правило, чем выше показатель видимости, тем больше показов получает ваш сайт. 

Сосредоточение внимания на обоих факторах может дать вам более полную картину органической эффективности вашего сайта и со временем поможет привлечь больше трафика. 

Что впечатления могут рассказать об эффективности SEO? 

Представьте, что количество показов — это термометр SERP. Используйте их как индикатор эффективности вашей SEO-стратегии и динамики поиска в режиме реального времени.

Они предоставляют информацию по всем вопросам: от видимости контента до проблем каннибализации.

Диагностика видимости контента

Отслеживание показов может помочь вам выявить и устранить проблемы с контентом с низкой видимостью.

Вот несколько распространенных признаков проблем с видимостью контента: 

• Если у вас ноль или мало показов, ваша страница, возможно, не индексируется, может испытывать трудности с ранжированием в очень конкурентном пространстве или может не соответствовать тематике. 
• Если вы получаете много показов, но нет кликов, возможно, ваша страница отображается по нерелевантным или не дающим кликов запросам. 
• Если на вашей странице наблюдается внезапный всплеск или спад показов, это может быть связано с обновлением алгоритма или недавними изменениями в поведении конкурентов или пользователей. 

Внимательное наблюдение за показами имеет ключевое значение для раннего выявления этих проблем и соответствующей корректировки вашей SEO- и контент-стратегии.

Определение восходящих или нисходящих тем 

Рост популярности тем указывает на растущий интерес пользователей к теме. Это может быть связано с сезонными тенденциями, новостными циклами или новыми темами обсуждения. Вы увидите рост числа показов по мере роста числа поисковых запросов. 

С другой стороны, если вы видите страницу с устойчивым снижением числа показов, вы теряете позиции в органическом поиске. Решайте эту проблему следующим образом: 

• Просмотр подмножества страниц, на которых наблюдалось снижение количества показов
• Поиск любых недавних изменений в контенте или поисковой системе 
• Тестирование новых обновлений контента для затронутых страниц 

Сигнализация изменений в SERP 

Изменение количества показов также может быть ранним признаком изменения характера SERP. 

Вы можете заметить, что количество показов страницы резко падает, когда цель поиска в результатах поиска меняется с информационной на коммерческую. Это может сделать ваш информационный контент менее релевантным цели поиска.

Вот пример:

Допустим, SERP по запросу «лучшие кроссовки» когда-то имел информационный характер. И большинство страниц в топе представляли собой развернутый контент, описывающий лучшие кроссовки.

Но по мере того, как меняется цель поиска, будут меняться и его результаты.

Допустим, пользователи, использующие один и тот же поисковый запрос, меньше интересуются общей информацией и больше ценами и сравнением товаров. В результатах поиска (SERP) будет появляться больше коммерческих результатов, таких как обзоры товаров со ссылками на покупки.

Еще одно распространенное изменение результатов поиска: вы можете заметить внезапный всплеск показов, когда ваша страница начинает ранжироваться по AI Overviews — новой функции поиска Google, которая суммирует ответы непосредственно в результатах поиска.

Такое изменение в представлении информации Google может означать повышение видимости, но также и снижение числа кликов. 

Аналогичного падения кликов следует ожидать, если ваш контент начнет ранжироваться по новым функциям SERP с низким или нулевым кликом, например, по блоку «Люди также спрашивают» или по избранным фрагментам.

Эти функции предназначены для быстрого отображения ответов непосредственно в результатах поиска. Пользователи могут получить всю необходимую информацию, даже не посещая ваш сайт. Именно поэтому ранжирование по этим запросам может привести к резкому росту числа показов без соответствующего увеличения числа кликов. 

Выявление сезонных закономерностей

Впечатления также являются индикаторами сезонных изменений.

Поскольку все меньше пользователей ищут сезонные термины, это приводит к снижению количества показов, кликов и зачастую доходов. 

Например: Допустим, вы управляете агентством по аренде пляжных домиков. В преддверии лета вы можете заметить резкий всплеск показов по таким запросам, как «аренда жилья на берегу моря» или «аренда пляжных домиков».

