Внутренние ссылки / internal links

Внутренние ссылки играют важную роль в ранжировании вашего сайта. Они помогают поисковым системам определить, какие страницы наиболее важны, определяют распределение авторитетности и направляют пользователей по вашему контенту.

Что такое

Внутренние ссылки представляют собой ссылки, которые направлены с одной страницы сайта на другие страницы того же самого сайта. Эти ссылки используются для связывания различных частей контента на сайте и создания внутренней структуры. 

Эти ссылки направляют как пользователей, так и поисковые системы по вашему сайту, помогая им понять, что важно, как ориентироваться на вашем сайте и как различные фрагменты контента соотносятся друг с другом.

Независимо от того, появляются ли эти ссылки в записи блога, меню в нижнем колонтитуле или на странице с описанием продукта, они служат одной и той же цели: создать осмысленный путь между контентом.

Для поисковых систем и все чаще для моделей искусственного интеллекта эти ссылки обеспечивают контекст и иерархию между соответствующими страницами.

Они помогают структурировать ваш контент, распределять полномочия и выводить на поверхность страницы, которые иначе могли бы остаться незамеченными. При грамотном подходе внутренние ссылки повышают видимость и облегчают навигацию по контенту.

Пример внутренней ссылки в HTML-коде:

<a hrеf="/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/inbound-links">Ссылка на страницу с внешними ссылками</a>

Код выше на натуральном сайте выглядит вот так: Ссылка на страницу с внешними ссылками

В данном примере <a> является тегом для создания ссылки, а href="/страница-1" указывает путь к внутренней странице сайта, в нашем случае – к соседней странице. Когда пользователь щелкает по такой ссылке, он переходит на указанную страницу внутри того же сайта.

Внутренние ссылки имеют несколько важных функций:

• Навигация: Пользователи могут перемещаться между различными страницами сайта, используя внутренние ссылки.
• Структурирование контента: Внутренние ссылки помогают организовать контент, создавая иерархию страниц и выделяя важные разделы.
• SEO (поисковая оптимизация): Поисковые системы используют внутренние ссылки для понимания структуры сайта и определения важных страниц. Это может повлиять на ранжирование в поисковых результатах.
• Удержание посетителей: Предоставление внутренних ссылок на дополнительные интересные страницы может увеличить время, проведенное посетителями на сайте. И возможно он не раз еще вернется.

Правильное использование внутренних ссылок важно для удобства пользователей, SEO и общей организации контента на веб-сайте.

Какие существуют типы внутренних ссылок?

Внутренние ссылки соединяют страницы веб-сайта, помогая пользователям плавно переходить от одного контента к другому. Они направляют путешествие, связывая идеи и цели вашего сайта.

Некоторые из них чётко обозначены и расположены на видном месте в навигационном меню или на кнопке призыва к действию (CTA). Другие же едва заметны, сложены в предложения или спрятаны внизу страницы.

Вот несколько различных типов внутренних ссылок, которые вы, вероятно, встретите на веб-сайте.

Навигационные ссылки

Это привычные элементы: меню вверху страницы, списки на боковой панели и разделы в нижнем колонтитуле. Они помогают пользователям находить самые важные страницы сайта.

Пример: верхняя панель навигации со ссылками на разделы сайта «Уровни», «Блоги», «Библиотека» и «Информация».

Контекстные ссылки

Их также называют редакционными или встроенными ссылками, и они естественным образом встраиваются в поток контента страницы. Они обеспечивают глубину, позволяя пользователям переходить от поверхностной темы к более подробной.

Контекстные ссылки важны для SEO, поскольку они помогают связывать идеи и направляют читателей к связанному контенту.

Пример: предложение в записи блога, в котором говорится: «Узнайте больше о коэффициенте кликабельности» и содержится ссылка на справочное руководство по SEO.

Ссылки хлебных крошек

Хлебные крошки показывают пользователю его положение в иерархии сайта. Обычно они отображаются над заголовком страницы.

