I
Inbound Link / Входящая Ссылка
Ссылка на веб-страницу, исходящая из внешнего веб-сайта. Например, если бы ShopnSEO сделал ссылку на Google, это считалось бы входящей ссылкой с стороны Google; если бы Google сделал ссылку на ShopnSEO, это была бы входящая ссылка с стороны ShopnSEO. Более подробно читайте в статье "Входящие ссылки".
Index / Индекс
Относится к процессу поиска поисковыми системами, в ходе которого они анализируют, индексируют и хранят информацию о веб-страницах для последующего использования в результатах поиска. Процесс индексации является важной частью работы поисковых систем, таких как Google, Bing, Яндекс и других.
Основные понятия, связанные с индексом в SEO:
- Индексация: Это процесс, при котором поисковые роботы (краулеры или боты) посещают веб-страницы, собирают информацию с них и добавляют эту информацию в поисковый индекс. Это позволяет поисковой системе быстро находить и предоставлять релевантные результаты поиска.
- Поисковый Индекс: Это база данных, в которой хранится информация, собранная с веб-страниц в процессе индексации. Индекс содержит данные о ключевых словах, структуре страниц, мета-тегах, ссылках и других факторах, которые могут быть использованы для ранжирования результатов поиска.
- Ранжирование: Когда пользователь вводит запрос, поисковая система использует свой индекс для быстрого поиска страниц, которые наилучшим образом соответствуют запросу, и ранжирует их по различным факторам, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.
- Ключевые слова: Индекс также содержит информацию о том, какие ключевые слова используются на веб-страницах. Это позволяет поисковой системе определить, какие запросы пользователей могут соответствовать содержимому страницы.
Индексация в SEO является важным этапом, так как эффективный поисковый индекс позволяет поисковой системе предоставлять быстрые и релевантные результаты поиска. Веб-мастера и оптимизаторы уделяют внимание созданию контента, который хорошо индексируется поисковыми системами, чтобы повысить видимость своих страниц в результатах поиска.
Indexability / Индексируемость
Относится к способности поисковых систем проиндексировать (включить в свой поисковый индекс) веб-страницу. Если страница индексируема, это означает, что она подходит для анализа поисковыми роботами, и ее содержимое может быть добавлено в поисковый индекс для последующего использования в результатах поиска.
Основные аспекты индексируемости в SEO:
- robots.txt: Файл robots.txt — это текстовый файл, который веб-мастеры могут использовать для указания поисковым роботам, какие страницы сайта они могут или не могут индексировать. Некоторые страницы могут быть исключены из индексации с помощью правил в файле robots.txt.
- Мета-теги robots: В HTML-коде страницы можно использовать мета-теги "robots" для указания инструкций по индексации. Например, `<meta name="robots" content="noindex">` указывает, что страницу не следует индексировать.
- rel="canonical": Тег rel="canonical" используется для указания канонической версии страницы в случае, если на сайте есть несколько URL, ведущих к одному и тому же контенту. Это помогает поисковым системам правильно проиндексировать и ранжировать контент.
- Структура URL: Хорошо структурированные и легко читаемые URL облегчают индексацию. Поисковые роботы предпочитают URL, которые отражают структуру сайта и содержат ключевые слова.
- Качество контента: Контент на странице должен быть уникальным, релевантным и информативным. Качественный контент обычно лучше индексируется и ранжируется поисковыми системами.
- Ссылочная структура: Хорошая ссылочная структура сайта с внутренними и внешними ссылками может помочь поисковым роботам легко обходить сайт и индексировать все важные страницы.
Понимание индексируемости важно для оптимизации веб-сайта с точки зрения SEO. Обеспечение правильной индексируемости помогает поисковым системам эффективно обрабатывать содержимое сайта и предоставлять релевантные результаты поиска.
Indexed Page / Проиндексированная Страница
Веб-страница, которую обнаружил краулер, добавил в индекс поисковой системы и которая имеет право появиться в результатах поиска по соответствующим запросам.
Information Architecture / Архитектура Информации
Относится к организации, структурированию и классификации информации на веб-сайте или в других информационных системах. Цель информационной архитектуры — создать удобную и легкую для понимания структуру, которая обеспечивает эффективную навигацию и доступность информации для пользователей.
