SEO, HTTPS, PBN, KPI...
Это всего лишь несколько терминов отрасли, которыми ежедневно пользуются специалисты по SEO.
Однако если вы владелец малого бизнеса или новичок в этой отрасли, вам, возможно, неизвестны значения этих акронимов. И спрашивать об этом может показаться сложным.
Итак, что же такое SEO? Что все это означает?
SEO расшифровывается как оптимизация для поисковых систем (Search Engine Optimization). В своей сути SEO – это процесс повышения рейтинга сайта в поисковых системах настолько, насколько это возможно. Чем выше рейтинг сайта, тем более видимым становится бизнес и тем больше трафика и продаж сгенерирует. Однако, если вы только начинаете разбираться в SEO, то можете запутаться.
Существует огромное количество сайтов, книг, руководств, и большинство из них предлагают противоречивую информацию. Часть причины, по которой SEO вызывает столько недовольства, заключается в том, что оно постоянно меняется.
Почему?
Потому что, когда маркетологи начинают использовать новую "стратегию", они любят доводить ее до предела. По сути, сеошники сами виноваты в этом. Кроме того существует факт, что Google с Яндексом постоянно обновляют свои алгоритмы.
SEO – это бесконечная борьба за привлечение большего числа посетителей на ваш сайт и за убеждение поисковиков, что ваш сайт достоин того, чтобы посетители попадали на него.
ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ПО SEO:
Итак, что важно в контексте SEO?
- Все ли сводится к ссылкам?
- Действительно ли имеет значение структура URL?
- Что такое мета-описание?
- Нужно ли создавать блог-посты в 2 000 слов четыре раза в день?
Прежде чем погружаться в более технические аспекты SEO, я отвечу на самые часто задаваемые вопросы о SEO.
Мертв ли SEO?
Да.
Он полностью мертв. Наши задачи завершены.
Вам просто нужно бросить это сейчас.
Шучу, в основном. Я бы даже утверждал, что SEO постоянно умирает снова и снова. Думайте об этом как о Билле Мюррее в "День сурка".
Поскольку стратегии, которые мы полюбили и усвоили, заменяются новыми, более эффективными стратегиями, старые практики SEO умирают, и рождаются новые.
Так что SEO не мертв, он постоянно меняется. Если вы хотите успешно заниматься SEO, вам нужно быть готовыми к изменениям.
Каков самый важный фактор SEO?
Нет одного золотого фактора SEO, который превосходит все остальные. Одним из самых распространенных ответов в SEO является: "Ну, это зависит..."
Это может быть раздражающим, но это правда.
Важны ли ссылки? Да.
Нужно ли иметь ссылки для ранжирования? Вероятно, но не обязательно.
Важна ли длина контента? Да, но отстойный длинный пост не победит короткий, удивительный пост.
Сколько времени занимает SEO, чтобы начать работать?
Ну, это зависит. (Извините!)
Только Google с Яндексом точно знают, как работают их алгоритмы. Они выпускают обновления, и есть несколько списков ключевых факторов ранжирования.
Правда в том, что SEO занимает столько времени, сколько ему требуется – это может быть недели или даже месяцы, в зависимости от стратегии. Если кто-то делает что-то немного лучше, вы можете соскочить с вершины SERP.
В чем разница между On-Page SEO и Off-Page SEO?
On-Page SEO относится к изменениям, которые вы вносите на своем сайте и которые влияют на SEO. Например, добавление XML-карты сайта для улучшения SEO.
Off-Page SEO относится к стратегиям SEO, которые происходят вне вашего сайта, таким как создание ссылок на основной контент.
Построение ссылок сложно – не могу ли я просто купить ссылки?
Можете.
Вы также можете засунуть руку в мясорубку – никто вас не остановит. Но это неэффективная стратегия SEO. Вместо того чтобы покупать ссылки, почитать Руководство по созданию и получению ссылок.
ФАКТОРЫ SEO, КОТОРЫЕ ПРАВЯТ СЕГОДНЯ И В БУДУЩЕМ
Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы взяться за дело. Ниже мы рассмотрим несколько из самых важных факторов SEO. Помните, что тенденции в SEO постоянно меняются, и то, что сейчас работает, может не сработать через несколько месяцев.
