Создание контента. Практические советы

Хотите научиться создавать сео-оптимизированный контент, который выводит страницу в топ органической выдачи? Вам сюда! В соседнем блоге мы создаем с нуля сео-оптимизированный сайт. Как писать контент там упомянуто вскользь, исправляем этот недочет развернутой инструкцией!

Настройка стратегии

Если раньше при создании контента акцент делался на использовании правильных ключевых слов, то сейчас контентный маркетинг сводится к тому, чтобы писать для решения проблем аудитории. Поэтому:

1. Определите целевую аудиторию.

Чтобы создать контент, который резонирует с аудиторией, нужно знать, кто эта аудитория. Вот несколько вопросов, которые следует задать, чтобы сузить круг целевого рынка:

• Кто ваши текущие клиенты? Идентификация характеристик текущих клиентов подскажет где и как искать новых. Возраст, пол, образование, поведение при покупке и взаимодействии с веб-страницей – важно все!
• Кто уходит к вашим конкурентам? Узнайте как люди взаимодействуют с вашими конкурентами. Рассмотрите аккаунты в социальных сетях, комментарии в блогах и отзывы клиентов. Удовлетворенные конкурентами клиенты – что именно им нравится? Недовольные – способны удовлетворить их потребности?
• Что вы предлагаете? Подумайте о продуктах и услугах и продумайте стратегию их продвижения.
• Как вас воспринимают? Реально ли узнать, как ваши потенциальные клиенты относятся к вам и вашим продуктам? Проведите опрос среди вашей аудитории, чтобы понять, что у вас хорошо, что можно улучшить, и какую информацию люди хотят получить от вас.

После сбора данных разработайте воображаемые персоны для создания персонализированного контента. Одно дело продавать собачий корм суровому владельцу питбуля и совсем другое дело – бабушке с померанским шпицем. Для этих двух персон возможно понадобится разный контент!

2. Определите тематическую область

Какую уникальную информацию вы предоставляете целевой аудитории? Что делает вас авторитетом? Как только определитесь с областью экспертизы (или основным контентом), начинайте разрабатывать темы для контента. Это темы, которые находятся в пределах вашей компетенции.

3. Определитесь с ключевыми словами

• Шаг 1: Начните с широкого поискового запроса, который связан с вашим основным контентом. Например, если я продаю детскую одежду, я начну с корневого ключевого слова: "детская одежда".
• Шаг 2: Уберите все лишнее
• Шаг 3: Придумайте запросы для поисковиков, чтобы найти ваш бренд и ваши продукты.
• Шаг 4: Соберите все воедино. Помните, что это всего лишь отправная точка.
• Шаг 5: когда появится приблизительный список слов и фраз, следует прогнать его через инструмент для исследования ключевых слов. Это поможет выявить ключевые слова, которые принесут наилучшие результаты. Чем больше слов и фраз вы должны исследовать, тем более целевыми могут быть ваши ключевые запросы.

У Semrush есть инструмент Content Gap, который может быстро определить ключевые слова. Или можно воспользоваться бесплатным планировщиком ключевых слов Google. Более подробно об исследовании ключевых слов в следующем посте.

Наиболее ценные страницы

"Наиболее ценные страницы/Most Valuable Pages" (MVP) – это страницы или разделы сайта, которые оказывают наибольшее влияние на бизнес. В некоторых случаях MVP могут еще не существовать; это можно выявить с помощью анализа разрыва в контенте и постоянного расширения веб-сайта на основе ключевых наборов данных.

Для веб-сайтов, не связанных с электронной коммерцией, MVP традиционно могут включать страницы, такие как:

• Главная страница.
• Свяжитесь с нами.
• О нас.
• Основные страницы услуг.
• Страницы местоположений.
• Страницы основной экспертизы (руководства, инструкции, пособия, наставления и пр.).
• Страницы демонстрации или предложения.

Как определить, на какие MVP сосредоточить внимание

MVP должны тесно соответствовать бизнес-целям и тому, как это отражается онлайн. Если продвигается бренд, MVP-страницы будут совсем другими, чем набор страниц, направленных на продажи. Следует посмотреть на отчеты и как только появится ясность относительно метрик или ключевых показателей успеха, будет проще решить, какие страницы станут MVP.

Для метрик видимости, таких как коэффициенты кликов, объем поискового трафика, клики, средний ранг страницы или термина, наиболее полезен в использовании Google Search Console. Для данных, происшедших после клика, таких как трафик, события на веб-сайте, выполнение целей, покупки, показатели отказов и многое другое, обычно используется Google Analytics.

