Полный контрольный список по написанию веб-контента для SEO

Полный контрольный список по написанию веб-контента для SEO Найдите советы по опыту читателей, SEO-дружественности и качеству контента, а также контрольные списки перед публикацией для наилучшего написания SEO-контента.

Полный контрольный список по написанию веб-контента для SEO

Ashley Segura (Ward)

Вероятно, вы пишете новый контент не просто для развлечения.

У вас есть цель и причина, по которой вы тратите время на создание нового контента. Обычно это делается для повышения вашего рейтинга и конверсий, повышения вовлеченности или обучения потребителей.

Какой бы ни была причина, когда дело доходит до написания веб-контента, необходимо следовать определенным шагам, чтобы все были довольны — как люди, так и поисковые системы. В этой статье вы узнаете, как создавать контент, отвечающий всем требованиям для удобства читателей, SEO-дружественности и качества контента.

В конце каждого пункта вы найдете удобный контрольный список вопросов, которые следует задать себе, прежде чем нажать кнопку «Опубликовать».

Шаги по созданию удобного для пользователя веб-контента

Заголовок страницы должен разъяснять, чего ожидать от контента.

Заголовок вашей страницы является одним из наиболее важных сигналов ранжирования на странице. Это ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска, а также на вкладке окна браузера при просмотре страницы.

Вот почему вы хотите разместить наиболее конкурентоспособные и объемные ключевые слова в начале заголовка, но при этом не переусердствовать с ключевыми словами.

Вам также не нужно включать название компании/веб-сайта в заголовок страницы. Это не повысит рейтинг поста и отнимет у него ценную недвижимость персонажа.

Google в любом случае решит, показывать ли имя сайта в результатах поиска.

Вместо этого сосредоточьтесь на включении вариантов ключевого слова, которые четко определяют, чего ожидать от этого фрагмента контента. Однако убедитесь, что вы оправдываете ожидания, иначе вы увидите большое количество кликов, а также большое количество посетителей, уходящих со страницы, как только они увидят контент.

Заголовок страницы также должен быть кликабельным

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать креативный заголовок страницы, который хорошо читается, разъясняет цель контента, не слишком перегружен и достоин кликов, зайдите в Google и введите основное ключевое слово.

Посмотрите, что в настоящее время ранжируется, какие слова используются, в каком порядке и есть ли у какого-либо из заголовков страниц дополнительный вау-фактор.

Структурируйте заголовки, чтобы рассказать историю

То, как вы структурируете свой контент и рассказываете историю, может быть одной из главных причин, почему пользователи не задерживаются на странице надолго.

Хорошее написание веб-контента — это создание отличной истории и правильная организация информации по вкусу ваших посетителей.

Точно так же, как вы не пропускаете шаги при выпечке торта, вы не хотите, чтобы у читателей возникло ощущение, что вы пропускаете шаги от заголовка к заголовку.

Возьмем, к примеру, заголовок вкусной запеканки из картофеля с сыром:

  • H1: Рецепт картофельной запеканки с сыром
  • H2: Лучший способ запечь сырный картофель
  • H2: Что вы подаете с картофельной запеканкой?
  • H2: Какое мясо лучше всего сочетается с картофелем?
  • H3: Ингредиенты
  • H3: Инструкции
  • H3: Комментарии

Как только вы поймете, как запекать сырный картофель, вам захочется узнать, что с ним следует подавать и какое мясо вообще лучше всего сочетается с картофелем.

Такая структура не только рассказывает историю, но и помогает раскрыть все, что нужно знать о содержании. Это дает читателю правильное представление о подаче сырного картофеля.

Если вашему пользователю нравятся короткие абзацы, пишите короткие абзацы

Не существует идеального количества слов и идеальной длины абзаца.

Практически каждый контент-маркетолог (и даже Google) скажет вам, что читатели, как правило, предпочитают более короткие абзацы, использование маркеров и избегание длинных предложений.