Основные аспекты информационной архитектуры:
- Структура и организация: определяет, как будет организована информация на веб-сайте. Это включает в себя создание логической структуры, категоризацию контента и управление навигацией.
- Навигация: заботится о том, чтобы пользователи могли легко перемещаться по сайту, находить необходимую информацию и понимать, где они находятся в контексте всего сайта. Это может включать в себя меню, подразделы, карточки навигации и другие элементы.
- Метаданные: определяет, как использовать метаданные (например, теги, категории) для помощи в организации и классификации контента.
- Поиск: учитывает, как улучшить функциональность поиска на сайте, чтобы пользователи могли быстро находить нужную информацию.
- Доступность и Понятность: направлена на создание структуры, которая делает информацию понятной и доступной для широкого круга пользователей.
- Проектирование пользовательского опыта (UX): тесно связана с UX-дизайном, поскольку она влияет на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом и как легко им находить нужную информацию.
Процесс создания информационной архитектуры включает в себя анализ бизнес-требований, понимание потребностей пользователей, проведение исследований, создание карт сайта, прототипов и других инструментов для визуализации структуры сайта. Хорошая архитектура играет важную роль в успешной работе веб-сайта, улучшает опыт пользователей и обеспечивает эффективную организацию контента.
Information Retrieval (IR) / Поиск информации
Представляет собой область науки и информационной технологии, которая занимается поиском, извлечением и предоставлением информации из различных источников. Основной целью поиска является обеспечение эффективного доступа к информации, удовлетворяющего информационные потребности пользователей.
Основные аспекты поиска информации:
- Поисковые системы: IR широко применяется в разработке поисковых систем, которые обеспечивают пользовательский поиск по текстовым, мультимедийным или другим типам информации.
- Модели поиска: Исследования в области IR включают создание различных моделей поиска, таких как векторное пространство, булев поиск, вероятностные модели и другие, которые определяют, как системы оценивают и ранжируют результаты поиска.
- Ранжирование: IR занимается разработкой методов ранжирования, определяющих порядок отображения результатов поиска для удовлетворения запросов пользователей.
- Индексирование: Процесс создания индекса для эффективного хранения и поиска информации включает в себя создание обратных индексов, терминологических словарей и других структур данных.
- Текстовый анализ: IR включает в себя методы анализа текста для извлечения ключевых слов, категоризации контента, анализа семантики и других аспектов текстовой информации.
- Работа с запросами: IR изучает методы обработки пользовательских запросов, распознавания семантики запросов и улучшения точности поиска.
Поиск информации широко применяется в поисковых системах в интернете, библиотечных каталогах, базах данных, а также в других приложениях, где важен эффективный доступ к информации. Все эти аспекты направлены на улучшение процессов поиска и предоставление пользователям более точной и релевантной информации.
Keyword / Ключевое слово / Ключевая фраза / Ключевик
Ключевое слово (Keyword) в контексте SEO (Search Engine Optimization) — это термин или фраза, которую пользователи вводят в поисковые системы при поиске информации в интернете. Ключевые слова являются основными элементами, по которым поисковые системы определяют релевантность веб-страниц к запросам пользователей. Более подробно читайте в статье "Ключевые слова"
Keyword Cannibalization / Каннибализация ключевиков
Каннибализация ключевых слов (Keyword Cannibalization) в SEO — это ситуация, когда несколько страниц одного веб-сайта конкурируют между собой за одни и те же или очень похожие ключевые слова в результатах поиска. Это может негативно сказаться на ранжировании этих страниц в поисковых системах. Избавление от каннибализации ключевых слов помогает оптимизировать сайт для поисковых систем и улучшает пользовательский опыт.
Keyword Density / Плотность ключевиков
Это процентное соотношение между количеством ключевых слов и общим объемом текста на веб-странице. Она измеряется как отношение числа повторений ключевых слов к общему числу слов на странице и выражается в процентах.
Формула для расчета плотности ключевых слов:
Плотность ключевых слов = (Количество ключевых слов / Общее количество слов на странице) * 100.
