автор: Amelia Willson
Теги заголовков по-прежнему являются важным сигналом для SEO. Об этом сказал Джон Мюллер из Google:
"[Когда речь идет о тексте на странице], заголовок является очень сильным сигналом, говорящим нам, что эта часть страницы посвящена данной теме."
Теги заголовков – простой, но важный элемент SEO. Используйте их разумно, и вы угодите богам поисковых систем и их пользователям. Вот семь лучших практик, которых следует придерживаться, создавая свои заголовки.
Что такое тег заголовка?
Теги заголовков – это HTML-теги, которые сообщают браузеру, каким стилем отображать текст на веб-странице. Если мы рассмотрим HTML-код для данного заголовка, он будет выглядеть примерно так:
<h2>Что такое тег заголовка?</h2>
Как и заголовки в печатном контенте, теги заголовков используются для названия или введения содержимого под ними. HTML-теги заголовков следуют иерархии от <h1> до <h6>.
- Теги H1 используются для обозначения самого важного текста, такого как основная тема или заголовок контента.
- Теги H2 и H3 часто используются в качестве подзаголовков.
- Наконец, теги H4, H5 и H6 могут использоваться для обеспечения дополнительной структуры внутри этих подразделов.
Теги заголовков полезны для пользователей и поисковых систем. Они предоставляют пользователям возможность предварительного просмотра текста. Поисковым системам – контекст о том, о чем ваша страница и какова ее иерархия. Представьте теги заголовков как заголовки глав в книге. Проведите быстрое сканирование, и у вас будет неплохое представление о содержимом.
Теги заголовков помогают Google понять контент и делают страницу удобной для пользователя – более читаемой и доступной.
Теперь перейдем к лучшим практикам.
1. Используйте теги заголовков для создания структуры
Ваши теги заголовков создают структуру и контекст для вашей статьи. Каждый заголовок должен дать читателю представление об информации, которую они могут извлечь из текста абзаца, следующего ниже.
Полезный способ представить теги заголовков – это сравнить их с оглавлением для научно-популярной книги:
- Тег H1 представляет тему страницы, так же как заголовок говорит читателю, о чем книга в целом.
- Теги H2 подобны главам книги, описывая основные темы, которые вы рассмотрите в разделах статьи.
- Последующие заголовки, с тегами от H3 до H6, служат дополнительными подзаголовками внутри каждого раздела, так же как главу книги можно разделить на несколько небольших тем.
При написании блога или целевой страницы думайте об основных идеях, которые вы хотите, чтобы посетители унесли с собой. Это и будут ваши теги заголовков. Используйте их, чтобы помочь вам написать свой план.
2. Разбивайте блоки текста с помощью подзаголовков
Читаемая статья – это статья, которую легко просматривать, а просматриваемая статья будет хорошо проиндексированной поисковиками. Это потому, что Google предпочитает контент, удобный для пользователей.
Легко читаемый контент по определению удобней для пользователя, чем контент, который трудно читаем.
Когда статья легко просматриваема, пользователи остаются на сайте, а не возвращаются к Google. Кроме того, они могут поделиться ссылкой с друзьями.
Хотя социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования, чем шире статья распространяется, тем больше ссылок она получит.
3. Включайте ключевые слова в теги заголовков
Как сказал нам Джон Мюллер, Google использует теги заголовков для сбора контекста вашей страницы. Это значит, что имеет смысл использовать ключевые слова в тегах заголовков.
Это не означает, что вы должны вставлять ключевые слова любой ценой. Будьте благоразумны, плодите спам.
Вы, вероятно, заметили, что многие теги заголовков в этой статье содержат ключевые слова.
Фактически, H2 для этого раздела буквально включает "ключевые слова!" Но ключевое слово, на которое я фактически ссылалась – "теги заголовков".
Это одно из ключевых слов для этой статьи, поэтому я включила его во многие H2. Хотя я не включил его в каждый H2, потому что такое повторение может отпугнуть читателей.
Ваша страница должна быть читаемой прежде всего. Если ключевые слова вписываются естественно, то можете использовать их.
Всегда думайте о вашем пользователе в первую очередь. Затем оптимизируйте для Google.
