автор: Jeremy Knauff
Одним из самых часто задаваемых вопросов по SEO является: "Сколько времени занимает SEO?"
Не смотря на то, что клиенты хотят определенного ответа, невозможно предоставить его из-за всех переменных, вовлеченных в процесс. Помимо переменных, играющих роль в оптимизации веб-сайта, надо оценить те же переменные в усилиях по оптимизации, предпринятых вашими конкурентами. Этоделает и так сложный вопрос бесконечно более сложным.
Лучшее, что можно предположить – это промежуток времени от четырех месяцев до года.
Такой диапазон основан на трех ключевых переменных, которые определяют, сколько времени займет ваше SEO, именно:
- Конкуренция
- Входящие ссылки
- Контент
Важно отметить, что со всеми данными по этим переменным не существует формулы для ответа. Определение, сколько времени займет SEO, сводится к первоначальной оценке данных, началу работы и оценке того, насколько быстро начинают появляться результаты. Затем производится экстраполяция, чтобы представить себе, сколько времени может потребоваться для достижения определенной позиции.
Роль конкуренции в продвижении SEO:
Если вы продаете что-то вроде хлопьев для завтрака со вкусом лосося, вам, вероятно, не придется сталкиваться с конкуренцией. Однако те, кто предлагает реальные продукты и услуги, столкнутся с различными уровнями конкуренции в зависимости от спроса.
Например, сантехник, обслуживающий небольшой рынок, столкнется с меньшей конкуренцией, чем брокер по недвижимости, обслуживающий крупный город, а тот, в свою очередь, столкнется с меньшей конкуренцией, чем национальная ипотечная компания.
Как можно предположить, чем больше веб-страниц, с которыми вы конкурируете, тем дольше займет подъем наверх в результатах поиска.
Легко и быстро можно обогнать незначимые страницы, но по мере продвижения вверх по результатам поиска, каждый последующий шаг потребует больше усилий и времени.
Это происходит и из-за объема конкурентов, и потому что верхние страницы обычно имеют опытных специалистов по SEO за собой.
Спрос приводит компании в определенную нишу, что приводит к увеличению конкуренции.
Эта конкуренция заставляет предлагать более конкурентоспособные сделки, а значит им приходится занимать большую долю рынка, чтобы оставаться прибыльными. Это благоприятная среда для больших компаний, способных нанять лучших специалистов по SEO в индустрии.
Если вы сталкиваетесь с такой ситуацией, вас ждет долгая и трудная борьба.
Таким образом, нужно оценить все аспекты SEO у конкурентов, но это всего лишь отправная точка. Нам нужно рассмотреть их деятельность за предыдущие несколько месяцев и представить их деятельность на год вперед. Чтобы обойти конкурентов, понадобится приложить больше усилий, чем они.
Роль входящих ссылок в процессе seo
Не секрет, что ссылки по-прежнему играют огромную роль в SEO, но их влияние на время, необходимое для достижения результатов, зависит от более глубоких факторов.
Первый фактор – это объем ссылок на ваш сайт.
В целом, большое коичество ссылок поможет быстрее добиться успеха в SEO, но это не просто игра чисел. В мире ссылок качество важнее, чем количество. Несколько высококачественных ссылок с релевантных веб-сайтов окажут гораздо большее влияние на ваши результаты, чем поток низкокачественных ссылок с нерелевантных веб-сайтов.
Это важно потому, что высококачественные ссылки сложно получить, и вашим конкурентам тое придется постараться нехуже вас.
Скорость, с которой вы получаете ссылки, и историческая скорость получения ссылок могут стать важными факторами, потому что резкое увеличение может указывать на неестественную попытку манипулирования ранжировкой.
Если вы используете методы, не соответствующие Рекомендациям веб-мастера Google, и у вас происходит резкое увеличение количества входящих ссылок, вызывающее ручной обзор, вы можете столкнуться с наказанием.
Этот рост выглядит естественным:
Следующий рост выглядит менее естественным, но в зависимости от таких факторов, как новости в СМИ, запуск нового продукта или кампания контент-маркетинга, это может быть естественным:
Это выглядит приблизительно так же естественно, как автозагар:
Чем быстрее вы сможете получать соответствующие, высококачественные ссылки, тем быстрее попадете на высокие позиции, но это сопряжено с проблемой. Скорость роста ваших ссылок – темп, с которым вы получаете ссылки, – должна иметь стабильный рост. Способны ли вы его обеспечить? если нет – пустите ситуацию на самотек. Если ваши тактики построения ссылок соответствуют рекомендациям Google, рост числа ссылок будет происходить естественным образом.
Влияние контента на время, которое занимает SEO
Контент, опубликованный на сайте, также влияет на скорость появления результатов. Первое, что следует знать: качество имеет большое значение.
Заказ сотен статей по 300 слов не сыграет никакой роли в вашем рейтинге. Только не трактуйте это так, будто каждая опубликованная статья должна быть гигантской и состоять из 4000 слов.
