автор: Danny Goodwin
Вообразите следующее: вы провели часы на исследования и написание феноменальной статьи.
Очевидно, вы хотите, чтобы люди прочитали эту статью, поскольку усердно работали над ее созданием. Но вот печальная правда: в среднем шесть из десяти человек читают только заголовки перед тем, как поделиться статьей. И только 49% утверждают, что читают статьи.
Что должен сделать создатель контента?
Существует явная связь между ценностью заголовка и тем, насколько заинтересованы люди, чтобы кликнуть по нему.
Написание сильного заголовка – не точная наука, но за десятки лет собрано и изучено столько данных, что можно дать дюжину советов по написанию заголовков.
12 советов по написанию заголовков, заслуживающих кликов
Ваш заголовок выполняет важную роль, создавая первое впечатление на потенциального читателя.
Мы знаем, насколько важны первые впечатления. Быть средним ничем не лучше, чем быть плохим. Ваш заголовок либо исключителен, либо ни кому не нужен. Здесь нет серого цвета.
Следующие советы и методы помогут превратить слабый или средний заголовок в тот, который привлекает клики и привлекает читателей.
1. Посмотрите на результаты поиска в Google
После того как вы исследовали ключевые слова, планируемые для использования, проанализируйте страницу результатов поиска (SERP), чтобы увидеть статьи, с которыми вы соревнуетесь.
Как ваш контент может выделиться?
Какова цель пользователя?
Являются ли лучшие результаты перечислением? Статьями "как сделать"? Коммерческим контентом?
Если вы собираетесь занимать место на первой странице, вам необходимо полноценно понимать, какого рода контент уже там.
2. Создавайте эмоциональное соединение
Заголовки с эмоциональным оттенком всегда работают лучше нейтральных.
Использование сильных слов для вызова эмоций у вашего читателя улучшает первое впечатление от контента, вызывая любопытство, страх или ожидание прочитать больше.
Лучшие эмоциональные заголовки направлены на:
- Счастье.
- Любовь.
- Страх.
- Злость.
- Отвращение.
- Утверждение.
- Надежда.
Однако будьте осторожны при использовании эмоциональных заголовков. Нельзя попасть в ловушку кликбейта, не выполнив обещание, данное читателям.
3. Используйте имена
Чтобы эта хитрость с заголовком была успешной, имена должны быть хорошо известны вашей целевой аудитории.
Бренды могут быть такими же мощными, как и люди. Например, при нацеливании на темы SEO использование "Google" в вашем заголовке привлечет клики. Имена и названия, которые вы выбираете для заголовка, должны быть адаптированы к вашей конкретной нише бренда.
4. Используйте цифры
Цифры привлекают внимание естественным образом.
В бескрайнем море слов цифры зацепляют наше внимание и заставляют нас замедлиться. Мы запоминаем числа, потому что они помогают нашему мозгу организовывать информацию.
Используйте силу списков и чисел, чтобы превзойти своих конкурентов в результатах поиска.
5. Делайте пользу для вашего читателя понятной
Когда читатель решает, стоит ли кликать по заголовку, он спрашивает себя: "Что я получу?"
Ваш заголовок должен указывать на ценность, которую читатель может ожидать от перехода и прочтения статьи.
Высокоэффективный контент служит одной или нескольким из следующих целей:
- Развлекать.
- Привлекать.
- Поддерживать.
- Обогащать.
- Обучать.
- Информировать.
- Вдохновлять.
- Отвечать на вопрос.
- Предоставлять решение.
Когда читатель решает кликнуть по статье и потратить свое время и внимание, он уже формирует ожидания на основе пользы, которую обещал заголовок.
Сделайте пользу для читателя ясной, но не обещайте слишком много.
6. Оптимизируйте для людей и поиска
Ваш главный приоритет – оптимизировать так, чтобы целевая аудитория нашла ссылку на ваш контент и захотела по ней кликнуть.
Второстепенный приоритет – оптимизация для поисковых систем, особенно Google.
Хорошая новость в том, что люди и поисковые системы, одинаковы в том, что им нравится читать, включая контент, который:
- Точен.
- Достоверен.
- Увлекателен.
- Высокого качества.
- Информативен.
- Специфичен.
- Уникален.
- Полезен.
- Ценен.
Обязательно включайте основное ключевое слово в заголовок, чтобы оптимизировать его для Google и помочь людям находить контент при поиске по теме.
