Редакционные ссылки — это органические входящие ссылки, которые вы не покупаете, не обмениваете и не запрашиваете напрямую. Это так называемые «заслуженные» ссылки (earned links), полученные исключительно благодаря качеству и ценности контента. Они считаются наиболее ценными для поисковой оптимизации и являются своего рода "золотым стандартом" в линкбилдинге.
Что такое редакционная ссылка?
Редакционная ссылка возникает, когда автор статьи, блогер или журналист добровольно включает ссылку на ваш сайт, сочтя его информацию ценной и полезной для читателей. Обычно такие ссылки размещаются в основном теле статьи и сопровождаются контекстом, объясняющим, почему она приведена.
Пример: если крупное онлайн-издание, такое как The Verge или Forbes, в своей статье упоминает ваше исследование или инструмент и ссылается на него — это редакционная ссылка.
Чем редакционные ссылки отличаются от других?
| Тип ссылки | Характеристика |
|---|---|
| Редакционная | Получена естественным путем без прямой просьбы или оплаты |
| Приобретенная | Получена через гостевые посты, платное размещение, обмен |
| Нисходящая/спамная | Размещена на низкокачественных сайтах в рамках манипуляций с SEO |
Почему редакционные ссылки важны для SEO?
- 📈 Укрепляют авторитет сайта в глазах поисковых систем.
- 🛡️ Безопасны: они не нарушают политику Google по борьбе со спамом.
- 🔗 Передают значительный link juice, способствуя росту позиций.
- 📣 Повышают узнаваемость бренда благодаря упоминанию в авторитетных источниках.
Какие типы контента получают редакционные ссылки?
Чтобы получить такие ссылки, нужно создавать так называемые linkable assets — контент, который другие захотят цитировать и упоминать.
1. Инфографика
Графическое представление информации облегчает восприятие и привлекает ссылки. Особенно хорошо работает в нишах с большим объемом данных.
2. Онлайн-инструменты и калькуляторы
Примеры: генераторы заголовков, калькуляторы ROI, подбор веса товара и др. Люди охотно делятся такими ресурсами, что ведёт к естественным ссылкам.
3. Исследования и опросы
Сайты любят ссылаться на достоверные и свежие данные. Даже небольшие исследования или кейсы могут дать десятки ссылок.
4. Полные гайды и туториалы
Глубокие руководства, охватывающие тему с A до Я, часто становятся ресурсами, на которые ссылаются блогеры и сайты в своей нише.
Как увеличить шансы получения редакционных ссылок?
- Создавайте исключительный контент: полезный, уникальный, свежий.
- Публикуйтесь регулярно: поддержание активности усиливает доверие.
- Продвигайте контент: даже лучший материал не получит ссылок, если его никто не увидит.
- Используйте PR: пресс-релизы, медийные кампании, новостные поводы.
- Станьте источником для журналистов: используйте HARO, Qwoted, Twitter с #journorequest.
Редакционные ссылки и контент-маркетинг
Лучшие редакционные ссылки часто приходят не на страницы услуг или карточки товара, а на информационный контент: блоги, руководства, обзоры. Оттуда по внутренним ссылкам сила может быть передана коммерческим страницам.
Пример: SEO-блог публикует исследование о влиянии скорости загрузки на конверсию и получает десятки ссылок. Далее, по внутренней ссылке он передаёт ценность на лендинг услуги по оптимизации скорости сайта.
Разница между редакционными и приобретёнными ссылками
Приобретённые ссылки — это те, которые получены путём активной работы: вы пишете гостевые посты, платите за размещение или предлагаете контент в обмен на ссылку. В то время как редакционные — это результат интереса аудитории и качества контента.
Методы получения редакционных ссылок
1. Исследования и статистика
Создайте страницу с уникальными статистическими данными. Авторы статей используют такие данные для подтверждения своих мыслей и ссылаются на источник.
2. Пресс-релизы
Запуск нового продукта, интересная инициатива, внутренняя аналитика — поводы для пресс-релизов, которые подхватывают СМИ.
3. Стать источником (HARO и др.)
Отвечайте на запросы журналистов и редакторов в тематических группах или через специализированные сервисы. Это может привести к размещению ссылки на ваш сайт.
4. Обновление устаревших ресурсов
Найдите старые исследования в вашей нише, которые собрали много ссылок, и создайте актуальную версию. Свяжитесь с теми, кто ссылался на оригинал, и предложите вашу версию.
Преимущества редакционных ссылок
- ✔️ Повышение авторитета домена.
- ✔️ Рост органического трафика.
- ✔️ Защита от санкций Google.
- ✔️ Увеличение доверия к бренду.
- ✔️ Получение ссылок с крупных медиа и изданий, недоступных обычным методам.
Примеры успешных кампаний
Бренд 247Blinds запустил кампанию, в которой обещал заплатить людям за дневной сон. Идея привлекла внимание СМИ и обеспечила редакционные ссылки от крупных изданий. Аналогичный подход использовал и производитель матрасов, предложив деньги за "сонливую работу".
Агентство Ahrefs опубликовало исследование о доле поискового трафика на разных платформах. Материал получил более семи уникальных доменов всего за $540 бюджета на рекламу.
Как отследить и использовать редакционные ссылки
Для анализа используйте инструменты:
- Ahrefs
- SEMrush
- Google Search Console
После обнаружения ссылок:
- Убедитесь, что они ведут на оптимизированную страницу.
- Добавьте внутренние ссылки с этой страницы на другие нужные вам страницы.
- Повторите успех, создавая аналогичный контент.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
📌 Вопрос: Редакционная ссылка и бэклинк — это одно и то же?
Нет. Любая входящая ссылка — это бэклинк. Но только та, которую вы получили без запроса или оплаты — редакционная.
📌 Вопрос: Как использовать редакционные ссылки?
Они сами по себе усиливают авторитет страницы. Но для максимального эффекта распределите ссылочную силу с этих страниц с помощью внутренних ссылок.
📌 Вопрос: Можно ли купить редакционные ссылки?
Нет. Если ссылка оплачена — это уже не редакционная, а приобретённая. Google различает такие ссылки, и неправильное использование может повлечь санкции.
Заключение
Редакционные ссылки — это не просто один из видов ссылок. Это показатель доверия к вашему контенту и бренду. Они формируют репутацию, приносят органический трафик и укрепляют позиции сайта в поисковой выдаче.
Создавайте контент, которым хочется делиться, и мир ответит ссылками. А если нужна помощь — обратитесь к экспертам по линкбилдингу.