Что такое визуальный поиск?
Визуальный поиск — это когда пользователь проводит поиск по изображению. Визуальный поиск часто включает такие инструменты, как Google Lens, Pinterest Lens и Bing Visual Search.
Например, загрузка изображения цветка в визуальную поисковую систему возвращает результаты поиска с веб-страницами, содержащими похожие изображения.
Результат поиска Google Lens, показывающий оранжевые цветы бархатцев и похожие совпадения
Пользователи также могут добавлять текст к изображениям для получения более целевых результатов (также известно как мультипоиск ).
Например, в Google Lens вы можете загрузить фотографию обеденной тарелки и добавить слово «чашки», чтобы отобразить изображения чашек, соответствующих обеденной тарелке.
Визуальный поиск полезен, когда:
- Вы не уверены в названии объекта . Визуальные поисковые системы могут проанализировать изображение, чтобы идентифицировать объект. И предоставить вам информацию.
- Вы ищете похожие объекты . Визуальные поисковые системы отлично справляются с отображением изображений, похожих на то, которым вы поделились.
Визуальный поиск против поиска по изображениям
Визуальный поиск использует изображение (иногда и сопроводительный текст) для поиска связанных картинок, в то время как поиск изображений основывается только на текстовых запросах.
Ниже приведен результат поиска по запросу «круглый оранжевый цветок» на вкладке «Изображения» Google.
Поиск изображений полезен, когда:
- У вас нет справочного изображения . В этом случае используйте текст для описания того, что вы ищете.
- Вы ищете изображения с определенными характеристиками . Используйте описательные текстовые запросы, чтобы сузить поиск.
Как работает визуальный поиск?
Google Lens, Pinterest Lens и Bing Visual Search используют модели машинного обучения для интерпретации изображений и сопоставления их с визуально похожим контентом в своих базах данных.
Затем визуальная поисковая система составляет список изображений, ранжирует их по релевантности и показывает их пользователю.
Примечание
Вам нужно загрузить или «закрепить» свои изображения на Pinterest, чтобы они появились в результатах визуального поиска. Потому что Pinterest извлекает их из собственной базы данных изображений.
Почему визуальный поиск важен для SEO и маркетинга?
Появление в визуальном поиске может повысить узнаваемость бренда и позиционировать ваш контент как надежный и релевантный для пользователей.
Вот два фактора, обуславливающих важность визуального поиска:
Распространение визуального поиска растет
Маркетологи, оптимизирующие свои изображения, могут повысить видимость своего бренда в результатах поиска и сохранить конкурентоспособность, поскольку визуальное обнаружение становится все более распространенным.
По данным Semrush, в мае 2025 года трафик на lens.google достиг 10 млн посещений, что превышает показатель в 1 млн посещений всего два года назад.
Изображения играют важную роль в обзорах ИИ
Методы, используемые для оптимизации изображений для визуального поиска, также оптимизируют их для поиска изображений. А отображение ваших изображений в обзорах AI обеспечивает видимость, которая повышает узнаваемость бренда, даже если пользователи не всегда кликают.
Взгляните на обзор ИИ по поисковому запросу «как работают очистители воздуха», в котором есть изображение компании-производителя очистителей воздуха, знакомящее пользователей с брендом.
Как оптимизировать изображения для визуального поиска
Приведенные ниже советы помогут предоставить поисковым системам контекст, необходимый для выбора наиболее релевантных изображений для каждого запроса.
1. Используйте высококачественные, сфокусированные изображения
Высококачественное изображение, четкое, яркое и сфокусированное на одном объекте, позволяет поисковым системам легко идентифицировать то, что демонстрируется.
Плюс, субъекты на снимках, ориентированных на продукт, должны быть легко узнаваемы как на миниатюрах, так и на полноразмерных изображениях. Так пользователи могут четко видеть субъект изображения, прокручивая результаты.
2. Сжимайте файлы и используйте форматы следующего поколения
Сжатие изображений (уменьшение размера файлов) и использование форматов следующего поколения, таких как WebP и AVIF (которые более эффективны, чем JPG или PNG), могут повысить скорость загрузки страниц .
А более быстрые сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт, который может быть вознагражден более высокими рейтингами.