Если вам нужно вдохновение, можно воспользоваться бесплатными генераторами заголовков. Помните, что эти инструменты не знают вашей аудитории, и автоматически созданный заголовок не станет самым лучшим с точки зрения SEO. Генераторы следует использовать для получения свежих идей, а не в качестве замены заголовка, созданного человеком.
7. Пишите несколько заголовков
Вероятно, что первый пришедший в голову заголовок не будет идеальным. И это нормально!
Есть мнение, что следует писать десять или более заголовков для каждой статьи и затем выбирать лучший вариант.
Пишите разнообразные заголовки, используя разные подходы. Не просто меняйте порядок слов.
Попробуйте нацелиться на разные эмоции, точки зрения и стили, такие как:
- Юмористический.
- Оптимистичный.
- Неожиданный.
- Остроумные игры слов.
- Числовой.
- Вопрос.
- Задумчивый.
- Собственное мнение (я).
- Второе лицо (вы/ваш).
- Третье лицо (он/она/они/им).
Используйте инструменты анализа заголовков, чтобы отслеживать рейтинги SEO для каждого варианта при принятии решения.
8. Тестируйте заголовки
Данные о кликах не врут, но ваш мозг врет! Не злитесь на него, мы все предвзяты. Наши мозги убеждают нас в том, что мы умны и креативны, и наши заголовки – гениальны. Но множество креативных заголовков так и не получают ни одного клика.
Вне зависимости от того, что думает ваш мозг, люди, игнорирующие вашу статью, невиноваты. Виноват заголовок. Избавьтесь от предвзятости, полагаясь на количественные данные, а не на свои мнения и чувства.
9. Экспериментируйте с заголовками
Искусство написания заголовков требует практики, чтобы сделать это задание естественным. Если вы следовали всем правилам и не достигли успеха, выбросьте правила в окно и попробуйте действовать интуитивно.
Какие заголовки теперь пришли в вашу голову?
10. Используйте формулы
Несмотря на то, что написание заголовков – это искусство, важно помнить, что ваш заголовок – это не прихотливое творческое задание, а наука.
Формулы написания заголовков существуют, потому что они работают. Они протестированы многократно для измерения коэффициентов кликабельности.
Понятно, возникает вопрос: "Если все используют одни и те же формулы, как я могу сделать свои заголовки выдающимися среди толпы?"
Лучший совет – создавать собственные формулы, модифицируя чужие, а затем тестировать свой коэффициент кликабельности (CTR), чтобы найти лучше всего подходящие вашему бренду.
11. Следует ли быть осторожным с заголовками-вопросами?
Да.
Заголовки-вопросы могут быть эффективным инструментом для вызова интереса читателя, но они идут с предупреждением:
- Не задавайте вопрос, на который есть очевидный ответ. Никто не будет читать ваш контент.
- Убедитесь, что вы действительно отвечаете на вопрос в статье. Не уклоняйтесь и не тратьте время читателя впустую!
- Ваш ответ должен быть лучше, чем у другого существующего контента, который задает тот же вопрос.
- Будьте осторожны с утаиванием информации. Ваш контент будет воспринят как кликбейт, если вы это сделаете.
- Если ответ на ваш вопрос – да или нет, не задавайте вопрос в заголовке.
В большинстве случаев вы можете написать более увлекательный заголовок, который не является форматированным в виде вопроса.
12. Будьте позитивными
В мире достаточно негатива, чтобы подливать масло в огонь. Вашей целью должна быть помощь целевой аудитории, будь то предоставление полезной информации, решение проблемы, ответ на вопрос или развлечение ваших читателей.
Известно, что некоторые бренды намеренно ассоциируют себя с негативом. Вызов противоречий и возбуждение людей действительно вызывает сильную эмоциональную реакцию, пусть и не положительную. Иногда это имеет смысл. Все зависит от образа вашего бренда и сообщения, которое вы хотите передать своей аудитории.
Пишите убедительные заголовки, которые завоюют читателей
Если вы собираетесь нарушить статистику, где шесть из десяти читают только заголовки, ваши заголовки должны быть бомбой. Это потребует множества проб и ошибок.
Даже если вы следуете каждому совету в этой статье, это не гарантия успеха в каждом случае.
Обратите внимание на вашу аудиторию в вашей конкретной нише. На что они нажимают? Какие заголовки привлекают их внимание? Какие нет?
Как и в любой другой стратегии контентного маркетинга, анализ данных и последующие исследования критичны для понимания того, как лучше всего нацеливаться на вашу конкретную аудиторию.