Словарь СЕО от А до Е

A

Above the Fold / Над сгибом

Полиграфический термин, обозначающий верхню часть первой полосы газеты, на которой публиковались привлекающие внимание заголовки и снимки.

В итернете обозначает контент, отображаемый на сайте до того, как пользователь начинает прокручивать страницу. Google создал Page Layout Algorithm (алгоритм макета страницы) в 2012 году, чтобы снизить рейтинги веб-сайтов, содержащих слишком много рекламы в этом пространстве.

Algorithm / Алгоритм

Компьютерная программа, используемая поисковыми системами для извлечения данных и предоставления результатов для запроса. Поисковые системы используют комбинацию алгоритмов для предоставления ранжированных веб-страниц на странице результатов на основе ряда ранжирующих факторов и сигналов.

Более подробно об алгоритмах написано в Блоге о продвижении.

Algorithm Change /Изменение алгоритма

Некоторые алгоритмические изменения проходят незамеченными. Однако влияние крупного алгоритмического изменения можно заметить довольно быстро, хотя иногда изменение занимает несколько недель, чтобы полностью развернуться.

Алгоритмические изменения бывают трех видов:

• поисковая система изменяет определенные сигналы существующего алгоритма.
• поисковая система повторно запускает существующий алгоритм с точно такими же сигналами, как и в последний раз.
• поисковая система добавляет новый алгоритм для улучшения качества поиска. Например: Google Panda, Google Penguin.

Alt Attribute / Атрибут Alt

Атрибут "alt" (альтернативный текст) используется в HTML для предоставления текстового описания содержимого изображения на веб-странице. Этот текст отображается в случае, если изображение не может быть загружено, а также может быть использован программами чтения экрана для предоставления аудио-описания изображения пользователям с ограниченными возможностями зрения.

Пример использования атрибута "alt" выглядит следующим образом:

• <img src="example.jpg" alt="Описание изображения">

В данном примере "Описание изображения" представляет собой текст, который будет отображаться вместо изображения, если оно не загрузится. Кроме того, использование атрибута "alt" помогает улучшить доступность веб-страницы для всех пользователей, включая тех, кто использует программы чтения экрана.

Также известен как: Alt Text

AMP / УМС

Accelerated Mobile Pages / Ускоренные мобильные страницы – это открытая HTML-структура, которая позволяет странице, изначально созданной для настольных компьютеров, быстрее загружаться на мобильных устройствах. Первоначально испльзовалась как критерий для повышения видимости в карусели Top Stories от Гугл.

Логотип AMP был удален из результатов поиска, и Google объявил, что AMP больше не является обязательным условием для появления в Top Stories. Сейчас акцент смещен на Core Web Vitals / Ключевые веб-показатели для измерения более быстрой доставки и загрузки страницы, и влияние AMP теперь под вопросом.

Analytics / Аналитика

Аналитика в SEO представляет собой процесс сбора, анализа и интерпретации данных, связанных с поисковой оптимизацией веб-сайта. Целью SEO-аналитики является получение информации о том, как пользователи взаимодействуют с веб-ресурсом, какие поисковые запросы приводят к его посещению, и какие элементы оптимизации эффективны. Вот некоторые основные аспекты аналитики в SEO:

• Ключевые показатели производительности (KPI): Оценка эффективности SEO-стратегии с использованием ключевых метрик, таких как органический трафик, позиции в поисковых результатах, конверсии и др.
• Анализ трафика: Изучение источников трафика, понимание, какие поисковые системы и ключевые слова привлекают посетителей на сайт.
• Исследование ключевых слов: Определение наиболее релевантных и эффективных ключевых слов для целей оптимизации контента.
• Мониторинг позиций в поиске: Отслеживание изменений в рейтинге веб-сайта по отношению к ключевым запросам в поисковых системах.
• Анализ пользовательского поведения: Понимание того, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и оптимизация пользовательского опыта.
• Отчетность: Создание отчетов о проделанной работе и достигнутых результатах для клиентов или внутреннего использования.

SEO-аналитика позволяет оптимизаторам сайтов принимать информированные решения, улучшать видимость в поисковых системах и повышать эффективность веб-продвижения.

См. также: Google Analytics

Authority / Авторитет

Авторитет сайта в SEO представляет собой меру доверия и важности, которую поисковые системы придают конкретному веб-ресурсу. Этот показатель используется для оценки того, насколько надежным и авторитетным является сайт в контексте предоставляемой информации. Авторитет сайта часто влияет на позиции в поисковых результатах.

Несколько факторов влияют на авторитет сайта:

• Качество контента: Уникальный, информативный и высококачественный контент способствует повышению авторитета.
• Количество и качество входящих ссылок (backlinks)): Ссылки с других авторитетных сайтов считаются положительным сигналом для поисковых систем.
• Структура сайта и пользовательский опыт: Хорошая навигация, удобство использования и быстрая загрузка страниц также могут повысить авторитет.
• Социальные сигналы: Активность в социальных сетях, такая как лайки, репосты и комментарии, может влиять на восприятие сайта поисковыми системами.
• Возраст домена: Сайты с более долгими сроками существования могут считаться более авторитетными.
• Авторитетность источников: Если сайт получает ссылки от других авторитетных источников, это может положительно сказаться на его собственном авторитете.

