Задачи SEO для повышения производительности и удобства использования вашего сайта

Поисковая оптимизация (SEO) — обширная тема. Новичку сложно даже понять, как начать оптимизировать свой сайт для поисковых систем. Наличие структурированного списка задач SEO может оказаться очень полезным.

Мы составили список основных задач SEO, которые помогут вам начать. Они разбиты по частоте, чтобы вам было легче вписать их в свой график.

Задачи SEO разбиты на четыре категории: приоритетные, ежедневные и еженедельные, ежемесячные и периодические.

Разовые задачи SEO

Некоторые из этих задач SEO нужно выполнить только один раз. Однако вам нужно будет периодически пересматривать некоторые из них, чтобы идти в ногу с изменениями в поиске и убедиться, что они по-прежнему соответствуют вашим бизнес-целям.

Настройка инструментов аналитики

Инструменты веб-аналитики позволяют измерять различные аспекты эффективности сайта, такие как вовлеченность пользователей, рейтинг ключевых слов и посещения.

Первые аналитические инструменты, которые вам следует настроить, — это Google Analytics (GA) и Google Search Console (GSC).

GA собирает данные о трафике на ваш сайт в режиме реального времени из разных источников, включая органический поиск. Вы также можете измерять конверсии и лучше понимать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Например, на домашней странице GA вы найдете краткий обзор ваших показателей по сравнению с предыдущим периодом времени:

GSC предоставляет аналитику данных о трафике из поиска Google.

В разделе «Безопасность и ручные меры» в GSC вы можете узнать, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы.

Ручные меры — это штрафные санкции, которые Google применяет, когда определяет, что веб-сайт пытается манипулировать своими показателями в поисковых рейтингах, например, путем покупки обратных ссылок.

Отчет о проблемах безопасности предупредит вас о вредоносных программах и других угрозах, присутствующих на вашем веб-сайте.

Вы также можете использовать SEO Toolkit от Semrush для измерения видимости вашего веб-сайта с помощью данных о рейтинге ключевых слов, органическом поиске и других показателях SEO.

Подключите его к GA и GSC, чтобы все самые важные данные вашего сайта были собраны в одном месте.

Для начала введите свое доменное имя в строку поиска и нажмите «Создать проект».

Панель инструментов предлагает обзор здоровья веб-сайта, обратных ссылок, аналитики домена и других полезных данных. На этой странице вы также можете настроить другие инструменты SEO, такие как Position Tracking, Site Audit и многое другое.

Проверьте и улучшите скорость загрузки вашей страницы

Скорость загрузки страницы — это показатель, который измеряет время, необходимое для загрузки веб-сайта.

Высокая скорость страницы имеет решающее значение для хорошей производительности поиска, поскольку это Core Web Vital и фактор ранжирования. Она улучшает опыт посетителей, гарантируя, что они не будут разочарованы медленным веб-сайтом.

PageSpeed Insights от Google — это простой способ проверить скорость вашего сайта.

Просто вставьте URL-адрес в строку поиска и нажмите «Анализ».

Готовый отчет разделен на «Десктоп» и «Мобильный», поскольку скорость загрузки страниц на всех устройствах неодинакова.

Настольные устройства обычно имеют более надежное подключение к Интернету. Они также имеют более мощные процессоры. Поэтому веб-сайт может загружаться быстрее на десктопе, чем на мобильном устройстве.

Вам следует просмотреть оба отчета, поскольку определенные проблемы могут повлиять на одно устройство больше, чем на другое. И они могут навредить пользовательскому опыту — и вашей рейтинговой способности — замедляя ваш веб-сайт.

В отчете также содержатся полезные советы по повышению скорости загрузки страниц.

Например, он может предложить вам сократить неиспользуемый JavaScript. Это язык программирования, который используется для создания веб-сайтов.

Если часть JavaScript не используется, он занимает ненужные ресурсы, когда пользователь получает доступ к веб-странице. Вот почему важно удалить неиспользуемый код.

После того, как веб-разработчик улучшит скорость вашей страницы, периодически проверяйте ее, чтобы убедиться, что она по-прежнему оптимальна. И всегда проверяйте ее, если вы добавляете или меняете контент на своих страницах.

Оптимизируйте структуру вашего сайта

Хорошо организованная структура веб-сайта, также называемая архитектурой веб-сайта, улучшает SEO.

Поисковые роботы смогут быстро проиндексировать весь ваш контент, поскольку назначение каждой страницы и связи между страницами понятны.

Это также улучшает впечатления ваших посетителей. Им не придется долго и упорно искать то, что им нужно.

