Прошлый пост был посвящен секретам написания постов на сайте и что с ними делать. Будем считать, что мы все сделали правильно. Тексты отличаются простотой, красотой и пользой, на них ссылаются другие сайты, в социальных сетях кипят обсуждения, но все это может быть зря. Нет гарантий, что сайт взлетит в результатах поиска, а не останется на задворках выдачи. Первых мест немного, можно с самыми замечательными текстами и ссылками зависнуть на пятой странице поисковой выдачи и пользователя не дождаться.
Помните, в самом начале блога, декларировался главный принцип поисковых систем – счастье пользователя? Именно на этом счастье основано решение поисковика – пускать сайт в первые ряды или не пускать. Счастье пользователя измерить напрямую нельзя, но отследить его поведение – можно. Результаты слежки за пользователем собираются в кучу и обрабатываются, называя такие действия "пользовательской аналитикой" или "аналитикой веб-трафика". Когда речь идет о том, как поисковые системы оценивают и учитывают поведение пользователей при ранжировании страниц в результатах поиска, то используется термин "поведенческий фактор".
Поговорим об этом факторе, точнее пробежимся по некоторым его аспектам
- Пользователь набрал в поисковике термин, зашел на первый сайт, через секунду вернулся обратно, зашел на второй сайт, опять вернулся, зашел на третий, четвертый, пятый... и, о чудо, оказавшись на десятом сайте там завис и больше в поисковик не возвращался. Через час другой пользователь набрал тот же термин, проежался по девяти сайтам и завис на десятом. Потом третий, четвертый... Как думаете, долго будет поисковик проверять терпение пользователей и оттягивать их встречу с десятым сайтом. Правильно думаете – недолго! Уже пятому-шестому пользователю будет первым покажут сайт, который недавно был десятым.
- Зашел пользователь на сайт, заскучал, понял, что ничего ему не надо, уснул. Другой пользователь зашел на сайт, туда-сюда погонял мышкой по экрану, вспомнил, что есть более важные дела. Третий пользователь зашел на сайт, увидел картинку, а на ней девушка красивая... размечтался. Для четвертого пользователя можно придумать квиз на полчаса. К чему эти примеры? К тому, что пункт один (смотри выше) – не решающий. Пользователь попавший на сайт, должен прочитать текст для начала, то есть проскроллить страницу до конца. Поискать номер телефона, если сайт оказывает услуги. Или перейти на другие сраницы сайта, если сайт является информационным. Это все тоже учитывается! Это тоже поведенческий фактор – полноценное взаимодействие пользователя с сайтом.
- И последний аспект. Их там десятки, но важных всего три. Третий – это показатель возврата. Если пользователи проковырявшись с сайтом по полчаса, с удвоенной силой возвращаются в поисковик искать то, что искали ранее, то, похоже, у нас проблемы. Сайт не отвечает на вопросы пользователя. Зачем его показывать?
В дальнейшие дебри поведенческих факторов углубляться сейчас не будем. Вернемся к Андрею, который по-прежнему хочет починить свой Бентли и к сеошнику Василию, который молодец! Вася время зря не терял. Пока мы писали посты, он взял еще два сайта на продвижение. Как упоминал, Вася знает дело туго. Все три сайта попали в топ по запросу ремонт «Бентли». Какой покажут Андрею первым?
Продолжение следует.
Комментарии