автор: Jeff Riddall
Каждая ссылка должна направлять вашу аудиторию к следующей части контента, которая нужна для продолжения сбора информации и/или клиентского пути.
Ссылки – это кровь интернета, соединяющая каждый кусок контента с последующим. Поисковые системы используют как внутренние, так и внешние ссылки для частичного определения, какие страницы являются наиболее авторитетными по данной теме.
Таким образом, как внутренние, так и внешние ссылки играют важную роль в SEO.
Почему внутренние ссылки важны?
Внутренние ссылки используются Google и другими поисковыми системами для понимания структуры веб-сайта.
Они позволяют владельцам сайтов сообщить своим посетителям и поисковым системам, какие страницы являются наиболее важными.
Например, верхние разделы в навигации сайта (например, Продукты, Услуги, О нас, Ресурсы) говорят поисковым системам, какой контент владелец сайта считает наиболее важным.
Краулеры просматривают ссылки на сайте, чтобы определить его структуру, и страницы верхнего уровня иерархии считаются более важными.
В конце концов, вы бы не хотели утопить важный контент в глубинах вашего веб-сайта.
Всегда помните, что создаете веб-сайт и контент для предоставления доступных ответов на вопросы вашей целевой аудитории.
Почему важны внешние ссылки?
Google и другие поисковые системы ценят ссылки. Если вы ссылаетесь на внешний веб-сайт, поисковые системы рассматривают это как одобрение контента, на который ссылаются.
Внешние ссылки могут использоваться для цитирования источника, предоставления подтверждения информации и предоставления дополнительного контекста для читателя.
Основной задачей Google является предоставление правильного контента правильным людям в правильное время. Ему не важно, где находятся ответы, поэтому имеет смысл иногда ссылаться на правильный внешний контент. Нельзя ожидать, что у вас будут все ответы.
Например, может быть отличная статья, опубликованная на высокорелевантном и уважаемом в отрасли веб-сайте, которая прямо или косвенно связана с продуктом или услугой, предлагаемыми вашей организацией.
Если информация в этой статье будет полезна вашей аудитории, отвечая на дополнительные вопросы, которые у них могут возникнуть, или бросая свет на тему более подробно, вам, конечно же, стоит ссылаться на такую статью.
Где, когда и как следует добавлять ссылки?
Когда вы рассматриваете возможность добавления ссылок в новый или уже существующий контент веб-сайта, поставьте себя на место члена вашей аудитории. Подумайте о том, как им хотелось бы взаимодействовать с контентом и где ссылка может быть полезной.
Если вы еще этого не сделали, отойдите на шаг назад, чтобы создать карту типичного пути клиента. Это поможет определить, какие части и/или типы контента вы контролируете, как ссылаться на другие части, начиная от осознания и заканчивая конверсией.
Не бойтесь включать четкие призывы к действию (CTA). Они полезны для тех клиентов, которые готовы перейти ко следующему логическому этапу своего пути и/или тех, кто еще не готов и, возможно, требует дополнительной информации.
Сегодня большинство путей клиентов нелинейны. Важно предоставить варианты в зависимости от того, где находятся клиенты в поиске ответов, продуктов или услуг, и вы делаете это с помощью ссылок.
Есть ли тематические ключевые слова и/или концепции в вашем новом или существующем контенте, которые требуют разъяснения или вызывают вопросы? У вас есть дополнительный контент, чтобы ответить на эти вопросы (например, в блоге или разделе часто задаваемых вопросов)? Можете провести исследование, чтобы его найти?
Ссылаясь на контент, предоставляющий соответствующие ответы на эти вопросы с использованием конкретных ключевых слов (также известных как анкорный текст), вы предоставляете поисковым системам важный сигнал для объединения вопросов и ответов.
Ваши ссылки и призывы к действию могут быть связаны с кнопкой или изображением, таким как баннер, и размещены стратегически, чтобы лучше привлекать внимание посетителей вашего веб-сайта.
