SEO-копирайтинг в 2025 году: 6 столпов рейтинга и релевантности

В этом посте

• Начните здесь: Что нужно знать о SEO-копирайтинге в 2025 году.
• Столп 1: Планирование и исследования, ориентированные на людей.
• Столп 2: Тенденции поиска и SEO-анализ.
• Столп 3: Анализ SERP, структура контента и факторы, влияющие на результаты.
• Столп 4: Человеческие связи и повествование.
• Столп 5: Оптимизация (Flow + основы SEO).
• Собираем все вместе.

Пишете ли вы для Google и реальных людей? Эти шесть столпов SEO-копирайтинга помогут вам делать и то, и другое — и при этом не выглядеть роботом.

Есть много причин, по которым я люблю искусство и науку SEO- копирайтинга . 

Но самая веская причина заключается в том, что для этого требуется идеальный баланс между правополушарной креативностью и левополушарной логикой. 

Здесь творческое повествование сочетается с точностью SEO в надежде привлечь читателей и удовлетворить бдительные глаза алгоритмов поисковых систем.

Это непростая задача, но если вы сможете освоить мастерство копирайтинга, а затем применить полученные на основе данных знания в области SEO, у вас получится выигрышная комбинация.

Не только с точки зрения рейтинга, но и с точки зрения человеческого общения и доверия с вашей аудиторией.

Вот как это сделать.

Начните здесь: Что нужно знать о SEO-копирайтинге в 2025 году

Вас не удивит, если я скажу, что SEO-копирайтинг кардинально изменился за последние несколько лет. 

Самая горячая тема в мире маркетинга — искусственный интеллект — теперь доминирует в обсуждениях, касающихся SEO, создания контента, графического дизайна и практически всех других аспектов маркетинга. 

Изменился наш подход к SEO-исследованиям, написанию текстов и составлению отчетов.

У нас больше инструментов, чем когда-либо, для помощи в процессе SEO-копирайтинга. ChatGPT может проводить исследование ключевых слов . 

Такие инструменты, как Grok, можно использовать для создания контента на основе ИИ . Функции на основе ИИ, предоставляемые такими инструментами, как Surfer SEO и Semrush, упрощают и ускоряют анализ SERP. 

Контент ИИ и его ограничения

Несмотря на многочисленные сферы применения, ИИ также имеет ограничения. 

В одном исследовании было установлено, что чат-боты на основе искусственного интеллекта давали неверные ответы более чем на 60% запросов. 

Обзоры Google AI подвергались критике за предоставление неверных и зачастую опасных советов. 

Многие инструменты ИИ не способны учесть нематериальные человеческие факторы , которые играют роль в принятии решений в реальной жизни.

Итак, что же это означает для SEO-копирайтинга?

Это означает, что качественный SEO-копирайтинг пока нелегко воспроизвести с помощью инструментов ИИ.

ИИ часто может ускорить процессы исследования, форматирования и анализа, но текст не всегда попадает в цель. 

Можно утверждать, что ИИ преуспевает в логических задачах, требующих участия левого полушария мозга, но испытывает трудности с магией правого полушария, которая оживляет слова.

А для убедительного SEO-копирайтинга вам понадобится и то, и другое.

Изменение роли SEO-копирайтера

Изменился и способ потребления контента. 

Ответы на поисковые запросы легко и быстро даются с помощью Google AI Overviews. 

Пользователям меньше нужно просматривать статьи блогов и веб-страницы. 

Поисковые системы сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, которые меняют то, как и где люди ищут информацию в Интернете.

Раньше SEO-копирайтинг был сосредоточен исключительно на ранжировании контента в поисковых системах (в основном, Google). 

Теперь для этого необходимо создавать контент в условиях, когда видимость снижается, а читатели ищут источники за пределами SERP.

Этот сдвиг делает роль SEO-копирайтера еще более сложной и важной.

Столп 1: Планирование и исследования, ориентированные на людей

Многие инструменты SEO- исследования ключевых слов исключают необходимость обдумывания процесса планирования контента, но это никогда не было их изначальной целью. 

Эти инструменты предназначены для проверки объема поиска, конкуренции и т. д., а не для указания того, на что следует нацеливаться. 

Понимание аудитории, контекст и релевантность должны быть основными факторами для принятия решения о том, какие ключевые слова стоит использовать. Это начинается с перспективы «люди в первую очередь». 

Собирайте информацию об аудитории

Прежде чем открывать инструменты подсказки ключевых слов, четко определите, на какую аудиторию вы нацелены с помощью своего контента. 

