ИИ не убил поиск — он просто усложнил задачу привлечения органического трафика.
Поскольку интерфейсы ИИ и меняющиеся модели поведения при поиске меняют ситуацию, SEO теперь требует чего-то большего, чем просто базовые тактики.
Спрос на информацию высок как никогда, но с учетом поиска без кликов, рекомендаций на основе искусственного интеллекта и стремительно развивающихся платформ обеспечение видимости в 2025 году потребует более стратегического подхода, основанного на данных.
Текущее состояние поиска: ключевые тенденции, формирующие стратегию
Вместо того чтобы строить догадки, стоит обратиться к последним данным и тому, что действительно работает. Вот основные тенденции и статистика, которые следует учитывать:
Объем поиска Google продолжает расти, несмотря на ИИ
Сейчас Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, или примерно 13,7 миллиарда поисковых запросов в день.
Этот рост показывает, что спрос на информацию остается высоким, даже несмотря на распространение интерфейсов ИИ.
База пользователей ChatGPT резко возросла
По состоянию на февраль число еженедельно активных пользователей ChatGPT составило 400 миллионов, что на 33% больше всего за три месяца.
По оценкам, из этих пользователей 37,5 миллионов ежедневно взаимодействуют с подсказками, похожими на поисковые запросы, что обеспечивает общую долю рынка в 0,25%.
Первые сигналы от брендов показывают, что реферальный трафик с чат-платформ на основе искусственного интеллекта является высококвалифицированным.
Поиск без кликов — новая норма
По данным SparkToro, почти 60% поисковых запросов Google в США теперь заканчиваются без клика.
Этот сдвиг создает новые возможности для видимости в результатах поиска и повышает планку конкуренции с обзорами ИИ Google и прямыми ответами ChatGPT.
Что это означает для вашей органической стратегии?
Прежде чем паниковать, важно отметить, что успех в этой новой среде по-прежнему зависит от прочного фундамента SEO.
Основные стратегии, которые работали с 2015 по 2023 год, по-прежнему важны, но теперь им нужен слой, подкованный в области ИИ.
1. Распределение контента на основе воронки продаж
Самое важное решение — это то, на каком месте воронки продаж вы будете играть.
ИИ оказывает большее влияние на верхнюю часть воронки продаж, чем на любую другую стадию.
Показатели нулевых кликов для информационных запросов колеблются в районе 60–70%, в то время как запросы MOFU и BOFU по-прежнему приносят реальные клики.
Верхняя часть воронки продаж (TOFU)
TOFU по-прежнему важен для формирования тематического авторитета, но он сопряжен с компромиссами.
Информационные посты могут повысить внутренние ссылки и репутацию, но редко приводят к кликам или немедленной окупаемости инвестиций.
Плюсы:
- Раскрытие бренда, когда ваше имя появляется в общих запросах, даже без клика
- Закладывает основу авторитетности темы
- Поддерживает косвенный рост рейтинга за счет улучшения внутренних ссылок
Минусы:
- Большие усилия при низкой краткосрочной отдаче
- Избыточный информационный контент может снизить общие показатели вовлеченности сайта
Если вы ориентируетесь на TOFU, оптимизируйте его для ценности на SERP:
- Начните с определения в 1-2 предложения
- Затем под заголовками H2 добавьте четкие списки или таблицы
- Встройте схему часто задаваемых вопросов, чтобы в обзорах ИИ по-прежнему указывался ваш бренд
Середина воронки продаж (MOFU) — наша приоритетная точка
Запросы с коммерческими намерениями, такие как «лучшее программное обеспечение CRM для малого и среднего бизнеса», по-прежнему привлекают клики и конверсии.
Хотя они составляют всего 14,5% поисковых запросов, они дают гораздо более низкий показатель нулевых кликов.
Как победить в MOFU:
- Создавайте контент «лучший X» и «X против Y», который часто попадает в результаты ChatGPT и Google AI
- Относитесь к этим страницам как к центрам с целенаправленными внутренними ссылками
- Отдайте приоритет получению ссылок вокруг этих статей для сравнения/рассмотрения
Нижняя часть воронки продаж (BOFU) остается критически важной
Транзакционные и навигационные запросы имеют самые низкие показатели нулевого клика. Эти термины часто указывают на то, что пользователи готовы совершить покупку или вступить в действие.
