Что такое связанные ключевые слова? И 6 способов их найти

Что такое связанные ключевые слова? 
Связанные ключевые слова — это термины и фразы, тематически связанные с основной темой, освещаемой на веб-странице. 

Существует два типа связанных ключевых слов: 

• Вторичные ключевые слова: вспомогательные термины, по которым вы хотите ранжироваться и которые делают ваш контент релевантным для большего числа пользователей. Например, вторичным ключевым словом для страницы, ориентированной на основное ключевое слово «как правильно питаться», может быть «советы по здоровому питанию». 
• Семантические ключевые слова: концептуально связанные термины, по которым вы не обязательно хотите ранжироваться, но которые помогают поисковым системам понять контекст вашего контента. Семантические ключевые слова для статьи о том, как правильно питаться, могут включать «цельные продукты», «приготовление еды» и «сбалансированное питание».

Хотя некоторые маркетологи используют термин «LSI-ключевые слова» (Latent Semantic Indexing keywords) для обозначения связанных ключевых слов, это не совсем точно.

Джон Мюллер из Google развеял идею о том, что Google использует скрытое семантическое индексирование (LSI):

«Такого понятия, как ключевые слова LSI, не существует. Любой, кто утверждает обратное, ошибается, извините».

Почему связанные ключевые слова имеют значение?

Использование соответствующих ключевых слов в вашем контенте помогает вам обеспечить тематическую релевантность и позволяет поисковым системам лучше понимать ваш контент.

Ваш сайт может занять более высокие позиции в результатах поиска по большему количеству ключевых слов. Это может привести к увеличению числа посещений и конверсий. 

Связанные ключевые слова также могут принести пользу вашей рекламе с оплатой за клик (PPC). Кампании, ориентированные на семантические и вторичные ключевые слова, могут привлечь дополнительный релевантный трафик. 

Интеграция связанных ключевых слов также может способствовать генеративной оптимизации поисковых систем (GEO), поскольку инструменты ИИ учитывают значение и структуру контента и не обязательно ищут одно ключевое слово.

Например, предположим, что в вашей статье о здоровом питании также обсуждаются такие темы, как планирование питания, сбалансированное питание и отказ от обработанных продуктов. Модели искусственного интеллекта распознают эти идеи как семантически связанные со здоровым питанием, даже если точная фраза «как питаться здорово» не упоминается.

Как найти связанные ключевые слова: 6 проверенных способов

Для получения соответствующих ключевых слов можно использовать несколько инструментов и методов:

Функция автозаполнения Google

Предложения автозаполнения Google — отличный источник связанных ключевых слов. Они частично отражают то, что искали реальные пользователи. 

Функция автодополнения предугадывает ваш поисковой запрос, как только вы начинаете его вводить. Эти подсказки можно использовать в качестве дополнительных ключевых слов для добавления в ваш контент. 

Например, если вы введете в Google запрос «как питаться здоровой пищей», вы можете увидеть такие поисковые запросы:

Автозаполнение поиска Google по запросу «как питаться здоровой пищей» показывает такие предложения, как «с ограниченным бюджетом», «похудеть» и другие.

Получите идеи от людей, которых также спрашивают и которые также ищут

«Люди также спрашивают» (PAA) и «Люди также ищут» (PASF) — это функции поиска Google, которые выявляют похожие запросы, которые можно использовать в качестве связанных ключевых слов.

В блоках PAA отображаются вопросы, соответствующие вашему поисковому запросу, и ответы на них. Функция также отображает ссылку на источник, использованный для получения ответа: 

Упоминание этих вопросов и ответы на них в вашем контенте увеличивают вероятность цитирования ваших страниц в блоках PAA. Это может привести к повышению видимости и даже посещаемости. 

PASF отображает похожие запросы в нижней части большинства страниц с результатами поиска. Эти запросы формируются на основе вашего первоначального запроса и поведения других пользователей. Они разработаны, чтобы помочь вам изучить связанные темы.

Вы можете интегрировать некоторые предложения PASF в свой контент в качестве вторичных ключевых слов. Или рассмотрите возможность создания новых страниц, ориентированных на эти термины. 

Обратный инжиниринг ключевых слов конкурентов

Анализ ваших конкурентов в поиске может выявить множество связанных ключевых слов. 

Выполните быстрый поиск в Google, чтобы узнать, какие страницы ранжируются по ключевым словам, по которым вы создаете контент.

Затем воспользуйтесь инструментом органических исследований Semrush для анализа страниц с самым высоким рейтингом. 

Введите первый конкурирующий URL-адрес, выберите целевую страну и нажмите «Поиск». 

Выберите «Точный URL» в раскрывающемся меню на следующей странице. 

Затем нажмите на вкладку «Позиции», чтобы увидеть различные ключевые слова, по которым ранжируется введенная страница. 

