автор: Matt G. Southern
Долгие годы в индустрии SEO предполагали, что дружелюбие к мобильным устройствам улучшает позиции сайта. Но недавнее разъяснение от Google пояснило: дружелюбность к мобильным устройствам по-прежнему рекомендуется, но она влияет на ранжирование в поиске иначе, чем ранее предполагалось.
Google подчеркнул, что ни один отдельный фактор ранжирования "опыта страницы", в том числе дружелюбность к мобильным, не определяет ранжирование в поиске.
В то время как скорость сайта и основные веб-показатели соответствуют успеху в поиске, ключевыми остаются актуальность и намерения.
Обновленные рекомендации от Google
В прошлом многие эксперты считали, что мобильно-оптимизированные сайты имеют явное преимущество в ранжировании по сравнению с сайтами, доступными только для настольных компьютеров.
Это основывалось на обновлении Google для мобильной дружественности в 2015 году, направленном на повышение рейтинга таких страниц в результатах поиска. Идея заключалась в предоставлении пользователям наилучшего опыта, так как все больше людей проводят поисковые запросы с мобильных телефонов.
Google внедрил индексацию с учетом мобильных устройств, используя только мобильную версию страниц для их сканирования и ранжирования. Таким образом, дружественность к мобильным устройствам стала подтвержденным фактором ранжирования. Недавнее разъяснение от Google заставляет переосмыслить это.
Обновленные рекомендации от Google
Google утверждает, что ни один отдельный "фактор опыта страницы" не определяет ранжирование сам по себе. Вместо этого алгоритм Google использует "системы" ранжирования, которые анализируют различные сигналы.
Отказ Google от акцентирования внимания на дружелюбности к мобильным устройствам в качестве системы ранжирования был очевиден, когда он убрал упоминание опыта страницы и дружелюбности к мобильным устройствам со своего сайта.
Эти технические элементы остаются частью ранжирования Google. Это в основном семантический и организационный сдвиг, который поясняет, как эти сигналы используются для приближенной оценки хорошего опыта страницы для пользователей.
Google подчеркивает, что контент должен хорошо отображаться на мобильных устройствах в критериях самостоятельной оценки опыта страницы:
Кроме того, представитель Google по поиску подчеркнул, что важно учитывать аспекты опыта страницы, включая дружелюбность к мобильным устройствам, при оптимизации веб-сайтов для поиска.
"Это не означает, что опыт страницы как-то 'устарел' или что людям следует игнорировать такие вещи, как основные веб-показатели или дружелюбность к мобильным устройствам. Совсем наоборот. Это означает, что если вы хотите быть успешным с основными системами ранжирования Google Search, учитывайте эти и другие аспекты опыта страницы."
Хотя дружелюбность к мобильным устройствам соответствует успеху в поиске, она является частью более крупной системы и необязательно что-то определяет. Google просит компании и профессионалов SEO сосредотачиваться на значении и смысле страниц, превышающих формат и структурные факторы.
Представитель Google по поиску Джон Мюллер сказал ровно то же, комментируя удаление сигнала "опыт страницы":
"Мы видели, как люди слишком сосредотачиваются на цифрах, и это не является хорошим использованием времени и энергии. Думайте шире этого."
Факты против
Объясняя разницу между ранжированием систем и сигналами, представитель Google по вопросам поиска говорит:
"Ранжирование систем отличается от ранжировочных сигналов (системы обычно используют сигналы). На странице о системах у нас были перечислены некоторые вещи, относящиеся к опыту использования страницы, как к 'системам', которые фактически являлись сигналами.
Их не следовало включать на страницу о системах. Их удаление не означает, что мы больше не учитываем аспекты опыта использования страницы. Это просто значит, что они были не факторами ранжирования, а скорее сигналами для других факторов."
Вердикт: является фактором ранжирования
Рекомендация иметь мобильно-оптимизированный сайт является частью оценки опыта использования страницы и не является самостоятельной системой. По мере развития алгоритмы Google совершенствуются в оценке страниц на основе смысла, ценности и опыта. Не каждый элемент опыта использования страницы рассматривается алгоритмами постоянно, но все они важны.
Это означает, что улучшение мобильной удобности само по себе не является секретным ингредиентом, но вы все равно должны удостовериться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
Фокусируйтесь на предоставлении ценности через полезный контент, а также на опыте использования страницы, и результаты поиска будут следовать.
Решение от Shop'n'Seo
В коробке. Вам ничего не надо делать.