автор: James Brockbank
Глянем правде в глаза: создание ссылок – это сложная задача.
И она только усложняется.
Давно прошли времена, когда можно было обойтись покупкой ссылок, однако ссылки остаются одним из трех основных факторов ранжирования.
Если хотите занимать высокие позиции в 2024 году, вам нужен отличный профиль ссылок, указывающих на ваш домен.
Однако учитывая тот факт, что получение ссылок становится все сложнее, часто бывает трудно понять, куда направить свои усилия для достижения максимальных результатов.
Давайте познакомимся с контент-маркетингом
Для тех, кто проводит SEO-кампании в большинстве отраслей, лучший подход к получению ссылок – это контент-маркетинг.
Однако сам по себе этот термин может иметь множество разных значений. Для некоторых контент-маркетинг означает нечто большее, чем ведение постоянной кампании по гостевым блогам. Для других в первую очередь приходят в голову исследования на основе данных или даже инфографика.
Контент-маркетинг – это настоящее поле битвы.
Но хорошие новости?
Вы можете подходить к нему разными способами и все равно добиваться успеха в плане получения ссылок. Вероятно, ни один SEO-специалист не будет вести свои кампании по созданию ссылок с использованием контента одинаковым образом. Однако, чтобы вдохновить вас попробовать новую тактику, давайте рассмотрим 11 способов создания ссылок через контент-маркетинг, классифицированных по бюджету, необходимому для осуществления подхода.
(Примечание: "Бюджет" относится к сумме, необходимой для создания контента, а не к покупке ссылок, что крайне не рекомендуется.)
Низкобюджетные техники контент-маркетинга
Ограничены ли ваши усилия по созданию ссылок наличием бюджета?
Возможно, вы стартап, который понимает выгоды SEO, но пока не имеет бюджета для полноценной аренды собственной команды?
С другой стороны, может быть, вы агентство, ищущее способы расширения профиля ссылок для клиента без необходимости просить их дополнительных денежных вложений?
Вот пять техник контент-маркетинга, для реализации которых требуется минимальный бюджет, основными ресурсами здесь являются время и знание, а наличие графического дизайнера для добавления дополнительной визуальной привлекательности контента – желательно, но ни в коем случае не обязательно.
1. Тематические исследования
Если вы делаете отличную работу, почему бы не рассказать об этом миру? Все хотят знать, как их коллеги выполняют работу, и из хорошего исследования можно многое почерпнуть.
Как только вы начинаете распространять тематические исследования в социальных сетях, ваш взгляд на процессы становится ценным. Теперь вы не будете испытывать трудности с получением ссылок от изданий отрасли.
Если ваше исследование содержательно, основано на фактических данных и подробноизложено, не стесняйтесь направлять его редакторам сайтов в вашей области – тех, которые ищут экспертов для обмена советами и рекомендациями.
2. Экспертные вклады
В каждом бизнесе работает по крайней мере один эксперт. У многих компаний есть несколько экспертов, от которых можно черпать знания.
Эксперты – один из самых ценных активов, которые можно использовать с точки зрения контент-маркетинга. Многие маркетологи предполагают, что ценный актив должен быть "чем-то" (например, инфографика, блог-пост, электронная книга), когда на самом деле люди могут быть одним из самых привлекательных для издателей. Журналисты обычно не являются экспертами в предмете, однако им нужно использовать специалистов, чтобы придать вес своим статьям.
Используя такие инструменты, как Help a Reporter Out (HARO) или отслеживание хэштега #journorequest на Twitter, вы можете связаться с журналистами, ищущими специализированный совет и мнение по теме.
3. Круглые столы экспертов
Хотя круглые столы экспертов могут быть не так эффективными, как раньше, они остаются бюджетным способом заработать ссылки от блогеров и специалистов. Этот вид "приманки для эго" работает потому, что каждый любит поделиться чем-то о себе. Если вы сможете побудить 10, 20, 50 или даже 100 "экспертов" предоставить совет для круглого стола, есть хороший шанс, что они добавят ссылку обратно, если у них есть страница "Как видно в" или "В прессе".
Для максимального заработка ссылок с использованием этой техники оцените, активно ли блоггер или эксперт размещает ссылки на ресурсы, в которых они упоминаются, составляя список потенциальных контактов для предоставления вкладов.
4. Интервью
Хотя проведение интервью может потребовать много времени для организации и подготовки, если получится взять интервью у представителей смежной отрасли и разместить на своем блоге, это будет отличный способ заработать ссылки.