Но это не всегда справедливо для каждого типа читателей и не для каждого типа контента. Некоторые фрагменты контента должны быть максимально черно-белыми, без каких-либо помех, а вся техническая информация должна быть представлена ​​без учета форматирования.

Некоторые пользователи до сих пор предпочитают переваривать подобный контент.

Большинство пользователей этого не делают, но, как я подробнее расскажу ниже, сосредоточьтесь на написании контента, который понравится вашей персоне, и прилагайте меньше усилий, пытаясь достичь определенного количества слов.

Добавьте ссылки на соответствующие фрагменты контента на вашем сайте

Простой способ заставить посетителя путешествовать по вашему веб-сайту и не возвращаться обратно в Google — это добавить внутренние ссылки в контент.

В идеале, чем дольше мы сможем удержать посетителя на изучении сайта, тем больше у него шансов стать поклонником бренда, измениться и/или неоднократно взаимодействовать с ним. Кроме того, когда вы ссылаетесь на другие фрагменты контента, относящиеся к теме вашего сайта, это может показать поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в этой теме, поскольку у вас опубликовано так много релевантных страниц контента.

Однако будьте осторожны с этим и ссылайтесь только на те части контента, которые действительно соответствуют теме.

Я видела несколько сообщений, которые пытались расширить актуальность и добавлять внутренние ссылки на финансовую свободу вместо соответствующих банковских тем.

Статья о финансовой свободе может противоречить исходной теме о том, в каком банке зарегистрироваться. Это не целостный пользовательский опыт.

Добавьте к истории изображения и графику

Визуальные эффекты добавляют большую ценность контенту, помогая дополнительно проиллюстрировать мысль, прояснить шаг или добавить развлечения.

При добавлении изображений в контент не существует магического числа, определяющего, сколько изображений следует включить, надо ли их фильтровать, использовать оттенки серого или избегать включения людей.

Все это во многом зависит от контекста статьи и вашего читателя. Прежде чем писать сообщение, вы должны знать, кто читатель, какие изображения им нравятся (или будут им лучше всего служить) и что представляет ваш бренд, чтобы связать все элементы воедино.

Более конкретно то, как вы оптимизируете свои изображения.

Для каждого изображения вам необходимо:

Оптимизируйте тег ALT

Не набивая слишком много ключевых слов, опишите, как изображение выглядит для тех, кто, возможно, не сможет его увидеть.

Если это изображение тарелки сырного картофеля и стакана молока, тег ALT должен быть «тарелка сырного картофеля со стаканом молока».

Сжать размер файла

Не существует идеального размера файла, который имел бы смысл для сжатия каждого изображения, поэтому лучше всего сохранять файлы изображений как можно меньшего размера, не искажая при этом качество изображения.

Проверьте изображение на мобильном устройстве и компьютере

Убедитесь, что изображение или графика не растягиваются по странице на мобильных устройствах и одинаково хорошо отображаются на всех устройствах.

Расскажите читателю, что делать дальше

Каждая часть контента нуждается в призыве к действию. Он должен ясно сказать читателю, что ему следует делать дальше.

Иногда это похоже на подписку на рассылку новостей по электронной почте, чтобы получать больше подобного контента на свой почтовый ящик. В других случаях это похоже на нажатие на внутренние ссылки, чтобы перейти к более актуальному контенту.

Каковы бы ни были ваши цели с этим фрагментом контента, будь то попытка улучшить рейтинг по ключевому слову или создание списка адресов электронной почты, пользователь должен знать, что делать дальше, кроме выхода из контента и возврата к результатам поиска.