Эти ссылки помогают пользователям легко переходить на страницы более высокого уровня в структуре сайта (например, на главную категорию или домашнюю страницу) без необходимости использования кнопки «Назад» браузера. 

Пример: Главная →Библиотека СЕО →Справочник по SEO →Внутренние ссылки / internal links

Ссылки на связанный контент

Они часто появляются внизу записи в блоге или на боковой панели. Ссылки на похожий контент предлагают другие страницы по схожей теме. Их цель — повысить вовлечённость, предлагая больше информации о том, что уже интересует читателя.

Пример: «Библиотека СЕО. Справочник СЕО».

CTA-ссылки

Это подсказки, которые направляют читателя к определённой цели, например, к регистрации, запросу демонстрации или получению дополнительной информации о продукте или услуге. Хотя они в первую очередь служат бизнес-цели, они также влияют на структуру сайта.

Пример: кнопка на странице функций с надписью «Изучить варианты ценообразования».

Примечание: Наиболее эффективны внутренние ссылки, которые органично вписываются в поток контента. Вместо того, чтобы нарушать восприятие читателя, они тонко направляют внимание, усиливая повествовательную или информационную нить. Эти ссылки релевантны контексту, стратегически размещены и способствуют плавному переходу между связанными темами или идеями.

Ссылки на карту сайта (HTML)

HTML-карты сайта — это страницы со списком ключевых URL-адресов сайта. Они предоставляют навигационные ссылки, упрощая просмотр сайта. Они отличаются от XML-карт сайта , которые предназначены только для поисковых роботов.

Пример: специальная страница /sitemap/, ссылающаяся на все основные разделы веб-сайта.

Ссылки на страницы

Ссылки на страницы позволяют посетителям сайта переходить к контенту на следующих страницах в категории. Обычно они отображаются в виде кнопок «Далее», «Назад» или пронумерованных кнопок внизу страницы.

Пример: архивы блогов с текстом «Страница 1 | 2 | 3 | Следующая».

Ссылки на архив тегов или категорий

В системах управления контентом, таких как ShopnSEO, нажатие на тег или категорию открывает страницу со списком всех записей с этим тегом. Эти архивные страницы автоматически генерируются платформой.

Они дополняют структуру сайта, группируя и связывая похожий контент в одном месте. Это помогает пользователям находить больше информации по нужной теме. А поисковым системам — более чёткое представление о вашей тематической организации.

Пример: нажатие на метку «Основы SEO» приводит к переходу на страницу со списком всех записей с этим тегом.

Ссылки на изображения или внутренние медиафайлы

Изображения-ссылки — это кликабельные изображения, ведущие на другие внутренние страницы. Они могут служить полезными инструментами навигации, особенно в интернет-магазинах или визуальных галереях.

Пример: изображение продукта, ведущее на страницу с описанием продукта.

Фасетные навигационные ссылки

Эти ссылки появляются в обширных каталогах или библиотеках контента. Они позволяют пользователям фильтровать товары по таким параметрам, как бренд, размер, цена или тема. Это улучшает пользовательский опыт.

Однако при неправильной настройке эти динамические фильтры могут генерировать тысячи уникальных комбинаций URL. Большинство из них не имеют высокой SEO-ценности, что приводит к неэффективному сканированию и раздуванию индекса.

Пример: страница электронной коммерции, на которой пользователи выбирают «Красный», «До 50 долларов» и «Размер M» — при этом каждая комбинация фильтров генерирует уникальный URL-адрес.

В чем разница между внутренними и внешними ссылками?

Не все ссылки работают одинаково. Некоторые побуждают посетителей исследовать ваш сайт (например, внутренние ссылки), в то время как другие направляют их на другие сайты (например, внешние ссылки).

Внутренняя ссылка ведёт на другие страницы вашего сайта. Она перенаправляет пользователей с вашей главной страницы на запись в блоге или со страницы товара на вашу контактную форму. Любой, кто кликает по внутренней ссылке, остаётся в пределах вашего домена.

