Руководство по написанию контента для SEO

Контент создается не только для развлечений. Иногда есть причины потратить время  на повышение рейтинга и конверсий сайта путем создания новых страниц и редактирования старых. В этом случае необходимо выполнять определенные действия, чтобы читатели и поисковые системы остались довольны. Этот пост по пунктам расскажет, как создавать контент, отвечающий требованиям читателей и пожеланиям поисковиков.

Пункты создания веб-контента

1. Ожидания читателя

Необходимо создавать контент, который удовлетворит максимальное количество пользователей. Перед созданием текста подумайте о намерениях читателя. Он ищет информацию или хочет что-то купить? С какой целью он попал на страницу? В СЕО существует такое понятие как намерение поиска:

• Информационное намерение, когда пытаются найти ответ на конкретный вопрос или информацию по определенной теме.
• Коммерческое намерение, когда хотят что-то купить в ближайшем будущем и проводят исследование, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение, когда хотят что-то купить после коммерческих намерений.

Приступая к созданию контента, выберите одно из указанных выше намерений.

2. Цели автора

Поисковики становится умнее. Давно не важно, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Поисковики теперь учитывают контекст ключевых слов, например, сопутствующие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Кроме того, как упоминалось выше, поисковики пытаются определить, каковы намерения пользователя. Он ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего удовлетворят его потребности?

Все это значит, что перед созданием текста следует подумать: какую тему собираетесь раскрывать и какими словами? Будете писать информационный пост или попытаетесь что-то продать? Перечитайте пункт выше и подумайте, какая структура текста и какие словесные конструкции удовлетворят читателя.

Язык для написания информативного текста должен быть сухим, сжатым и целенаправленным, тогда как продающий текст обязан быть позитивным и ориентированным на читателя. В забавных текстах используется неформальный язык, игра слов и преувеличения.

3. Ключевые слова

Если начинаете с нуля и не определили, на основе каких ключевых слов следует создавать контент, следует провести анализ: по каким ключевым словам ранжируются конкуренты. Бесплатный планировщик ключевых слов Google поможет исследовать, какие ключевые слова имеют конкурентное (но не слишком конкурентное) преимущество и могут стать отличным контентом.

Объем поиска, конкуренция и ряд других факторов подскажут, сколько раз нужно включать ключевое слово в контент. Вот несколько советов:

• Составьте список всех ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Должно быть четкое представление о терминах, которые используют люди, и о терминах, по которым вы хотите, чтобы находили страницы вашего сайта. Чем длиннее ключевое слово, тем легче ранжироваться. Попробуйте придумать комбинации ключевых слов, а затем расположите их по приоритету. Какие ключевые слова важны для ранжирования и наиболее близки к вашей миссии, а какие в меньшей степени?
• Включите ключевое слово в первые 100 слов. Тема нового контента обычно определяется ключевым словом, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Включение этого ключевого слова в первые 100 слов дополнительно прояснит, о чем речь, и добавит акцент, необходимый как для пользователя, так и для поисковой системы.
• Добавьте ключевое слово в заголовок и заголовки. Здесь все просто… есть тонкая грань между чрезмерной оптимизацией и правильной оптимизацие. Ключевое слово не обязательно должно быть в каждом заголовке. Только там, где это имеет смысл и протекает естественно.
• Добавьте ключевые слова в анкорный текст. Если вы можете добавить ключевое слово в анкорный текст, сделайте это. Но делайте качественно. Не следует распихивать тонны ключевых слов по всему контенту и отчаянно связывать их внутренними  линками.
• Не забывайте о ключевых словах с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом могут занимать много места при  оптимизации заголовков, заголовков, URL-адресов и описаний изображений. Это неудобно. Но если поисковый запрос вашего целевого пользователя содержит более трех слов, потребуется приложить усилия, чтоб оптимизировать контент для всего длинного ключевика.
• Избегайте дублирования заголовков страниц и дублирования ключевых слов. Также избегайте большого совпадения похожих фраз или ключевых слов в заголовках страниц. Если заголовки двух разных страниц сайта  начинаются с «Оптимизация сообщений в блоге», поисковик не поймет, в чем разница между ними. Начинайте заголовок каждой страницы с уникального ключевого слова.