4. Оптимизируйте для выделенных описаний
К сожалению, теги заголовков часто остаются на втором плане для многих маркетологов (надеемся, что эта статья изменит это!). Но они могут оказать существенное влияние на ваши шансы получить заветное выделенное описание.
Вот как.
Выделенные описания с параграфами
Как насчет выделенное описание с параграфами (тегами <p>)? Оптимизируйте свой тег заголовка для соответствия длинному ключевому слову голосового запроса. Затем ответьте на запрос прямо ниже, поместив текст внутри тегов <p> абзаца.
Например, Search Engine Journal выиграл это выделенное описание для "Как удалить поисковый движок Chrome?", в частности, благодаря оптимизированному ключевому слову в их H2:
Выделенные описания со списком
Вы также можете использовать теги заголовков для выделения различных элементов в списке. Google может извлекать информацию из ваших подзаголовков, чтобы создать собственный маркированный или нумерованный список для выделенного описания. Вот пример.
Поиск запроса [как быстро избавиться от мигрени] и Google создает список ответов, используя H2 из этой статьи WebMD.
5. Используйте только один тег H1
Давайте развенчаем распространенный миф SEO.
Google сказал, что нет проблем с использованием нескольких тегов H1. Однако это не означает, что использование нескольких тегов H1 на странице является лучшей практикой с точки зрения SEO.
Почему?
Теги H1 крупные, и они выглядят как заголовки для читателей. Если использовать несколько тегов H1 на вашей странице, это начинает выглядеть немного неконтролируемым.
Хотите убедиться, что у вас нет нескольких тегов H1 на вашем сайте? Запустите свой домен через инструмент для сканирования, такой как Screaming Frog.
Переключитесь на вкладку H1, чтобы одним взглядом увидеть, есть ли у вас страницы без тегов H1 или с несколькими тегами H1.
Затем щелкните по выпадающему меню "Filter", чтобы экспортировать те, которые вам нужно исправить.
Для H2 также доступен тот же отчет. Ура!
6. Соблюдайте последовательность тегов заголовков
В маркетинге и дизайне вашей целью является поддержание последовательного опыта для пользователей.
Когда сайт достигает этого даже в мельчайших деталях, это впечатляет.
Старайтесь произвести впечатление с последовательными тегами заголовков на вашем сайте.
Если выбираете формат заголовков с использованием заглавных букв, придерживайтесь этого на всех страницах (и наоборот, если выбираете заголовки в виде предложений).
Также держите ваши заголовки короткими.
Тег заголовка – не место для написания параграфа с насыщенным ключевыми словами текста для Google.
Вместо этого относитесь к нему как к мини-заголовку для следующего раздела текста.
Хорошим правилом является сохранение заголовков примерно той же длины, что и теги title (70 символов или менее).
Чем больше вы сможете формировать ожидания для посетителей вашего сайта и последовательно их выполнять, тем счастливее (и более заинтересованными) они будут.
7. Делайте теги заголовков интересными
Это правило применимо ко всему копирайтингу, а не только к заголовкам. Начальный черновик может содержать обыденные заголовки, которые вы используете для создания своего плана.
Это нормально, но вы всегда должны пересматривать и корректировать заголовки перед публикацией, чтобы сделать их привлекательными для посетителей.
Да, теги заголовков делают статью более удобной для восприятия. Но в идеале они не должны восприниматься целиком. Интригующие теги заголовков побуждают посетителей задержаться и читать какое-то время.
Особое внимание уделяйте вашему тегу H1. Пользователи замечают H1. Во многом именно тег H1 может определить, стоит ли посетителям вообще прокручивать страницу вниз.
Сделайте все возможное, чтобы написать один потрясающий тег H1, который отвечает на намерения поиска пользователя и заинтересует их чтением вашей статьи.
Будьте на вершине с тегами заголовков
Хорошо пишите заголовки. Вы не только сделаете контент более удобочитаемым, но и заманите посетителей. Кроме того, оптимизированные теги заголовков помогут получить выделенные описания и облегчить задачу поисковым системам понимания вашей страницы.
Будьте звездой SEO. Стратегически используйте теги заголовков. Ваш сайт этого заслуживает!