Внешняя ссылка перенаправляет читателя на другой сайт. Возможно, это надёжный источник, например, kb77.ru или seoforger.ru. Возможно, это сайт партнёра. В любом случае, она побуждает читателя посетить другой сайт.

Представьте, что вы идёте по дому. Каждая дверь, которую вы открываете, ведёт в уже знакомую комнату. Кухня пахнет чем-то знакомым. Книжная полка слегка наклонена влево. Это ваш мир, и вы обустроили его именно так, как вам нравится. А теперь представьте, что вы открываете дверь и входите в чужой дом: новая планировка и другие правила. Вот в чём разница между внутренними и внешними ссылками.

Для поисковых систем и больших языковых моделей (LLM) это различие имеет значение. Внутренние ссылки указывают на авторство, структуру и релевантность вашего контента.

Внешние ссылки предоставляют полезный контекст, указывая на дополнительные источники или связанную информацию. Это может повысить доверие. Однако они также побуждают читателей покинуть ваш сайт, часто без возвращения.

Это означает, что ваш контент должен быть более эффективным, чтобы удерживать внимание читателей, прежде чем они перейдут по ссылке. В противном случае этот исходящий шаг может стать постоянным. Что может стоить вам ценного взаимодействия и снизить вероятность того, что пользователи будут изучать ваш контент дальше.

Вот простая разбивка:

Оба типа ссылок полезны. Но внутренние ссылки дают то, чего не могут дать внешние. Они формируют восприятие всего вашего сайта — не только людьми, но и системами, индексирующими и обобщающими его.

Использование в СЕО

Внутренние ссылки важны для SEO, потому что они помогают поисковым системам находить, понимать и приоритизировать ваш контент. Связывая связанные страницы, вы показываете, какие страницы наиболее важны, как они связаны и какие темы освещает ваш сайт.

Это повышает эффективность сканирования, ускоряет индексацию и способствует распределению авторитета (ссылочного веса) между ключевыми страницами. Это повышает вероятность ранжирования вашего контента в результатах поиска.

Использование внутренних ссылок в SEO (поисковой оптимизации) является важной стратегией для улучшения структуры сайта и повышения его видимости в поисковых результатах. Вот несколько ключевых аспектов использования внутренних ссылок в SEO:

• Улучшение навигации: Внутренние ссылки помогают пользователям легко перемещаться по вашему сайту, обеспечивая удобную навигацию. Это важно для обеспечения позитивного пользовательского опыта.
• Структурирование контента: Использование внутренних ссылок помогает организовать контент на сайте и создать иерархию страниц. Вы можете выделить важные разделы, подчеркнуть ключевые темы и помочь пользователям легко находить нужную информацию. Внутренние ссылки вносят ясность в структуру сайта. Неорганизованный сайт затрудняет поисковым системам понимание того, как организован ваш контент и как он взаимодействует друг с другом. Внутренние ссылки формируют логическую иерархию и структуру, помогая поисковым роботам интерпретировать взаимосвязи между страницами. Такая ясность повышает эффективность индексации и укрепляет авторитет вашего сайта по ключевым темам.
• Передача веса (PageRank): Внутренние ссылки могут передавать вес PageRank между различными страницами вашего сайта. Это может помочь в распределении "силы" среди страниц и повышении релевантности в поисковых системах.  Когда ваш сайт получает обратные ссылки с авторитетных сайтов, внутренние ссылки позволяют вам передавать этот авторитет другим страницам. Это усиливает их сигнал.
• Укрепление ключевых страниц: Вы можете использовать внутренние ссылки для подчеркивания важности и укрепления ключевых страниц. Ссылка на важные страницы с других частей сайта может улучшить их ранжирование в поисковых системах.
• Создание тематических кластеров: Группировка связанных контентных страниц в тематические кластеры с помощью внутренних ссылок может улучшить понимание тематики сайта поисковыми системами. Внутренние ссылки информируют поисковые системы о связях между страницами с одной темой. Это подтверждает вашу экспертность в конкретной предметной области.
• Выделенные фрагменты в поисковых результатах: Внутренние ссылки могут повлиять на отображение выделенных фрагментов в поисковых результатах, особенно при использовании структурированных данных и Rich Snippets.
• Увеличение времени пребывания: Предоставление пользователю дополнительных внутренних ссылок на интересный контент может увеличить время, проведенное им на сайте. Когда пользователь заходит на публикацию в блоге и находит полезные пути для дальнейшего продвижения, он, как правило, дольше остаётся на сайте, просматривает больше страниц и глубже взаимодействует с вашим контентом. Эти поведенческие сигналы, такие как время, проведённое на сайте, и снижение показателя отказов, помогают поисковым системам сделать вывод о ценности и релевантности вашего контента. Это может положительно влиять на рейтинг.
• Эффективное индексирование и сканирование страницы поисковыми системами. Страницу с хорошими ссылками легче найти, поскольку поисковые роботы используют ссылки для перехода между страницами. Если на страницу нет внутренних ссылок, роботы могут обнаружить её гораздо позже (если вообще обнаружат). Чем доступнее страница через внутреннюю структуру ссылок, тем быстрее она будет проиндексирована и учтена при ранжировании.
• Оптимизация бюджета сканирования. Поисковые системы, такие как Google, не сканируют каждую страницу вашего сайта при каждом посещении. Внутренние ссылки сообщают поисковым роботам, что важно, помогая им расставлять приоритеты.
• Быстрое ранжирование. Внутренние ссылки могут ускорить появление вашего контента в поиске, не дожидаясь органического поиска или внешних обратных ссылок. Они напрямую указывают поисковым системам на то, что нового.