Авторитет сайта является важным фактором для SEO, поскольку поисковые системы стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные и доверенные результаты. Сайты с высоким авторитетом имеют больше шансов занимать высокие позиции в результатах поиска.

Author Authority / Авторитет автора

Концепция использования репутации и квалификации человека, пишущего контент в Интернете, как фактора ранжирования. Изначально Google тестировал это в сочетании с Google+, но несмотря на несколько поданных патентов, нет доказательств поддержки авторитета автора в качестве фактора ранжирования.

Google акцентирует внимание на E-E-A-T для снижения дезинформации в Интернете, особенно в нишах YMYL, таких как здоровье и финансы. В этих областях рекомендуется строить авторитет автора для того, чтобы бренд проявлял достоверность, даже если это в настоящее время не влияет на ранжирование.

B

Baidu / Байду

Baidu – крупнейший китайский интернет-поисковик и технологическая компания. В основном ориентирован на китайский рынок и является одним из самых популярных поисковых движков в Китае.

Ключевые характеристики Baidu:

• Поисковик: Baidu предоставляет поисковые услуги, аналогичные Google, но адаптированные к китайскому языку и культурным особенностям.
• Интернет-услуги: Компания предлагает широкий спектр интернет-услуг, включая карты, новости, музыку, видео и многое другое.
• Искусственный интеллект и технологии: Baidu активно разрабатывает технологии искусственного интеллекта, такие как системы распознавания речи, машинное обучение и автономные транспортные средства.
• Облачные вычисления: Компания также предоставляет облачные вычисления и другие технологические услуги для бизнеса.

Baidu является важным игроком в китайском цифровом пространстве и имеет влияние не только в области поиска, но и в различных других секторах технологической индустрии.

Bing / Microsoft Bing

Microsoft — одна из крупнейших технологических компаний в мире. Одним из проектов Microsoft является поисковая система Bing.

• Поисковик: Bing — поисковая система, предоставляемая Microsoft. Он конкурирует с другими поисковиками, такими как Google и Yahoo.
• Интеграция с продуктами Microsoft: Bing интегрирован в различные продукты Microsoft, такие как операционные системы Windows и Windows Phone, а также веб-браузер Microsoft Edge.
• Функциональные возможности: Bing предоставляет результаты поиска в виде веб-страниц, изображений, видео, новостей и карт. Также имеет функции, такие как карты, переводчик, и поиск изображений похожих объектов.
• Инновации и разработки: Компания активно работает над инновационными технологиями, включая искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы улучшить результаты поиска и обогатить пользовательский опыт.

Хотя Bing менее популярен, чем Google, он остается важным компонентом экосистемы Microsoft и предоставляет альтернативный вариант для пользователей в поисковой области.

Black Box / Черный ящик

Означает абстракцию, при которой внутреннее устройство или функциональность системы не является доступным или известным для пользователя. Термин подчеркивает концепцию, что пользователь или пользовательский интерфейс взаимодействует с системой, рассматривая ее как некий "черный ящик" и не обращая внимания на внутренние детали ее работы. В программировании "черный ящик" может относиться к модулю, функции или компоненту, чья внутренняя реализация скрыта от внешнего пользователя. Это применяется, когда важна только функциональность, а не способ, которым эта функциональность достигается.

Например, если у вас есть черный ящик, выполняющий математические операции, вам известно, как передавать данные (входные значения) и что ожидать на выходе, но не известно, как эти операции реализованы внутри "ящика". Такой подход облегчает использование компонентов и программных модулей, а также способствует модульности и абстракции в программировании.

Black Hat / Черная шляпа

Обозначает методы оптимизации веб-сайта, которые нарушают правила поисковых систем с целью получения более высоких позиций в результатах поиска. Эти методы считаются неэтичными и нарушающими рекомендации поисковых систем.

Примеры "черных шляп":

• Клоакинг: Предоставление разного контента поисковым роботам и пользователям, чтобы манипулировать ранжированием.
• Скрытный текст: Использование текста, который виден только поисковым роботам, но не пользователям.
• Дверные страницы (Doorway Pages): Создание страниц, предназначенных только для поисковых систем и перенаправляющих пользователя на другие страницы.
• Покупка ссылок: Массовая покупка обратных ссылок для искусственного повышения авторитета сайта.
• Клеветнический контент: Размещение ложной информации о конкурентах с целью ухудшения их репутации.

Использование таких методов может привести к негативным последствиям, таким как штрафы от поисковых систем, снижение рейтинга и ухудшение репутации сайта. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы обнаруживать и наказывать такие практики, поэтому большинство специалистов по SEO рекомендуют придерживаться этических методов оптимизации для долгосрочного успеха.

