Индустрия переполнена вирусными заявлениями без какого-либо контекста. Вот как разглядеть суть через шум и найти настоящих экспертов.
На протяжении десятилетий мир SEO был разделен на два лагеря: специалисты черного и белого типа оптимизации (black hat и white hat). Эти противоборствующие силы вели бесчисленные битвы на цифровых форумах и в социальных сетях. Но теперь появился новый вид SEO-специалистов.
Те, кто овладел искусством привлечения внимания и самопродвижения.
Знакомьтесь с "лайк-хат/like-hat" оптимизаторами. Это SEO-практики, которые торгуют социальной валютой, а не бизнес-результатами.
Они оптимизируют не для поисковых систем или пользователей — они оптимизируют для лайков.
И это становится одной из самых острых проблем индустрии.
Мираж социальных сетей
Нигде тренд "like-hat" не проявляется так явно, как в LinkedIn, который превратился в цифровой эквивалент базара бесплатной маркетинговой информации.
Каждый день самопровозглашенные SEO-эксперты заполняют платформу:
- "Революционными" фреймворками.
- "Гарантированными" стратегиями.
- "Проверенными" подходами, которые якобы генерируют астрономические доходы, ссылки или рейтинги.
Всё это доступно по низкой цене — всего лишь за лайк и комментарий.
Формула проста:
- Создать привлекающие внимание посты.
- Пообещать эксклюзивные инсайты.
- Закрыть их за социальным взаимодействием.
Эти "like-hat" практики овладели искусством создания одобрения сверстников и социальных подписчиков, которых они позже монетизируют через курсы, консультации или продукты.
Самым тревожным аспектом этого тренда является резкий контраст между заявлениями и доказательствами.
Пролистайте любую платформу социальных сетей, и вы найдете этих "like-hat" практиков, хвастающихся впечатляющими метриками и революционными результатами. Однако копните глубже, и вы обнаружите отсутствие проверяемых историй успеха. Никаких детальных кейс-стади, никаких прозрачных метрик и никаких достоверных доказательств того, что их подходы действительно работают.
И вот что страшно: никого не волнует, что доказательства результатов отсутствуют, потому что всё это бесплатно.
Настоящая бизнес-модель "like-hat"
Когда я вижу эти так называемые "бесплатные" интеллектуальные подарки, я не могу не спросить:
Если эти SEO-практики действительно успешны, почему они раздают свои "выигрышные формулы" бесплатно — особенно когда нет доказательств того, что эти формулы когда-либо работали, даже для них самих?
Ответ кроется в понимании реальной бизнес-модели, стоящей за "like-hat" SEO.
Валютой "лайк-хат" SEO являются не результаты, а внимание.
Бизнес-модель "лайк-хат" работает по простому принципу:
Наводнить платформы социальных сетей — X, TikTok, LinkedIn, YouTube — обещаниями быстрого пути к успеху.
Но это никогда не просто умеренный успех. Это всегда что-то экстраординарное.
Сотрясающие мир SEO-результаты, превосходящие воображение, достигаемые с подозрительной легкостью.
Это создает иллюзию экспертности, которая служит воронкой для продажи:
- Инструментов генерации контента на основе ИИ.
- SEO-услуг.
- Пакетов линкбилдинга.
- Курсов.
- Книг.
И я понимаю это.
Каждый должен зарабатывать на жизнь, и никто не приставляет пистолет к голове клиентов, чтобы они что-то купили.
Можно даже сказать, что эти люди занимаются "эффективным маркетингом". Моя претензия в том, что многие из этих постов просто работают в обратном направлении от грандиозного результата.
Нам предлагают поверить, что как SEO-специалист, ваш подход принес миллионы клиенту, но вы ни разу не упомянули этот результат?
Что в этой игре внимания вы забыли упомянуть рейтинги, которых вы достигли, успех клиента?
Этот образ не соответствует риторике.
Родиться старым
Это суть менталитета "like-hat":
Пропустить обучение. Пропустить тяжелую работу. Пропустить настоящий труд.
Зачем утруждать себя освоением своего ремесла?
Зачем проводить годы в агентствах или в компаниях, ориентируясь в реальных взлетах и падениях SEO-жизни?
Зачем утруждать себя ежедневным обменом своими успехами и советами?
Нет, просто начните с конечного результата с большим, вызывающим претензией.
Это эра SEO-пропаганды.
Вы начинаете с конца. Вот в чем шоу — большой, яркий конечный результат, легко достигаемый.
Пособие по SEO-пропаганде
Пропаганда любого рода нацелена на одиноких.
Те, кто желает успеха, ищут тех, кто построил его для себя.