При проведении интервью фокусируйтесь на вопросах, которые интересны вашей аудитории.
Сможете ли вы побудить эксперта поделиться специальными идеями и советами, лучшими практиками и рекомендациями?
Если да, то у вас есть что-то ценное, что можно предложить другим издателям для заработка ссылок.
5. Технические руководства большого объема
Будь то B2B или B2C, длинные образовательные руководства (некоторые называют их "страницами силы") могут быть отличным способом заработать ссылки как с ресурсных страниц, так и контекстуальных.
Почему?
Вы угадали: потому что более длинный контент обычно добавляет ценность теме и содержит информацию, на которую хотят ссылаться другие.
Первым шагом здесь является понимание вопросов, которые задает ваша аудитория – формирование основы для руководств, которые вы можете разработать, чтобы ответить на них лучше, чем любой другой ресурс (посмотрите на те, которые занимают верхние 5 позиций).
Используйте такие инструменты, как AnswerThePublic, Quora, и даже автозаполнение Google, чтобы начать понимать вопросы, задаваемые в вашей отрасли, и действовать как источники вдохновения для написания руководств.
Техники контент-маркетинга среднего бюджета
Если у вас есть достаточный бюджет для контент-маркетинга на несколько сотен долларов в месяц или у вас есть возможность использовать опыт старших дизайнеров и PR-экспертов внутри компании, ваш арсенал техник может начать расширяться, и вы сможете рассмотреть дополнительные способы получения ссылок через ваши контентные кампании.
6. Совместная контент-кампания
Если вы хотите получить ссылки от новой аудитории и удвоить ресурсы, рассмотрите возможность сотрудничества с параллельным (не конкурирующим) брендом в рамках контентной кампании.
Допустим, вы занимаетесь SEO для продавца кроватей. Как насчет объединения усилий с благотворительным фондом по дорожной безопасности для привлечения внимания к рискам усталости за рулем?
Вы можете подчеркнуть свою экспертность, говоря о важности хорошего сна, тогда как благотворительный фонд сможет внести свой вклад в более широкие опасности и статистику.
С двумя маркетинговыми командами, продвигающими контент, во многих случаях для очень разных аудиторий, это может быть эффективным способом максимизировать успех кампании.
7. Инфографика
Несмотря на то, что высококачественные инфографики все еще могут быть отличным инструментом для создания ссылок, репутация инфографики в последние годы пострадала.
Почему?
Так много низкокачественных инфографик было создано несколько лет назад. Сегодня издатели хотят видеть что-то, что действительно выделяется, прежде чем они решат рассмотреть его и предоставить ссылку. Главное, о чем нужно подумать здесь: каков сюжет? Просто создание списка в формате инфографики, вероятно, больше не подходит.
Тем не менее уникальная инфографика, содержащая практические выводы, по-прежнему может быть привлекательным активом для издателей и отличным способом получения ссылок как от издателей верхнего уровня, так и от блогеров.
8. Местные PR
Даже если вы национальный или международный бренд, не отвергайтесь от местных изданий.
Местные газеты и онлайн-издания (как, например, Lancashire Business View, онлайн- и печатное издание, объединяющее бизнес в графстве Ланкашир, Великобритания) обычно отличаются тем, что они могут делать одно из двух:
- Получать новостное освещение.
- Вносить свой вклад в качестве экспертных советов и рекомендаций через регулярную колонку.
Что следует помнить, это то, что во многих случаях местные издания испытывают недостаток ресурсов. Это означает, что, во многих случаях, они приветствуют контент и истории высокого качества по двум причинам:
- Они готовы делиться местными успехами.
- Обычно легко взять хороший пресс-релиз или статью, внести несколько небольших правок и опубликовать ее как есть.
Легко упустить эти возможности, обращаясь к более крупным изданиям, но местные ссылки обычно бывают намного проще, сохраняя при этом высокий уровень авторитета и актуальности для бизнеса.
9. Технические документы и исследовательские статьи
Если у вас есть возможность провести свои исследования и составить техническую документацию, это может быть отличным способом получения ссылок, специфичных для вашей отрасли.
Почему? Потому что вы добавляете ценность и предоставляете свежий взгляд на тему.
Теперь, во многих случаях это более актуально для компаний B2B, чем для B2C, однако это не значит, что это невозможно.
Почему бы не рассмотреть вариант сотрудничества с местным университетом и заказать исследования по теме, связанной с товарами, которые вы продаете?