Bounce Rate / Показатель отказов

Процент посетителей веб-сайта, которые уходят, не посещая другие страницы на этом сайте. Показатели отказов варьируются в зависимости от отрасли и ниши. Хотя показатель отказов может указывать на потенциальные проблемы с контентом или веб-сайтом, согласно Google, он не является прямым фактором ранжирования.

Bot / Бот

См. Краулер.

Branded Keyword /Брендовое ключевое слово

Когда запрос пользователя включает точное совпадение или вариацию определенного названия компании или бренда. Например, "Shop'n'SEO", "SNS", "shopnseo.ru" и "Блог Shopnseo" – это несколько примеров брендовых ключевых слов.

Broken Link / Битая ссылка / Сломанная ссылка

Ссылка, ведущая на страницу «404 не найдено»‎. Обычно ссылка становится сломанной, когда:

• Веб-сайт выходит из строя.
• Веб-страница удаляется без реализации перенаправления.
• URL-адрес назначения изменяется без реализации перенаправления.

C

Canonical URL / Канонический URL

Канонический URL (Canonical URL) – это предпочтительный и однозначный URL, который используется для представления конкретной страницы или ресурса в ситуации, когда у этой страницы есть несколько потенциальных URL-адресов. Это помогает избежать дублирования контента и улучшает структуру иерархии веб-сайта.

Проблема дублирования контента может возникнуть, например, когда одна и та же страница доступна по нескольким URL-ам, содержащим параметры, хэши или другие вариации. В таких случаях установка канонического URL позволяет поисковым системам однозначно определить основной адрес страницы, который следует индексировать и ранжировать.

Преимущества использования канонического URL:

• Улучшение SEO: Помогает поисковым системам правильно индексировать и ранжировать контент, избегая дублирования.
• Улучшение пользовательского опыта: Предоставляет посетителям четкий и предпочтительный URL для доступа к содержимому.
• Решение проблем с динамическими параметрами: Позволяет устранить проблемы с дублированием контента, вызванные динамическими параметрами URL.

Пример использования канонического URL:

<link rel="canonical" href="https://example.com/canonical-page">

В этом примере указывается, что предпочтительным URL для данной страницы является "https://example.com/canonical-page".

ccTLD / Домен верхнего уровня

Домен верхнего уровня с кодом страны. Например, у компании, базирующейся в Великобритании, домен будет такого вида: www.example.co.uk, где uk – это ccTLD.

Citation / Цитата

В локальном SEO цитата – это любое упоминание онлайн бренда (имени, адреса или номера телефона). Цитаты обычно находятся в каталогах, профилях социальных сетей и сообществ, списках ресурсов веб-сайтов или любом упоминании бренда онлайн без ссылки на веб-сайт. NAP (имя, адрес, телефон) может влиять на ранжирование и видимость на картах Google.

Click Bait / Приманка для кликов

Это контент или заголовки, созданные с целью привлечения внимания пользователя и стимулирования его клика на ссылку, но при этом часто не соответствующие действительному содержанию страницы. Этот термин объединяет такие заголовки, которые максимально заманчивы и часто включают в себя сенсационные, эмоциональные или шокирующие элементы, чтобы привлечь пользователей.

Характеристики кликбейта могут включать в себя:

• Сенсационные заголовки: Использование весьма привлекательных и неожиданных заголовков.
• Использование эмоциональных элементов: Акцент на эмоциональных реакциях пользователей, таких как любопытство, удивление или шок.
• Обещание удивительного содержания: Подразумевание, что содержание страницы удивительно, уникально или удивительно интересно.

Целью кликбейта часто является максимизация количества кликов и привлечение трафика на веб-сайт. Однако, такие практики могут вызывать недовольство у пользователей, особенно если содержание не соответствует ожиданиям, что может отрицательно сказаться на репутации веб-сайта. Кроме того, поисковые системы могут наказывать страницы с кликбейт-контентом в результатах ранжирования.

Click Depth / Глубина клика

Количество кликов, необходимых для перехода от домашней страницы или страницы входа к целевой странице на веб-сайте. Чем больше кликов, тем менее вероятно, что Google проиндексирует страницу или она получит ранжирование.

Страницы, находящиеся ближе к домашней странице, считаются наиболее авторитетными и наиболее подходящими для индексации Google.

Глубина клика важна для эффективной индексации страниц и передачи связи по ссылкам; поэтому она влияет на ранжирование косвенно.

Click-Through Rate (CTR) / Показатель кликабельности / Коэффициент кликабельности

Показатель, используемый в маркетинге и рекламе для измерения эффективности интернет-рекламы или веб-контента. CTR выражается в процентах и измеряет, как часто пользователи, просматривающие контент (например, рекламу), фактически кликают по нему.

Формула для расчета CTR:

CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100.

Где:

• Количество кликов – количество раз, когда пользователи кликнули по рекламе или ссылке.
• Количество показов – общее количество раз, когда реклама или контент были отображены.