4. Структура текста

Важным элементом подготовки является создание структуры. Структура текста имеет жизненно важное значение: хорошо структурированный контент имеет больше шансов получить хороший рейтинг у поисковиков. Читателям тоже не нравятся тексты, в которых мысли автора хаотично шарахаются от абзаца к абзацу так, что в середине текста смысл чтения теряется.

Продумайте структуру контента. Проще всего вообразить себя сценаристом и, как учат в школах кино, взять черновик и прописать сюжет будущего блокбастера:

1. завязка,
2. развитие,
3. кульминация,
4. развязка

В случае создания контента  – это готовый план для будущего поста:

1. вступление
2. повествование
3. разъяснение
4. заключение

Например, мы пишем пост про веб-аналитику с тайной мыслью, что прочитавший пост пользователь обязательно обратится к нам, если таковая услуга понадобится. План поста будет такой:

1. Вступление: рассказать, что такое веб-аналитика:
   • какие цели ставит,
   • какие инструменты использует для достижения целей,
   • к каким результатам стремится.
2. Повествование: рассказать, что мы делаем в сфере «веб-аналитики» и какие услуги оказываем.
3. Разъяснение: объяснить, почему наши услуги  – самые лучшие на рынке.
4. Заключение: позвать всех к нам, посулив плюшки: скидки, акции и прочее.

Заранее продуманная структура поможет раскрыть все, что нужно знать о теме поста, и дополнит пост полезной информацией, ради которой все затевается. Это дает читателю правильное представление о теме поста и настроит на правильные мысли после его прочтения.

5. Название текста

Заголовок страницы является важным сигналом ранжирования. Это та самая фраза-ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска. По этой причине конкурентоспособные и объемные ключевые слова следует размещать в заголовке (в названии).

Примечание 1. Название компании/веб-сайта вставлять в заголовок страницы не следует. Поисковики сами решат, показывать ли бренд/имя сайта в результатах поиска.

Примечание 2. Убедитесь, что заголовок соответствует тексту и оправдывает ожидания, иначе выполучите большое количество посетителей, уходящих со страницы. Это плохо для ранжирования!

Задача «Придумать креативный заголовок страницы, который хорошо читается, разъясняет цель контента, не слишком перегружен и достоин кликов»‎ не так проста, как кажется. Зайдите в Google и введите основное ключевое слово. Посмотрите, что в настоящее время ранжируется, какие слова используются, в каком порядке и есть ли у какого-либо из заголовков страниц дополнительный вау-фактор.

Примечание 3. Ни в коем случае не повторяйте чужие заголовки. Конкуренты по ним уже ранжируются, а вы  – нет. Ищите свою нишу!

5. Короткие абзацы

Идеального количества слов и идеальной длины абзаца  не существует. Тем не менее существует правило, что читатели предпочитают короткие абзацы с заголовками. Правило работает не для каждого читателя и не для каждого типа контента. 

Не забывайтеиспользовать переходные слова. Они помогают ччитателю просмотреть ваш текст и понять взаимосвязь между предложениями и абзацами. Например, есть три причины купить ваш продукт (три абзаца). Вы должны использовать сигнальные слова, такие как: «прежде всего»; «во-вторых» и «наконец». Кроме того, такие слова, как «однако», «аналогично» и «например», дают сигнал, что абзац можно пропустить. Поэтому переходные слова важны для придания структуры тексту.

6. Внутренние ссылки

Заставьте читателя бродить по сайту, не возвращаясь обратно к поисковикам. В каждом непонятном месте ставьте ссылку на контент собственного сайта, который разъясняет непонятное, например, что такое «внутренние ссылки»‎. Чем дольше посетитель путешествует по сайту, тем больше у него шансов стать поклонником бренда. Кроме того, внутренние ссылки показывают поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в определенной теме, поскольку у вас опубликовано много релевантных страниц контента.