Релевантный, оптимизированный контент всегда побеждает
Существует множество технических факторов SEO – структура сайта, анкорный текст, структура URL и так далее. Эти детали имеют значение, но основой SEO является высококачественный, оптимизированный контент. Если у вас это получится, остальное будет намного проще. Если вы хотите попасть на первую страницу Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который привлекает ссылки.
Что мы подразумеваем под высококачественным контентом?
Вот несколько вещей, о которых нужно помнить при создании контента:
- Ключевые слова по-прежнему важны, но важен контекст. Краулеры Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые соответствуют намерениям поисковика.
- Включайте четкие, богатые ключевыми словами заголовки, мета-описания, атрибуты alt, теги H1 и URL. Эти факторы говорят Google, что ваш сайт актуален, и помогают ему в ранжировании.
- Длина имеет значение, но важнее релевантность. Google говорит: "Количество контента, необходимое для удовлетворения страницы, зависит от темы и цели страницы."
Удостоверьтесь, что весь контент, который вы создаете, написан прежде всего для людей и оптимизирован для Google во вторую очередь.
Метаданные важны
Метаданные – это заголовок и строки текста, которые появляются на странице результатов поиска. Например, если вы ищете в Google "кто такие эксперты SEO", вот метаданные, которые вы увидите:
Метаданные говорят пользователю, что они могут ожидать найти, если перейдут на страницу.
Оптимизация метаданных довольно проста:
- Включайте в заголовок и описание ключевые слова и их вариации, которые связаны с контентом.
- Пишите метаданные кратко, но не слишком. Google обрывает мета-описания примерно после 160 символов, поэтому стремитесь к этому значению.
- Будьте ясными и лаконичными, чтобы пользователи знали, чего ожидать.
Думайте о метаданных как о рекламе контента. Почему пользователи должны кликнуть? Что вы можете им сказать? Используйте метаданные для стимулирования кликов, что приведет к увеличению трафика.
Ссылки важны, но...
Ссылки были ключевым аспектом SEO с тех пор, как существует Google.
В основном ссылки действуют как «голоса», сообщающие Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и актуальным. Чем больше вы получаете качественных, релевантных ссылок, тем выше будет ранжирование вашего сайта по отношению к связанным ключевым терминам.
Ссылки по-прежнему являются фундаментальным элементом SEO. Однако качество важнее, чем количество.
Если вы вкладываетесь в создание ссылок как часть ваших усилий по SEO, ориентируйтесь на ссылки с высокой авторитетностью и высоким трафиком.
Опыт пользователя (UX) влияет на ранжирование
Опыт пользователя (UX) играет существенную роль в том, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в Google. Однако опыт пользователя зависит от множества факторов, таких как структура и макет сайта, контент и так далее, что делает его сложным для измерения.
Если вы хотите добиться успеха в SEO в 2024 году, UX должен быть одним из ваших основных приоритетов.
Вот несколько лучших практик, которые следует соблюдать:
- Обеспечьте быстрое время загрузки страницы и высокий CTR, а также низкий показатель отказов. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация сайта для высокого вовлечения может помочь косвенно. Довольные пользователи – довольный Google.
- Сделайте сайт легким в навигации. Улучшьте навигацию вашего веб-сайта, чтобы пользователи быстро могли найти страницу, которую ищут. Здесь идеально подходит принцип "чем проще, тем лучше". Навигационные панели, выпадающие меню, внутренние ссылки и поиск по сайту помогут.
- Скорость сайта имеет большое значение. В идеальном мире сайт должен загружаться быстрее двух секунд. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента PageSpeed Insights от Google, чтобы оценить свою текущую ситуацию.
По мере того,как Google становится более умным и изворотливым, UX будет играть еще более важную роль в будущем. Наступило время изучать основы UX и внедрять лучшие практики на своем сайте.
Мобильные устройства имеют значение более чем когда-либо
В 2018 году Google перешел на индексацию адаптивности. Это значит, что для ранжирования страниц в результатах поиска поисковик использует мобильные версии сайтов. Этот переход имел смысл, потому что более 50% трафика по всему миру генерируется с мобильных устройств.