Просмотрите эти ключевые слова и выберите те, которые хорошо соответствуют теме вашей страницы.

Повторите этот процесс для каждой страницы, находящейся в первых 10 позициях. После этого у вас появится длинный список второстепенных ключевых слов, которые вы сможете интегрировать в свой контент. 

Найдите скрытые жемчужины в Google Search Console

Вы также можете найти связанные ключевые слова, просмотрев рейтинг ключевых слов вашего контента в Google Search Console (GSC). 

GSC располагает данными о позициях рейтинга ваших страниц, кликах по поисковым запросам, показах и многом другом.

Открыв инструмент, перейдите в раздел «Результаты поиска» в разделе «Эффективность». И установите флажок рядом с пунктом «Средняя позиция». 

В этом отчете перечислены поисковые запросы, по которым отображается ваш сайт.

Нажмите «+ Добавить фильтр» и выберите «Страница» в раскрывающемся меню, чтобы сосредоточиться на конкретной странице, к которой вы хотите добавить соответствующие ключевые слова. 

Затем выберите «Точный URL», введите URL-адрес страницы, которую вы хотите проанализировать, и нажмите «Применить».

Прокрутите вниз, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым ранжируется страница.

Теперь пересмотрите свой контент и посмотрите, можете ли вы включить в него эти ключевые слова. 

Убедитесь, что эти запросы упомянуты. В некоторых случаях можно добавить целый абзац или раздел, чтобы предоставить информацию по соответствующим запросам. 

Таким образом, вы увеличиваете свои шансы на высокий рейтинг по данному запросу и получение большего трафика. 

Как использовать связанные ключевые слова в вашем контенте

Интегрируйте связанные ключевые слова в свой контент естественным образом, чтобы повысить его релевантность. Также подумайте о том, чтобы использовать их для создания тематических кластеров.

Давайте рассмотрим оба метода:

Добавить связанные ключевые слова на отдельные веб-страницы

Добавьте соответствующие ключевые слова в соответствующие позиции на странице, такие как заголовки, основной текст и анкорный текст для внутренних ссылок, чтобы помочь как традиционным поисковым системам, так и инструментам ИИ лучше понимать ваш контент. 

Некоторые ключевые слова могут потребовать целых разделов, поэтому часто имеет смысл добавлять их в заголовки H2 или H3. Другие ключевые слова могут упоминаться лишь изредка в основной части текста. 

В некоторых случаях у вас уже может быть целая статья по соответствующему ключевому слову. Вы можете использовать это ключевое слово в качестве анкорного текста для ссылки на эту статью. 

Мы можем увидеть влияние включения связанных ключевых слов, изучив статью Semrush о локальном SEO. 

Эта статья занимает лидирующие позиции в результатах поиска по запросу «локальное SEO». В ней также упоминаются и хорошо ранжируются различные связанные ключевые слова:

Создавайте тематические кластеры с соответствующими ключевыми словами

Создание тематических кластеров (групп взаимосвязанных и тематически связанных страниц) позволяет использовать связанные ключевые слова на нескольких страницах. 

Кластер состоит из главной страницы, на которой представлен общий обзор обширной темы, и различных страниц кластера (подстраниц), посвященных связанным подтемам. 

Вы можете оптимизировать страницы-столпы и подстраницы, используя соответствующие ключевые слова. Кроме того, страницы можно связать внутренними ссылками , чтобы помочь пользователям и поисковым системам находить соответствующий контент.

Стратегия тематического кластера может помочь вам ранжироваться по большему количеству ключевых слов и повысить тематический авторитет. 

Распространенные ошибки чрезмерной оптимизации, которых следует избегать

Оптимизация контента по связанным ключевым словам иногда может идти не так. 

Вот некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать:

• Наполнение ключевыми словами похожих терминов: использование фраз «как питаться здоровой пищей», «способы питаться здоровой пищей» или «здоровое питание при ограниченном бюджете» в каждом абзаце делает текст неловким и неестественным.
• Заголовки и статьи, перегруженные ключевыми словами: заголовок типа «Как питаться здоровой пищей: советы по здоровому питанию, здоровое питание для начинающих и выбор здоровой пищи» перегружает текст и делает акцент на ключевых словах, а не на удобстве чтения.
• Каннибализация ключевых слов: создание отдельных страниц для вариантов ключевых слов может привести к конкуренции между страницами в результатах поиска. Это может негативно сказаться на вашем общем рейтинге.
• Чрезмерно оптимизированные внутренние ссылки: использование одинакового анкорного текста, например, «советы по здоровому питанию», «способы здорового питания» или «здоровые пищевые привычки», для каждой ссылки может показаться манипулятивным. Вместо этого сосредоточьтесь на естественном анкорном тексте.

Найдите связанные ключевые слова за считанные секунды

Теперь вы хорошо понимаете, насколько важны связанные ключевые слова.