Будь то кухонные гаджеты и исследование в области пищи и питания или, вернемся к предыдущему примеру, продавец кроватей проводит исследование привычек сна.
Работа с университетскими студентами часто требует небольших финансовых вложений с вашей стороны, просто времени, поскольку, вероятно, они будут делать это в рамках своих учебных программ.
По завершении свяжитесь и продвигайте в соответствующей отраслевой прессе, и, при наличии настоящего сюжета, данных и информации, это может быть отличным способом получить отличные ссылки в значительных объемах.
Техники контент-маркетинга с высоким бюджетом
Если у вас есть возможность выделять большие бюджеты на контент-маркетинговые кампании (как правило, речь идет о сумме более 2000 долларов за кампанию или о наличии большой команды внутренних ресурсов), вы можете достичь отличных результатов, делая некоторые вещи по-другому и мыслить больше в ключе PR, чем SEO.
Не забывайте, что здесь идеи – всё, и при работе с более крупными бюджетами важнее всего тщательно проверять и анализировать свои идеи перед их воплощением в жизнь.
10. Постройте свой личный бренд и станьте экспертом номер один
Буду с вами откровенен: это не для слабонервных.
Построение личного бренда и установление себя как эксперта номер один в отрасли не является простой задачей. Это занимает много времени. Много времени.
Но, сделанное правильно, может быть очень эффективным, хотя большинство не рассматривают это как тактику SEO.
Представьте это себе так:
Если вы уделили время построению аудитории, которая считает вас одним из мыслителей-лидеров в вашей отрасли, это фантастический привлекательный момент.
- Предложите написать гостевой пост или ежемесячную колонку для публикации? Если вы известный эксперт, они с удовольствием примут ваше предложение.
- Ответьте на запрос в рамках HARO, как на уже уважаемый фигурант отрасли? Вы почти гарантированно получите, что именно ваш ответ будет использован.
- Обратитесь к журналисту по актуальной новости и предложите свой взгляд и комментарий? Опять же, вы будете выделяться среди конкурентов, делающих то же самое.
Персональный бренд ценен и является удивительным активом с точки зрения построения ссылок.
Уделите время изучению того, что сделали такие люди, как Гари Вейнерчук, Стивен Бартлетт из Social Chain или Ларри Ким из MobileMonkey, чтобы построить свои персональные бренды через комбинацию видеоконтента, социальных медиа, написания статей и публичных выступлений.
Скоро у вас начнут появляться идеи, как вы можете сделать это для себя, с долгосрочной перспективой использования вашего бренда для получения ссылок.
11. Опросы
Опросы могут потребовать значительных затрат, но они дают вам то, что никто другой не может получить – уникальные данные.
Если вы способны поддержать истории собственными данными, собранными через опрос, вы позиционируете свой контент как чрезвычайно привлекательный для газет, отраслевых изданий и подобного.
Тем не менее истории и результаты опроса должны быть интересными.
Прежде чем броситься и вложиться в опрос (не забывайте, что вам идеально нужно не менее 2000 респондентов, чтобы пресса считала это справедливым исследованием), уделите изучению пособий по созданию PR-опросов.
Еще одно замечание по поводу опросов: будьте готовыми следовать за распространением опроса кампании по получению ссылок, так как этот метод часто приводит к большому количеству упоминаний о бренде без ссылок.
Заключение
Контент-маркетинг остается одним из самых эффективных (и потенциально масштабируемых) способов получения ссылок в поддержку вашей кампании SEO.
Вам просто нужно сосредоточиться на одном главном аспекте, независимо от тактики, которую вы используете:
Обеспечение добавления ценности во все времена!
Срок: Каждый месяц
Обнаруженные результаты: 2-6 месяцев
Среднее количество отправленных ссылок в месяц: 20
Инструменты:
- Google Trends
- Создатель опросов
- BuzzSumo
- HARO
- Google Analytics
Преимущества:
- Контент-маркетинг может работать для вас, независимо от вашего бюджета. Отличный контент увеличивает узнаваемость бренда и авторитет и должен приносить выгоду долго после даты его публикации. Кроме того, он и будет продолжать быть важным фактором ранжирования в Google на протяжении долгого времени.
- Пока вы знаете, что хочет и чего нуждается ваша целевая аудитория, вы должны быть способны создавать ресурсы, которые привлекают трафик, рейтинги, ссылки и, надеюсь, конверсии.