автор: Dave Davies
Давайте начнем с полного отрицания. Каждый день я начинаю с того, чтобы тщательно изучить новости и убедиться, что по-прежнему в курсе происходящего в мире поиска.
Для снедавнего лайд-дека я решил опубликовать каждое изменение в макетах SERP (страницы результатов поиска) за предыдущий месяц. В разделе было 18 слайдов. И это только за февраль 2019 года.
Я хочу подчеркнуть этот момент, к котороаму вернемся позже. Это важно.
Пока же надо помнить: есть хороший шанс, что между моментом публикации этой главы и моментом, когда вы читаете ее, могут произойти изменения.
Фактически, существует очень вероятный шанс, что между моментом завершения написания этого текста, его редактирования и публикации, изменения уже произошли.
Да, темп изменений в SERP настолько высок.
Они могут быть не огромными… но они есть, десяток в месяц в течение года, даже эти маленькие изменения создают совершенно разные впечатления.
Итак, на чем мы сосредоточимся – на основных блоках выдачи и некоторых элементах. То есть на основных областх, где собираются данные, и что это значит для вас.
Общий макет SERP
Давайте начнем с рассмотрения довольно общего макета SERP:
Этот макет не единственный, как мы увидим ниже, но он довольно знаком.
Итак, каковы эти разделы?
A: Выделенный фрагмент / блок ответа
Это раздел над органическими результатами, который пытается дать полный ответ на запрос пользователя.
Как видно на приведенном выше примере, если единственное намерение – предоставить простой ответ, вероятно, он (хотя и не исключительно) будет здесь.
Важно структурировать ваш контент таким образом, чтобы создать блок ответа, что часто приводит к ответу для голосового поиска Google. Но не всегда, как в приведенном выше примере. Об этом ниже.
B: Панель знаний / графика
Для запросов о бизнесе или известном человеке, здесь дается краткое изложение информации, которую Google считает ключевой для их идентичности. То есть ключевая информация, которая, вероятно, была бы интересна искателю.
Однако для более общих запросов (например, о гражданской войне) мы находим ключевые факты и изображения, обычно с ссылками на другие актуальные события или сущности.
Я отметил выше, что результаты голосового поиска не обязательно берутся из блока ответа.
Если есть панель знаний, результат голосового запроса, как правило, берется отсюда. Фактически я еще не нашел исключения, хотя он может быть укороченной версией.
C и C2: Люди также спрашивают
Точно как это следует из названия, этот раздел содержит список вопросов, связанных с первоначальным запросом. Этот раздел обычно активируется, когда первоначальный запрос подразумевает, что пользователь ищет информацию на эту тему.
Список вопросов относится больше к запросу, чем к объемам поиска. То есть это не обязательно самые популярные запросы относительно сущности. Это вопросы которые связанные с первоначальным вопросом.
Когда результат расширяется, предоставляется ответ на запрос с ссылкой на сайт, откуда был взят ответ, а также результат поиска для запроса с дополнительными деталями.
Интересный факт: ответ, предоставленный на первоначальной странице результатов:
Отличается от результата блока ответа на странице результатов после нажатия:
Вероятно, они предполагают, что намерения пользователя отличаются, когда запрос делается напрямую, в отличие от добавления к предыдущему запросу.
D и D2: Органические результаты
Технически все на странице является органическим результатом.
Как хорошо известночитателю, они создаются на основе сочетания очень сложных алгоритмов в Googleplex (а также в других офисах Google) и упорядочиваются на основе этих алгоритмов – созданных для выдачи лучших страниц для удовлетворения вероятных намерений пользователя.
Сейчас я не буду пытаться углубляться в то, какие сигналы используются, так как это не является целью этой статьи.
E: Результаты видео (Вариант: Новости или Изображения)
Когда есть популярные видеоролики, пытающиеся ответить на запрос, их часто показывают в карусели. Если запрос вдохновляет Google полагать, что намерение пользователя может быть удовлетворено добавлением изображений, мы их увидим:
Если запрос вызывает вероятное намерение, что пользователь может искать новости, они будут показаны:
F: Связанные сущности
В разделе F мы видим ряд связанных сущностей на основе ключевой характеристики.