Хорошая структура веб-сайта использует плоскую архитектуру. В этой иерархической структуре посетителям требуется менее четырех кликов, чтобы найти нужную им информацию.

Чтобы создать плоскую структуру, сгруппируйте контент, относящийся к определенной теме, в одну категорию.

Например, владелец салона красоты может предлагать различные услуги, такие как стрижки, маникюр и педикюр.

Вместо того чтобы создавать уникальную категорию для каждого салона, владелец может добавить на свою домашнюю страницу категорию «Услуги», которая будет перенаправлять посетителей в каждую подкатегорию: стрижки, маникюр и педикюр.

Оценка эффективности SEO-задач

Внедрение SEO-задач в ваш регулярный график — только первый шаг. Вам также необходимо отслеживать их эффективность и оценивать, работает ли ваш сайт в соответствии с ожиданиями.

Регулярный аудит производительности

Чтобы оценить эффективность ваших SEO-усилий, проводите регулярные аудиты производительности. Используйте такие показатели, как:

• Рост органического трафика
• Рейтинги ключевых слов
• Показатель отказов
• Время пребывания на странице
• Коэффициент конверсии

Инструменты вроде Google Analytics и Google Search Console предоставляют ценные данные об этих показателях. Отслеживайте их изменения с течением времени, чтобы определить эффективность ваших SEO-стратегий.

Проверка скорости загрузки страницы

Скорость загрузки страницы — критический фактор как для SEO, так и для удобства пользователей. Google официально подтвердил, что скорость является фактором ранжирования, особенно для мобильных устройств.

Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы проверить скорость загрузки вашего сайта и получить рекомендации по оптимизации.

Типичные проблемы, замедляющие загрузку страницы:

• Неоптимизированные изображения
• Избыточный JavaScript и CSS
• Отсутствие кэширования в браузере
• Неэффективные запросы к базе данных
• Медленный хостинг

Оптимизация мобильной версии сайта

С учетом приоритетной индексации мобильных версий сайтов Google, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств:

1. Используйте адаптивный дизайн
2. Убедитесь, что контент легко читается без масштабирования
3. Элементы интерфейса должны быть достаточно большими для нажатия пальцем
4. Тестируйте сайт на различных мобильных устройствах

Проверить мобильную оптимизацию можно с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

Анализ конкурентов

Проводите регулярный анализ конкурентов, чтобы оставаться в курсе трендов в вашей нише и выявлять новые возможности для оптимизации:

Расширенные SEO-задачи

После внедрения базовых SEO-задач и наблюдения за их эффективностью, рассмотрите возможность расширения вашей стратегии с помощью этих продвинутых техник:

Реализация структурированных данных

Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержимое вашего сайта и могут улучшить отображение ваших страниц в результатах поиска (расширенные сниппеты).

Наиболее распространенные типы структурированных данных:

• Статья — для блогов и новостных материалов
• Продукт — для страниц электронной коммерции
• Локальный бизнес — для компаний с физическим местоположением
• FAQ — для страниц с часто задаваемыми вопросами
• Отзывы — для отображения рейтинга товаров или услуг

Используйте инструмент проверки структурированных данных от Google, чтобы убедиться в корректности их реализации.

Оптимизация Core Web Vitals

Core Web Vitals — набор метрик Google, отражающих пользовательский опыт на странице:

Улучшение этих метрик не только повышает позиции в поисковой выдаче, но и значительно улучшает пользовательский опыт.

Создание центра экспертизы

Создание центра экспертизы (Pillar Content) — эффективная стратегия для улучшения видимости по ключевым темам в вашей нише:

1. Определите основные тематические кластеры для вашего бизнеса
2. Создайте обширную главную страницу (pillar page) для каждого кластера
3. Разработайте серию связанных статей, углубляющихся в отдельные аспекты темы
4. Свяжите все материалы с помощью внутренней перелинковки

Такая структура демонстрирует поисковым системам глубину вашей экспертизы по теме и повышает ваши шансы на высокие позиции.

Автоматизация SEO-задач

Автоматизация рутинных SEO-задач позволяет сосредоточиться на стратегическом развитии:

Используйте такие инструменты, как Semrush, Ahrefs или Screaming Frog, которые позволяют настроить регулярные проверки и получать уведомления о критических проблемах.

Заключение

Эффективная SEO-стратегия требует систематического подхода и регулярного выполнения ключевых задач. Сочетайте повседневные, еженедельные, ежемесячные и периодические задачи, чтобы обеспечить всестороннюю оптимизацию вашего сайта.

Помните, что SEO — это марафон, а не спринт. Постоянство и последовательность в выполнении этих задач со временем приведут к значительному улучшению видимости вашего сайта в поисковых системах и увеличению органического трафика.