Контрольный список

  • Содержит ли контент то, что указано в заголовке страницы?
    • Достаточно ли интересен заголовок страницы, чтобы на него нажать?
  • Поддерживают ли заголовки историю от заголовка к заголовку?
  • У вас есть длинные предложения или большие, скучные абзацы?
    • Вашему читателю нравятся длинные предложения и большие, скучные абзацы?
  • Добавляли ли вы внутренние ссылки на соответствующие фрагменты контента на своем веб-сайте?
    • Вы ссылались на какие-либо внешние страницы?
  • Использовали ли вы ключевые слова в именах файлов изображений?
    • Каждый файл изображения как можно меньше?
    • Вы проверяли, как контент выглядит на всех устройствах?
  • Четко ли определен призыв к действию (что читателю нужно сделать дальше)?

Шаги по написанию SEO веб-контента

Определите первичные и вторичные ключевые слова

Если вы начинаете с нуля и еще не определили, на основе каких ключевых слов следует создавать контент, я предлагаю провести анализ пробелов в контенте, чтобы определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

Эти ключевые слова, имеющие средний и высокий объем поиска, могут определять ваш следующий раунд тем контента, а также основные и второстепенные ключевые слова, которые следует включить.

У Semrush есть инструмент Content Gap, который может быстро определить для вас эти ключевые слова.

Или вы можете перейти к бесплатному планировщику ключевых слов Google и начать исследовать, какие ключевые слова имеют конкурентное (но не слишком конкурентное) преимущество и могут стать отличным контентом.

Объем поиска, конкуренция и ряд других факторов будут определять, сколько раз вам нужно включать ключевое слово в контент.Вот несколько советов о том, куда включать ключевые слова.

Включите ключевое слово в первые 100 слов

Тема нового контента обычно определяется ключевым словом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

Включение этого ключевого слова в первые 100 слов дополнительно прояснит, о чем речь, и добавит акцент, необходимый как для пользователя, так и для поисковой системы.

Добавьте ключевое слово в заголовок и заголовки

Здесь все просто… есть тонкая грань между чрезмерной оптимизацией и правильной оптимизацией вашего контента.

Ключевое слово не обязательно должно быть в каждом заголовке. Только там, где это имеет смысл и протекает естественно.

Вот пример чрезмерной оптимизации (и перенасыщения ключевыми словами!) по ключевому слову «Банк Сан-Диего»:

  • Название: 10 лучших банков Сан-Диего, в которых стоит открыть счет
  • H1: Великие банки Сан-Диего
  • H2: Плохие банки Сан-Диего
  • H2: Банки Сан-Диего, на которые стоит обратить внимание
  • H3: Такие банки, как банки Сан-Диего, у которых есть все мои деньги

Добавьте ключевые слова в анкорный текст

Анкорный текст выглядит следующим образом. Это связанное слово или слова в сообщении, которые переводят читателя на другую страницу, будь то на том же сайте или на внешний веб-сайт.

В любом случае, если вы можете добавить ключевое слово в свой анкорный текст, сделайте это. Опять же, это нужно сделать естественно, как я сделал в первом предложении этого абзаца.

Чего вам не следует делать, так это добавлять тонны ключевых слов по всему контенту и отчаянно связывать их все с внутренними и внешними страницами.

Не забывайте о ключевых словах с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом могут занимать очень много места, когда дело доходит до оптимизации заголовков, заголовков, URL-адресов и описаний изображений.

Но если поисковый запрос вашего целевого пользователя содержит более трех слов, вам потребуется оптимизировать контент для всего этого длинного ключевого слова.

Это особенно актуально, когда вы создаете контент по конкретным темам.

Например, предположим, что вы создаете инфографику о самых популярных диванах L-образной формы, на которых могут разместиться 6 и более человек. Тот, кто ищет эту информацию, знает, что ему нужен L-образный диван, и ему нужен достаточно большой диван, на котором с комфортом могут разместиться как минимум 6 человек.

Это ваша возможность сообщить этому пользователю (и поисковым системам), что ваша инфографика включает в себя самые лучшие диваны L-образной формы, на которых могут разместиться шесть человек.

Избегайте дублирования заголовков страниц и дублирования ключевых слов

Я говорила о заголовках страниц выше, в разделе, посвященном написанию веб-контента, удобному для пользователя. И, как я уже упоминала, заголовки страниц так же важны для SEO, как и для пользователей.