Например, если реклама была показана 1000 раз, и получила 50 кликов, то CTR будет 5%

Высокий CTR часто считается позитивным индикатором, поскольку это может указывать на то, что реклама привлекает внимание и заинтересовывает целевую аудиторию. Однако, следует также учитывать контекст и цели кампании.

Cloaking / Клоакинг

"Cloaking" (клоакинг) в контексте SEO (Search Engine Optimization) представляет собой практику предоставления различного контента для поисковых роботов и реальных пользователей с целью манипуляции поисковыми системами. Это нарушение правил этичного SEO и часто ведет к негативным последствиям, включая штрафы от поисковых систем.

Процесс клоакинга включает в себя создание двух различных версий страницы: одной для поисковых роботов и другой для реальных пользователей. Поисковые роботы видят оптимизированный и часто более ключевой контент, который может быть наполнен ключевыми словами и другими элементами оптимизации. В то время как для пользователей отображается контент, который может отличаться от того, что видит поисковый робот.

Клоакинг может быть использован с целью:

• Улучшения ранжирования: Манипулирование поисковыми системами для получения более высоких позиций в результатах поиска.
• Скрытия нежелательного контента: Предоставление разного контента поисковым системам и пользователям для уклонения от обнаружения нежелательного материала.

Такие практики считаются нарушением правил поисковых систем и часто приводят к санкциям, включая понижение рейтинга или даже исключение из индекса. Эти меры пресекаются поисковыми системами, такими как Google, в рамках их стремления к обеспечению честной и релевантной выдачи результатов.

Co-Citation

Ситуация, когда два веб-сайта (или веб-страницы) упоминаются вместе третьим веб-сайтом, в то время как первые два элемента не ссылаются друг на друга . Так поисковые системы могут определить схожесть тем.

Например, представьте себе, что shopnseo и KB77 никогда не ссылались друг на друга. Однако другие веб-сайты и блоги, вероятно, будут упоминать как shopnseo.ru, так и kb77.ru в в числе разработчиков платформы Shop'n'SEO.

Code To Text Ratio / Отношение кода к тексту

Количество текста, отображаемого на странице, по сравнению с количеством кода, используемого для создания страницы, называется отношением кода к тексту. Более высокий коэффициент текста к коду считается обеспечивающим лучший пользовательский опыт, но не является прямым фактором ранжирования.

Comment Spam / Спам комментариев

"Comment spam" (спам комментариев) — это практика отправки нежелательных, часто несвязанных с контентом, массовых комментариев на веб-сайты, блоги, форумы и другие онлайн-платформы, чаще всего с целью продвижения ссылок, рекламы или мошеннических деяний. Эта форма спама может создаваться как автоматизированными программами, так и вручную.

Основные характеристики:

• Несвязанный контент: Комментарии часто не имеют отношения к теме или содержанию страницы, на которой они размещаются.
• Ссылки и реклама: Целью может быть распространение ссылок на другие сайты, реклама продуктов или услуг, а также различные виды мошенничества.
• Массовое размещение: Злоумышленники могут использовать автоматизированные инструменты для массового размещения комментариев на множестве страниц.
• Вред: Спам комментариев может создавать неудобства для владельцев сайтов, загромождая комментарии, а также повышая риск различных видов атак, таких как вирусы или ссылки на вредоносные ресурсы.

Для борьбы со спамом комментариев многие веб-сайты используют различные методы, такие как системы защиты CAPTCHA, модерацию комментариев, использование антиспам-плагинов и фильтров, чтобы обеспечить чистоту и релевантность комментариев на своих платформах.

Content / Контент

Обозначает информацию, материалы или тексты, представленные на веб-сайте с целью привлечения и удовлетворения пользователей. Контент играет ключевую роль в оптимизации веб-ресурса для поисковых систем и повышении его видимости в результатах поиска.

Основные виды контента в SEO включают:

• Текстовый контент: Информационные статьи, блоги, описания продуктов и услуг, новости и другие текстовые материалы.
• Изображения: Графика, фотографии, иллюстрации, которые могут быть оптимизированы с использованием атрибутов Alt для улучшения SEO.
• Видео: Видеоматериалы, включая ролики, презентации, обучающие видео и другие.
• Аудио: Подкасты и другие аудиозаписи.
• Графики и диаграммы: Визуальные элементы, которые могут быть встроены в текстовый контент для лучшего понимания.

Качественный и релевантный контент считается важным фактором для успешной SEO-стратегии. Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям наиболее полезный и соответствующий контент в ответ на их запросы. Оптимизация контента включает в себя использование ключевых слов, создание уникального и информативного материала, а также учет пользовательского опыта.

Syndicated Content / Синдицированный контент

Это контент, который создается однажды и затем распространяется и используется на различных платформах и в различных источниках. Это практика деления контента с разрешения источника на другие веб-сайты, блоги, печатные издания или другие каналы распространения. Целью является увеличение охвата аудитории и распространение информации через различные каналы.