Ключевые тактики BOFU:
- Внимательно следите за рейтингами и настраивайте элементы страницы для удобства восприятия
- Добавьте четкие призывы к действию и схему для информации о ценах и продуктах
- Используйте ремаркетинг для повторного привлечения посетителей
Вывод по этапам воронки продаж контента
- Контент TOFU больше не гарантирует трафик
- Активы MOFU и BOFU остаются основными каналами для органических кликов и конверсий
На практике это означает:
- Аудит контента по стадиям воронки продаж
- Перераспределение ресурсов в MOFU/BOFU
- Оптимизация TOFU для ценности на SERP (если используется)
2. Создание глубокого, структурированного контента
После выбора стратегической цели воронки продаж следующим шагом станет создание контента.
Традиционные передовые методы SEO по-прежнему применимы, но требуют усовершенствования для обеспечения устойчивой эффективности.
Всесторонний, ориентированный на пользователя контент
Если вы работали в сфере SEO последние годы, вы заметили, что индексация контента занимает значительно больше времени, а большие блоки текста часто вообще не индексируются.
Данные показывают, что в среде, насыщенной ИИ, меньшее количество, но более содержательных статей, превосходят множество поверхностных материалов.
Чтобы сделать ваш контент достойным индексации:
- Получите внутренние и внешние ссылки на страницу
- Используйте уникальную графику или инфографику
- Вставляйте видеодемонстрации или пояснительные клипы
Структура для удобства чтения и машинного использования
Сканируемость не подлежит обсуждению. Используйте понятные заголовки H2 и H3, списки HTML и таблицы.
Обзоры ChatGPT и AI часто берутся непосредственно из разметки таблиц.
Акцент на оригинальные исследования и экспертные мнения
Выделитесь на фоне конкурентов с помощью искусственного интеллекта, генерирующего переработанный контент, уникальные данные и комментарии экспертов.
Опубликованные данные Google об оценке оригинального контента подтвердили, что личные исследования имеют решающее значение для ранжирования.
3. Стратегическая разметка и полномочия ссылок
Два ключевых элемента — разметка схемы и ссылки — имеют решающее значение для поддержания видимости и авторитетности.
Разметка схемы
Разметка схемы упрощает интерпретацию контента поисковыми роботами на базе искусственного интеллекта.
По мере того, как контент с использованием искусственного интеллекта наводняет Интернет, бюджет Google на сканирование сокращается, что повышает стандарты индексации.
Следующие изменения помогут индексировать и ранжировать страницы:
- Используйте результаты исследований, полученных из первых рук
- Включайте индивидуальную графику во весь контент
- Используйте тактические часто задаваемые вопросы и немедленные ответы
Пример: Вопрос: Что такое поиск без кликов? Ответ: Поиск с нулевым кликом — это когда ответ на запрос пользователя дается прямо на странице результатов без нажатия на какую-либо ссылку. Такие запросы часто выдают обзоры AI или избранные фрагменты.
Обратные ссылки: качество важнее количества
Поскольку контента создается больше, чем когда-либо, Google все чаще полагается на обратные ссылки для оценки авторитетности сайта.
Последние данные демонстрируют тесную связь между обратными ссылками и рейтингами, а утечки Google указывают на важность общих показателей авторитетности сайта.
Успешное наращивание ссылочной массы в 2025 году зависит не столько от количества ссылок, сколько от их качества.
Тройной успех SEO в 2025 году
Чтобы оставаться впереди, сосредоточьтесь на этих трех ключевых столпах:
Распределение контента на основе воронки продаж: отдавайте приоритет активам MOFU и BOFU, которые привлекают клики и конверсии.
Создание глубокого, структурированного контента: публикуйте комплексные, хорошо структурированные руководства с богатым набором медиа-материалов и тактическими ответами на часто задаваемые вопросы.
Стратегическая разметка и авторитетность ссылок: используйте схему для улучшения функций ИИ и приоритизации обратных ссылок с высоким авторитетом.
Опираясь на основные принципы SEO и добавляя тактики на основе искусственного интеллекта, вы не только сможете адаптироваться к изменениям, но и преуспеть в развивающейся поисковой среде.
Комментарии