Оптимизация ценных страниц

Вот несколько практических советов по оптимизации страниц. Изначально нужно решить роль и функцию, которую вы хотите максимизировать. Например, у домашней страницы такие функции:

• Развивать и устанавливать осведомленность о сайте для бренда и всех (и часто новых/малых) тем. Метрики включают впечатления, средний ранг страницы и ключевых терминов, коэффициент кликов, посещения.
• Направлять пользователей на страницы с коммерческим воздействием. Метрики включают коэффициент отказов, количество страниц на посещение, время на странице, события (клики на вызов к действию).
• Пользовательский опыт/удобство использования. Метрики включают Core Web Vitals, коэффициент отказов и вышеупомянутые элементы.
• Установление доверия, экспертизы и авторитета. Метрики включают время на странице, просмотренные страницы, события кликов, ключевое взаимодействие со страницей.

11 элементов идеального контента

1. Ключевые слова.

После того как определите тип контента, нужно разделить ключевые слова на три основные группы для определения намерений пользователя:

• Информационные ключевые слова направлены на конкретный вопрос или общий запрос.
• Навигационные ключевые слова направлены на конкретную страницу, человека или бренд.
• Транзакционные ключевые слова направлены на действие или покупку.

2. Тег Заголовка

Заголовки страниц могут быть "небольшим" фактором ранжирования, но они важны для пользователя. На каждой странице вашего сайта должен быть заголовок. Нет необходимости вставлять ключевое слово за ключевым в заголовок. Это часто воспринимается как спам. Оптимальной длины заголовка не существует. Помните, что основное внимание при написании заголовков – соответствовать намерению пользователя. Заголовки влияют на решение пользователя перейти на вашу страницу из результатов поиска.

3. Мета Описание

Правильное мета-описание – это идеальная открывающая фраза, когда вы встречаетесь с чем-то новым. Google описывает мета-описания как "рекламное объявление, убеждающее пользователя, что страница именно то, что он ищет." Чтобы уточнить свое идеальное мета-описание, вы должны понять намерение пользователя в сочетании с вашим контентом.

На каждой странице сайта должно быть уникальное мета-описание. Если у вас одно и то же или похожее мета-описание на каждой веб-странице, это создает плохой пользовательский опыт.

Перед публикацией убедитесь, что мета-описание действительно описательное и соответствует намерению пользователя. Цель при написании мета-описаний – подготовить лучшую однострочную рекламу, которая заставит пользователя кликнуть.

4. H1-тег

Ваш H1-тег – это основное название страницы вашего веб-сайта. Это означает, что для каждой веб-страницы должен быть только один H1-тег. Пишите H1-теги на основе главной цели документа. Постарайтесь избегать использования форм глагола в настоящем времени в H1-теге. Например, "оплатить" или "купить" следует переформулировать в "оплату" или "покупку". Если это последнее слово в заголовке, это сработает.

Избегайте использования одного и того же H1-тега для нескольких страниц. Не ставьте точку в конце H1-тега. Не вставляйте ссылку в H1-тег. Заголовок должен создавать связь с поисковым запросом читателя. Заголовок H1 должен привлечь клик, контент должен соответствовать сделанному обещанию.

5. Тело текста

При написании текста поддерживайте H2-теги исследованием, чтобы проиллюстрировать вашу точку зрения. Если вы даете совет, предоставьте примеры и контекст.

Что касается объема текста, длинная форма не всегда лучше. Привяжите текст к намерениям пользователя. Заголовок страницы и мета-описание должны сообщать пользователям и поисковым системам, о чем идет текст страницы.

Заголовки внутри текста должны быть полезными для определения структуры контента. Они должны быть написаны так, чтобы читатели, предпочитающие просмотр контента, имели возможность видеть, о чем идет речь в каждом разделе текста.

Более короткие абзацы или блоки текста помогут читателям легче усваивать вашу информацию. Особенно если текст перегружен техническими характеристиками и пр.

6. Исходящие ссылки

Добавляйте исходящие ссылки в свой контент только тогда, когда это имеет смысл – когда вы ссылаетесь на идею или концепцию, которая не объяснена или не представлена на странице. Если пользователь переходит по внешней ссылке, это означает, что он покидает ваш сайт. Если это вызывает беспокойство, установите для исходящих ссылок открытие в новом окне.

Анкорный текст должен позволять читателю четко предсказать, что он увидит на целевой странице. Качество страницы, на которую ведет исходящая ссылка, имеет значение. Если вы ей не доверяете и не хотите делиться своим авторитетом, добавьте атрибут rel="nofollow" к ссылке.

7. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки важны для SEO и продвижения контента, но они также направляют читателей по теме. Стремитесь включить минимум три внутренние ссылки на страницу, когда рассматриваете их для SEO, и не превышайте десяти ссылок на 2000 слов или около того. Если создаете вспомогательный контент для ключевой страницы, добавьте введение и, при необходимости, ссылку на ключевую страницу в конце. Внутренние ссылки передают ценность от одной страницы к следующей на вашем веб-сайте. Более важные страницы должны иметь больше внутренних ссылок на них.

Страницы без внутренних ссылок часто свидетельствуют о том, что страница не предоставляет ценной информации и следует ее переписать. Это также может помочь вам выявить идентичные или близкие страницы.

8. Первый абзац

Первый абзац должен быть прямым и ясным относительно того, что читатель может ожидать в основном тексте. Держите вещи простыми и избегайте жаргона, где это возможно.

• Начните с крючка. Зацепкой может быть все, что привлекает внимание читателя. Вы можете высказать противоречивое мнение или задать (риторический) вопрос. Вы могли бы поделиться статистикой. Просто обязательно напишите два или три предложения, которые соблазнят вашего читателя и вызовут у него желание читать дальше.
• Представьте послание вашей статьи. После зацепки напишите два или три предложения, в которых обозначите основную проблему и намекните на ее решение.
• Затем напишите два-три предложения о том, чего люди могут ожидать от этой статьи. Полезное предложение: «В этом посте мы обсудим/вы узнаете…»

Подробнее в посте Как написать оптимизированное для SEO введение.

9. H2 Заголовки

• Подзаголовки помогают быстрому просмотру вашего контента.
• Подзаголовки "продают" содержание в этом конкретном разделе, чтобы удерживать внимание читателей.
• Крепкие подзаголовки заставляют непривычных читателей захотеть поделиться.
• При написании H2-заголовков старайтесь передать читателю настоящую ценность этого подзаголовка.

Перед написанием основного текста определите свои H2-заголовки. Представьте это себе в виде списка. Сколько пунктов вам нужно, чтобы представить эту тему читателю? Списывайте их все. Затем переформулируйте это в виде заголовка.

Пишите H2-заголовки, основываясь на основной цели контента. Старайтесь избегать причастий и деепричастий, аналогично вашим H1-заголовкам. Избегайте использования одного и того же H2-тега для нескольких страниц. Избегайте знаков препинания в конце H2-тега. Не вставляйте ссылку в H2-тег.

Следуйте иерархии контента, размещая сначала H1-заголовок, затем H2-заголовки и всегда H3-заголовки под H2-заголовками.

Подсказка: если у вас слишком много подзаголовков H2 и они не все напрямую относятся к решению одной проблемы для пользователя, возможно, вам стоит разделить тему на более узкие страницы.

11. Призыв к действию

Тайминг – всё. Неважно, используете ли вы текст или кнопку для вашего призыва к действию, вы потеряете конверсию, если попросите о ней слишком рано или слишком поздно. Удостоверьтесь, что у посетителей есть необходимая информация. Затем просите о конверсии.

Наиболее эффективные фразы призывов к действию отвечают на один вопрос: "что это даст мне?". Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы рассказать читателю, что он получит, если кликнет, используя ясный и краткий язык. Например, вместо "скачать" попробуйте "начать экономить деньги".

Убедительный призыв к действию также должен создавать чувство срочности. Поэтому "скачать сейчас" предпочтительнее "скачать", но "начать экономить деньги сейчас" еще лучше.

Пять факторов внутренней оптимизации SEO

Существует два основных типа элементов внутренней оптимизации SEO:

1. Контент

Элементы контента включают в себя письменный, визуальный и видеоконтент вашего веб-сайта. Контент, размещаемый на сайте, должен сосредотачиваться на предоставлении ценности аудитории. Контент должен грамотно использовать ключевые слова.

2. HTML

Элемент HTML – это любая часть вашей веб-страницы, определенная в HTML-коде, лежащем в основе страницы. К этому относятся такие элементы, как заголовок, мета-описание и альт-текст изображения. К этому также относятся элементы HTML, которые визуализируют страницу. Элементы HTML играют решающую роль в том, чтобы сказать Google, о чем ваша страница и как ее следует ранжировать в его результатах поиска.