Чтобы избежать чрезмерной оптимизации нового фрагмента контента, избегайте дублирования заголовков страниц. Вам также следует избегать слишком большого совпадения похожих фраз или ключевых слов в заголовках страниц между сообщениями или страницами.

Вы не хотите конкурировать по фокусу с ранее опубликованным контентом, особенно в начале заголовка страницы.

Если все три заголовка страниц начинаются с «Оптимизация сообщений в блоге», Google труднее понять, в чем разница между этими сообщениями, чем если бы заголовок каждой страницы начинался с уникального ключевого слова.

Оптимизируйте свой короткий приятный URL-адрес

После того, как контент написан и вы готовы к публикации, убедитесь, что URL-адрес по-прежнему соответствует заголовку и включает основное ключевое слово, используя как можно меньше слов.

Иногда вы обнаружите, что, начиная писать, вы намеревались охватить 22 причины, почему вечнозеленые растения лучше однолетних. Но на полпути вы застряли, придумывая больше причин, чем 12.

Или, возможно, вам нужно обновить запись в блоге о лучших праздничных рецептах 2023 года, чтобы отразить лучшие праздничные рецепты 2024 года.

Чтобы избежать необходимости обновлять URL-адрес каждый раз, когда вам нужно изменить заголовок, не добавляйте к URL-адресу цифры.

Это избавит от необходимости настраивать перенаправления или обновлять URL-адрес каждый раз, когда вы обновляете публикацию или решаете пойти в совершенно другом направлении.

Исключение составляют случаи, когда число относится к основному ключевому слову.

Сосредоточьтесь на том, чтобы URL-адрес был коротким и приятным, отражающим суть темы и включающим ключевое слово.

Кратко изложите суть контента в метаописании

Отличное метаописание, вызывающее у пользователя желание кликнуть, использует как можно меньше слов, чтобы суммировать то, что ожидать на странице (от 138 до 148 символов), и включает 1-2 ключевых слова.

Да, есть вероятность, что Google проигнорирует ваше блестяще составленное метаописание и напишет собственное.

Но если у вас нет хрустального шара, который будет сообщать вам каждый раз, когда Google решает переписать ваше метаописание, я настоятельно рекомендую всегда предлагать лучшее метаописание.

Контрольный список

  • Сколько раз упомянуто основное ключевое слово?
    • Сколько раз упомянуто второстепенное ключевое слово?
    • Конкуренты упоминают ключевое слово больше или меньше, чем ваш контент?
      • Имеют ли они высокие позиции по этим ключевым словам с этим фрагментом контента?
  • Вы, естественно, включили ключевое слово в:
    • Заголовок.
    • Первые 100 слов.
    • Текст привязки.
    • Заголовки.
    • URL-адрес.
    • Без чрезмерной оптимизации и набивки ключевыми словами.
  • Включили ли вы какие-либо ключевые слова с длинным хвостом?
    • Вы включили что-нибудь в свои заголовки?
  • Есть ли у вас похожие заголовки страниц для ранее опубликованного контента?
    • Можете ли вы потенциально конкурировать с самим собой за это ключевое слово?
  • URL-адрес короткий, приятный и не перенасыщен ключевыми словами?
  • Ясно ли метаописание определяет, о чем контент? Метаописание содержит от 138 до 148 символов?
    • Включили ли вы самую важную информацию (и ключевое слово) в первые 100 символов метаописания?
    • Вы гонитесь исключительно за зеленым светом или оптимизируете как для пользователя, так и для ботов?

Советы по написанию качественного веб-контента

Добавьте что-то новое в свой контент

В наши дни редко можно найти контент на популярную тему, который предлагает что-то уникальное и действительно охватывает всю информацию по теме.