Это может привести к последующему увеличению числа кликов и органического трафика, поскольку все больше людей изучают планы на летний отпуск. 

Однако с окончанием лета вы, скорее всего, заметите снижение количества показов по этим сезонным поисковым запросам.

Проблемы каннибализации

Каннибализация ключевых слов происходит, когда две или более страниц вашего сайта ранжируются по одному и тому же поисковому запросу.

Страницы конкурируют друг с другом за позицию в одной и той же выдаче. Это может сбивать с толку поисковые системы и пользователей, приводя к меньшему количеству показов, чем одна цельная страница.

Чтобы предотвратить каннибализацию, обращайте внимание на следующие признаки:

• Внезапное падение числа показов определенной страницы или ключевого слова.
• Непоследовательные показы для определенной страницы или ключевого слова.
• Несколько страниц получают показы по одному и тому же ключевому слову.

Одним из способов борьбы с каннибализацией является консолидация контента. Это предполагает объединение страниц с похожим или неполным контентом в одну, более качественную страницу.

Это помогает избежать каннибализации и не допускает конкуренции между вашими страницами. Объединение контента и обратных ссылок в единый, более комплексный проект способствует улучшению органического рейтинга и количества показов в результатах поиска.

Распространенные заблуждения об органических показах в SEO

Вот несколько распространенных заблуждений, которые следует иметь в виду при анализе данных о показах в поиске.

Высокие показатели не равны успеху без кликов.

Большое количество показов без соответствующих кликов может означать несоответствие между вашим контентом и уровнем вовлеченности пользователей.

Допустим, у вас есть книжный магазин, расположенный в складском районе. В магазин с большей вероятностью зайдут (т.е. покажут) люди, желающие отправить посылку, чем случайные покупатели, ищущие очередную книгу для пляжного отдыха. Несоответствие контента. 

Другая распространённая причина, по которой вы можете видеть много показов, но мало кликов, — это ранжирование вашего контента по неправильному поисковому запросу. Например, ваша страница представляет собой руководство, но пользователи, ищущие релевантные ключевые слова, стремятся к покупке.

Как можно решить эти проблемы?

Попробуйте эти решения: 

• Протестируйте новые фрагменты контента, создав новую страницу или обновив уже существующую, чтобы она лучше соответствовала цели поиска. 
• Убедитесь, что ваш контент соответствует вашей целевой аудитории, анализируя такие показатели вовлеченности, как время на странице и показатель отказов.

В некоторых случаях большое количество показов, но малое количество кликов может не указывать на проблему.

Вместо этого это может указывать на то, что ваш контент ранжируется по выделенному фрагменту. Это может привести к резкому увеличению числа показов, поскольку пользователи читают ваш полезный контент и получают необходимые ответы, не нажимая кнопку «Читать дальше». 

Главное — установить ориентиры как для показов, так и для кликов. Затем проанализируйте контент, который выходит за эти пределы. 

Низкие показатели не означают провал

Низкое количество показов — не всегда плохой знак. Особенно если вы ориентируетесь на длинные ключевые слова для узкоспециализированной темы. 

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объём поиска и меньше показов для сопоставления. Но их часто стоит использовать, поскольку они, как правило, имеют: 

• Более высокие показатели конверсии, поскольку контент более точно соответствует пользователю.
• Меньше конкуренции и более простые рейтинги, поскольку они касаются более конкретных тем.

При выборе ключевых слов с длинным хвостом ориентируйтесь на качество, а не на количество. Страница с 50 высокорелевантными показами ценнее, чем страница с 500 нерелевантными. 

Как вы можете быть уверены, что ваш долгосрочный контент действительно успешен? 

Обращайте внимание на такие показатели, как: 

• Высокий рейтинг кликов по сравнению с другими вашими страницами.
• Большое время пребывания на странице и низкий показатель отказов.
• Стабильные показатели отпечатков с минимальными скачками и падениями.

