Руководство Google по оценке качества поиска было обновлено несколько месяцев назад, и некоторые из изменений тесно связаны с темами, озвученными сотрудниками Google на мероприятиях Search Central Live 2025 года. Среди наиболее важных обновлений — уточнения определений страниц самого низкого качества, которые более четко отражают типы сайтов, которые Google стремится исключить из результатов поиска.
Раздел 4.0: Страницы самого низкого качества
Google добавил новое определение самого низкого рейтинга в разделе «Страницы самого низкого качества». Хотя Google всегда был обеспокоен удалением некачественных сайтов из результатов поиска, это изменение в руководстве для оценщиков отражает усиленный акцент на отсеивании определенных типов веб-сайтов низкого качества.
В новом руководстве основное внимание уделяется выявлению мотивов издателя при публикации контента.
Предыдущее определение гласило:
«Самый низкий рейтинг требуется, если страница имеет вредоносное назначение или если она создана для того, чтобы ввести людей в заблуждение относительно ее истинного назначения или того, кто несет ответственность за содержимое страницы».
Новая версия сохраняет это предложение, но добавляет важное уточнение, которое призывает оценщиков учитывать скрытые мотивы издателя:
«Самый низкий рейтинг требуется, если страница создана для получения выгоды владельцем веб-сайта (например, для зарабатывания денег) с очень незначительной или нулевой попыткой принести пользу посетителям веб-сайта или иным образом послужить полезной цели».
Важно отметить: нет ничего плохого в мотивации получать доход от веб-сайта. Google оценивает, служит ли контент только этой цели или он также приносит пользу пользователю.
Акцент на усилия и оригинальность
Следующее изменение сосредоточено на определении того, сколько усилий было вложено в создание контента. Это не требует от издателей документировать время создания — Google ищет доказательства того, что контент отличается от других сайтов и предлагает явные преимущества.
«MC копируется, автоматически генерируется или иным образом создается без достаточных усилий».
«MC создается с минимальными усилиями, практически без них, имеет небольшую оригинальность или вообще не имеет ее, и MC не добавляет никакой ценности по сравнению с аналогичными страницами в Интернете»
Здесь следует выделить три ключевых аспекта:
- Контент, созданный с минимальными усилиями или вообще без них
- Содержит мало оригинальности или не содержит её вовсе
- Основной контент не несет дополнительной ценности
Издатели, которые стремятся не отставать от конкурентов, должны быть осторожны, чтобы не создавать просто то же самое, что и их конкуренты. Утверждение, что контент "лучше, чем у конкурентов", не меняет того факта, что он по сути одинаковый. Даже если контент «в десять раз лучше», факт остается фактом: это все равно в основном то же самое, только в увеличенном объеме.
Проблема анализа пробелов в контенте
Существует популярный процесс SEO, который называется «Анализ пробелов в контенте». Он заключается в обзоре конкурентов для выявления тем, о которых пишут конкуренты, но которых не хватает на вашем сайте, а затем в создании аналогичного контента для заполнения этих пробелов.
Важно понимать: Именно такой подход может привести к неоригинальности и контенту, который неотличим от всего остального в интернете.
Вот почему следует избегать:
- Сканирования сайтов конкурентов для простого копирования их тем
- Скрапинга раздела "People Also Asked" (PAA) из Google, как это делают многие
- Создания одинакового контента, но "лучше оформленного" (больше изображений, графиков и видео не делают его оригинальным)
Дэнни Салливан из Google подробно обсуждал проблему отсутствия оригинальности на недавней конференции Google Search Central Live в Нью-Йорке.
Альтернативный подход
Вместо поиска пробелов в информации, лучше:
- Определить слабые стороны конкурентов
- Изучить их сильные стороны
- Сравнить их со своими слабыми и сильными сторонами
- Превратить слабость конкурента в свою силу
Этот подход особенно ценен при конкуренции с более сильными игроками рынка.
Ключевые выводы
- Оценщикам качества теперь предлагается оценивать не только контент, но и его намерения
- Страницы, созданные исключительно для монетизации и не приносящие никакой пользы пользователям, должны получать самый низкий рейтинг
- Это признак намерения Google усовершенствовать свою способность отсеивать некачественный контент на основе пользовательского опыта
- Недостаточное качество или неоригинальный контент явно указываются в качестве оправдания самого низкого рейтинга
- Алгоритмы Google будут все больше фокусироваться на поиске контента с более высоким уровнем оригинальности
- Контент, который не имеет отличительной ценности по сравнению с конкурентами, может оказаться в затруднительном положении в результатах поиска
- Изменения в Руководстве отражают основные положения недавних мероприятий Search Central Live
- Алгоритмы Google могут стать более точными в отношении таких показателей, как оригинальность, добавленная ценность и усилия
- Издателям следует подумать о том, как сделать свои сайты более оригинальными, чтобы конкурировать за счет отличия
Заключение
Google обновил свои Руководящие принципы оценки качества, чтобы провести более четкую границу между контентом, который помогает пользователям, и контентом, который помогает только издателям. Страницы, созданные с небольшими усилиями, без оригинальности или без выгоды для пользователя, теперь явно классифицируются как страницы самого низкого качества.
Дэнни Салливан из Google привел в пример туристические сайты с типичными элементами (боковая панель с улыбающимся автором и другие шаблонные черты) как пример области, где сайты становятся неотличимы друг от друга.
Причина, по которой издатели так делают, заключается в том, что они видят, что ранжирует Google, и предполагают, что это то, чего хочет поисковик. Однако, по мнению экспертов, это не так. Наиболее полезным подходом будет сосредоточиться на создании действительно оригинального контента, который выделит ваш сайт среди конкурентов.
Загрузите последнюю версию Руководства Google для оценщиков качества поиска (PDF) и изучите изменения самостоятельно.
Комментарии