Примечание 4. Будьте осторожны и ссылайтесь только на те части контента, которые действительно соответствуют теме.

7. Изображения

Визуальные эффекты добавляют ценность контенту, помогая дополнительно проиллюстрировать мысль. Не существует магического знания, определяющего, сколько изображений следует включить, надо ли их фильтровать, использовать оттенки серого или избегать включения людей. Все зависит от контекста статьи и намерений читателя.

Для каждого изображения необходимо:

• Оптимизировать тег ALT. Не усердствуя с ключевыми словами, опишите, как выглядит изображение .
• Сжать размер файла. Файл изображения должен быть мнимального размера, при которомне теряется качество.
• Проверить на мобильном устройстве и компьютере. Убедитесь, что изображение или графика не растягиваются по странице на мобильных устройствах и одинаково хорошо отображаются на всех устройствах.

8. Призыв к действию

Каждая часть контента нуждается в призыве к действию, показывающем читателю, что следует делать дальше. Иногда это подписка на рассылку новостей, иногда нажатие на внутренние ссылки, чтобы перейти к другому релевантному контенту, иногда предложение ознакомиться с новостями или заполнить анкету.

Каковы бы ни были ваши цели, пользователь должен знать, что делать дальше. Вернуться в поисковик он всегда успеет.

10. Короткий URL-адрес

Убедитесь, что URL-адрес соответствует заголовку и включает основное ключевое слово. Избегайте цифр в URL-адресе. Например, нужно обновить пост «Тенденции СЕО 2023 года»‎, чтобы он соответствовал текущему 2024 году. Чтобы избежать необходимости обновлять URL-адрес каждый раз, когда вам нужно изменить заголовок, не добавляйте к URL-адресу цифры.

Неправильный URL-адрес: shopnseo.ru/posts/seo-trends-2023/

Правильный URL-адрес: shopnseo.ru/posts/seo-trends-this-year/

Это избавит от необходимости настраивать перенаправления или обновлять URL-адрес каждый раз, когда обновляется публикация. Исключение составляют случаи, когда цифры относятся к основному ключевому слову, например «Премия Оскар 2023»‎. 

Сосредоточьтесь на том, чтобы URL-адрес был коротким и понятным, отражающим суть темы и включающим ключевое слово.

10. Метаописание

Правильное метаописание вызывает желание кликнуть. При этом оно использует минимальное количество слов. Правильное количество опять же никто  не знает, но большинство спецциалистов сходятся во мнении, что 150 символов достаточно. И не забудьте добавить пару-тройку ключевых слов.

Примечание 5. Есть вероятность, что Google проигнорирует ваше блестяще составленное метаописание и напишет собственное.

11. Оригинальный контент

Редко найдешь контент на популярную тему, предлагающий нечто уникальное и действительно охватывающий информацию по теме. В большинстве случаев сайты  дают одни и те же советы, рекомендации или информацию. Найдите и напишите что-то новое. Для этого необходимо рассмотреть все, что нужно знать по этой теме. Если не уверены, какую информацию следует написать, воспользуйтесь инструментом Answer the Public. 

Введите тему или ключевое слово и узнайте, кто, что и когда искал в Интернете на эту тему. Затем вы можете превратить эти вопросы в заголовки и/или часто задаваемые вопросы, добавив соответствующие абзацы, чтобы охватить все аспекты темы.

Заключение

Каждая публикуемая страница сайта должна быть чем-то, чем вы гордитесь.

Сделайте её тем, чем хотели бы поделиться. Убедитесь, что ваш контент превзойдет ожидания каждого посетителя, предоставляя интересную информацию, имея четкую структуру и придавая ценность теме.

Прежде чем представить его миру, пересмотрите все пункты выше,  и убедитесь: вы сделали все возможное!