автор: Dave Davies
Давайте начнем с ответа на очевидный вопрос:
Что такое Универсальный поиск?
В Интернете есть несколько определений Универсального поиска, но мне нравится слушать такие вещи из первых рук.
Хотя Google не дал строгое определение универсального поиска с точки зрения SEO, они использовали в своей документации по Search Appliance следующее определение:
"Универсальный поиск – это возможность искать все содержимое предприятия через единое поле поиска. Хотя источники контента могут находиться в различных местах, таких как корпоративная сеть, на рабочем столе или во всемирной паутине, они отображаются в едином, интегрированном наборе результатов поиска."
Адаптируя для SEO мы можем сказать:
"Универсальный поиск – это возможность искать все содержимое по нескольким базам данных через единое поле поиска. Хотя источники контента могут находиться в различных местах, таких как разные индексы для конкретных типов или форматов контента, они отображаются в едином, интегрированном наборе результатов поиска."
О каких нескольких базах данных идет речь? В основном:
Кроме того, существуют дополнительные базы данных, из которых извлекается информация (отели, спортивные результаты, калькуляторы, погода и т. д.), а также дополнительные базы данных с информацией, созданной пользователями.
Отзывы, связанные запросы, паттерны движения трафика, предыдущие запросы и предпочтения устройства – все это также учитывается.
Зачем нужен Универсальный поиск?
Я помню время, много лет назад, когда существовали "10 синих ссылок"...
Это было безумное время открытий. Открытий всех сайтов, которые не соответствовали вашему намерению или желаемому формату. И тогда появился Универсальный поиск. Он был анонсирован в мае 2007 года и был внедрен через несколько месяцев после того, как было расширено персонализированное предоставление результатов.
Оба эти момента демонстрировали поддержку миссии Google:
"Наша миссия – организовать всю информацию мира и сделать ее универсально доступной и полезной."
Подумайте о тех "10 синих ссылках" и, что они предлагали. Конечно, они предоставляли обширную информацию, которая не была доступна ранее, но они также предлагали неопределенность.
Не считая "черных шляп" (а их было намного больше), вы кликали по ссылке в надежде понять, что находится по ту сторону. Мы писали заголовки и описания, которые, надеюсь, полностью описывали то, что мы предлагали.
Поиск был мучительным процессом. Мы не знали этого, потому этот поиск был лучшим.
Появление Универсального поиска
Затем появился Универсальный поиск. Внезапно уменьшилась доля догадок. Давайте глянем несколько минут видео, выпущенного Google вскоре после запуска Универсального поиска.
Видео начинается с момента, когда они описывают, что они видели в отслеживании глазами результатов поиска и иллюстрируют, как выглядел универсальный поиск в тот момент.
Несмотря на то, что это видео от Google, обсуждающее крупную новую функцию Google, имеет 4 277 просмотров и два странных комментария, это отличный взгляд на "почему" Универсальный поиск. И понимание того, что было тогда и насколько все изменилось.
Как он представляет себя?
На корневом уровне Универсальный поиск представляет собой разделы на веб-странице, выделяющиеся из 10 синих ссылок. Они часто, но не всегда, генерируются органически (хотя я подозреваю, что они всегда органически направлены).
Это значит, что наличие блока контента обрабатывается с органической стороны поиска, тогда как содержимое этого блока контента, может или не может включать рекламу.
Итак, давайте сравним "тогда" и "сейчас", игнорируя косметические изменения и просто рассмотрим, как выглядел бы тот же результат с и без Универсального поиска с учетом современных стандартов SERP.
Это ответ на два вопроса в одном изображении.
Изображение слева отвечает на главный вопрос этого раздела: "Как Универсальный поиск представляет себя?"
Изображение справа также отлично отвечает на вопрос "Почему?"
Представьте себе различные мотивации, которые я мог бы иметь, вводя запрос [что такое Гражданская война]. Я мог бы быть:
- Учеником старших классов, пишущим сочинение.
- Кем-то, кто просто не знаком с историческим событием.
- Ищущим информацию о самой войне или мой запрос может быть частью более крупного исследования гражданских войн в разных странах или войн вообще.
- Кем-то, кто предпочитает статьи.
- Кем-то, кто предпочитает видео.
- Просто пишущим не связанную статью по SEO и нуждающимся в хорошем примере.
Возможностей бесконечное количество. Если вы посмотрите на версию справа, на какую ссылку вы бы нажали?