Основные аспекты плотности ключевых слов в SEO:
- Оптимизация контента: Плотность ключевых слов используется для оптимизации контента веб-страницы с целью повышения ее релевантности для конкретных поисковых запросов.
- Баланс и естественность: Важно поддерживать баланс между оптимизацией для поисковых систем и сохранением естественности и читаемости контента для пользователей.
- Рекомендации по плотности: Рекомендации по оптимальной плотности ключевых слов могут различаться, но часто рекомендуемый уровень находится в пределах 1-3%. Однако более важно сосредотачиваться на качестве контента и естественности использования ключевых слов.
- Предотвращение переоптимизации: Высокая плотность ключевых слов может привести к переоптимизации, что может быть воспринято поисковыми системами как нежелательная практика. Это может повлиять на ранжирование страницы и ее видимость в поисковых результатах.
- Распределение ключевых слов: Ключевые слова должны быть естественно встроены в контент и распределены равномерно, чтобы создать логически связанный и информативный текст.
Помните, что в современном SEO более важным является качество и естественность контента, чем просто соблюдение определенной плотности ключевых слов. Плотность следует использовать с умом, а при оптимизации контента стоит ориентироваться на целевую аудиторию и предоставление полезной информации.
Keyword Research / Исследование ключевиков
Это процесс анализа и выбора ключевых слов или фраз, которые наилучшим образом соответствуют теме и целям веб-страницы или сайта. Целью исследования ключевых слов является определение запросов, которые пользователи могут использовать при поиске информации в поисковых системах.
Основные аспекты исследования ключевых слов:
- Определение темы: Исследование ключевых слов начинается с определения основной темы контента. Это может быть продукт, услуга, тема статьи или любая другая информация, которую вы хотите предоставить.
- Сбор ключевых слов: Используя различные инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и другие, проводится анализ, чтобы выявить ключевые слова, которые связаны с выбранной темой. Это могут быть как широкие, общие запросы, так и длинные ключевые фразы.
- Оценка объема поиска: Определяется, сколько пользователей в месяц ищут каждое из выбранных ключевых слов. Это помогает оценить потенциал трафика для каждого запроса.
- Анализ конкуренции: Оценивается уровень конкуренции для выбранных ключевых слов. Более конкурентные запросы могут требовать более интенсивной оптимизации и усилий для достижения высоких позиций в результатах поиска.
- Выбор оптимальных ключевых слов: На основе данных об объеме поиска, конкуренции и целевой аудитории делается выбор оптимальных ключевых слов для оптимизации контента.
- Интеграция в контент: Выбранные ключевые слова должны быть органично встроены в текст, заголовки, мета-теги и другие элементы страницы.
- Мониторинг и обновление: После оптимизации важно мониторить результаты и, при необходимости, обновлять выбранные ключевые слова в соответствии с изменениями в трендах и поведении пользователей.
Исследование ключевых слов является важной частью стратегии SEO, поскольку правильно подобранные ключевые слова способствуют улучшению видимости в поисковых результатах и привлечению целевого трафика.
Keyword Prominence / Видимость ключевика
Относится к мере того, насколько ключевое слово выделяется или подчеркивается на веб-странице в контексте ее оптимизации для поисковых систем. Это понятие связано с тем, как ключевые слова встроены в содержание страницы и насколько они видны и важны для поисковых роботов и пользователей.
Основные аспекты видимости ключевика:
- Расположение на странице: Где на странице размещаются ключевые слова имеет значение. Обычно, чем ближе к началу заголовка, первому абзацу текста или мета-тегам, тем выше их важность в глазах поисковых систем.
- Использование в заголовках: Ключевые слова в заголовках, особенно в H1 (заголовок первого уровня), могут иметь больший вес. Поисковые системы обращают внимание на заголовки как на важные элементы страницы.
- Частота повторения: Как часто ключевое слово повторяется на странице. Однако важно избегать излишней повторяемости (плотности ключевых слов), чтобы избежать переоптимизации и предоставить естественный контент для пользователей.
- Использование в URL и мета-тегах: Ключевые слова в URL страницы и мета-тегах (например, мета-заголовке и мета-описании) также могут повысить их приметность.