Что это означает для SEO?
Во-первых, Google предлагает вложиться в адаптивный дизайн. Вам нужно сделать свой контент согласованным на настольных и мобильных устройствах, а также обеспечить быструю загрузку вашего сайта как на мобильных, так и на настольных устройствах.
Короче говоря, вам нужно повысить уровень адаптивности, иначе сайт будет томиться внизу результатов поиска Google.
Не игнорируйте голосовой поиск
Когда речь идет о голосе, существует много противоречивой информации.
Google заявил еще в 2016 году, что голосовые запросы составляют около 20% всех запросов, выполняемых в приложении Google.
На сегодняшний день более четверти всех американцев имеют умные динамики. Тем не менее 72% маркетологов не планируют оптимизировать для голосового поиска.
Важен ли голосовой поиск? Да.
Голосовой поиск становится все более популярным и, вероятно, будет продолжать развиваться. Это не должно быть вашим основным приоритетом в SEO, но имеет смысл начать оптимизацию под голосовой поиск. Вот почему:
Большинство стратегий оптимизации под голосовой поиск имеют смысл и для семантического поиска.
Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:
- Используйте естественный язык в контенте и отвечайте на вопросы.
- Оптимизируйте для выделенных фрагментов.
- Создайте и разметьте страницу с часто задаваемыми вопросами (используйте схемы вопросов и ответов).
Оптимизация под голосовой поиск не является обязательной в настоящее время, но оптимизация для голосового поиска имеет смысл в общем для Google и может приносить вам преимущество в будущем.
Существует два типа советов по SEO – технические аспекты, описанные выше, и основные принципы SEO. Технические детали будут меняться, но эти советы по SEO выдерживают проверку временем.
Если что-то кажется подозрительным, скорее всего, оно приведет к проблемам
Вы, возможно, слышали о чёрном, белом и сером SEO. Чёрный SEO относится к практикам, которые полностью противоречат условиям обслуживания Google. Например, создание 10 сайтов и взаимное перелинковывание их, чтобы Google думал, что ваши сайты о биткоинах действительно легитимны.
Затем есть серый SEO, который технически может быть не правильным, но идет по тонкой (серой) границе.
Белый SEO – это честный и полностью легитимный SEO. Однако некоторые утверждают убедительно, что белый SEO сейчас уже не существует. Многие профессионалы в области SEO идут по линии серого SEO, и многие из них проигрыают.
Если хотите добиться успеха в SEO, нужно делать вещи правильно.
Если что-то кажется подозрительным – например, покупка или продажа ссылок – вероятно, это приведет к проблемам и нанесет ущерб вашему сайту. Поверьте мне, это не стоит долгосрочного риска.
Читайте отзывы от настоящих экспертов.
Существует много "экспертов" по SEO.
Некоторые из них утверждают, что они гарантированно помогут вам попасть на верхнюю страницу Google, другие на самом деле не занимаются SEO, но много пишут об этом.
Следите за настоящими экспертами по SEO и принимайте их советы обдуманно.
То, что работает для интернет-магазина в сфере технологий, не обязательно будет работать для магазина по поставке оборудования для ресторанов.
Обратите внимание на информацию, поступающую прямо из Google, от сотрудников поискового гиганта, таких как Джон Мюллер и Гари Ильес.
Тестирование, тестирование и снова тестирование
SEO – это поиск того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли на основе вашего уникального положения.
Единственный способ выяснить это – тестировать, и продолжать тестировать снова и снова.
Помните, что все ваши усилия могут быть напрасными, если последнее обновление алгоритма Google изменит вещи или если ваш конкурент предпримет что-то новое.
Тестирование – вечная часть любой успешной стратегии SEO.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Каждый профессионал SEO мечтает обнаружить магическую формулу, которая поднимет их сайты на вершину SERP и будет держать их там навсегда.
К сожалению, SEO так не работает.
Есть правила и лучшие практики, но основа SEO заключается в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, и затем изменять это, когда это перестает работать.
Мой последний совет таков:
- Тщательно следите за конкурентами.
- Следуйте лучшим практикам.
- Тестируйте.