Если вы SEO-специалист или владелец бизнеса, отчаянно нуждающийся в результатах, вас привлечет то, что дает вам больше возможностей в мире, который вы не контролируете.
И вы не контролируете то, как люди ищут или покупают онлайн.
SEO-пропаганда, используемая "лайк-хатами", взывает к желаниям других SEO-специалистов и владельцев бизнеса.
Она поднимает их над повседневной рутиной.
Она дает людям чувство общности.
Контраргумент таков: "Откуда мне знать, что они не говорят правду?"
Реалии работы с брендами и в 7-значных агентствах
Я руководил агентством. Я возглавлял огромный SEO-отдел. Я создавал команды и работал с некоторыми из крупнейших брендов в бизнесе.
И редко бывает блог, который приносит миллионы в доходе.
Не существует фреймворка для блог-постов, который генерирует миллионы.
И нет быстрого пути к чему-либо.
Каждый клиент и каждая отрасль уникальны.
И за самыми успешными клиентами будут стоять огромные PR-команды и бюджеты.
Команды писателей, маркетологов социальных сетей и многие другие.
Иногда у вас будет несколько агентств, каждое из которых работает в разной категории сайта.
Успех никогда не заключается в одном.
И успех никогда не бывает легким.
Так как же отличить "like-hat" от "white hat"?
Следы бизнес-результатов
Рост сфабрикованных кейс-стади и манипулированных графиков лишь подчеркивает, как далеко индустрия ушла от своей цели.
Итак, как можно отличить "лайк-хат" практиков от законных SEO-экспертов?
Ищите:
- Проверяемые результаты: Настоящие эксперты имеют документированные кейс-стади с конкретными, измеримыми результатами.
- Последовательную методологию: Их подход не меняется с каждым новым трендом.
- Бизнес-фокус: Они обсуждают успех клиентов, а не только тактики и инструменты.
- Прозрачные операции: Их бизнес-присутствие и утверждения можно проверить.
- Влияние на конечный результат: Они измеряют успех в доходах и росте, а не в лайках и репостах.
Более того, за успехом всегда стоит цифровой след. От записей о доходах компании до результатов клиентов, выступлений, кейс-стади и многого другого.
Но прежде всего, эти SEO-специалисты, как правило, открыто делятся своей работой, но с реализмом.
Они знают, что SEO:
- Не единственный маркетинговый канал.
- Редко является единственным источником успеха.
И когда они делятся своим успехом, они предоставляют контекст.
К сожалению, это приведет к меньшему количеству лайков и охвата.
Но это гораздо более реалистично.
Однако я думаю, что впереди нас ждут хорошие новости.
Что нам делать с проблемой "like-hat" SEO-пропаганды?
Существуют онлайн-инструменты, позволяющие пользователям находить самые вирусные и популярные посты и копировать их.
Именно это подпитывает проблему.
И мы видим, как с каждой неделей социальные сети наводняет все больше постов, созданных ИИ.
Так что же нам делать?
Ничего.
Я верю, что со временем эта ситуация разрешится сама собой.
От этого подхода исходит отчаяние.
Как пираньи, обгладывающие свою добычу до костей, перспектива "бесплатности" всегда будет ввергать SEO-сообщество в безумие.
Но со временем мы адаптируемся к многоуровневому взгляду на контент.
Этими уровнями будут:
- Короткая форма для создания аудитории.
- Длинная форма для создания авторитета.
Короткая форма будет существовать, как торговец на оживленном рынке. Люди будут кричать, привлекая внимание проходящих потенциальных клиентов.
И да, иногда они будут привлекать толпу своим пением. Однако, поскольку многие продавцы полагаются на один и тот же подход, клиенты, ищущие истинные знания и опыт, будут искать тех, кто делает противоположное.
Те, кто полагаются на контент длинной формы, чтобы предложить более продуманные взгляды и экспертизу, привлекут тех, кто избегает дешевых трюков.
По этой причине я искренне верю, что эра рассылок — это новая входная плата для такого маркетинга.
Хотя анекдотические отчеты показали, что ставки на спонсорство рассылок снижаются, я считаю, что это происходит потому, что рассылка станет новой нормой.
Будь то LinkedIn, Substack, Medium, частные хостинги или любая другая платформа.
Контент длинной формы становится новым золотым стандартом.
Его сложнее создавать, он требует реальной экспертизы и сопряжен с более высоким порогом входа.
Именно поэтому "лайк-хаты" не могут конкурировать.
Настоящее лидерство мысли требует времени, глубины и содержания — ничто из этого не дается легко.
И именно поэтому они избегают этого.
Комментарии