автор: Matt G. Southern
Веб-разработчики часто зацикливаются на скорости загрузки. В прошлом Google давал высокие рейтинги более быстрым веб-сайтам.
Отсюда вопрос: Влияет ли скорость загрузки страницы на ранжирование в поиске сегодня? И если да, насколько это важно?
В этой главе мы рассмотрим отношения между скоростью загрузки страницы и SEO, оценим, насколько скорость продолжает влиять на результаты поиска.
Кейс: Скорость загрузки страницы – это фактор ранжирования
Предполагалось, что быстрые страницы получают преимущество в рейтинге поиска Google.
Скорость измеряется тем, как быстро страница загружается после нажатия на ссылку в результатах поиска, что теперь оценивается метриками Core Web Vitals.
Инструмент PageSpeed Insights от Google измеряет скорость загрузки страницы, чем дополнительно подтверждает утверждения, что скорость влияет на ранжирование. Эти предположения основаны на понимании того, что Google хочет предоставлять страницы с хорошим пользовательским опытом, поэтому быстрые страницы считаются преимуществом.
Быстрая загрузка страниц после щелчка, как идея от Accelerated Mobile Pages (AMP), приносит больше удовлетворения. Страница результатов поиска с мгновенно загружаемыми ссылками кажется идеальной, но можно потерять медленные релевантные страницы.
Вот где утверждение о скорости загрузки страницы в качестве фактора ранжирования становится сомнительным.
Google каждый раз повторяет, что релевантность – основной фактор ранжирования. Если быстрые страницы автоматически получат преимущество, то страницы с минимальным текстом из двух предложений и быстрой загрузкой легко обойдут релевантный контент с тысячей слов и дюжиной картинок, что несправедливо по отношению к пользователям.
Факты за
Существуют утверждения и противоречия относительно влияния скорости загрузки на ранжирование, со множеством дебатов в SEO. Давайте рассмотрим доказательства, чтобы прояснить недоразумения относительно скорости загрузки страницы.
Долгое время Google считал скорость загрузки сайта фактором для ранжирования, объявив в апреле 2010 года, что алгоритм начнет учитывать скорость сайта при определении ранжирования результатов поиска.
Как заявил Google тогда:
"Как и мы, наши пользователи придают большое значение скорости, поэтому мы решили учитывать скорость сайта при ранжировании в наших поисковых результатах."
Это первоначальное изменение было применено к результатам поиска на рабочем столе. Почти десятилетие понадобилось, прежде чем в июле 2018 года Google сделал скорость загрузки страницы фактором ранжирования для результатов поиска на мобильных устройствах.
В заявлении компании говорилось:
"Пользователи хотят быстро находить ответы на свои вопросы, и данные показывают, что людям действительно важно, как быстро загружаются страницы по их кликам.
Команда по поиску объявила, что скорость была сигналом ранжирования для поиска на рабочем столе в 2010 году, и начиная с этого месяца (июль 2018 года), скорость загрузки станет фактором ранжирования для мобильного поиска."
Факты против
В апреле 2023 года Google обновил документацию систем ранжирования, убрав "опыт взаимодействия со страницей" как одну из систем ранжирования.
Удаление "опыта взаимодействия со страницей" из списка систем ранжирования стало неожиданностью для SEO-сообщества. Скорость загрузки осталась частью опыта взаимодействия со страницей? Что теперь со скоростью как с фактором ранжирования?
Это изменение произошло после "обновления полезного контента" от Google, направленного на вознаграждение страниц "с опытом, экспертизой, авторитетностью и надежностью на основе семантического анализа, а не количественных метрик".
Google пояснил, что существует много сигналов, влияющих на опыт взаимодействия со страницей. Время загрузки может быть учтено, а может быть пропущено в зависимости от релевантности контента. Поэтому скорость остается фактором ранжирования, но не всегда решает.
Основная философия Google всегда заключалась в том, что релевантность наиболее важна, и быстрое время загрузки не гарантирует получение высококачественного контента.
Лучший контент, но немножко медленный, всегда обойдет худший контент, загружаемый моментально. Акцент на слове немножко! Контент, загружающийся более 10 секунд, никто ждать не будет.
Вердикт: является фактор ранжирования.
Да, скорость загрузки страницы по-прежнему является подтвержденным фактором ранжирования для поисковых результатов Google на апрель 2023 года. Возможно, у нее не сильное воздействие, но это сигнал, который учитывается при оценке опыта пользователя.
В то время как скорость загрузки страницы остается важной для пользовательского опыта, она может влиять на ранжирование в поисковых результатах, если уровень конкурентного контента равнозначен.
Актуальность остается основным фактором ранжирования, согласно Google. Опыт пользователя важен в той степени, в которой он влияет на способность пользователя взаимодействовать с вашим веб-сайтом, и скорость является частью этого.
Решение от Shop'n'Seo
В коробке. Вам ничего не надо делать. Все страницы сайта грузятся моментально. Примерно как эта. Можете проверить, обновив страницу.