• Какие вопросы могут возникнуть у этой аудитории?
• Какие продукты, решения, информацию и т. д. они могут искать?
• С чем они борются? Каковы их цели?
• Где они проводят больше всего времени в сети?
• Какие характеристики отличают их от других типов аудитории (например, возраст, пол, местоположение, хобби, образ жизни и т. д.)?

Лучший способ ответить на эти вопросы — задать их своей аудитории напрямую с помощью опросов и интервью в Google Формах . 

Проведение исследования аудитории может показаться пугающим и отнимающим много времени, но оно бесценно.

Мониторинг онлайн-разговоров

Чтобы узнать, что движет вашей аудиторией, посмотрите:

• Реддит. 
• Комментарии в Instagram. 
• Группы в Facebook.
• Посты/комментарии LinkedIn. 

Это отличные источники для понимания тем:

• Настроения аудитории.
• Распространенные вопросы.
• Жалобы. 
• Рекомендации по продукту.
• И многое другое. 

Эти качественные данные можно использовать для определения мотивов и поисковых интересов вашей аудитории. 

Начните исследование ключевых слов с ясности, исходя из того, что, как вы знаете, волнует ваших потенциальных клиентов. 

Используйте здравый смысл

Резонанс вашего SEO-текста часто сводится к здравому смыслу. 

Поставьте себя на место вашей целевой аудитории и подумайте о:

• Как они могут что-то искать.
• Почему они что-то ищут.
• Что они намереваются найти, когда ищут. 

Например, если ваша компания продает эргономичные офисные кресла, маловероятно, что среднестатистический человек будет искать «кресло для коррекции осанки». 

Вероятно, они ищут: 

• «Удобное офисное кресло».
• «Офисное кресло с поясничной поддержкой».
• «Лучшее офисное кресло от боли в спине».

Кроме того, подумайте о том, в каком состоянии может находиться пользователь, выполняя поиск. 

• Они хотят устранить дискомфорт? 
• Сэкономить время? 
• Хотят вдохновиться? 
• Худеть? 
• Развивать свой бизнес?

Возможно, вы продаете подписку на готовую еду, и ваша целевая аудитория — родители, которые ищут быстрые, легкие и полезные идеи для ужина. Их состояние может быть:

• Слишком устал, чтобы готовить после работы.
• Ошеломлена необходимостью покупать полезные ингредиенты.
• Отсутствие вдохновения и идей для креативных ужинов.

Эти сценарии могут предполагать такие ключевые слова: 

• «Быстрые и простые идеи для ужина». 
• «План здорового питания». 
• «Идеи блюд для занятых родителей». 
• «Простые блюда с низким содержанием ингредиентов».

Инструменты SEO не всегда выявляют возможности использования ключевых слов, поскольку они зависят от базовых терминов, которые вы в них вводите, или от вашей способности проводить исследования конкурентов. 

Начните исследование ключевых слов с резюме того, что вы уже знаете о своей аудитории. Дополните это тем, что вы можете узнать через:

• Исследование аудитории.
• Онлайн-общение.
• Реальное взаимодействие с вашими клиентами. 

Столп 2: Тенденции поиска и SEO-анализ

Определив потенциальные темы, распределите данные по слоям, чтобы убедиться, что ваши темы:

• Доступно для поиска.
• Достижимо для вашего сайта.

Здесь в игру вступают такие инструменты, как Keyword Planner или Semrush, поскольку они позволяют количественно оценить объем поиска по выбранным вами темам. 

Вы также можете определить, является ли данная тема слишком конкурентоспособной с точки зрения SEO для вашего бренда, учитывая присутствие крупных игроков в результатах поиска. 

Объем поиска и релевантность

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, сколько органических поисковых запросов ежемесячно получают ваши потенциальные ключевые слова. 

Однако имейте в виду, что больший объем поиска не обязательно означает лучший результат; следует учитывать несколько моментов:

• Релевантность: ключевое слово с 100 ежемесячными поисковыми запросами может принести более квалифицированный трафик, чем ключевое слово с 5000 поисковыми запросами, если оно больше соответствует интересам вашей аудитории.
• Намерение: ищите длинные ключевые слова, которые могут иметь меньший объем поиска, но отражать четкое намерение пользователя узнать больше о ваших продуктах, предпринять действие и совершить покупку.
• Середина воронки: обратите внимание на поисковые запросы в середине воронки, такие как «сравнить», «обзоры», «лучшее [решение] для [проблемной ситуации]» и т. д., которые снова демонстрируют четкое намерение рассмотреть варианты бренда. 

Лучше использовать ключевое слово средней или низкой частотности, которое будет максимально релевантно вашему бренду и аудитории, чем ключевое слово с высокой частотностью, которое привлечет более широкую аудиторию. 

