Готовим контент к продвижению

Три недели назад я докладывал, как писать тексты. Если пропустили пост  –  не беда, можно почитать этот старинный пост «Руководство по написанию контента для SEO»‎.  Не доложил другое: если лень писать тексты самостоятельно, можно нанять фрилансера. На эту тему в соседнем блоге недавно появился пост  «Создание контента на аутсорсе»‎, рекомендую ознакомиться.

Так же я доложил, что выбрал для продвижения четыре темы: «веб-аналитика»‎, «контентный маркетинг»‎, «продвижение»‎ и «веб-разработка»‎, от простого к сложному. Начнем с веб-аналитики, заодно ознакомитесь с темой. Что это такое и как использовать – знать полезно!

Надеюсь, рекомендованные посты на тему строительства сайта и наполнения контентом прочитаны. Самое главное,  что надо извлечь оттуда  – это понимание, что на каждом сайте есть страницы-доноры ссылок и есть страницы-получатели ссылок. Получателей у нас 4, как докладывал выше. Доноров должно быть раз в 10 больше, то есть перед нами встает задача добавить на сайт еще 40 страниц. При этом добавлять абы что от балды чревато санкциями от поисковиков. Текст должен быть полезным для читателя, даже если это текст на странице-доноре, вся задача которой  –  делиться ссылками.

Итак, к теме  «веб-аналитика»‎ пишем еще три страницы и назовем их страницами продукта или товарными карточками. То есть к услуге «веб-аналитика»‎ мы добавляем три вида работ: «Проверка и аудит сайта»‎, «Настройка веб-аналитики»‎ и «Веб-аналитика проекта»‎. Все вместе они покрывают взятую нами тему. По новым трем страницам раскидаем длинные хвосты, то есть редкие ключевики вроде: «аналитика продаж интернет магазина», 60 запросов в месяц‎.

Открою тайну, ко всем четырем темам я написал дополнительно две-три страницы. Теперь самое время оторваться от контента и проверить сайт на предмет ошибок. Вдруг появились?

Проверка сайта

На тему проверки сайта есть хороший пост: «15 причин, по которым не ранжируются посты»‎. Там рассказывается, почему контент перестает ранжироваться и как это можно исправить. У нас еще ничего не ранжируется и, кажется, нет причин для беспокойства, но многолетней практикой доказано: искать ошибки следует до их возникновения. Когда появятся ошибки, вы точно будете знать, откуда и почему они возникли и как их исправлять.

Гораздо хуже, когда вы ни разу не занимались ревизией сайта и внезапно он перестал работать. Почему? Отчего? Если сайт для вас как темный лес, то найти иголку в лесу  –  нереальная задача.

Итак, приступаем к поиску ошибок на сайте, который еще не начал работать.

Для этого первым делом регистрируемся на каком-нибудь сеошном ресурсе, проводящем аудит сайта. Ресурсов много, перечислены в нашем FAQ, в главе: «Какие существуют инструменты СЕО?»‎. Большинство ресурсов платные, меньшинство –  бесплатные. Проверим и те, и другие! А пока ломать голову не будем. Зарегистрируемся на первом по списку ресурсе  – Ahrefs.com.

При попытке зайти с российского IP, возникает извещение об отказе:

Активируем VPN и вуаля!

Нас интересует цель в середине нижней строки:   «Бесплатный аккаунт Ahrefs Webmaster Tools»‎, в котором есть набор первичных инструментов сео-мастера.

Регистрируемся!

После регистрации попадаете в личный кабинет. В своем кабинете я уже недели две ковыряюсь, поэтому не везде нули получены. Кое-какая работа проведена, но надо поработать более лучше!

Первым делом уберем битые ссылки (broken), которых накопилось целых 5 штук.

На тарифах «Бизнес»‎ и «Сервер»‎ в ShopnSeo есть свой инструментарий для работы со ссылками, но если тариф начальный, можно воспользоваться бесплатными инструментами.

Кстати, давайте обратимся к статье «Какие существуют инструменты СЕО?»‎ и погоняем все, что там относится к проверке битых ссылок!

Яндекс.Вебмастер

В первую очередь проверим сайт в Яндекс.Вебмастере!

Заходим в панель, радуемся, что фатальных и критичных проблем нет, но есть возможные. На полчаса забудем про битые ссылки и решим "возможные проблемы". Тем более это не проблемы.

После запуска сайта и тщательного тестирования надо подключить к сайту счетчик Яндекс.Метрики, загрузить на сервер файл robots.txt и указать Яндексу адрес карты сайта. Делаем!

Регистрируем сайт в Яндекс.Метрике, указываем в панели управления код счетчика, нажимаем кнопку активировать robots.txt и /sitemap.xml. Файл robots.txt поисковые роботы сами найдут, а вот адрес карты сайта надо указывать!

Итак, все возможные трения между мной и Яндексом решены. Идем в раздел «Ссылки -> Неработающие ссылки»‎, а там – сюрприз! Яндекс думает, что неработающих ссылок на сайте нет.

Это говорит об одном: Яндекс сканировал сайт давно, когда на нем не было контента и соответственно битых ссылок тоже не было!

Закрываем Яндекс, переходим в Google Console!

Google Console

Заходим в раздел «Индексирование», выбираем «Страницы», переходим. Видим, что проиндексировано 9 страниц, но они нас пока не интересуют.

Скроллим вниз и обнаруживаем раздел «Почему эти страницы не индексируются»‎, а там беда!