Примеры синдицированного контента включают в себя:

• RSS-ленты: Веб-сайты могут предоставлять свои новости или статьи в формате RSS, который другие сайты могут синдицировать для отображения на своих страницах.
• Партнерские программы: Организации могут разрешать своим партнерам использовать их контент на своих платформах.
• Совместные блоги: Блоггеры могут синдицировать контент друг у друга, чтобы предоставить своим читателям разнообразие перспектив.

Синдикация контента может быть взаимовыгодной, предоставляя контентному создателю более широкую аудиторию и увеличивая видимость материала. Однако это также требует соблюдения правил и разрешений для использования контента.

Conversion / Конверсия

Когда пользователь выполняет желаемое действие на веб-сайте. Примеры конверсий включают:

• Оформление покупки.
• Добавление товаров в корзину.
• Заполнение формы (например, запрос демонстрации, регистрация на вебинар/мероприятие).
• Загрузка премиум-контента (например, электронной книги, белой бумаги).
• Подписка на электронную рассылку.
• Просмотры видео.

Conversion Rate / Конверсионная ставка

Ставка (в процентах), с которой пользователи веб-сайта выполняют желаемое действие. Рассчитывается путем деления общего числа конверсий на трафик, а затем умножения на 100.

Conversion Rate Optimization (CRO) / Оптимизация конверсионной ставки (CRO)

Процесс улучшения количества или качества конверсий на веб-сайте. Некоторые популярные тактики CRO включают тестирование изменений в дизайне веб-сайта, копии, изображений, цен, призывов к действию и сообщений.

Core Update / Основное обновление

Когда Google вносит широкие изменения в свой основной алгоритм. Иногда Google объявляет конкретную тему своих обновлений, таких как обновление опыта страницы, но основные обновления являются неспецифичными и происходят несколько раз в год.

Core Web Vitals / Основные веб-показатели

Набор метрик, измеряющих производительность страницы относительно пользовательского опыта. Основные веб-показатели были представлены вместе с обновлением опыта страницы в качестве основных сигналов, указывающих на хороший пользовательский опыт:

• Наибольшее содержание по времени (LCP) – производительность загрузки.
• Первая задержка ввода (FID) – интерактивность.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) – визуальная.

Google подтвердил, что Core Web Vitals являются фактором ранжирования, но отметил, что релевантность и другие факторы могут быть более важными. Полное руководство по Core Web Vitals можно прочитать здесь.

Correlation / Корреляция

Относится к статистической связи между различными факторами или переменными, которые могут влиять на позиции в поисковых результатах. Анализ корреляции в SEO помогает определить, насколько тесно связаны определенные параметры с ранжированием в поисковой выдаче.

Примеры факторов, для которых может проводиться анализ корреляции в SEO, включают:

• Количество обратных ссылок (backlinks): Имеет ли количество ссылок влияние на ранжирование страницы.
• Качество контента: Существует ли связь между качеством контента на странице и ее позицией в результатах поиска.
• Скорость загрузки страницы: Влияет ли скорость загрузки на ранжирование.
• Использование ключевых слов: Как использование ключевых слов в заголовках и тексте влияет на ранжирование.
• Социальные сигналы: Существует ли связь между активностью в социальных сетях и позициями в поиске.

Анализ корреляции может помочь определить, какие факторы имеют наибольшее влияние на ранжирование страниц в поисковых системах. Однако, важно понимать, что корреляция не всегда подразумевает причинно-следственную связь. Наличие корреляции между факторами не означает, что изменение одного из них вызывает изменение другого. Это может быть результатом влияния третьего фактора или случайных совпадений.

Crawl Budget / Бюджет краулинга

Означает количество страниц на веб-сайте, которые поисковые роботы поисковых систем могут сканировать за определенный период времени. Этот термин важен для оптимизации индексации веб-сайта и эффективного использования ресурсов поисковых систем.

Основные аспекты бюджета просмотра включают:

• Объем контента: Веб-сайты с большим объемом контента могут иметь более высокий бюджет просмотра, что означает, что поисковые роботы могут сканировать больше страниц.
• Обновления контента: Сайты с часто обновляемым контентом могут получать более высокий бюджет просмотра, поскольку поисковые системы стремятся поддерживать актуальность результатов.
• Структура сайта: Хорошая структура сайта с четкими ссылками может обеспечить более эффективное распределение бюджета просмотра.
• Параметры URL: Некоторые страницы могут иметь приоритет в бюджете просмотра в зависимости от их важности или обновлений.
• Файл robots.txt и метатеги noindex: Инструкции в файле robots.txt или использование метатегов noindex могут влиять на то, какие страницы включаются или исключаются из бюджета просмотра.

Эффективное управление бюджетом просмотра важно для того, чтобы поисковые роботы сосредотачивались на важных страницах сайта, обеспечивая их индексацию и ранжирование. Сайты могут использовать различные техники, такие как XML-карты сайта, управление параметрами URL и другие стратегии для оптимизации бюджета просмотра.