- Текстовое форматирование: Выделение ключевых слов с помощью жирного шрифта, курсива или подчеркивания может указывать на их важность.
- Связь с темой: Контекстуальная связь ключевых слов с темой страницы в целом также влияет на их приметность.
Важно подчеркнуть, что видимость ключевика не должна приводить к избыточной оптимизации или к нарушению естественности контента. Страницы должны ориентироваться на пользователей, предоставлять им информацию высокого качества, а ключевые слова должны вписываться органично в контекст текста.
Keyword Stemming / Стемминг ключевых слов
Относится к процессу обработки слова до его основы или корня, чтобы учесть различные формы этого слова. Это позволяет учесть различные варианты одного и того же слова, что улучшает релевантность и эффективность поисковых запросов.
Пример:
- Исходное слово: "Оптимизация"
- Основа (стем): "Оптимиз"
Таким образом, если кто-то ищет "Оптимизация", поисковый движок также учитывает страницы с "Оптимизировать", "Оптимизации", "Оптимизирован" и т. д.
Это полезная стратегия в SEO, поскольку она помогает сайтам ранжироваться для более широкого спектра поисковых запросов, связанных с темой, даже если пользователи используют разные формы слов. Таким образом, сайты могут привлекать больше трафика через различные варианты ключевых слов.
Keyword Stuffing / Переполнение ключевыми словами
Практика в SEO, при которой веб-мастеры многократно вставляют одно и то же ключевое слово или фразу на веб-страницу в надежде улучшить её рейтинг в поисковых результатах.
Knowledge Graph / Граф знаний
Технология Google для предоставления информации в виде структурированных и связанных данных о конкретном запросе пользователя. Эта функция Google предоставляет информацию в более удобной и наглядной форме, предоставляя конкретные факты, связанные с запросом.
Граф знаний объединяет данные из различных источников, включая веб-страницы, базы данных, а также информацию из собственной базы данных Google. Результаты поиска могут включать информацию о персонах, местах, событиях, организациях и других темах, представленную в виде информационного блока, известного как "карточка знаний" (knowledge panel).
Эта функция позволяет пользователям получать более конкретные и точные ответы на свои запросы, не обязательно переходя на веб-сайты.
Knowledge Panel / Карточка знаний / Панель знаний
Блок информации, который появляется справа от обычных результатов поиска, когда пользователь ищет информацию о конкретном объекте, например, о компании, личности, организации или месте. Панель знаний предоставляет обширную информацию об объекте на основе данных, собранных из различных источников.
Панель знаний – справа.
Основные характеристики панели знаний:
- Основная информация: Панель знаний включает основные сведения о запрашиваемом объекте, такие как название, описание, логотип (в случае компаний), изображения, рейтинги и дополнительные ключевые факты.
- Карты и расположение: Для мест и организаций панель знаний может включать карту с расположением объекта, его часами работы и контактной информацией.
- Ссылки на социальные сети: Если у объекта есть социальные медиа-профили, Knowledge Panel может содержать ссылки на них.
- Связанные объекты: Иногда панель знаний также включает связанные объекты или предложения для дополнительных запросов.
- Дополнительные сведения: Зависит от типа объекта, панель знаний может содержать дополнительные сведения, такие как новости, статьи, связанные с этим объектом.
- Источники данных: Google использует различные источники данных для формирования панели знаний, такие как базы данных, веб-сайты, обзоры и другие доступные источники информации.
Панель знаний обеспечивает пользователей обширной информацией об объекте без необходимости перехода на другие веб-сайты. Это особенно полезно при поиске конкретных данных о компаниях, знаменитостях, местах и других объектах.
KPI / Key Performance Indicators / Ключевые Показатели Эффективности
Эти показатели используются для измерения успешности и эффективности стратегии по оптимизации сайта для поисковых систем. В контексте SEO ключевые показатели эффективности могут включать в себя следующие:
Органический трафик: Количество посетителей, приходящих на сайт через результаты поиска, без использования рекламы.
Позиции в поиске: Рейтинги сайта для конкретных ключевых слов в результатах поиска.
- Конверсии: Действия, которые пользователи выполняют на сайте (например, покупки, заполнение форм), приходя из результатов поиска.
