Вам нужно знать, что люди ищут и как они ищут.
Например, одним из первых этапов покупательского пути является поиск информации. Люди вводят запросы в поисковый движок, которые включают фразы вроде "как", "способы" и "руководство".
Специфика использования ключевых слов меняется по мере того, как человек приближается к покупке (или конверсии).
Например, ключевые слова, включающие "где купить", "скидка" и "распродажа", указывают на поисковика, который больше не находится на этапе рассмотрения – он готов к покупке прямо сейчас.
Поскольку это инструмент от крупнейшего поискового двигателя в мире, инструмент планирования ключевых слов Google Ads часто является первым, о котором люди думают при выполнении исследования ключевых слов.
Однако Google ограничивает объем полезных данных по ключевым словам, которые он предоставляет бесплатно.
Эти данные не являются достаточно конкретными для стратегических действий и, во многих отношениях, не имеют отношения к релевантному органическому поиску – они касаются исключительно данных о платных рекламных объявлениях.
К счастью, на рынке есть несколько других отличных инструментов для исследования ключевых слов, некоторые бесплатные, некоторые платные.
Этот список представляет собой некоторые из наиболее уникальных и бесплатных альтернатив для исследования ключевых слов, которые вы найдете – идеально подходят, когда вам нужно что-то особенное или когда вы столкнулись с трудностью использования наиболее известных вариантов.
1. TagCrowd
Важной частью правильного исследования ключевых слов является анализ контента ваших конкурентов.
Хотя существуют инструменты, такие как Semrush и Ahrefs, которые упрощают этот процесс, эти популярные варианты поставляются со значительным ценником даже для самых доступных тарифных планов: примерно $100 в месяц.
Не все, особенно те, чья основная деятельность не связана с SEO, могут обосновать такие расходы. Если вы еще не используете ни один из этих
инструментов и ищете бесплатную альтернативу, рассмотрите TagCrowd.
Идея, лежащая в основе TagCrowd, проста: он позволяет визуализировать частоту слов, создавая облака слов/текста/тегов.
Быть способным видеть наиболее часто используемые ключевые слова конкурента для определенной страницы может помочь вам понять их
стратегию ключевых слов – не требуя дорогих инструментов.
TagCrowd довольно прост в использовании. Есть несколько способов добавить и анализировать контент: загрузить файл, вставить URL веб-страницы или вставить текст страницы.
2. Keywords Everywhere
Keywords Everywhere – это бесплатное дополнение для браузера Chrome и Firefox, которое собирает данные из более чем 15 самых популярных инструментов для ключевых слов, включая Ubersuggest, Answer the Public, Google Search, Google Analytics и Search Console (среди прочих).
Когда вы вводите запрос в Google, Keywords Everywhere показывает вам базовую, но полезную информацию, включая объем поисковых запросов в Google и данные о стоимости клика.
Keywords Everywhere собирает данные из нескольких источников, что облегчает доступ к наиболее актуальным данным – можно загружать данные в форматах PDF, Excel или CSV.
3. Merchant Words
Если у вас есть магазин на Amazon, то Merchant Words – идеальный инструмент для исследования ключевых слов.
Merchant Words собирает данные более чем из 1 миллиарда реальных поисковых запросов на Amazon по всему миру. Все данные по ключевым словам поступают непосредственно из запросов пользователей в строке поиска Amazon.
Он вычисляет объем с использованием собственного алгоритма, который учитывает общий трафик на Amazon, рейтинг в поиске и текущие и исторические тенденции поиска.
Вы можете опробовать Merchant Words бесплатно с ограниченным количеством ключевых слов.
Платная версия начинается с $29 в месяц (только для данных США) и составляет $149 в месяц, если вы обслуживаете глобальную аудиторию. В стоимость входят неограниченные поиски и загрузки CSV, а также поддержка клиентов 24/7.
4. PinterestKeywordTool
На первый взгляд этот инструмент выглядит несколько спамерским. И, честно говоря, PinterestKeywordTool не предоставляет много полезных данных о ключевых словах, особенно в терминах объема поисковых запросов или сложности ранжирования.
То, что он может вам рассказать – это, является ли ключевое слово популярным на Pinterest, и есть ли еще какие-то долгосрочные ключевые слова, которые стоит рассмотреть.
