автор: Stoney G deGeyter
Прежде чем погрузиться в суть этой главы, хочу прояснить одну вещь: когда речь идет о SEO, каждая страница – это посадочная страница. И когда я говорю "каждая страница", я имею в виду каждую отдельную страницу, которую можно обойти и проиндексировать поисковыми системами.
Так что если вы не хотите, чтобы поисковые системы индексировали страницу, убедитесь, что она помечена директивой disallow в файле robots.txt. Все остальные страницы – абсолютно все! – должны рассматриваться как посадочные.
Итак, что такое хорошая посадочная страница?
Есть много ответов на этот вопрос, которые связаны с дизайном, удобством использования, конверсиями и т.д. Вот несколько ответов из мира SEO:
- Привлекает внимание посетителей.
- Решает их потребности, желания и требования.
- Дает ответы на важные/актуальные вопросы.
- Побуждает принять решение, которое вы предоставляете.
- Направляет на конкретное действие.
- Заставляет сделать.
Теперь мы понимаем, что каждая страница на сайте требует внимания специалиста по SEO. Ни одна веб-страница не выходит за пределы области и обзора SEO. В итоге: если страница актуальна для посетителя, она актуальна и для SEO.
Но не все страницы созданы равными. Каждая страница на сайте:
- Имеет уникальную цель.
- Привлекает разные аудитории.
- Направляет посетителей к разным целям.
Работа SEO-специалиста включает в себя определение тех страниц, которые представляют наибольшую ценность – самые крупные возможности для увеличения результатов – в любой момент маркетинговой кампании. Имея это в виду, давайте рассмотрим веб-страницы, на которые должен обращать внимание каждый SEO-специалист. Эти страницы обычно являются наиболее важными для кампании оптимизации.
1. Главная страница
Главная страница обычно является одной из самых посещаемых страниц любого веб-сайта и почти всегда первой страницей, которую видит посетитель.
Независимо от того, попадает ли посетитель на главную страницу с начала или переходит туда с внутренней страницы, у него есть определенные ожидания относительно того, что он найдет.
Главная страница должна прадлагать общий обзор всего, что есть на сайте. Она должна дать посетителям "общую картину" продуктов и услуг и объяснить, почему стоит вести дела с вами.
Ваша главная страница действует как врата, чтобы войти и начать свое путешествие по сайту, где он найдет более подробную информацию о том, что вы предлагаете. Многие SEO-специалисты допускают ошибку, пытаясь оптимизировать главные страницы для основного продукта или услуги компании. Эта стратегия может быть вполне приемлемой, если вы представляете собой компанию, предлагающую только один продукт или единственную услугу.
Но когда вы предлагаете что-то вне рамок одного продукта/категории, оптимизация главной страницы становится неактуальной. Более лучшей стратегией для оптимизации главной страницы является фокус на бренде компании.
В этом смысле оптимизация главной страницы становится легкой, потому что, когда вы вводите имя компании, главная страница этого бизнеса должна быть более актуальной, чем любая страница на сайте конкурента.
Но рейтинги – не единственная причина оптимизации этой страницы.
Фактически я бы утверждал, что оптимизация главной страницы для повышения кликабельности и вовлеченности гораздо важнее всего остального.
Получение рейтингов предоставляет лишь возможность получить клики.
- Что видят пользователи в результатах поиска?
- Заставит ли увиденное кликнуть на сайт?
- Как только посетители кликнули, соответствует ли страница их ожиданиям и дает ли повод к изучению сайта?
Частью вашей работы является оценка того, как ведет себя любая страница на сайте. Если главная страница не справляется с задачей удержания посетителей на сайте, то требуется ее улучшить. Оптимизация будет заключаться в работе с контентом, визуальным наполнением, структурой сайта и отображением этой структуры на главной странице.
2. О нас
Исследования показали, что посетители, посетившие страницу "О нас", более склонны к конверсии, чем те, кто этого не делает.
Эта статистика может свидетельствовать как о симптоме, так и о результате.
- Симптом: Посетители, которые близки к конверсии, изучают страницу "О нас", прежде чем принять решение.
- Результат: Посетители, посетившие страницу "О нас", становятся более склонными к конверсии, если страница удовлетворила их запросам.
Что это значит? И то, и другое. Но в любом случае эта страница является важной частью привлечения трафика. Как и любая хорошая посадочная страница, страница "О нас" должна выполнять свою роль в процессе конверсии.