Crawl Error / Ошибка краулинга

Относится к проблемам, с которыми поисковые роботы (или краулеры) сталкиваются при сканировании веб-сайта. Эти ошибки могут включать в себя различные проблемы, мешающие краулерам полностью и корректно проходить по страницам сайта и индексировать их.

Некоторые общие виды crawl errors включают:

• Ошибка 404 (Not Found): Страница не найдена. Это может произойти, если страница была удалена или перемещена, но ссылки на нее все еще существуют.
• Ошибка 500 (Internal Server Error): Внутренняя ошибка сервера. Это указывает на проблемы с сервером при попытке краулера получить доступ к странице.
• Ошибка 403 (Forbidden): Доступ к странице запрещен. Это может произойти, если у краулера нет необходимых прав доступа.
• Ошибка 301 (Moved Permanently) или 302 (Found): Страница была перемещена временно или постоянно. Эти ошибки могут быть вызваны неправильной настройкой переадресации.
• Timeout (время ожидания истекло): Краулер не может получить доступ к странице из-за превышения времени ожидания.

Регулярное мониторинг и устранение ошибок краулинга важны для того, чтобы поисковые роботы могли эффективно сканировать и индексировать веб-сайт. Веб-мастера могут использовать инструменты Google Search Console или другие аналогичные инструменты для отслеживания и управления crawl errors на своих сайтах.

Crawler / Краулер / Бот

"Crawler" (краулер) или "бот" — это программа, автоматически сканирующая веб-сайты с целью индексации и обновления информации в поисковых системах. Краулеры играют ключевую роль в процессе поискового индексирования, обеспечивая актуальность результатов поиска.

Основные характеристики краулеров:

• Автоматизация: Краулеры автоматически обходят веб-сайты, следуя по ссылкам и анализируя содержание страниц.
• Индексация: Собранная информация затем используется для обновления поисковых индексов, что позволяет поисковым системам быстро находить и предоставлять актуальные результаты пользовательским запросам.
• Обработка метаданных: Краулеры анализируют метаданные, такие как заголовки, мета-теги и атрибуты изображений, для понимания содержания страницы.
• Частота краулинга: Некоторые краулеры могут сканировать веб-сайты с разной частотой в зависимости от их важности, обновлений или других критериев.

Примеры краулеров включают в себя:

• Googlebot: Используется Google для сканирования и индексации страниц для поисковой выдачи.
• Bingbot: Краулер, используемый поисковой системой Bing.
• Yandexbot: Используется Яндексом для сканирования и индексации страниц.

Краулеры следуют указаниям в файле robots.txt на веб-сайтах, чтобы определить, какие страницы имеют доступ для сканирования. Работа краулеров является ключевым этапом в процессе SEO, и веб-мастера могут оптимизировать свои сайты для более эффективного сканирования и индексации.

Crawling / Краулинг

"Crawling" (краулинг) в контексте веб-поиска относится к процессу автоматического сканирования веб-сайтов поисковыми роботами (краулерами) с целью анализа и индексации содержимого. Этот этап важен для формирования поискового индекса, который поисковые системы используют для предоставления результатов поиска пользователям.

Основные этапы процесса краулинга:

• Отправка краулера: Поисковые роботы отправляются по веб-сайтам для автоматического обхода.
• Следование по ссылкам: Краулеры следуют по ссылкам на веб-страницах, анализируя структуру сайта и обнаруживая новые страницы для сканирования.
• Анализ содержимого: Краулеры извлекают информацию с веб-страниц, включая текст, изображения, метаданные и другие элементы.
• Индексация: Собранная информация индексируется и добавляется в поисковый индекс поисковой системы. Индекс позволяет быстро находить релевантные результаты при запросах пользователей.
• Обработка файлов robots.txt и метатегов: Краулеры учитывают указания в файле robots.txt и метатегах noindex для определения, какие страницы следует исключить из процесса индексации.

Процесс краулинга важен для обеспечения актуальности и релевантности результатов поиска. Веб-мастера могут влиять на процесс краулинга, оптимизируя структуру своих сайтов, используя файлы robots.txt, управляя параметрами индексации и обеспечивая быстрый доступ к важным страницам.

Customer Journey / Путь покупателя / Воронка покупок

Все потенциальные моменты (или точки контакта), на которых потенциальный клиент сталкивается или взаимодействует с брендом. Все эти взаимодействия предназначены в конечном итоге убедить, влиять и преобразовать этого потенциального клиента в клиента, клиента или подписчика.

Хотя путь клиента может существенно различаться в зависимости от типа бизнеса и отрасли, обычно он состоит из четырех основных "этапов": Ознакомление > Рассмотрение > Принятие решения > Удержание

D

Dead-End Page / Тупиковая страница

Тупиковая страница, или "Dead-End Page" — это веб-страница, на которую пользователь попадает, но у нее отсутствуют активные ссылки или механизмы для перехода на другие страницы внутри веб-сайта. Такие страницы не предоставляют пользователю дополнительных опций для навигации по сайту и могут быть восприняты как конечная точка в его посещении.