- Возврат на сайт: Процент посетителей, возвращающихся на сайт.
- Скорость загрузки страниц: Время, необходимое для загрузки страниц сайта.
- Отказы: Процент посетителей, покидающих сайт сразу после просмотра одной страницы.
- Доля рынка в поисковых результатах: Процент видимости вашего сайта по сравнению с конкурентами для определенных ключевых слов.
- Общая видимость в поиске: Сумма видимости всех ключевых слов в результатах поиска.
L
Landing Page / Посадочная страница
Это веб-страница, на которую пользователь попадает после того, как кликнул на ссылку в результатах поиска, рекламной кампании, электронном письме или другом источнике. Основная цель посадочной страницы — привлечь внимание пользователя, предоставить ему информацию о продукте, услуге или содержании, а также мотивировать на выполнение определенного действия, такого как совершение покупки, заполнение формы или подписка.
Основные характеристики посадочной страницы в SEO:
- Оптимизированный контент: Посадочная страница должна содержать релевантный и оптимизированный контент, который соответствует ключевым словам и запросам пользователей.
- Ясный вызов к действию (CTA): Каждая посадочная страница обычно содержит ясный и убедительный вызов к действию, призывающий пользователя выполнить конкретное действие, например, нажать на кнопку, заполнить форму или сделать покупку.
- Релевантность для запроса: Посадочная страница должна быть тесно связана с запросом пользователя или темой рекламной кампании. Это помогает удовлетворять ожидания пользователя и повышает рейтинг страницы в поисковой выдаче.
- Оптимизация мета-тегов: Заголовки, мета-описание и другие мета-теги посадочной страницы также подлежат оптимизации с использованием ключевых слов.
- Быстрая загрузка: Оптимизация скорости загрузки страницы важна для улучшения пользовательского опыта и SEO-рейтинга.
- Адаптивный дизайн: Учитывая разнообразие устройств, на которых пользователи могут просматривать страницу, ее дизайн должен быть адаптивным и удобным для использования на мобильных устройствах.
- Тестирование и оптимизация: Частое тестирование различных элементов посадочной страницы (заголовков, текстов, изображений, форм) и их оптимизация помогают улучшить эффективность страницы.
Посадочная страница в SEO играет ключевую роль в привлечении и удержании целевой аудитории. Хорошо оптимизированные и релевантные поисковым запросам страницы могут способствовать улучшению позиций в поисковых результатах и повышению конверсий.
Latent Semantic Indexing (LSI) /Латентный семантический индекс
Это метод в области обработки естественного языка и информационного поиска, который используется для определения связей между словами и терминами в тексте. Цель LSI — понимать смысл текста, а не просто фиксировать частоту использования ключевых слов. Этот метод используется в поисковых алгоритмах для улучшения релевантности результатов поиска. Подробнее о LSI здесь.
Lead / Лид
Обычно используется для обозначения потенциального клиента или пользователя, который проявил интерес к продукту, услуге или информации на веб-сайте. Лид может выражаться через различные действия, такие как заполнение формы, подписка на рассылку, скачивание контента или любое другое взаимодействие, которое свидетельствует о заинтересованности и намерении совершить конкретное действие.
Основные аспекты "Lead" в SEO:
Взаимодействие на сайте: Лид может проявить себя, посещая страницы сайта, читая контент, кликая на ссылки или выполняя другие действия.
- Конверсии: Когда пользователь выполняет конкретное действие, становится лидом, и это называется конверсией. Конверсии могут включать в себя заполнение форм, регистрацию, заказ продукта и т.д.
- Целевые действия: SEO-стратегии часто нацелены на привлечение трафика, который склонен к конверсиям и становлению лидами. Это может быть достигнуто оптимизацией контента, использованием ключевых слов, улучшением пользовательского опыта и другими методами.
- Воронка продаж: Лиды могут быть частью воронки продаж, где они проходят через различные этапы, от проявления интереса до совершения покупки.
- CRM-системы: Для эффективной работы с лидами многие компании используют CRM-системы (Customer Relationship Management), которые помогают отслеживать и управлять взаимодействием с потенциальными клиентами.