Используйте данные о тенденциях

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Trends, ChatGPT и даже TikTok, чтобы выявлять набирающие популярность темы до того, как они станут слишком популярными. 

Раннее появление дает вам возможность создать интересный контент до того, как страницы результатов поиска будут переполнены.

Обратите внимание, что некоторые из этих тенденций пока не будут отражены в инструментах исследования ключевых слов, поскольку они еще слишком новы. 

Поэтому, чтобы быть на шаг впереди, следите за сезонными всплесками, новыми технологиями, новостями и другими изменениями в поведении потребителей. 

Опять же, если вы собираетесь вкладывать время и деньги в создание контента, убедитесь, что этот контент принесет результаты вашему бренду. 

Независимо от того, извлекаете ли вы выгоду из объема поиска или из тенденций, убедитесь, что создаваемый вами контент актуален и актуален для вашей аудитории.

Столп 3: Анализ SERP, структура контента и факторы, влияющие на результаты

Теперь, когда вы уверены, что темы вашего контента изначально достойны поиска и актуальны для вашей аудитории, создавайте контент, который будет лучше того, что уже ранжируется.

Достаточно просто, не правда ли?

Лучше всего начать с анализа результатов поиска (SERP): что у издателей получается хорошо, чего не хватает и какие возможности вы видите для того, чтобы ваш контент выделялся. 

Вот краткий процесс, которому нужно следовать:

• Введите ваше основное ключевое слово в Google.
• Просмотрите типы контента, которые доминируют на первой странице (Видео? Новостные статьи? Страницы продуктов? Посты в блогах?)
• Обратите внимание на используемые заголовки страниц/статей. Используют ли они точное ключевое слово в заголовке? Используются ли слова, вызывающие эмоции? Включают ли они цифры (например, «Топ-5…»), даты (например, «Лучшее за 2025 год…») и т. д.?
• Просмотрите содержимое. Есть ли определенные углы или темы, которые повторяются? Какие разделы освещаются? Чего, по-видимому, не хватает?
• Теперь посмотрите на другие области результатов поиска. Какие вопросы рассматриваются в избранных фрагментах или полях «Люди также спрашивают» ? Можете ли вы включить некоторые из этих фраз/вопросов в свой контент?
• Думайте как читатель. Что вы ожидаете/хотите прочитать, когда ищете эту тему? Есть ли определенные моменты, которые не освещаются в других источниках?

Чтобы улучшить анализ SERP, используйте инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, чтобы:

• Проанализируйте контент с самым высоким рейтингом, чтобы сделать выводы.
• Используйте специальный инструмент анализа SERP, например Surfer, чтобы получить рекомендации. 

Структура с целью

Пользователи, поисковые системы и специалисты LLM предпочитают хорошо организованный, понятный и информативный контент. 

Правильное структурирование контента улучшит его индексируемость и производительность. 

При структурировании контента обязательно следуйте этим рекомендациям:

• Включите краткий, но описательный заголовок (который четко соответствует теме страницы/статьи).
• Пишите полезные, описывающие выгоду заголовки (H1, H2, H3), чтобы направлять читателей по содержанию.
• Для удобства чтения придерживайтесь коротких абзацев и разнообразия предложений .
• Добавьте маркированные и нумерованные списки для удобства чтения.
• Включите четкие призывы к действию, направляющие пользователей к соответствующим статьям блога, страницам, продуктам или действиям.

Что для вас является «создателем различий»?

Вопрос, который следует задать себе при создании любого типа контента: «Что я могу предложить, чего не предлагает никто другой?»

Ответ на этот вопрос довольно субъективен, но его постановка поможет пробудить творческие порывы. 

Это также заставит вас больше думать о читателе (его целях и интересах), чем о том, чтобы угодить богам поисковых систем.

«Отличительный признак» вашего контента будет зависеть от типа создаваемого вами контента и рассматриваемой темы, но вот несколько идей:

• Добавьте личную историю (от себя, своей компании или клиента, готового поделиться ею).
• Поделитесь уникальным мнением, методологией или концепцией (например, если ваша служба работает уникальным образом).
• Добавьте данные, цитаты и примеры от реальных клиентов.
• Добавьте индивидуальности с помощью юмора, повествования, фирменных «измов» и т. д.
• Повысьте визуальную привлекательность с помощью индивидуальных видеороликов, графики, мемов и т. д.

Эти ингредиенты — то, чего не хватает большинству контента, созданного с помощью ИИ: оригинальность, основанная на реальной перспективе и примерах. Добавление индивидуальности в ваш контент поможет ему выделиться.