На самом деле нет минимальной или даже идеальной длины – контент должен быть достаточно длинным, чтобы решить проблему посетителя.
Существует миф, что вы должны публиковать новый контент постепенно, основанный на теории, будто разовая публикация большого количества нового контента может выглядеть ненатурально для Google. Понятно, как люди могли поверить в этот миф, но Google официально опроверг его.
Если у вас есть отличный контент, нет причины с точки зрения SEO не опубликовать его немедленно. Чем раньше опубликуете, тем быстрее контент окажет положительное воздействие на рейтинг. Ожидание только увеличит время, необходимое для вашего SEO.
Стoит заметить, что рейтинг веб-страницы коррелирует с ее возрастом.
Другими словами, новые страницы, как правило, не ранжируются так хорошо, как более старые, но это связано с другими факторами, а не возрастом.
В этой связи я рекомендую поддерживать постоянное расписание публикаций, а не публиковать контент порывами по двум причинам:
- Это показывает поисковикам, что на вашем сайте регулярно добавляется новый контент, что, как правило, побуждает краулеры сканировать его более часто. Это помогает ускорить ваши усилия по SEO.
- Это подталкивает пользователей возвращаться на ваш сайт более часто, что может помочь отправить положительные сигналы опыта пользователя в Google и, как результат, ускорить ваши усилия по SEO.
Однако это не просто создание контента. Удаление контента также может сыграть положительную роль в том, как быстро идет ваш SEO. Ключ заключается в определении, какой контент оставить, какой улучшить и какой удалить. Контент не должен мешать друг-другу, равно как и дублировать друг-друга. В конечном счете ключевое значение имеет создание оригинального, полезного контента, который решает потребности вашей аудитории, и постоянное его улучшение.
Есть еще одна причина: контент высокого качества и большой длины обычно привлекает больше ссылок по сравнению с контентом низкого качества или меньшей длины.
Итак, это всего лишь догадки?
Наша работа очень похожа на работу метеорологов, где, несмотря на всё наше знание, опыт и инструменты, мы часто ошибаемся.
Часть работы SEO-специалиста – управление ожиданиями клиентов. В этой области многие терпят неудачу. Благодаря тому, что слишком многие практикующие сео-специалисты говорили клиентам то, что клиенты хотели слышать, у многих заказчиков сегодня нереалистичные ожидания. Как результат, многие думают, что это занимает всего несколько недель или даже месяцев.
Возможно, вы начнете видеть улучшения в органическом рейтинге и увеличение трафика для ключевых тем с небольшой конкуренцией всего за несколько недель. С другой стороны, средне-конкурентные темы могут занять несколько месяцев, в то время как высококонкурентные фразы могут занять год или даже больше!
Например, нашей команде удалось занять первое место по запросу "маркетинговая компания", что привело к стабильному потоку потенциальных клиентов в течение нескольких лет. Несмотря на наши навыки, трудовые ресурсы и возможности, нам потребовался примерно год систематической работы, чтобы достичь этого.
С другой стороны, конкретный клиент с практически отсутствующим цифровым присутствием обратился к нам, когда на одном веб-сайте была опубликована негативная информация о нем, полностью вырванная из контекста. Поскольку этот материал занимал первое место в Google по его собственному имени, это обошлось ему значительной потерей бизнеса.
К счастью, для его собственного имени было мало конкуренции, и у этого веб-сайта не было много авторитета, поэтому мы смогли заполнить первые несколько страниц в результатах поиска страницами, которыми мы управляли, всего за несколько недель.
Я также видел случаи, когда клиенты и даже агентства использовали тактику, нарушающую рекомендации веб-мастера Google, в попытке ускорить процесс. Это может сработать в краткосрочной перспективе, но в конечном итоге столкнетесь с наказанием и окажетесь еще дальше от своей изначальной позиции.
Из уст (Google's) источника
Вам нужно быть готовым потратить от трех-четырех месяцев до года, прежде чем увидеть результаты усилий по SEO, но даже тогда вы не станете царем горы.
Вот что сказал Google по этому поводу.
(перевод: в большинстве случаев требуется от 4 месяцев до года, чтобы увидеть первые результаты SEO)
Фактически, согласно всестороннему статистическому анализу Тима Суло, всего 5,7% недавно опубликованных страниц смогут попасть в топ-10 Google в течение года.
И даже когда вы это сделаете, вам не удастся почивать на лаврах, ибо конкуренты – как текущие, так и новые – постоянно будут стремиться занять ваше место. Другими словами, это непрерывное усилие, которое никогда действительно не будет завершено.
Заключение
Вы не можете точно предсказать, сколько времени займет SEO, пока не начнете вкладывать усилия.
Однако, основываясь на определенных переменных, вы можете квалифицированно предполагать. Затем, со временем, вы можете лучше представить себе, сколько времени это может занять в вашей конкретной нише по сравнению с конкурентами.