Страница "О нас" может показаться странной для оптимизации, но, на самом деле, существует много ключевых слов, созданных именно для этих страниц.
Любые ключевые слова, связанные с отраслью или продуктом, которые дополнены словами "компания", "бизнес", "агентство", "фирма", "офис", "бюро" или подобными, идеально подходят для страницы "О нас".
И давайте будем честными, попытка вписать эти ключевые слова в другие места достаточно проблематична.
3. Контакты
Единственная причина, по которой посетитель переходит на страницу "Контакты": ему нужны ваши контактные данные. Что они с ними сделают, загадка для всех.
Возможно, они отправят вам электронное письмо, возможно, позвонят. Возможно, им интересно узнать, где вы находитесь.
Последний вариант предоставляет отличный материал для оптимизации.
Независимо от того, являетесь ли вы национальной или местной компанией, отдельные пользователи предпочтут вести бизнес с кем-то поблизости.
Краткий анализ ключевых слов, вероятно, подтвердит это для вашей отрасли.
Хотя локальный бизнес может не быть вашим направлением, но причин его игнорировать не существует.
Сосредотачивайте свои усилия по оптимизации на вашем местоположении:
- Найдите ключевые слова, которые используют поисковики и которые наиболее актуальны для вашего региона.
- Интегрируйте карты на страницу контактов.
- Используйте разметку схема.орг для вашего адреса и номера телефона.
Прежде всего: сделайте контакт с вами легким для посетителей.
Это основная страница вовлеченности. Если слишком много людей посещают вашу страницу "Контакты" и не взаимодействуют, это признак, что вы делаете взаимодействие очень трудным: требуете слишком много информации или не предоставляете правильных вариантов для связи.
Предоставьте посетителю как можно больше возможностей выйти на контакт с вами.
4. Категории и подкатегории товаров
Оптимизация страниц категорий и подкатегорий товаров предоставляет отличные возможности для SEO.
В цикле покупки такие страницы интересны тем, кто находится в фазе поиска товара. Это значит, что посетители имеют представление, чего хотят, и находятся в поиске информации о доступных вариантах.
Цель страницы – дать посетителю доступ к этим вариантам, а именно к страницам с подробной информацией о товарах. В большинстве случаев страницы категорий товаров представляют собой не более чем страницы перехода. Посетители могут часто возвращаться на страницу, но только чтобы вы могли направить их к товарам.
На уровне SEO эти страницы – настоящая золотая жила оптимизации. Ключевые слова, которые они охватывают, обычно не настолько широки, чтобы потерять весь свой потенциал, но и не настолько специфичны, чтобы потерять весь объем поиска. Считайте их зоной оптимизации для SEO.
Однако у этих страниц есть определенные проблемы.
Для оптимизации страниц требуется контент, но посетителям этих страниц не нужен контент, они просто хотят увидеть товары. По крайней мере, так многие считают.
Я, с другой стороны, не придерживаюсь этой теории.
Revo хорошо описывает свои видеокамеры безопасности на странице категории, не отнимая внимания от продуктов.
5. Товар / услуга
Когда посетитель находится в фазе поиска в цикле продаж, он посещает много страниц с подробностями о товаре.
Когда он переходит к фазе покупки, это означает, что он собрал достаточно информации, чтобы довольно точно знать, что ему нужно.
Теперь он рассматривает мелкие детали и решает, какая версия продукта ему нужна и у кого он хочет ее купить.
Что касается оптимизации страниц продуктов, исследование ключевых слов перестает быть актуальным. Это потому, что существует так много переменных, что невозможно сосредоточить содержание этих страниц на каждой потенциальной переменной традиционным образом.
Но, как странно это ни звучит, это на самом деле делает оптимизацию этих страниц намного проще. И это имеет отношение не к ключевым словам, а к структуре содержания. Как и на любой другой странице, вы хотите оптимизировать теги: заголовок, описание, alt, заголовки и т.д. Но в то время как большинство других страниц требуют индивидуального подхода, страницы продуктов могут легко быть оптимизированы с использованием динамической вставки ключевых слов.
Вы можете написать шаблонный контент для всех продуктов определенной категории. Просто вставьте название продукта в соответствующее место (хотя уникальный контент здесь всегда предпочтителен).