Столп 4: Человеческие связи и повествование

Представьте, что ваш контент — это личная беседа один на один. Используйте реальные примеры и жизненные ситуации, которые найдут отклик у вашей аудитории.

Search Engine Land много писала о включении сторителлинга в контент.

Чтобы ваш контент стал ближе аудитории, добавляйте:

• Примеры из реальной жизни.
• Истории клиентов.
• Кейсы.

Люди чаще запоминают не сухие факты, а эмоции, которые у них вызвал контент.

Чем точнее вы свяжете тему с интересами вашей аудитории, тем выше шанс увлечь их обещанием позитивных изменений.

Не бойтесь выражать уникальную точку зрения, делиться историями или личным опытом, вырабатывать особый тон бренда.

Лучший контент создаётся не «для Google» — он создаётся для реальных людей, тех самых, которые в итоге станут вашими клиентами.

Яркий пример — кампания Dove «Real Beauty Stories». 

Dove предлагает читателям полезные инструкции и руководства, но увязывает их с реальным опытом своих клиентов. 

Это создаёт ощущение подлинности и придаёт контенту уникальность, которую сложно скопировать другим брендам в индустрии красоты.

Столп 5: Оптимизация (поток + основы SEO)

Не случайно оптимизация — один из последних уроков в этом процессе. 

До сих пор вам следовало сосредоточиться на создании релевантного, интересного и ценного контента. 

Достигнув этого, оптимизировать ваш контент станет намного проще. 

В этом смысле SEO больше направлено на то, чтобы сделать ваш контент удобочитаемым (для пользователей и поисковых систем). 

Здесь в игру вступают некоторые факторы форматирования и технического SEO. 

Но это не обязательно должно влиять на качество или содержание вашего контента. 

После того, как основная часть вашего контента будет написана, следуйте этим простым рекомендациям:

• Расставьте приоритеты в потоке: убедитесь, что ваш контент читается плавно и естественно. Удалите неловкие предложения или ненужные разделы. 
• Избегайте переполнения ключевыми словами: не втискивайте ключевые слова туда, где они не нужны. Все должно звучать естественно и по-человечески.
• Добавьте переходы: включайте в свой контент такие фразы, как «Теперь, когда вы…», «Здесь мы собираемся…», «Чтобы узнать больше о…» и т. д., чтобы облегчить читателям переход к следующим разделам. 
• Будьте лаконичны: разбивайте длинные текстовые строки на более короткие предложения, маркированные пункты или нумерованные списки, если это применимо. 
• Добавьте свои ссылки: добавьте внутренние ссылки на вспомогательный контент и внешние ссылки на авторитетные источники.
• Не пропускайте основы: включите заголовок страницы с вашим основным ключевым словом. Напишите краткое метаописание , которое привлечет клики (слова, вызывающие эмоции).
• Убедитесь, что на вашей странице есть один (и только один) тег H1 с несколькими семантическими заголовками H2 и H3.

С технической стороны убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, быстро загружается и не содержит навязчивых элементов (всплывающих окон или агрессивной рекламы).

SEO — это по сути искусство и наука. 

Ваш контент должен быть отличным (искусство), а структура вашего сайта (наука) должна обеспечивать легкое сканирование/индексацию поисковыми системами. 

Но одно обязательно должно предшествовать другому — качественный контент превыше всего.

Собираем все вместе

Давайте подведем итоги:

• Процесс SEO-копирайтинга всегда должен начинаться с понимания вашей аудитории. Исследуйте темы, которые имеют к ним отношение, и разработайте стратегию, ориентированную больше на релевантность, чем на объем поиска.
• Как только у вас появятся идеи, вы сможете проверить их с помощью инструментов SEO (объем поиска, уровень конкуренции и т. д.) и данных о тенденциях (Google Trends, TikTok и т. д.).
• Изучите SERP, чтобы получить четкое представление о том, что работает хорошо, кто ваши конкуренты и чего они могут не хватать. 
• Заполнение этих пробелов ценной информацией, медиа и историями — вот что может изменить ситуацию. 
• Наконец, пишите контент, направленный на установление связей с вашими читателями, а не только на удовлетворение потребностей алгоритмов. 

Если содержание есть, то это в основном вопрос форматирования (лучшие практики SEO, скорость сайта и т. д.). Но «улучшения» SEO не спасут ужасный текст. 

Вам нужно написать что-то стоящее прочтения. SEO-копирайтинг в 2025 году — это прежде всего креативное мышление, повествование и адаптивность. 

Ландшафт поиска может быстро меняться, и авторам нужно адаптироваться, но в конечном итоге люди ищут ценность, советы и подлинность.