При использовании внутренних ссылок важно соблюдать логическую иерархию, создавать информативные анкорные тексты и обеспечивать естественность в размещении ссылок. Это способствует не только SEO, но и удовлетворению потребностей пользователей.  Внутренние ссылки помогают определить, как контент соотносится с другим контентом.

Для поисковых систем эта структура поясняет глубину тематики, приоритет и взаимосвязи между страницами. Для таких генератмвных языковых моделей, как ChatGPT или Gemini, внутренние ссылки также служат контекстными подсказками. Они подсказывают, какие страницы важны, как связаны темы и какой контент следует показывать при ответе на запросы или цитировании источников бренда.

Проблемы

Хотя внутренние ссылки в SEO могут быть мощным инструментом, некоторые проблемы могут возникнуть при их неправильном использовании. Вот несколько распространенных проблем:

• Битые ссылки: Наличие битых (нерабочих) внутренних ссылок может негативно сказаться на пользовательском опыте и восприятии поисковыми системами. Это может привести к потере доверия пользователей и снижению ранжирования страниц.
• Неестественное использование анкорного текста: Чрезмерное использование ключевых слов в анкорных текстах внутренних ссылок может рассматриваться как попытка манипуляции поисковыми системами, что может повлечь за собой штрафы.
• Слишком глубокая структура: Если ваш сайт имеет слишком глубокую структуру (слишком много уровней вложенности), это может затруднить индексацию страниц поисковыми системами и сделать их менее доступными для пользователей.
• Избыточные внутренние ссылки: Слишком много внутренних ссылок на одной странице может привести к перегруженности и снижению ценности каждой ссылки. Это также может усложнить навигацию для пользователей.
• Отсутствие информативных анкорных текстов: Использование общих или неинформативных анкорных текстов в ваших внутренних ссылках может упустить возможность повысить релевантность страницы для ключевых слов.
• Изменение URL-адресов без обновления ссылок: Если вы изменяете структуру URL-адресов страниц, не обновляя внутренние ссылки, это может привести к появлению битых ссылок и потере ценного трафика.
• Отсутствие тематической связности: Внутренние ссылки должны быть тематически связаны и иметь логическую структуру. Отсутствие такой связности может затруднить понимание темы сайта поисковыми системами.