Инструменты визуальной аналитики пользовательского опыта, такие как карты кликов, должны использоваться для отслеживания того, как посетители взаимодействуют с контентом и на какие ссылки они нажимают / не нажимают.
Такие инструменты, как отчет о пути в Google Analytics 4, могут использоваться для определения путей, выбранных посетителями сайта от страницы к странице и любых действий на странице.
Данные из таких инструментов могут помочь информировать и оптимизировать текущую стратегию внутренних и внешних ссылок.
Где, когда и как следует добавлять ссылки – 2?
Открывать в новом окне/вкладке
При внешней ссылке вы можете захотеть, чтобы ссылка на внешнюю веб-страницу/контент открывалась в новом окне или вкладке. Таким образом, когда читатель закончит просматривать "связанный" контент, ему будет легко закрыть второе окно, вернуться к вашей исходной статье и продолжить свой путь.
Внутренние ссылки обычно не требуется открывать в новом окне, так как вы не направляете читателя в другое место. Тем не менее может быть случаи, когда это имеет смысл, например, при создании ссылки на справочную документацию на веб-сайте программного обеспечения.
Слишком часто я щелкаю по ссылке и попадаю на внешний веб-сайт в том же браузере/окне, затем щелкаю по другой ссылке, которая переносит меня на второй внешний сайт. Вдруг я потерял связь с тем, с чего начал.
Да, я могу нажать кнопку "Назад" в браузере или просмотреть свою историю просмотра. Но я не прилагаю лишних усилий, чтобы найти оригинальную статью, если автор не считал ее важной для моего долгого пребывания.
Follow или No Follow
Как владелец веб-сайта у вас есть возможность указать свои ссылки как Follow или No Follow, пометив ссылку атрибутом <rel="no follow">.
Все остальные ссылки по умолчанию являются Follow. Использование No Follow говорит поисковым системам, поддерживающим его, не присваивать никакого значения ссылке относительно страницы, на которой она была включена.
Это дословно означает, что вы не хотите, чтобы Google следовал по этой ссылке и сканировал соответствующую страницу. Стоит отметить, что Google ясно указал, что они рассматривают этот атрибут как совет, а не как директиву.
Практически все ваши внутренние ссылки будут Follow, но могут быть случаи, когда вы решите использовать No Follow для внешних ссылок на вашем сайте. Существуют также атрибуты для ссылок на платный, спонсируемый или сгенерированный пользователями контент, где вы не можете уверенно ручаться за него или управлять им.
Добавлять ссылки, но не переусердствовать
Хотя использование внутренних и внешних ссылок приносит пользу вашей аудитории и поисковым системам, как и во всем SEO, важно не переусердствовать.
Фактически Google недавно указал, что слишком много ссылок на любой странице может иметь обратный эффект, так как это размоет ценность этих ссылок. Google использует ссылки для понимания структуры веб-сайта, и если их слишком много, это может превратиться в беспорядок.
Однако, если вы правильно проработали свой контент и внедрили ссылки на другой соответствующий дополнительный контент, логичная структура должна проявиться. Если вы пересмотрите свой контент и почувствуете, что слишком много ссылок или ссылки действительно не добавляют ценности вашей аудитории, пересмотрите и отредактируйте их.
Заключение
Стратегическое добавление и управление внутренними и внешними ссылками остается важной частью SEO. Ссылки помогают направлять Google, другие поисковые системы и в конечном итоге всех посетителей сайта по логической структуре сайта, выделяя те куски контента, которые считаются наиболее важными по мере их прохождения.
Хорошая стратегия ссылок в основном будет следовать пути клиента, отвечая на вопросы поисковиков или разъясняя темы с контентом осознания через конверсию посредством ссылок и четких призывов к действию.
Всегда держите в уме пользовательский опыт при создании ссылок, и вы естественным образом оптимизируете для поиска.