В SEO стратегиях важно не только привлекать трафик, но и превращать этот трафик в лидов, а затем в конверсии. Сфокусированный подход к оптимизации контента и веб-сайта может способствовать созданию и удержанию лидов, что в свою очередь может положительно сказаться на бизнесе.
Link / Ссылка
Связь между двумя веб-сайтами, созданная с использованием HTML-кода. Ссылка позволяет пользователям переходить на веб-сайты, социальные сети и приложения. Ссылки играют ключевую роль в том, как поисковые системы оценивают и ранжируют веб-сайты.
Link Bait
Link Bait (приманка для ссылок) в контексте SEO — это стратегия создания контента с целью привлечения внимания и получения органических обратных ссылок от других веб-сайтов. Этот контент обычно является уникальным, ценным или привлекательным, что стимулирует другие сайты ссылаться на него.
Основные характеристики Link Bait:
- Качественный контент: Link Bait обычно представляет собой высококачественный, уникальный и информативный контент, который может быть в виде статьи, графики, видео, инфографики, интерактивных элементов и т.д.
- Привлекательность для целевой аудитории: Содержание создается с учетом интересов и потребностей целевой аудитории, чтобы максимально привлечь ее внимание.
- Удивительный, полезный или противоречивый элемент: Link Bait часто содержит элемент удивления, полезности или вызывает дискуссии, что делает его более вероятным объектом обсуждения и ссылок.
- Распространение через социальные медиа: Хороший Link Bait может быстро распространяться через социальные медиа, что увеличивает его видимость и шансы на получение обратных ссылок.
- Ненавязчивая просьба о ссылке: Иногда создатели контента могут включать ненавязчивые призывы к другим веб-сайтам ссылаться на их материал.
Приманка для ссылок не является гарантией получения ссылок, но при успешной реализации может привести к органическому росту количества обратных ссылок, что в свою очередь положительно сказывается на ранжировании в поисковых системах. Важно, чтобы Link Bait был ориентирован на создание ценности для пользователей и был органичным, а не искусственным методом получения ссылок.
Link Building / Строительство ссылок
Процесс, направленный на получение ссылок от других доверенных и релевантных веб-сайтов для улучшения органического ранга и видимости вашего веб-сайта. Построение ссылок можно осуществлять следующим образом:
- Проведение медийных, блоггерских, влиятельных и веб-мастеров.
- Привлечение естественных редакционных ссылок путем публикации различных типов высококачественного или сенсационного контента.
- Платное получение. Например, можно получить ссылки через спонсорский контент, платные обзоры или оплату определенного типа ссылки на другом веб-сайте.
- Установка партнерских отношений.
- Вручную. Например, вы можете связать между собой различные управляемые вами свойства или добавить свой сайт в онлайн-каталоги или сайты с отзывами.
Link Equity / Ценность входящих ссылок
Link Equity (ценность ссылок) в SEO представляет собой силу или вес, который передается от одной веб-страницы к другой через входящие ссылки. Этот концепт основан на представлении, что ссылки с одной страницы на другую делятся своей "силой", влияя на ранжирование в поисковых результатах.
Основные аспекты ценности ссылок:
- Передача авторитета: Когда одна страница содержит ссылку на другую, она передает часть своего авторитета или "линкового капитала" той странице. Это может повысить ранжирование страницы в поисковых результатах.
- Виды ссылок: Некоторые ссылки могут иметь больший вес, чем другие. Например, обратные ссылки с авторитетных и тематически связанных сайтов обычно передают больше ценности, чем менее значимые ссылки.
- Внутренняя и внешняя ценности ссылок: Внутренняя ценность ссылок относится к передаче силы между страницами внутри одного сайта. Внешняя ценность ссылок относится к передаче силы от внешних сайтов на ваш сайт или между внешними сайтами.
- Анкорные тексты: Текст, используемый в анкоре (самом тексте ссылки), также может влиять на передачу ценности. Релевантные и содержательные анкоры могут усилить передачу силы.
- Качество контента: Страницы с высококачественным и релевантным контентом обычно привлекают больше обратных ссылок и, следовательно, передают больше ценности.