В большинстве случаев вы обнаружите сходство между веб-сайтами, предлагающими одни и те же советы, рекомендации или информацию от сайта к сайту. Найдите и напишите что-то новое!

Обращайтесь ко всему, что нужно знать по этой теме

Здесь вы можете совершить прорыв и выделиться!

Для этого вам действительно необходимо рассмотреть все, что нужно знать по этой теме – и я имею в виду абсолютно все.

Если вы не уверены в том, какую информацию следует написать, воспользуйтесь инструментом Semrush's Topic Research или Answer the Public.

Введите тему или ключевое слово и узнайте, кто, что, когда, почему и как люди на самом деле ищут в Интернете. Затем вы можете превратить эти вопросы в заголовки и/или часто задаваемые вопросы, добавив соответствующие абзацы, чтобы охватить все аспекты темы.

Вопросы, которые не вынесены в заголовки, все равно могут дать вам дополнительные идеи о том, что включить при создании абзацев.

Проводите обширные исследования для получения точной информации

Обязательно изучите ответы на эти вопросы подробно, если вы лично не знаете ответа.

За этим контентом стоит ваше имя и/или бренд, поэтому убедитесь, что вы предоставляете фактическую информацию и правильно получаете любую информацию, которую вы исследовали.

Использование такой стратегии для исследования того, о чем вам следует писать, поможет вам избежать публикации тех же 10 фактов, которые уже опубликовал любой другой бренд.

Вы также предложите читателю большую ценность, централизованно разместив всю информацию по теме внутри одного фрагмента контента и не позволяя им покидать ваш сайт в поисках дополнительной информации.

Оправдайте ожидания посетителя

Если вы пишете пост с рецептами, включили ли вы изображения каждого шага для читателей, которые любят инструкции с картинками?

Если вы пишете сообщение в блоге о новом туристическом направлении, упомянули ли вы обо всем, чем можно заняться в этом пункте назначения, и обо всем, что вам следует знать, прежде чем приехать, для тех читателей, которые должны все знать?

У каждого бренда есть разные персонажи, с которыми они пытаются связаться, а это значит, что вам нужно писать для всех этих персонажей.

Независимо от того, хорошо ли 80% вашей аудитории реагируют на визуальный контент или 50% предпочитают более длинные абзацы, вам необходимо создавать контент, который удовлетворяет всем персонажам вашего бренда.

Прежде чем вы начнете создавать свой контент, определите, для кого он предназначен, в каком формате его лучше всего воспринимать и по каким каналам распространения его продвигать.

Контрольный список

  • Раскрыли ли вы тему подробно, предложив уникальную точку зрения или добавив информацию, которой нет в аналогично опубликованном контенте?
  • Содержит ли контент оригинальную информацию, которую вы (или ваша команда) исследовали лично?
  • Соответствует ли информация, которую вы предоставляете, фактической?
    • Если кто-то проверит ваш контент, обнаружит ли он какие-либо несоответствия или проблемы с фактами или источниками?
    • Правильно ли связаны ваши источники с первоисточником информации?
  • Вы бы гордились таким контентом, если бы им поделился другой бренд или он стал вирусным?
  • Включает ли контент элементы, удовлетворяющие каждому персонажу?
    • Определили ли вы, на какой тип личности вы пытаетесь ориентироваться с помощью этого фрагмента контента?
    • Какой формат лучше всего подойдет как персоне, так и теме: видео, блог, графика, интенсивное использование изображений, интенсивное использование текста и т. д.?

Заключение

Каждая публикуемая вами часть контента должна быть чем-то, чем вы гордитесь.

Сделайте это тем, чем вы хотели бы поделиться с посетителями, другими брендами и влиятельными лицами в вашем пространстве. Убедитесь, что ваш контент превзойдет ожидания каждого посетителя, предоставляя интересную информацию, имея четкую структуру контента и придавая ценность теме.

Прежде чем представить его миру, просмотрите все пункты контрольноых списков, чтобы убедиться, что вы сделали все возможное!

Комментарии