Чтобы избежать этих проблем, рекомендуется внимательно планировать структуру сайта, использовать информативные анкорные тексты, обновлять ссылки при изменении URL-адресов и поддерживать логическую тематическую связность. Также важно следить за здоровьем ваших внутренних ссылок с помощью регулярных аудитов сайта.

Как построить стратегию внутренних ссылок

Эффективная стратегия внутренних ссылок улучшает индексацию, распределяет авторитетность по всему сайту и помогает читателям находить самое важное. При правильном подходе она может повысить ваш рейтинг, увеличить время пребывания на сайте и сделать его структуру более понятной.

Архитектура сайта карты

Начните с планирования структуры вашего сайта, от главной страницы до основных разделов категорий и отдельных страниц с контентом. Грамотно организованная архитектура упрощает навигацию по сайту как для пользователей, так и для поисковых систем. 

Оптимизация структуры сайта — сокращение количества кликов, необходимых для перехода на любую страницу, — улучшает пользовательский опыт и повышает эффективность сканирования поисковыми системами. Более того, плоская архитектура сайта может значительно повысить эффективность сканирования и видимость.

Совет: стремитесь к тому, чтобы ключевые страницы были доступны в пределах трех кликов с главной страницы.

Проведите внутренний аудит ссылок

Прежде чем обновлять внутренние ссылки, оцените текущую ситуацию. Используйте такие инструменты, как Semrush Site Audit или Screaming Frog, чтобы найти изолированные, перелинкованные или плохо поддерживаемые страницы. Этот шаг важен, поскольку страницы-сироты (без внутренних ссылок) часто вообще не сканируются и не индексируются.

Проверьте анкорный текст, распределение внутренних ссылок и глубину сканирования, чтобы определить, где вашему сайту требуется больше внутренних ссылок. Начните с самого эффективного контента и добавьте ссылки на релевантные, но неэффективные страницы, чтобы распределить вес более равномерно.

Организуйте контент по тематическим кластерам

Группировка контента по тематическим кластерам с центральной страницей-столпом и дополнительными внутренними страницами помогает подчеркнуть глубину темы и авторитетность. Кроме того, организация по кластерам помогает поисковым системам лучше понять широту охвата вашего контента и взаимосвязь идей.

Вот почему тематические кластеры являются лучшей практикой SEO, которая улучшает семантическую релевантность и укрепляет экспертность вашего сайта.

Определите стратегические цели внутренних связей

Каждая внутренняя ссылка должна служить своей цели. Вы пытаетесь привлечь больше трафика на страницы с высокой конверсией? Поддерживать новый контент? Усиливать ключевые слова с высокой конкуренцией?

Определение целей внутренних ссылок поможет вам создавать целенаправленные связи, соответствующие приоритетам вашего бизнеса и SEO. Без чётких целей вы можете добавлять ссылки хаотично, упуская возможность влиять на ссылочный вес или поведение пользователей.

Аудит сайта поможет выявить приоритетные страницы с низкими ссылками и открыть новые возможности. Раз в квартал составляйте список ключевых страниц и оценивайте, получают ли они внутренние ссылки из релевантных источников на вашем сайте.

Отдавайте приоритет контекстным ссылкам над навигационными

Не все ссылки одинаково важны. Контекстные ссылки, как правило, несут в себе большую SEO-ценность, чем ссылки в заголовках, футерах или боковых панелях. Это связано с тем, что контекстные ссылки помогают поисковым системам понимать взаимосвязь тем в реальных условиях и направлять пользователей в интересующий их момент.

Каждый раз, публикуя новый пост, пересматривайте старые статьи и добавляйте контекстные ссылки в тех местах, где темы естественным образом пересекаются. Это улучшает информационный поток и сохраняет ваш старый контент актуальным и полезным.

Регулярно поддерживайте и обновляйте внутренние ссылки.

По мере роста объёма контента растёт и сложность вашего сайта. Ваша стратегия ссылок должна идти в ногу со временем.

Пренебрежение обновлениями может привести к появлению неработающих ссылок, устаревших анкорных текстов и забытых страниц. Регулярное обновление гарантирует постоянный приток ссылок и то, что новый контент получит заслуженную видимость. 

