Что такое вечнозеленый контент? И как его создать

Вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным в течение длительного периода и требует небольшого количества обновлений, чтобы продолжать представлять ценность для читателей. Этот тип контента называется «вечнозеленым», поскольку он фокусируется на основных темах, которые редко меняются.

Примером вечнозеленого контента является руководство по построению ссылок, поскольку основные принципы редко меняются, а спрос на тему остается постоянным. Это означает, что такое руководство продолжает привлекать постоянный трафик на блог в течение длительного времени.

С другой стороны, статья о тенденциях SEO не является вечнозеленой. Потому что тенденции меняются из года в год. Пост о SEO-трендах нуждается в периодических обновлениях, чтобы оставаться актуальным. Вот почему можно наблюдать провалы в трафике для таких материалов.

Сезонный контент против трендового контента против вечнозеленого контента

Сезонный контент актуален в определенное время года, например, в период праздников или в определенные сезоны. Данные по запросу «маркетинг в Черную пятницу» постоянно показывают резкие взлеты и падения.

Актуальный контент сосредоточен на темах, которые быстро привлекают внимание, но также быстро исчезают. Например, запрос «covid» показывает резкий всплеск, за которым следует спад.

Вечнозеленый контент остается ценным круглый год и с течением времени. Потому что он фокусируется на темах, которые неизменно популярны. Например, «seo» — это тема, по которой можно создавать вечно актуальный контент.

Форматы и примеры вечнозеленого контента

Некоторые из наиболее широко используемых форматов для вечнозеленого контента:

• Статьи и руководства с практическими рекомендациями: Помогите пользователям выполнить определенную задачу или освоить новые навыки. Пример: «Как написать резюме (примеры + руководство)».
• Списки и советы: представьте информацию в виде списка. Пример: «8 лучших упражнений для похудения».
• Ultimate guides: Предоставляют всеобъемлющий ресурс по теме, обычно охватывающий все важные основы. Пример: «On-Page SEO: The Definitive Guide».
• Объяснители «Что такое»: предлагают целенаправленное объяснение определенной темы. Обычно они не такие подробные или исчерпывающие, как окончательные руководства, что делает их идеальными для читателей, ищущих быструю информацию. Пример: «Что такое венчурный капитал?»
• Бесплатные инструменты: Предоставьте бесплатный инструмент или ограниченную версию платного инструмента. Пример: «Калькулятор стандартного отклонения и дисперсии».

Преимущества вечнозеленого контента

• Меньше обслуживания: вечнозеленый контент требует минимальных обновлений, чтобы оставаться актуальным
• Постоянный трафик: вечнозеленый контент может привлекать посетителей в течение месяцев или даже лет после публикации
• Более высокая рентабельность инвестиций: вы можете создать вечнозеленый контент один раз и время от времени обновлять его, генерируя постоянный трафик, лиды и продажи с течением времени

Как создать вечнозеленый контент: 4 совета

1. Выбирайте актуальные, вечные темы

Выбирайте темы, основанные на концепциях или распространенных вопросах в вашей нише, которые не меняются быстро и которые люди ищут постоянно.

Вот некоторые примеры вечных тем:

• Что такое сложный процент?
• Как написать резюме
• Идеи управления временем

Используйте инструменты подбора ключевых слов, чтобы находить релевантные ключевые слова с постоянным историческим спросом. Просто введите широкий термин, относящийся к вашей нише (например, «маркетинг влияния»), выберите целевую страну и анализируйте результаты.

Ищите ключевые слова с такими характеристиками:

• Стабильный объем поиска
• Информационное намерение поиска
• Реалистичная сложность ранжирования для вашего сайта
• Хороший потенциал трафика

Обращайте внимание на тренды ключевых слов за последние 12 месяцев. Ищите ключевые слова с постоянным или растущим объемом поиска, чтобы определить вечнозеленые темы. И убедитесь, что эти темы соответствуют интересам и потребностям вашей аудитории.

Также изучите тип контента, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковой системы. Просто введите ключевое слово в Google и проанализируйте результаты с самым высоким рейтингом.

2. Нацельтесь на ключевые слова «Что такое»

Ключевые слова вопроса «Что такое» начинаются с фраз вроде «что такое» или «какие». Эти запросы остаются вечно актуальными, поскольку они затрагивают основные темы, которые люди постоянно ищут с течением времени.

Например, запрос «что такое ипотечный кредит» может привлечь постоянный трафик на ваш сайт, если он имеет высокий рейтинг, не требуя частых обновлений.