Основные характеристики тупиковой страницы:

• Отсутствие активных ссылок: На тупиковой странице нет активных элементов, таких как ссылки или кнопки, которые позволяют пользователю перейти на другие страницы.
• Отсутствие навигационных опций: Пользователь не может легко вернуться на другие разделы сайта или перейти к другим страницам.
• Ограниченность взаимодействия: Тупиковые страницы могут быть ограничены в вариантах взаимодействия, что может ухудшить пользовательский опыт.
• Потеря интереса пользователя: Если пользователь не находит на тупиковой странице необходимой информации или не имеет возможности перейти на другие разделы, это может привести к потере его интереса и уходу с сайта.

Оптимизация пользовательской навигации и предоставление четких маршрутов для перемещения по сайту помогает избежать создания тупиковых страниц. Грамотная структура сайта и добавление соответствующих навигационных элементов способствуют улучшению общего пользовательского опыта.

Deep Link / Глубокая ссылка

• Ссылка, указывающая на любую веб-страницу, кроме домашней.
• Ссылка, указывающая на контент внутри мобильного приложения.

Deep Link Ratio / Отношение глубокой ссылки

Когда внутренняя ссылка напрямую указывает на страницу, отличную от домашней, это известно как глубокая ссылка. Отношение глубоких ссылок по сравнению с ссылками на вашу домашнюю страницу известно как отношение глубоких ссылок.

Считается, что наличие ссылок на глубокие страницы на сайте указывает на качество контента на сайте. Чем больше у вас глубоких ссылок, тем лучше сайт. Нет доказательств того, что отношение глубоких ссылок имеет прямое влияние на ранжирование.

De-index / Деиндекс / Исключение из индекса

Когда Google удаляет веб-сайт или веб-страницу, временно или постоянно, из результатов поиска, то есть из своего поискового индекса. Google предоставляет инструмент Remove URLs в Консоли веб-мастера для добровольных случаев; однако веб-сайт также может быть деиндексирован в виде наказания за нарушение рекомендаций веб-мастера Google в форме ручного действия.

Direct Traffic / Прямой трафик

В Google Analytics пользователи, которые переходят на сайт непосредственно, введя URL непосредственно в браузер или перейдя по закладке, называются прямым трафиком. Google также считает прямым трафиком любые источники трафика, которые он не распознает.

Directory / Каталог / Веб-каталог / Каталог ссылок

Термин из прошлого, обозначающий список веб-сайтов, отсортированных по категориям и поддерживаемых редакторами. В зависимости от каталога, включение может быть бесплатным или платным. В прошлом ссылки из каталогов были очень востребованы (например, DMOZ), что привело к широкому злоупотреблению и общему обесцениванию этого вида стратегии построения ссылок.

Disavow / Отклонение внешних ссылок

Если в профиле ссылок находятся спамные, искусственные или низкокачественные входящие ссылки, наносящие вред рейтингу, и нет возможности удалить (например, ссылка существует на сайте, которым вы не управляете), то можно воспользоваться инструментом Disavow Tool Google и попросить Google игнорировать эти ссылки.

DMOZ (Directory Mozilla) / Open Directory Project (Проект "Открытый каталог")

DMOZ проектом создания открытого интернет-каталога, который предоставлял структурированный каталог веб-сайтов. Этот проект был основан на сотрудничестве сообщества интернет-пользователей и редакторов, и его целью было создание обширного и качественного каталога, доступного для всех.

Основные характеристики DMOZ (Open Directory Project):

• Сообщество редакторов: DMOZ был уникален тем, что полагался на децентрализованное сообщество редакторов, которые добровольно вносили свой вклад в создание и обслуживание каталога.
• Структурированный каталог: Каталог включал категории и подкатегории, позволяя пользователям браузера искать веб-сайты по различным темам.
• Бесплатная и открытая структура: DMOZ предоставлял доступ к своим данным бесплатно, и его структура была открытой, что позволяло разработчикам и поисковым системам использовать эти данные.
• Рейтинг и качество: Каждый внесенный в каталог веб-сайт проходил процесс рецензирования и редактирования, чтобы обеспечить высокий уровень качества внесенной информации.

Однако, DMOZ прекратил свое существование в 2017 году. Закрытие проекта было объявлено из-за устаревания и изменений в интернет-экосистеме. В настоящее время, многие поисковые системы и другие онлайн-ресурсы предоставляют собственные методы и инструменты для поиска и классификации веб-сайтов.

Do-follow / Дофоллоу

Ссылка, которая не использует атрибут "nofollow". Другими словами, просто ссылка.

Domain Age / Возраст домена

Дата регистрации домена до текущей даты известна как возраст домена. Например, shopnseo.ru был зарегистрирован 5 января 2018 года, поэтому у него значительный возраст домена.