- Количество ссылок: В целом, чем больше обратных ссылок у страницы, тем больше ценности она может передать. Однако качество ссылок также играет важную роль.
Ценность ссылок является важным фактором для SEO, поскольку влияет на ранжирование в поисковых системах. Стратегии по управлению и увеличению ценности могут включать в себя построение качественных обратных ссылок, оптимизацию внутренних ссылок и создание ценного контента для привлечения внимания других веб-сайтов.
Link Farm / Ферма ссылок
Когда группа веб-сайтов ссылается друг на друга, обычно с использованием автоматизированных программ, для искусственного повышения ранжируемости в поиске. Тактика спама, также известная как: Сеть ссылок, Блоговая сеть, Частная блоговая сеть
Link Profile / Ссылочный профиль
Представляет собой совокупность всех обратных ссылок, которые указывают на конкретный веб-ресурс, веб-страницу или домен. Ссылочный профиль является важным аспектом анализа для определения качества и разнообразия ссылок, которые указывают на ваш сайт.
Основные характеристики:
- Количество обратных ссылок: Это общее количество ссылок, указывающих на ваш сайт. Однако качество этих ссылок также играет важную роль.
- Качество обратных ссылок: Оценка того, насколько авторитетными и релевантными являются сайты, которые предоставляют обратные ссылки. Ссылки от авторитетных и тематически связанных сайтов имеют больший вес.
- Разнообразие источников: Здоровый ссылочный профиль включает в себя разнообразие источников обратных ссылок. Это могут быть блоги, новостные ресурсы, форумы, социальные сети и другие.
- Активность обратных ссылок: Активные и регулярно обновляемые обратные ссылки могут указывать на позитивную динамику и интерес со стороны веб-сообщества.
- Анкорные тексты: Тексты, используемые в анкорах (текстах ссылок), могут давать представление о ключевых словах, связанных с вашим контентом.
- Блэклисты и нежелательные ссылки: Анализ профиля также включает в себя выявление возможных нежелательных ссылок или наличие вас в блэклистах, что может негативно сказаться на репутации вашего сайта.
- Структура внутренних ссылок: Внутренние ссылки (ссылки между страницами вашего собственного сайта) также составляют часть профиля и влияют на внутреннюю структуру сайта.
Анализ профиля помогает в понимании того, как поисковые системы воспринимают ваш сайт и какие факторы могут влиять на его ранжирование. Управление профилем включает в себя стратегии по улучшению качества ссылок, удалению нежелательных ссылок и поддержанию разнообразия источников.
Link Stability / Стабильность ссылок
Означает означать стабильность или устойчивость обратных ссылок (backlinks), указывающих на конкретный веб-ресурс или страницу. Это относится к тому, насколько устойчивы и неизменны ссылки с течением времени.
Основные аспекты стабильности:
- Долговечность ссылок: Стабильность измеряет, насколько долго обратные ссылки остаются активными и указывают на ваш веб-ресурс. Ссылки, которые сохраняются долгое время, могут вносить стабильный вклад в рейтинг вашего сайта.
- Изменения в источниках: Если источники обратных ссылок часто меняются или перестают существовать, это может сказаться на стабильности ваших ссылок.
- Перераспределение веса ссылок: Иногда изменения в структуре сайта или стратегии SEO могут привести к перераспределению веса ссылок, что может повлиять на стабильность их влияния.
- Изменения в контенте и якорных текстах: Если изменения в содержании вашего сайта приводят к изменению якорных текстов или контента на страницах, на которые указывают ссылки, это может влиять на их стабильность.
- Количество обратных ссылок: Чем больше у вас обратных ссылок, тем важнее следить за их стабильностью. Изменения в структуре сайта или удаление страниц могут повлиять на их количество.
Стабильность обратных ссылок важна, так как она может влиять на SEO-рейтинг вашего сайта. Если ссылки стабильны и сохраняются долгое время, это может считаться положительным фактором для поисковых систем. В то время как постоянные изменения и потеря ссылок могут воздействовать на общую эффективность стратегии поисковой оптимизации.
Link Velocity / Скорость ссылок
Скорость, с которой сайт накапливает ссылки. Внезапный рост скорости ссылок может потенциально быть признаком спама или может быть связан с вирусным маркетингом или с событием, привлекающим внимание (намеренно или ненамеренно).