Вот пять элементов внутренней оптимизации SEO для тестирования и оптимизации:

1. Письменный контент. Удостоверьтесь, что контент, который вы пишете, грамотно использует ваши ключевые слова.
2. Заголовки. Заголовок – это "название" вашей страницы и главный элемент, который используют поисковые системы для определения темы вашей страницы. Заголовок должен быть сосредоточен на точном ключевом слове, которое ваша страница нацеливает, поскольку Google подтвердил, что это "маленький" фактор ранжирования.
3. URL страницы. Каждая веб-страница генерирует уникальный URL. Включение ключевого слова в URL – простой способ помочь Google определить содержание вашей страницы и определить ее рейтинг. Убедитесь, что URL-адреса короткие, лаконичные и ясные.
4. Alt-текст изображения (текст альтернативы). Если в alt-тексте отсутствуют ваши ключевые слова, поисковые системы не проиндексируют ваши визуальные элементы. Alt-текст также обеспечивает доступность вашего контента для всех, кто его просматривает.
5. Внутренние и внешние ссылки. Внутренние ссылки указывают на другой контент на вашем веб-сайте. Они помогают Google понять контекст страницы и ее отношение к другим страницам на вашем сайте. Внешние ссылки, с другой стороны, указывают на контент за пределами вашего веб-сайта. Они могут помочь вам создать доверие читателя, связываясь с уважаемыми источниками и предоставляя дополнительную информацию по сложным или малоизвестным темам.

11 ошибок при создании контента

1. Отсутствие контент-плана. Одна из самых серьезных ошибок при создании контента – отсутствие контент-плана. В первую очередь он нужен для понимания, кому контент предназначен. План контента должен включать в себя информацию о том, для кого написан текст, что читатель получит, и каким будет воздействие: стимулирование вовлеченности, конверсии, посещения или какой-то другой измеримый результат.
2. Неопределенность намерений. Зачем клиенту искать этот контент? В контент плане уточните свои намерения, намерения поиска и подробные намерения ключевых слов для создателей контента, чтобы они знали, как привлечь читателей и предоставить ясность относительно намерений статьи для поисковых систем.
3. Нерегулярная публикация контента. Даже если у вас ограниченный бюджет для SEO и контента, убедитесь, что вы выпускаете контент с регулярными интервалами. Это помогает аудитории и поисковым системам знать, когда ожидать нового контента. Каждый раз, когда Google приходит на сайт и находит хороший контент, это помогает улучшить вашу органическую видимость.
4. Создание одного "бесконечного" длинного контента для каждой темы. Создавая один "бесконечный" длинный контент, вам придется нацеливаться практически на все ключевые слова для одной темы, что делает сложным ранжирование контента по всему списку ключевых слов.
5. Расплывчатые заголовки статей. Копирование заголовков у конкурентов является общей практикой среди маркетинговых команд. Копирование и редактирование не являются ошибкой. Ошибка заключается в том, что они не делают заголовок подходящим для клика. Экспериментируйте с тегами заголовков, если у вас недостаточно кликов, и не забывайте поддерживать баланс заголовков, ориентированных на пользователя, с числом ключевых слов.
6. Направление на неверные ключевые слова. Когда вы оптимизируете блоги для ваших ключевых слов, вы можете вызвать каннибализацию ключевых слов с целевых страниц. Проводите отдельное ключевое исследование для блогов и целевых страниц.
7. Нерелевантные или плохо объясненные графики. Важно добавлять графику или медиа в блоги для ранжирования в поисковых системах. Но также важны пользователи. Чтобы убедиться, что вы создаете контент для пользователей, вы должны добавлять соответствующие графики, которые контекстуально поддерживают текст.
8. Недостаточное использование внутренних и внешних ссылок. Google обнаруживает новые страницы через ссылки. Если вы просто добавляете одну ссылку на целевую страницу и одну ссылку на свой блог в ваш контент, вы упускаете возможность ранжироваться лучше. Создайте план и структуру контента, которые ссылаются на предыдущий контент. Это создает больше возможностей для ссылок, что приводит к более быстрому индексированию вашего контента Google и его более высокой авторитетности.
9. Пренебрежение правильными призывами к действию. Если вы хотите извлечь максимальную выгоду из своего контента, вам нужно выявить:
   
   • Различные места в контенте для размещения призывов к действию.
   • Креативные способы размещения призывов к действию.
   • Самые убедительные сообщения в призывах к действию.
   Убедитесь, что вы знаете, какие типы призывов к действию можно разместить где и как. В конце концов, вы хотите, чтобы ваши пользователи предпринимали какие-то действия во время или после потребления вашего контента.
10. Воздержание от личных историй. Думайте о Google E-E-A-T и о том, как вы можете придать максимальную экспертность, авторитетность и надежность каждому куску контента. Создание контента, который работает как для пользователей, так и для платформ.
11. Отсутствие корректуры и редактирования. Корректура является самой недооцененной частью процесса создания контента. Грамотно написанный текст повыашет экспертность сайта и вызывает доверие.

О том, как использовать искусственный интеллект при генерации контента мы писали ранее.