Используйте инструменты анализа ключевых слов для поиска таких запросов. Введите широкий термин, относящийся к вашей нише, и применяйте фильтры для отображения вопросов. Дополнительно можно фильтровать результаты по:

• Уровню сложности ключевого слова — чтобы найти те, по которым у вашего сайта больше шансов ранжироваться
• Объему поиска — чтобы сосредоточиться на запросах с более высокими ежемесячными объемами

Сохраните наиболее релевантные ключевые слова и создайте на их основе высококачественный контент для улучшения рейтинга в поисковых системах.

3. Пишите качественный контент

Проведите тщательное исследование и включите точную информацию с самого начала. Если в вашей статье есть ошибки или недостающие детали, вам придется ее вскоре пересмотреть.

Например, руководство под названием «Что такое сложный процент?» может оставаться вечно актуальным, если:

• Его определение является точным
• Его объяснение ясно
• Его примеры вечны

Чтобы обновления были минимальными, а качество контента высоким, следуйте этим советам:

• Используйте надежные источники: Основывайте свои исследования на авторитетных данных. Избегайте устаревших исследований или чисто трендовой информации
• Дайте четкие определения: убедитесь, что концепции легко понять. Проверьте ключевые моменты с помощью надежных ссылок
• Проконсультируйтесь с экспертами: получите мнение нескольких специалистов. Избегайте использования личных или непроверенных мнений
• Выбирайте примеры, неподвластные времени: используйте иллюстрации, которые остаются актуальными на протяжении многих лет
• Пишите просто: сохраняйте простой тон и минимизируйте жаргонизмы
• Избегайте ссылок на поп-культуру: держитесь подальше от мемов, шуток, актуальных во времени, или тенденций, чтобы контент оставался вне времени

Вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для создания первоначальных черновиков. Эти черновики не готовы к публикации, но могут послужить отправной точкой. Внесите в них комплексные правки, чтобы повысить читабельность, добавить глубины и включить соответствующие примеры.

4. Время от времени обновляйте свой контент

Поисковые системы, как правило, вознаграждают контент, который отражает самую актуальную информацию. Периодически обновляя свои вечнозеленые посты, вы можете поддерживать или даже улучшать их рейтинги в поисковых системах.

Как найти контент, требующий обновления? Отслеживайте рейтинги ключевых слов и следите за любыми падениями позиций с помощью инструментов отслеживания позиций. Если ваши рейтинги начинают снижаться, обновите свой контент:

• Замена устаревшей информации: обновление статистики, исследований и тематических исследований актуальными данными
• Корректировка информации о продукте: Обновите скриншоты и инструкции, если интерфейсы изменились. Удалите ссылки на прекращенные продукты или услуги
• Улучшение читабельности: разбейте длинные абзацы, добавьте маркеры и улучшите форматирование, чтобы сделать контент более удобным для просмотра
• Улучшение SEO на странице: Обновите теги заголовков, метаописания, заголовки (H2) и ключевые слова. Укрепите внутренние ссылки для улучшения рейтинга
• Добавление экспертных мнений: Включайте цитаты или комментарии специалистов, чтобы повысить доверие и соответствовать рекомендациям Google EEAT

Как продвигать ваш вечнозеленый контент

Регулярно продвигайте свой вечнозеленый контент на разных каналах, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Вот несколько способов:

• Поделиться в социальных сетях: переделайте свой контент в инфографику, короткие видео или карусели. Разместите их на социальных платформах и включите ссылку на оригинальный контент
• Используйте email-маркетинг: размещайте в новостных рассылках актуальный контент или настройте автоматизированные цепочки писем. Познакомьте новых подписчиков с вашим самым эффективным контентом
• Присоединяйтесь к гостевому блоггингу: вносите свой вклад в соответствующие сайты и включайте ссылки на свой вечнозеленый контент. Это помогает охватить и нарастить авторитет
• Попробуйте синдикацию контента: публикуйте статьи на платформах с высоким трафиком, таких как Medium или LinkedIn, чтобы привлечь новых читателей
• Используйте платную рекламу: продвигайте вечнозеленый контент с помощью Google Ads или рекламы в социальных сетях

Отслеживайте эффективность вашего контента

Отслеживайте, как ваш вечнозеленый контент функционирует с течением времени.

Используйте такие инструменты, как:

• Отслеживание позиций: проверьте рейтинг ключевых слов и отметьте любое снижение, на которое следует обратить внимание
• Анализ органического трафика: проанализируйте, как пользователи находят ваш контент в результатах поиска, и определите возможности для роста
• Аналитика обратных ссылок: отслеживайте новые ссылки, указывающие на ваш вечнозеленый контент, и измеряйте возросший авторитет

Регулярно анализируя эти показатели, вы сможете вносить обновления на основе данных, чтобы поддерживать высокую эффективность вашего вечно актуального контента.