Ранее считалось, что больший возраст домена придает домену больше авторитета, но эта идея влияния возраста домена на ранжирование была отвергнута.

Doorway Page / Дорвей

Веб-страница, созданная с целью привлечения посетителей и улучшения позиций в поисковых результатах, но которая не предоставляет реальной ценности для пользователей. Дорвей-страницы обычно оптимизированы для определенных ключевых слов или фраз с целью манипулирования ранжированием в поисковых системах.

Основные характеристики дорвей-страниц:

• Оптимизация для ключевых слов: Дорвей-страницы часто создаются для максимальной оптимизации по определенным ключевым словам или фразам.
• Перенаправления: Иногда дорвей-страницы могут использовать перенаправления, чтобы отправить пользователя сразу на другую страницу, обходя естественный процесс навигации.
• Низкое содержание: Дорвей-страницы обычно содержат минимальное количество информации и не предоставляют ценного контента для пользователей.
• Манипуляция ранжированием: Основная цель дорвей-страниц — манипулировать алгоритмами поисковых систем для получения более высоких позиций в результатах поиска.

Использование дорвей-страниц считается нарушением правил поисковых систем, и такие страницы могут быть наказаны, включая понижение ранга или исключение из индекса. Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям релевантный и качественный контент, и создание дорвей-страниц является попыткой обойти эти цели.

DuckDuckGo

Поисковая система, основанная 28 сентября 2008 года. Ее хвалят за акцент на конфиденциальности пользователей и отсутствие фильтров персонализации поиска. DuckDuckGo полагается на более чем 400 источников для предоставления результатов поиска, включая вертикальные поисковые системы, собственного краулера DuckDuckBot, Bing и Yandex. В 2016 году на DuckDuckGo было проведено 4 миллиарда поисков.

Duplicate Content / Дублированный контент

Когда значительная часть контента, содержащегося на одной веб-странице, совпадает или крайне похожа на контент, размещенный на другой веб-странице того же веб-сайте или совершенно другого.

Dwell Time / Время пребывания

Время, прошедшее между моментом, когда пользователь кликает на результат поиска, и возвращением на SERP с веб-сайта. Короткое время пребывания (например, менее 5 секунд) может быть индикатором низкокачественного контента для поисковых систем.

E

E-E-A-T

Экспертиза, авторитетность и надежность – это концепция, взятая из рекомендаций оценщиков качества Google Search, и стала известной как E-E-A-T. E-E-A-T представляет собой сигналы, которые Google использует для определения качественного контента, но это не является прямым фактором ранжирования. Google обязалась прекратить распространение дезинформации, особенно с сайтов, действующих в нишах Your Money Your Life (YMYL), таких как финансы или здоровье. Подробнее здесь.

Editorial Link / Редакционная ссылка / Естественная ссылка

Ссылка, предоставленная одним веб-сайтом другому без запроса или оплаты получателем.

.edu ссылки

Учебные учреждения имеют домен верхнего уровня (TLD) .edu. Например, stanford.edu. Ссылка с такого сайта известна как .edu ссылка. Ссылки с .edu сайтов считались "трудными для получения" и считались более ценными для строительства ссылок. В результате строители ссылок нацеливались на .edu ссылки, пока многие менее известные .edu сайты не были обесценены Google, и любая выгода от ссылки была проигнорирована.

Engagement Metrics / Метрики вовлеченности

Методы измерения того, как пользователи взаимодействуют с веб-страницами и контентом. Примеры метрик вовлеченности включают:

• Коэффициент нажатия
• Коэффициент конверсии
• Коэффициент отказов
• Время на странице/сайте
• Новые посетители по сравнению с постоянными
• Частота и последовательность
• Время пребывания

Entities / Сущности

Относятся к конкретным объектам, именам, местам или вещам, которые могут быть идентифицированы и связаны с определенными ключевыми словами или запросами. Это понятие стало более важным в связи с развитием методов искусственного интеллекта и алгоритмов поисковых систем.

Основные характеристики сущностей в SEO:

• Связанные объекты: Сущности могут представлять собой конкретные объекты, такие как личности, компании, продукты, места и другие.
• Семантическое понимание: Поисковые системы стали более продвинутыми в понимании семантики запросов и их связи с различными сущностями.
• Структурированные данные: Использование структурированных данных, таких как Schema.org, может помочь поисковым системам лучше понимать сущности на страницах веб-сайтов.
• Знание контекста: Поисковые системы стремятся понимать контекст запросов и связанных сущностей для предоставления более точных результатов.
• Результаты Knowledge Graph: Некоторые поисковые системы используют граф знаний (например, Google Knowledge Graph) для предоставления информации о связанных сущностях прямо в результатах поиска.

Оптимизация контента на сайте с учетом сущностей включает в себя использование ключевых слов, связанных с конкретными объектами или понятиями, а также структурирование данных для лучшего понимания поисковыми системами.

См. также: Граф знаний