После этого следует убедиться, что на странице содержится соответствующий тип информации. Здесь пригодится исследование ключевых слов, но не для конкретных слов, а для типов информации.
- Если люди ищут цвета, убедитесь, что эта информация указана на странице.
- Если им нужны размеры, добавьте их туда.
- Если они ищут артикулы продуктов, добавьте их тоже.
Понимаете, куда я клоню?
Дело не в том, что нужно оптимизировать для конкретного продукта, который вы видите в исследовании ключевых слов.
Дело в том, что нужно оптимизировать для категории продуктов.
Еще один важный момент: То, как вы делаете эти страницы доступными, может иметь огромное влияние на ваш SEO. Чем больше ссылок у вас на страницы с подробностями о продукте, тем больше авторитета по ссылкам вы отнимаете у других страниц. Однако это также означает, что вы передаете больше авторитета по ссылкам на страницы, которые приводят к высоким конверсиям.
Возникает вопрос: "Что лучше? Более низкие рейтинги на страницах категорий в обмен на более высокие рейтинги на страницах продуктов или наоборот?"
Ответ за вами. Решайте, что для вас более выгодно.
6. Вопросы и ответы (FAQ)
В эпоху блоков с ответами у Google, страницы помощи и страницы с вопросами и ответами стали более важными, чем когда-либо.
Страницы FAQ обеспечивают хорошую универсальность для часто запрашиваемой информации. Они готовы к тому, чтобы ваш контент появился в заветном блоке с ответами.
Не знаете, какие вопросы вам чаще всего задают?
Ключевые слова вам подскажут. Берите ключевое слово, а затем составляйте фразы, начинающиеся с кто, что, когда, где, почему и как. Решите, на какие вопросы стоит отвечать, и у вас появилась страницы FAQ!
Удостоверьтесь, что страницы FAQ отвечают на вопросы, которые реально задают пользователи, как это делает Microsoft на своей странице.
7. Категории и теги блога
У каждого блога должны быть категории, в которые входит каждая публикация.
По желанию вы можете пойти еще дальше и помечать свои публикации ключевыми словами, которые для них актуальны. Посетители вашего блога могут использовать эти категории и теги, чтобы найти более связанный контент.
Это просто хорошая блогерская практика!
Что потом?
Страницы категорий и тегов могут быть отличными посадочными страницами. Добавьте оптимизированный текст, который останется вверху этих страниц, а блог- посты, заполняющие остальное содержание, справятся с остальным.
Это дополнительная возможность ранжироваться по фразам, которые вы, возможно, не охватывали на своем основном сайте.
Просто будьте осторожны, чтобы не дублировать оптимизированный текст на дополнительных страницах (страница 2, 3 и так далее) для каждой категории, или исключите эти страницы из поискового индекса, чтобы они не обесценивали ваш оптимизированный текст.
8. Блог-посты
У каждого сайта есть ограничение на количество страниц, которые можно добавить, прежде чем он станет слишком перегруженным и начнет мешать процессу конверсии.
Но почти нет ограничений на количество актуальных тем, для которых вы можете оптимизировать страницы. Вот где в игру вступают блог-посты.
Любую тему, которую вы не можете исследовать – или не можете исследовать достаточно глубоко – на основном сайте, можно подробно рассмотреть в блог-посте. Или в серии блог-постов.
Каждый блог-пост может быть направлен на конкретные потребности пользователя и использоваться для привлечения актуального трафика на сайт. Но привлечение посетителей – это еще не все.
Убедитесь, что блог-посты содержат призывы к действию, направленные на ваш сайт.
Это не означает беспрерывной рекламы продуктов и услуг в каждом посте, но это и не означает, что вы не можете давать тихие подсказки, направляя читателей получить больше информации.
Hubspot добавляет простой призыв к действию прямо в тексте заключения блог – поста.
9. Новости
Здесь все то же самое, что и в блог-постах, но с меньшим объемом текста. С каждой новостной страницы должна идти внутренняя ссылка на страницу, которую вы продвигаете.
Вот и весь секрет новостей.
Заключение
Если на вашем сайте есть другие страницы, не упускайте из виду их важность.
Помните, что каждая страница – это посадочная страница. Это значит, что каждую страницу можно и нужно оптимизировать. И не только для привлечения трафика из поисковых систем, но и для удобства использования и конверсии.
Составленный выше список поможет вам.