А как насчет того, если вы предпочитаете видео?
Решение, которое вы примете, займет у вас больше времени, чем это происходит с опциями Универсального поиска. И вот в чем суть.
Структура Универсального поиска ускоряет принятие решений в различных намерениях, оставляя при этом синие ссылки (хотя не всегда 10) для тех, кто ищет страницы по теме.
Фактически, даже если то, что вы ищете, существует в статье, простое наличие результатов Универсального поиска поможет отфильтровать результаты, которые вам не нужны, и оставит SEO-специалистов и владельцев веб-сайтов свободными, чтобы сосредотачиваться на ранжировании в традиционных результатах поиска и других типах и форматах в соответствующих разделах.
Как Google выбирает разделы?
Давайте начнем этот раздел с четкого заявления – это предположение.
Как мы знаем, системы Google невероятно сложны. Возможно, есть больше элементов, о которых я не знаю. Существует две основные области, о которых я думаю, что они могли бы использовать для этих настроек.
Пользователи
Прежде чем вы скажете: "Google говорит, что они не используют метрики пользователей для корректировки результатов поиска!", давайте рассмотрим формулировку, которую использовал Джон Мюллер из Google, отвечая на вопрос о сигналах пользователей:
"... это то, что мы рассматриваем на миллионах различных запросов и миллионах различных страниц, и в целом видим, идет ли этот алгоритм в правильном направлении или нет. Но для отдельных страниц я не думаю, что это стоит того, чтобы сосредотачиваться."
Таким образом, они используют данные. Они используют их на своей стороне, но не для ранжирования отдельных страниц.
Что вы можете взять из этого в отношении Универсального поиска? Что Google будет тестировать разные блоки данных для разных типов запросов, чтобы определить, как пользователи с ними взаимодействуют. Очень вероятно, что Bing делает что-то подобное.
Безусловно, они выбирают местоположения для возможных размещений, ограничения по количеству различных типов результатов/баз данных и определяют стартовые точки для своих процессов, а затем позволяют машинному обучению запускать небольшие вариации или тестировать макеты на страницах, созданных для неизвестных запросов или запросов, где могут быть достигнуты новые ассоциации.
Например, всплеск запроса, связанного с внезапной популярностью новости, может вызвать вставку новостной карусели в результаты поиска. При условии, что в прошлом подобные случаи вызывали положительный сигнал взаимодействия.
Данные запроса
Практически очевидно, что поисковая система будет использовать собственные данные запросов для определения, какие разделы вставлять в SERP.
Запрос вроде [пицца] показывает подсказку:
Подразумевая, что большинство таких пользователей ищут рестораны, имеет смысл, что в структуре Универсального поиска первым органическим результатом будет не синяя ссылка, а:
Следует помнить, что цель поисковика – предоставить одно место, где пользователь может получить доступ ко всему, что он ищет. Иногда это ставит их в прямую конкуренцию с собой в некотором роде. Не то чтобы я думаю, что им мешает терять трафик на другие свои свойства.
Возьмем, например, YouTube. Системы Google понимают не только то, какие видео на YouTube наиболее популярны, но и то, какие просматриваются, когда люди выходят, пропускают или закрывают их и т. д.
Они могут использовать это не только для того, чтобы понять, какие видео будут популярны на Google.com, но и для того, чтобы более глубоко понимать, каким дополнительным контентом интересуются люди, когда они ищут более общие запросы.
Я могу искать [Гражданская война], но это не значит, что меня не интересует конкретная битва при Энтитеме.
Таким образом, я предполагаю, что воздействие других баз данных не просто влияет на макеты, как это показано в Универсальном поиске, но и эти базы используются для соединения тем и информации вместе и, таким образом, влияют на ранжирование поиска.
Заключение
Так что все это означает для вас?
Прежде всего, вы можете использовать системы машинного обучения поисковиков для поддержки вашей стратегии разработки контента.
Разделы, которые вы видите в Универсальном поиске, много говорят о том, какие типы и форматы контента пользователи ожидают или взаимодействуют с ними.
Также важно то, что устройства и технологии меняются быстро. Я предполагаю, что идея Универсального поиска собирается пройти через радикальное преобразование.
Это связано, в частности, с голосовым поиском, но я предполагаю, что это будет связано скорее со стремлением Google предоставить решение, а не варианты.