5. Keyword.Guru
Keyword.Guru собирает результаты из ведущих поисковых систем (Google, Yahoo, Bing) и сайтов электронной коммерции (Amazon, eBay).
Как только вы начнете вводить запрос, он предоставляет результаты на основе того, что люди ищут в реальном времени. Keyword.Guru не отображает информацию об объеме поисковых запросов, но показывает вам наиболее часто используемые запросы для исходного ключевого слова.
Используя эти реальные результаты поиска, вы можете сделать вывод о том, какие фразы ключевых слов чаще всего используются.
6. Keyword Shitter
Не требуется быть гением, чтобы понять, что делает Keyword Shitter: он выдает ключевые слова, как будто завтра конец света. Программа работает, анализируя данные автозаполнения Google для запросов. По сути, если вам не нужно так много предложений ключевых слов, вы можете сузить результаты, добавив положительные и/или отрицательные фильтры.
7. Google Search Data
Уникальное ли это предложение? Это зависит от вашего уровня осведомленности относительно бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, доступных вам. Но многие забывают о богатстве данных, доступных прямо в Google. Существует три функции поиска Google, которые могут помочь вам детализировать темы и структуру статьи.
Автозаполнение Google (Autocomplete)
Google Autocomplete предоставляет предложения для поиска, включая различные длинные версии вашего основного ключевого слова на основе реальных данных пользователей.
Люди также спрашивают (People also ask)
People also ask похож на Autocomplete, но вместо фокусировки на длинных версиях вашего ключевого слова, он предлагает вопросы, которые
пользователи задают и которые связаны с вашим ключевым словом. Эти вопросы часто являются отличными подзаголовками и идеями для выделенных фрагментов.
Связанные запросы (Related Searches)
"Связанные запросы" отображает сущности, которые необязательно включают точно такие же слова, как ключевое слово, выбранное вами, но семантически связанные. Они представляют собой связанные темы, которые могут иметь смысл для упоминания в вашей статье на основе интересов пользователей.
8. AlsoAsked
AlsoAsked – это инструмент исследования ключевых слов с моделью freemium, ориентированный на данные от гугловского People also ask.
Он предлагает отношения между темами с полезной визуализацией. Вы можете скачать данные в форматах .CSV или .PNG.
AlsoAsked немного отличается, но все-таки похож на AnswerThePublic в том, что оба предоставляют дополнительный контекст данных Google, с фокусом AnswerThePublic конкретно на данных Autocomplete.
9. StoryBase
StoryBase – это премиальный инструмент исследования ключевых слов, который фокусируется на более детальных аспектах поискового намерения и характеристиках пользователей. Это отличный инструмент для брендов, которые хотят связаться со своей идеальной целевой аудиторией в поиске.
StoryBase объединяет различные точки данных, чтобы помочь вам быстрее понять их значимость. Платный план предоставляет доступ к различным полезным инструментам анализа контента, включая производительность ключевых слов и тепловые карты.
10.Keyworddit
Keyworddit, инструмент исследования ключевых слов Reddit, предоставляет еще одну возможность оптимизировать ваш поиск ключевых слов в том отношении, чтобы связаться с вашей целевой аудиторией.
Погружение в маркетинг Reddit не так сложно, как кажется некоторым. Но вы не можете быть эффективным, пока не поиграетесь в качестве пользователя. Как только вы это сделаете, вы обнаружите, как Reddit дарит уникальные идеи для аудитории.
Исследуйте подразделы (группы), представляющие характеристики вашей целевой аудитории. Затем запустите названия подразделов через Keyworddit, чтобы извлечь ключевые слова, представляющие то, о чем чаще всего говорят заинтересованные пользователи.
Keyworddit – это кладезь идей. Обратите внимание, что объем поиска основан на данных поиска Google, а не на данных поиска Reddit.
Заключение
Исследование ключевых слов является важной частью любой хорошей стратегии SEO.
Если раньше имело смысл полагаться исключительно на данные, полученные с помощью инструмента Google Ads Keyword Planner, то теперь радость в том, что существует множество платных и бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на выбор.
И хотя популярные платные инструменты для исследования ключевых слов предоставляют больше данных (с наименьшими усилиями для их обнаружения), бесплатные инструменты для исследования ключевых слов также могут быть довольно информативными – без громоздкой ценовой этикетки.