Выделите время ежеквартально на проведение аудита и проверку приоритетных страниц. Включите внутренние ссылки в свой контрольный список публикаций, чтобы каждая новая страница ссылалась на релевантный старый контент и наоборот.

Инструменты внутренних ссылок для облегчения работы

Внутренние ссылки в теории могут показаться простыми. Это просто соединение одной страницы с другой.

Но как сделать это эффективно на десятках или даже сотнях страниц? Вот тут-то и пригодятся инструменты.

Воспринимайте эти инструменты не как инструменты быстрого доступа, а как фонари в темноте. Они подсвечивают слепые зоны и выявляют закономерности, которые трудно заметить самостоятельно.

Вот два наиболее эффективных инструмента для совершенствования рабочих процессов внутреннего перелинковывания.

Semrush: оптимизируйте структуру внутренних ссылок

Для тех, кто только начинает свой путь в мире SEO, Semrush делает сложную навигацию простой и понятной. Он подскажет, на каких страницах недостаточно ссылок, на каких — слишком много, и где можно эффективнее распределить авторитет.

Инструмент «Аудит сайта» предлагает целенаправленный взгляд на внутренние ссылки, который напоминает не столько изучение электронной таблицы, сколько чтение подготовленного отчета.

Вместо того чтобы заставлять вас искать пробелы, этот инструмент выдает конкретные и применимые на практике предложения.

Например, он может показать, что ваша публикация о лучших практиках в сфере ссылок привлекает хороший трафик, но на неё ссылаются только с одного ресурса. В ответ он может порекомендовать три существующие статьи на схожие темы с идеальными точками привязки для создания связей.

Примечание: предложения основаны на семантической релевантности, глубине ссылки и силе страницы, что помогает гарантировать, что каждая новая ссылка имеет контекстную ценность.

Screaming Frog: визуализируйте свою структуру ссылок как поисковую систему

Screaming Frog — инструмент для разработчиков. Интерфейс насыщенный, а возможности обширны.

Но он одновременно мощный и настраиваемый, что делает его важным инструментом для анализа внутренних ссылок.

Независимо от того, восстанавливаете ли вы потерянные страницы или усиливаете ключевой контент более умными ссылками, Screaming Frog предоставляет вам техническую глубину для подкрепления каждого решения данными. Он превращает внутреннюю перелинковку из ручного поиска в управляемый, наглядный и измеримый процесс.

Чем больше вы исследуете его функции, тем больше пробелов вы обнаружите. И тем больше возможностей для управления тем, как пользователи и поисковые системы перемещаются по вашему сайту, вы откроете.

Объедините ссылки с намерением

Ни одна страница вашего сайта не должна быть изолирована. Внутренние ссылки объединяют всё воедино, направляя как читателей, так и машины к самому важному.

Речь идёт не о добавлении новых ссылок, а о добавлении нужных ссылок в нужных местах с определённой целью.

Начните с самого важного контента. Проверьте, поддерживается ли он, виден ли он и связан ли с тем, что будет дальше. Используйте такие инструменты, как Semrush, чтобы выявить пробелы и возможности для связей. Используйте Screaming Frog, чтобы обнаружить скрытую структуру и проблемы изоляции сайта, прежде чем они приведут к потере трафика.

Цель — улучшить SEO. Но это также и более качественное повествование, улучшенная навигация и более качественные сигналы для систем искусственного интеллекта, которые будут изучать ваш контент.

С каждой размещенной внутренней ссылкой вы укрепляете отношения, формируете понимание и увеличиваете вероятность того, что ваш контент увидят, процитируют и запомнят.

Развивайте свою стратегию ссылок, изучив, как каннибализация ключевых слов может подорвать авторитет вашего сайта, или исследуйте, как сущности и графы знаний влияют на то, как Google и LLM интерпретируют ваш контент.

Как и лучшие главы в книге, каждая ссылка должна продвигать историю вперёд. Последующие прочтения продолжают путешествие.