В запросе, использованном в качестве примера, мы искали информацию о крупном военном конфликте. Google определил, что "военный конфликт" – это ассоциация сущности, наиболее релевантная для искателя, и, таким образом, перечислил другие.
Таких строк результатов на странице может быть больше одной, хотя я еще не видел более трех.
G: Поиски, связанные с...
Внизу мы находим связанные запросы.
Они отличаются от раздела "Люди также спрашивают" тем, что они не обязательно должны быть вопросами (хотя они могут быть). Таким образом, может быть некоторое пересечение, но не обязательно.
Как правило, они генерируются запросами тех людей, которые искали текущий запрос.
Локальный SERP
Ой, подождите... Google еще не монетизировала, и некоторые функции SERP отсутствуют.
Хорошо, давайте попробуем еще раз.
Поскольку я пишу это почти на обеде, давайте посмотрим, где ближайшая пиццерия. Мы получаем:
H: Снэк-пак / карта / местный пакет
Для тех, кто хоть как-то знаком с локальным поиском или кто когда-либо выполнял запрос с локальным намерением, знакомы с картой / снэк-паком / местным пакетом. Вау, так много названий.
Урок терминологии: для тех, кто новичок в SEO, до августа 2015 года в карте было 7 результатов. 7 августа Google сократил это количество до 3.
Поскольку все были знакомы с тем, что 7 – это карта, и это было намного меньше, это стало известно как снэк-пак. Если вы владеете локальным бизнесом и хотите попасть на карту, вот руководство по локальному SEO.
I: Узнайте больше мест
Этот раздел SERP может быть немного запутанным, пока вы действительно не подумаете об этом.
- Я сделал запрос на пиццу.
- Я просмотрел различные результаты.
- Я долистал до низа страницы.
- Они показывают мне вещи, связанные с высокоуровневой категорией, но не обязательно связанные с пиццей.
Внизу страницы Google добавил раздел, чтобы помочь мне уточнить свой поиск, сфокусировать его больше на подкатегории, такие как доставка, или вообще изменить направление.
Если я достигаю конца страницы, они предполагают, что, возможно, я не был конкретен в своих желаниях или даже не знал их, и поэтому предоставляют новые варианты.
Говорят, что вторая страница скоро будет не нужна.
SERP с рекламой Google
Правильно... все это есть в наличии, и мыпока что не видели рекламу. Итак, давайтеубьем двух зайцев одним выстрелом и посмотрим на SERP:
I и I2: Реклама
Думаю, нам не нужно подробно рассказывать о том, для чего этот раздел.
Это то, что оплачивает все, чем является Google, и позволяет делать вещи, например, покупать Burning Man.
J: Результаты поиска товаров
Иногда они прячутся справа, иногда помещаются в карусель внутри самих результатов, но в основе рекламные блоки товаров являютсяобычной рекламой Google, снабженной данными о товаре.
Вы продаете товары, у вас есть база данных, вы вложились в Google Ads и не имеете настроенной ленты товаров для гуголвского рекламного блока? Это определенно надо исправить!
K и K2: Связанные запросы
Опять же, мы видим, что Google добавляет несколько строк изображений, чтобы отвлечь нас от второй страницы.
Эти списки основаны на ассоциации сущностей на тематическом уровне.
Все книги в первом списке относятся к теме гражданской войны и являются документальной/научной литературой. Второй список также связан с темой гражданской войны, но со статусом художественной литературы.
Интересно, что Google не предполагает, что вы действительно нашли то, что хотели, кликнув сюда. Он скорее приглашает вас свернуть в другую сторону.
Если я нажму "Гражданская война: повествование", меня перенесет на страницу:
На верхней части карусель отображает расширенную версию списка с предыдущей страницы. Конечно же, они находят время, чтобы добавить еще одну рекламу на случай, если я захочу ее купить.
