Как скорректировать стратегию контента для режима искусственного интеллекта Google

В этом посте

• 1. Охватывайте все пространство намерений, а не только основной запрос.
• 2. Структурируйте контент для поиска.
• 3. Станьте первичным источником, а не вторичным интерпретатором.
• 4. Проектируйте с самого начала для мультимодального потребления.
• 5. Создавайте контент для прямого взаимодействия с аудиторией.
• 6. Оптимизация для цитирования и проверки ИИ.
• Заключительные мысли: Поиск становится опытом, в первую очередь основанным на искусственном интеллекте.

Если ваша контент-стратегия все еще опирается на традиционные SEO-стратегии, вы отстаете. Режим искусственного интеллекта Google — это структурный сдвиг, который угрожает моделям видимости, на которые опирается большинство контент-ориентированных компаний.

Я расскажу вам о стратегических изменениях, которые необходимо внести командам по контенту.  Вы узнаете, чего следует прекратить делать, на чем следует сосредоточиться и как перепозиционировать свой контент так, чтобы его по-прежнему находили в результатах поиска, где клики больше не гарантированы.

Но сначала небольшое предостережение…

Вы не можете оптимизировать свой путь к успеху

Независимо от того, насколько хорошо вы разрабатываете свой контент для систем искусственного интеллекта, вы не сможете оптимизировать свой путь к успеху без более широкой  узнаваемости бренда.

Согласно патенту Google на AI Mode, система оценивает поведение поиска наряду с более широким спектром сигналов в своей экосистеме. Это включает присутствие бренда на YouTube, Gmail, Chrome, Картах и ​​везде, где пользователь может взаимодействовать с вашим брендом.

Старая логика SEO следовала простому пути: создавать контент, получать трафик и строить бренд. Эта воронка переворачивается в режиме ИИ, где вы  сначала создаете бренд, получаете признание в надежных источниках, а затем ваш контент начинает всплывать.

Для этой новой модели требуются:

• Освещение на авторитетных сайтах.
• Последовательный обмен сообщениями в социальных сетях.
• Целевая реклама.
• Экспертные вклады в экосистему, которые  отслеживают большие языковые модели.

6 способов скорректировать стратегию контента для режима искусственного интеллекта Google

Исходя из всего, что мы обсудили о том, как работает эта система, позвольте мне познакомить вас с практическими стратегиями адаптации вашего контента к этой новой реальности.

1. Охватывайте все пространство намерений, а не только основной запрос

В режиме AI Google расширяет запросы пользователей с помощью синтетических вопросов перед получением результатов. Если ваш контент нацелен только на основное ключевое слово, он рискует быть полностью пропущенным.

Например, когда кто-то ищет «лучшие кроссовки», система может преобразовать это в связанные запросы, например:

• Какую обувь используют элитные бегуны?
• Где можно подобрать кроссовки для бега?
• Мои кроссовки слишком велики?
• Какие кроссовки Nike обладают наибольшей амортизацией?
• Что лучше: Asics или Nike?

Ваш контент должен охватывать этот более широкий кластер намерений, а не просто ранжироваться по основной фразе. Это означает, что он охватывает: 

• Обзоры продукции
• Критерии отбора
• Конкретные варианты использования
• Сравнение брендов
• Проблемы долговечности
• Проблемы, специфичные для пользователя

2. Структурируйте контент для поиска 

Когда системы искусственного интеллекта Google оценивают ваш контент, они оценивают качество и проверяют, можно ли извлечь определенные части для обобщений и ответов.

Режим AI обрабатывает контент на уровне прохода, вытаскивая модульные фрагменты для построения своих ответов. Это означает, что ясность, структура и модульный дизайн имеют решающее значение для видимости.

Вот несколько советов, как подготовить ваш контент к извлечению:

• Убедитесь, что каждый раздел может существовать самостоятельно, поскольку ИИ может поднять его без окружающего контекста.
• Используйте понятные, описательные заголовки, которые будут действовать как указатели.
• Используйте маркированные и нумерованные списки — они идеально подходят для резюме и прямых ответов.
• Добавьте таблицы для сравнения (например, плюсы и минусы или характеристики функций)
• Используйте внутренние якоря или ссылки для перехода, чтобы усилить модульность.
• Начните каждый раздел с краткого резюме, содержащего ответы, а затем расширяйте его.

Эта статья следует этой структуре. Оптимизированный для поиска контент, как правило, более сканируемый, применимый и соответствующий тому, как системы ИИ и читатели сегодня ориентируются в информации.

3. Станьте первичным источником, а не вторичным интерпретатором.

Есть причина, по которой часть контента цитируется, а большая часть игнорируется. Первичные источники создают новую информацию, а вторичные источники интерпретируют существующую информацию.