Падение количества показов не всегда означает падение рейтинга

Дым не всегда означает пожар. Падение числа показов не всегда означает проблемы с рейтингом.

Для начала взгляните на свои клики. 

Если количество кликов также падает, но рейтинги не падают, проверьте Google Trends. 

Введите целевое ключевое слово и просмотрите линию тренда, по крайней мере, за последний год, чтобы увидеть период времени до и во время падений.

Допустим, вы владелец местного книжного магазина. За последние 30 дней вы заметили снижение количества кликов и показов по запросу «книжный магазин», но рейтинг ключевых слов остался прежним. 

Если ввести «книжный магазин» и установить период времени на последние 30 дней, вы увидите график с тенденциями. Если вы видите тенденцию к снижению количества поисковых запросов, вы найдете ответ: Дело не в том, что вы сделали что-то не так. Просто люди стали меньше искать по этой теме. 

Это разочаровывающий ответ, но он не является чем-то необычным.

Падение объёма поиска часто происходит из-за сезонности, изменений трендов или изменений в интересах пользователей. Понимание этих естественных колебаний поможет вам лучше интерпретировать данные о трафике и планировать контент. 

Где найти данные о показах поиска

Вы можете отслеживать данные о показах с помощью Google Search Console (GSC). Этот бесплатный инструмент Google предоставляет данные о показах, кликах, поисковых запросах и другую информацию о вашем присутствии в интернете.

После привязки вашего веб-сайта к учетной записи GSC вы получите доступ к панели управления, подобной этой:

Перейдите в раздел «Полный отчет», чтобы просмотреть впечатления от вашего сайта. 

На этой панели отображаются:

• Данные по всему сайту о кликах, показах, среднем CTR и позиции.
• Данные о кликах и показах на конкретной странице.
• Данные за последние 24 часа и до 16 месяцев назад.
• Сравнение данных по дням, месяцам, годам или вашим собственным периодам времени.
• Какие термины люди ищут, чтобы найти ваш сайт.

Допустим, вы хотите оценить эффективность показов вашего сайта за последние 16 месяцев.

Нажмите на раскрывающееся меню «Дополнительно». 

Выберите «Последние 16 месяцев». Затем нажмите «Применить». 

По умолчанию отображаются как клики, так и показы. Нажмите «Всего кликов», чтобы убрать клики из просмотра и сосредоточиться на показах. Теперь вы можете просмотреть впечатления от вашего сайта за последние 16 месяцев.  Используйте это представление для: 

• Выявления любых изменений в сезонных показателях.
• Установки тренда для показов.
• Понимания, насколько эффективными были предыдущие усилия по поисковой оптимизации.

Допустим, вы ожидаете сезонных изменений трафика на страницах с услугами каждые шесть месяцев. Вам нужно будет сравнить статистику за шесть месяцев для каждой страницы, вложенной в /services. 

Для более подробного изучения нажмите на ссылку «16 месяцев». Перейдите на вкладку «Сравнить». Выберите «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом», а затем нажмите «Применить». 

Затем настройте сегментацию страницы. Нажмите «Добавить фильтр» в правом верхнем углу. Выберите «Страница». Обратите внимание, что вы также можете фильтровать по запросу, стране, устройству и виду поиска.

Чтобы проанализировать страницы услуг, введите «/services». Затем нажмите «Применить». 

Просмотрите, как изменились показы ваших страниц услуг за последние шесть месяцев. 

«Последние 6 месяцев» означает последние шесть месяцев. «Предыдущие 6 месяцев» означает шесть месяцев, предшествовавших этому. 

Таким образом, если вы извлечете эти данные 1 июля, «последние 6 месяцев» будут охватывать всё с января по июнь. «Предыдущие 6 месяцев» будут включать всё с июля по декабрь. 