Links, Internal / Ссылки, Внутренние
Ссылки, переходящие с одной страницы на другую страницу в пределах одного домена. Внутренние ссылки могут быть вставлены на странице, в основном меню навигации или в карте сайта. Внутренние ссылки могут использоваться для указания на важность страницы на сайте. Например, страница, на которую ссылаются напрямую с главной страницы, по сравнению со страницей, которая находится на четыре щелчках от главной страницы. Подробнее о внутренних ссылках читайте здесь.
Links, NoFollow / Ссылки, NoFollow
В гиперссылке атрибут rel="nofollow" добавляется к ссылке, чтобы показать, что вы не передаете одобрение странице, на которую делаете ссылку. Nofollow был изначально введен Google для ограничения спама в комментариях и снижения ценности всех ссылок nofollow, но с тех пор они изменили работу этой директивы. Nofollow сейчас считается "подсказкой", то есть могут использовать некоторую информацию о структуре ссылок. В целом Google признает, что вес не должен передаваться через такую ссылку.
Links, Outbound or External / Ссылки, Исходящие или Внешние
Внешняя или исходящая ссылка — это ссылка с одной страницы домена Х на страницу домена Y. Например, ссылка с kb77.ru/brands на shopnseo.ru/about. Считалось, что внешние ссылки на авторитетные сайты добавляют ценность странице, потому что это демонстрирует, что страница хорошо исследована и использует доверенные источники. Внешние ссылки не считаются влияющими на ранжирование и должны использоваться только для цитирования источников при необходимости. Подробнее об исходящих ссылках читайте здесь.
Local Packs / Локальные блоки
Относятся к блокам с результатами поиска Google, которые отображаются, когда пользователь ищет информацию о местных компаниях, услугах или местоположении. Эти блоки обычно включают карту с отмеченными местами, а также краткую информацию о различных предприятиях.
Когда пользователь вводит запрос, связанный с местоположением или услугами в определенной области, Google может отобразить локальный блок в верхней части страницы результатов поиска. Локальный блок предоставляет краткую информацию о нескольких компаниях, соответствующих запросу, включая название, адрес, оценки, отзывы и телефонные номера.
Примеры запросов, которые могут вызвать локальный блок:
- Рестораны в [городе]"
- Такси рядом с [местоположением]"
- Аптеки в [районе]"
Локальный блок помогают пользователям быстро получать информацию о местных предприятиях без необходимости перехода на сайты компаний. Это особенно полезно для запросов, связанных с местоположением, когда пользователь ищет ближайшие места или услуги.
Long-Tail Keyword / Длинный ключевой запрос
Long-Tail Keyword (длинный хвост) в SEO относится к длинным и узкоспециализированным запросам, которые обычно состоят из нескольких слов или фраз. Эти ключевые слова обычно менее общие и более конкретные, направлены на узкую аудиторию и часто характеризуются более низким объемом поисковых запросов.
Основные характеристики длинного ключевого запроса:
- Длинные фразы: состоят из трех и более слов, что делает их более длинными и конкретными.
- Узкая специализация: обычно направлены на узкий сегмент рынка или конкретные потребности пользователей.
- Более низкая конкуренция: Поскольку запросы длинного хвоста уникальны и менее популярны, они обычно имеют более низкую конкуренцию среди веб-сайтов.
- Более высокая конверсия: Пользователи, использующие длинные фразы, часто более осведомлены о том, что они ищут, и, следовательно, более склонны к совершению целевых действий (например, покупки).
- Специфичный контент: Оптимизация для длинного ключевого запроса может требовать создания контента, более подходящего для конкретных запросов.
Пример длинного ключевого запроса: "Лучший блог для обучения продвижению и техническому СЕО".
В SEO-стратегиях использование длинного ключевого запроса может быть полезным, особенно для нишевых рынков и бизнесов. Хотя объем поисковых запросов для каждого длинного ключевого запроса может быть невелик, совокупный трафик от множества таких запросов может быть значительным. Это также способствует более точному соответствию запросов пользователям и повышению вероятности конверсий.