Здесь есть панель знаний, так как это специально определенная сущность, и затем есть органические результаты.
Дополнительные макеты и функции SERP
Возмжно упускаю некоторые моменты из-за огромного количества различных комбинаций, макетов и разделов, вот несколько более интересных макетов, которые занимают перечисленные выше зоны:
События
Google добавил события в область выделенного фрагмента, о котором мы говорили выше как о разделе A. Это произошло только в феврале, хотя на мобильных устройствах это было ранее.
А если мы направляемся на Фестиваль вишневого цветения в Токио, нам, вероятно, нужно место для проживания.
Путешествие
Если вы владеете отелями или просто ищете место, быстрый запрос в Google, и вы найдете следующий макет:
Карусель и карта предоставляют знакомые варианты, и вы направляетесь по пути к конверсии.
Хотя это похоже на традиционный макет карты, объем фильтров и опций делает его массовой угрозой для тех, кто работает в сфере туризма.
Путь в этот раздел оплачивается через Google Hotel Ads.
Для тем, которые актуальны, мы видим:
Где Google подтягивает твиты из довольно сильных аккаунтов Twitter прямо в результаты поиска.
Почему это важно?
Возможно, вы задаетесь вопросом, почему это важно? Вам интересны только топ-10 органических ссылок или, возможно, выделенные фрагменты. Почему вас должно волновать все остальное?
Первый и самый очевидный ответ в том, что знание различных зон и элементов на странице информирует вас о возможностях. Фактически, для первого запроса, который я ввел выше, там много возможностей.
Подумайте о запросе и макете и всегда задавайте себе вопрос, есть ли на странице элементы, которые направляют пользователей на подмножества.
Я спросил: «что такое Гражданская война». Не могу ли я отвлечься на раздел "Люди также спрашивают"?
Могу ли я попасть на YouTube? Какие предложенные запросы я могу нажать, поскольку Google пытается удержать меня от перехода на вторую страницу?
В этом замаскированы возможности.
Но есть еще кое что.
Во многих из этих разделов вам говорится конкретно, как Google соединяет точки по вашей теме.
Для обширных тем подумайте о том, чтоговорит вам раздел "Похожие запросы" (G). Подумайте о том, что означают "Связанные сущности" (F) и как они связаны с контентом, который вы должны включить на свой сайт.
Для более узких тем подумайте о чем "Люди также спрашивают" (C) и как Панели знаний (B) сигнализируют.
Если люди «тоже задают вопросы», которые Google считает относящимися к вашим вопросам, не следует ли вам также на них отвечать?
Не говорит ли вам раздел "Связанные запросы" (K) о том, какие сущности считает связанными Google? Черт, они сами так говорят в названии раздела.
И, конечно же, обращайтесь к форматам. Если Google хочет предоставлять результаты в конкретных форматах для конкретных запросов, вероятно, пользователи реагируют на них. Это означает, что они будут реагировать и на вас, если вы это создадите.
Взгляд на SERP может рассказать ОЧЕНЬ МНОГО о том, как Google соединяет между собой сущности, и если они это делают, то это сильный сигнал о релевантности.
Когда вы разрабатываете свою стратегию контента... обращайтесь к SERP.
Не говоря уже про SERP для мобильных устройств
Я использовал много примеров и все они опирались на рабочий стол. Что я могу сказать, мне пришлось выбрать одно, и было проще получить снимки экрана. Те же основные элементы существуют на мобильных устройствах, но вы часто найдете их расположенными в другом порядке.
Конечно, следите за этим, так как это сообщает вам, насколько актуальна каждая зона на разных устройствах.
Если вы высоко ранжируетесь в органических результатах на мобильных устройствах, вы можете быть заметно подавлены видеороликами и каруселями больше, чем на рабочем столе.
Знание этого поможет вам понять ваш трафик и определить, куда стоит направить свои усилия, опираясь на то, где ваша целевая аудитория проводит свои запросы.
Тем не менее, что бы вы об этом ни думали, это остается постоянным, однако оно может дать вам совет, как оформить этот контент.