Прокрутите страницу вниз, чтобы просмотреть впечатления по определенным параметрам: 

• Поисковые запросы: что искали люди, когда у вас сложилось такое впечатление
• Страницы: какие страницы вызвали наибольшее количество показов
• Страны: где ваши страницы чаще всего появляются в результатах поиска по всему миру
• Устройства: какие устройства использовали люди, когда у вас сложилось такое впечатление (например, мобильный телефон, компьютер или планшет)
• Внешний вид поиска: различные способы увеличения количества показов с помощью органического поиска (например, расширенные результаты, фрагменты описания товаров, переведенные результаты и т. д.)

Перейдите на вкладку «Запросы», чтобы узнать, какие поисковые запросы получили наибольшее количество показов за последние шесть месяцев.

На этой вкладке также показано, как количество показов увеличилось, уменьшилось или осталось прежним по сравнению с предыдущими шестью месяцами. 

Вы можете отфильтровать эти данные, чтобы увидеть, какие запросы увеличились, а какие уменьшились.  Теперь у вас есть график. И у вас много данных. Но с ним не всегда легко работать. И это может оказаться не самым лучшим вариантом для презентации. 

Вы можете глубже изучить данные и настроить макет, экспортировав их в Excel или Google Sheet. 

Экспортировать эти данные легко: 

Перейдите в верхний правый угол и нажмите «Экспорт». Можно выбрать между Google Таблицами, Excel и CSV.

После экспорта данных у вас появится электронная таблица, содержащая данные о показах для: 

• Запросы.
• Страницы.
• Страны.
• Устройства.
• Внешний вид поиска.

Используйте эту информацию, чтобы получить более глубокое представление о:  

• Какие запросы и страницы вызывают больше всего впечатлений
• Какие устройства обычно использует ваша целевая аудитория?
• Из каких стран ваша целевая аудитория?

Как изменились тенденции за последние шесть месяцев

Однако GSC — не единственный инструмент для анализа данных о показах в поиске.

Используйте такие инструменты, как Looker Studio, для настройки панелей управления, готовых для руководителей высшего звена.

Looker Studio может извлекать данные непосредственно из Google Таблиц и других сторонних источников. Сервис может преобразовывать необработанные данные в пользовательские визуализации, отражающие тенденции.

Как начать использовать данные о показах в вашей SEO-стратегии

Теперь вы знаете, что такое органические показы в SEO, в том числе как их находить и анализировать. Вот как начать оптимизацию для показов.

Регулярно обновляйте свой контент 

Регулярное обновление контента поможет вам получить больше показов.

Обновляя страницу, улучшая текст или добавляя новые разделы, вы сообщаете Google, что контент актуален, релевантен и готов к повторному сканированию. После повторного сканирования у вашей страницы есть ещё одна возможность улучшить позиции в поисковой выдаче и количество показов.

Создайте сильную стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки могут привести к большему количеству показов и повлиять на рейтинги. 

Почему?

Это помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и взаимосвязь между страницами. 

Размещая ссылки с высокоавторитетных или посещаемых страниц на более новые или менее эффективные страницы, вы передаёте авторитет ссылки. Это может помочь странице, на которую ссылаются, занять более высокие позиции в результатах поиска. 

Эффективная стратегия внутренних ссылок также может улучшить индексируемость. Это упрощает поиск важных страниц и может увеличить количество показов за счет повышения видимости вашего сайта в результатах поиска.

Но это не значит, что стоит злоупотреблять внутренними ссылками. Ссылки на другие страницы вашего сайта  могут зайти слишком далеко.

Подумайте о посетителях вашего сайта. Спросите себя: «Ведет ли эта ссылка на полезный и релевантный контент, который улучшит взаимодействие моей целевой аудитории с сайтом?»

Используйте эту стратегию для внутренних ссылок: 

• Ссылки на страницы со схожими темами.
• Оптимизируйте анкорный текст (текст гиперссылки) для страницы, на которую вы ссылаетесь.
• Ссылайтесь на страницы с высоким рейтингом и страницы с низким рейтингом, чтобы распределить ссылочный вес.

Исследуйте возможности расширения ключевых слов

Расширение списка ключевых слов означает расширение вашего списка целевых ключевых слов. Поиск новых ключевых слов, релевантных вашему бизнесу и целевой аудитории, может создать больше возможностей для ранжирования, что может привести к значительному росту числа показов. 