Системы ИИ, вероятно, отдают предпочтение первичным источникам, поскольку они вносят в экосистему абсолютно новую информацию. Это означает: 

• Оригинальное исследование .
• Отраслевые показатели.
• Фирменные фреймворки.
• Опросы.
• Оп-редакции .

По сути, это контент, которого не существовало до того, как вы его создали.

Оригинальный контент цитируется по всем каналам, получает обратные ссылки с доверенных доменов и  позиционирует вас как лидера мысли. Трудно конкурировать с контентом, на который ссылаются другие авторы, чтобы подтвердить то, что они сказали.

Например,  исследование Тома Каппера по HCU широко цитировалось в отрасли и получило ссылки на таких сайтах, как Ahrefs и Search Engine Journal.

Майк Кинг — еще один прекрасный пример. Он был одним из первых лидеров мнений, опубликовавших контент о Google API Leaks и Google's AI Mode. Статья об API Leaks получила более 2000 входящих ссылок с таких сайтов, как The Verge.

4. Проектируйте с самого начала для мультимодального потребления

Системы ИИ теперь обрабатывают текст вместе с изображениями, видео и аудио. Следовательно, ваша контентная стратегия должна быть мультимодальной, чтобы работать на разных платформах.

Например, если вы объясняете процесс, добавьте видео, чтобы сделать его более применимым на практике, а если вы представляете данные, включите диаграммы, чтобы рассказать историю независимо от текста.

Вот несколько преимуществ мультимодального контента:

• Доступный контент, соответствующий индивидуальным предпочтениям
• Расширьте свою видимость на разных платформах
• Увеличьте свои шансы на получение ссылок от поиска ИИ
• Обеспечьте соответствие своей работы требованиям завтрашнего дня, поскольку технологии поиска продолжают развиваться

Полноценное видео вебинара превращается в: 

• Короткие видео YouTube
• Серия постов в блоге
• Графика, используемая в блоге и социальных сетях
• Цитаты из других статей

Мультимодальный контент позволяет Moz диверсифицировать усилия по повышению видимости и появляться на каналах, где чаще всего бывает их аудитория.

5. Создавайте контент для прямого взаимодействия с аудиторией

Функции поиска ИИ Google разработаны для удержания пользователей в своей экосистеме с помощью подробных ответов, которые не стимулируют переходы по ссылкам. Google может утверждать обратное, но воспринимайте это с долей скепсиса.

Решение заключается в создании контента, который заставляет людей приходить к вам за информацией. Это пересекается со стратегией « оригинального исследования », но шире, чем создание экосистемы, которая не зависит от поискового трафика для функционирования.

Собственные каналы — лучший способ привлечения прямого трафика. Вы можете:

• Публикуйте контент, который вызывает интерес
• Развивайте свои  списки адресов электронной почты
• Создавайте сообщество на платформах, которыми вы управляете
• Начните подкаст или серию вебинаров, чтобы привлечь свою аудиторию

Прямые отношения со временем усложняются. Каждая точка соприкосновения укрепляет вашу связь и увеличивает шансы на будущее взаимодействие, независимо от того, как развивается поиск.

6. Оптимизация для цитирования и проверки ИИ

ИИ Google цитирует источники при ответах на запросы. Он выбирает цитаты на основе семантического выравнивания и сигналов авторитетности.

Патент подтверждает, что после генерации ответа Google запускает отдельный проход поиска, чтобы найти контент, который подтверждает его заявления. Если ваш контент близко соответствует семантическому намерению ИИ и несет правильные сигналы доверия, он с большей вероятностью будет процитирован.

Вот несколько советов по оптимизации вашего контента для цитирования ИИ:

• Семантическая ясность: пишите точный, недвусмысленный контент, который тесно связан с основными концепциями вашей темы.
• Структурированные доказательства: используйте статистику, цитаты экспертов, тематические исследования и цитируемые источники для подтверждения ключевых моментов.
• Доверие на уровне домена:  создавайте ссылки с авторитетных сайтов и поддерживайте сильные  сигналы EEAT.
• Усиление сущностей: упомяните свой бренд и внутренние предприятия малого и среднего бизнеса в авторитетных изданиях, чтобы наполнить системы распознавания
• сущностей Google.

Поиск становится опытом, в первую очередь основанным на искусственном интеллекте

Google преобразует поиск из привычных «десяти синих ссылок» в систему искусственного интеллекта, которая выдает ответы, не перенаправляя пользователей на ваш сайт.

Чтобы оставаться актуальными, сосредоточьтесь на:

• Создание всеобъемлющего  авторитета бренда, выдерживающего алгоритмическую фильтрацию.
• Развитие прямых отношений с аудиторией, не зависящих от поисковых переходов.
• Изучение  методов релевантной инженерии, которые оптимизируют цитирование и поисковые рейтинги ИИ.