Начните расширение списка ключевых слов, выполнив поиск по следующим запросам: 

• Новые длинные ключевые слова для таргетинга. Если вы хотите предлагать телекоммуникационные решения малому бизнесу, стоит следить за новыми нормативными терминами, такими как «Регулирование Рэя Баума для малого и среднего бизнеса», чтобы предлагать пользователям что-то конкретное.
• Ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты. Если конкурирующие сайты ранжируются по таким запросам, как «кроссовки», а вы продаёте кроссовки, возможно, стоит также ориентироваться на эти ключевые слова. 
• Похожие темы и категории. Магазин беговой обуви может написать о «лучших тренировочных носках», даже если он не продаёт носки, потому что эта тема актуальна для его пользователей. 

Целевые функции SERP

Один из лучших способов улучшить ваши органические показы?

Обеспечение цитирования в функциях SERP. 

При ранжировании по этим функциям SERP вы часто предоставляете контент, не требующий кликов. Это означает, что пользователи могут прочитать ответы прямо в результатах поиска, не посещая ваш сайт.

Контент с нулевым количеством кликов может повысить вашу видимость. Но он не приводит к соответствующему увеличению числа кликов. 

Ранжирование по этим функциям SERP может повысить узнаваемость и видимость вашего бренда. А в некоторых случаях это может даже привести к увеличению числа кликов.

Чтобы нацелиться на функции SERP и увеличить количество показов, делайте это: 

• Форматируйте свой контент, чтобы поисковые системы могли легко извлекать и отображать его (например, используйте списки, таблицы, короткие предложения и абзацы).
• Используйте соответствующие изображения и видео, особенно для избранных фрагментов.
• Добавьте разметку схемы — фрагмент кода, который помогает поисковым системам понимать и улучшать ваш контент в результатах поиска, — чтобы лучше информировать поисковые системы о том, чему посвящена ваша страница.

Тест для будущей SERP

Функции и макеты SERP постоянно меняются и развиваются. Чтобы продолжать улучшать показатели, необходимо продумать стратегию с учётом будущих потребностей. 

Вот как: 

Поиск на базе искусственного интеллекта уже меняет принципы работы с показами. Когда ваш контент ранжируется в обзорах, созданных с помощью искусственного интеллекта, вы обычно видите заметный всплеск показов и падение числа кликов. 

Это имеет свои плюсы и минусы.

Вы повышаете узнаваемость бренда. Но количество кликов, как правило, снижается.

Оптимизируйте поиск для искусственного интеллекта: 

• Структурирование контента с помощью понятных, авторитетных и легкодоступных заголовков и ответов
• Разрешите роботам с искусственным интеллектом использовать файлы robots.txt и правила брандмауэра. 
• Создайте файл llms.txt.
• Использование схемы для помощи поисковым системам в понимании вашего контента.
• Сосредоточение внимания на создании авторитетного контента, релевантного вашей нише.

Другой вариант — разделить свое внимание между Google и альтернативными поисковыми платформами.

Учитывайте свою целевую аудиторию. Где они совершают покупки и что ищут? Если вы не присутствуете рядом, когда они обращаются к TikTok и другим платформам за ответами, вы можете упустить потенциальную покупку. 

Оптимизируйте для альтернативных платформ, таких как социальные сети и другие поисковые системы, следующим образом: 

• Оптимизация для голосовых поисковых запросов путем использования более длинных ключевых слов.
• Создание контента, который хорошо работает в визуальном поиске.
• Отслеживание показов на нескольких поисковых платформах, а не только в Google.

Почему показы важны для будущего SEO

Органические показы — это не просто показатель тщеславия. Они дают ценную информацию о том, как ваш контент работает и развивается в результатах поиска. 

Хотите узнать больше о том, как улучшить органические показы с помощью SEO? 

Будьте в курсе последних тенденций SEO. Ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации для поиска на базе искусственного интеллекта, чтобы ваша стратегия была готова к будущему.