Загрузите изображения в инструмент Google Squoosh , чтобы сжать их и преобразовать в форматы следующего поколения.
3. Напишите описательные имена файлов и альтернативный текст
Описательные имена файлов (например, red-rose.webp вместо image1001.webp) и альтернативный текст предоставляют поисковым системам больше контекста о вашем изображении, что повышает его шансы на отображение в результатах поиска.
При именовании файлов изображений используйте дефисы для разделения слов (red-rose.webp — не red_rose.webp или redrose.webp). И пусть имя файла будет сосредоточено на том, что находится на изображении.
Для alt-текста опишите то, что изображено на изображении, простым языком. Например, «красная роза в полном расцвете на белом фоне».
Alt text также помогает пользователям, которые полагаются на программы чтения с экрана. Поэтому сделайте свой текст релевантным и лаконичным.
Кроме того, использование релевантных ключевых слов может помочь вам занять высокие позиции в результатах поиска изображений.
Чтобы узнать, какие ключевые слова содержат изображения на страницах результатов поисковых систем (SERP) , используйте инструмент обзора ключевых слов Semrush .
Просто введите ключевое слово и прокрутите страницу до раздела «Анализ SERP», чтобы просмотреть результаты поиска изображений.
4. Добавьте контекстную копию
Включение соответствующего сопутствующего текста (например, заголовков, описаний продуктов и подписей к изображениям) также помогает поисковым системам лучше понимать ваши изображения.
Например, если на вашей странице размещено изображение походного рюкзака, а в окружающем тексте упоминаются размер, цвет и варианты использования (например, «водонепроницаемый рюкзак для однодневных походов»), поисковые системы с большей вероятностью будут сопоставлять это изображение с релевантными поисковыми запросами.
Этот дополнительный контекст также помогает с многопоисковым поиском. Чем яснее ваш окружающий текст, тем больше вероятность, что ваше изображение будет показано, даже если это не точное визуальное совпадение.
Например, изображение этой птицы (созданное дизайнером Кей Бойесен) вызывает в памяти образы других фигурок того же дизайнера, если его сопоставить со словом «слон».
5. Внедрите схему разметки продукта и изображения
Разметка схемы — это тип структурированных данных (код, представленный в стандартизированном формате), помогающий поисковым системам понять, что находится на странице, чтобы лучше сопоставлять ее с запросами.
Схема продукта может включать такие данные, как доступность и цена продукта. И эти данные могут отображаться в результатах поиска. Чтобы подчеркнуть для пользователей, ищущих информацию о том, что изображение можно купить.
Добавьте также другие соответствующие структурированные данные на свои страницы. Поскольку эта информация может повысить видимость во всех типах результатов поиска.
После добавления разметки схемы используйте аудит сайта , чтобы проверить наличие проблем.
Настройте сканирование и откройте аудит, щелкнув название вашего проекта.
Нажмите « Просмотреть подробности » в разделе «Разметка».
Прокрутите страницу вниз и нажмите « Просмотреть все недопустимые элементы », чтобы получить список недопустимых структурированных элементов данных, которые необходимо исправить.
6. Создайте и отправьте карту сайта для изображений
Карта сайта изображений — это файл, который сообщает поисковым системам, какие изображения находятся на вашем сайте и где. Чтобы увеличить вероятность появления ваших изображений в результатах поиска.
Для большинства сайтов поисковые системы могут обнаруживать изображения, сканируя ваш контент.
Но если изображения являются ключевой частью вашего сайта (например, для розничных продавцов с большим количеством товаров, фотографов или сайтов с большими визуальными каталогами), карта сайта изображений дает поисковым системам более четкое представление о том, что следует индексировать.
По данным Google , вы можете либо добавить сведения об изображениях в существующую карту сайта, либо создать отдельную карту сайта только для изображений.
Инструмент -генератор карт сайта , такой как DYNO Mapper, может помочь вам создать карту сайта для изображений.
7. Тестовое распознавание с помощью API Cloud Vision от Google
API Cloud Vision от Google позволяет вам видеть изображения так, как это делает Google, поэтому вы знаете, смогут ли поисковые системы легко распознать ваши изображения.
Например, вы можете загрузить фотографию, чтобы проверить, распознает ли инструмент продукт, фоновые объекты, логотипы или встроенный текст.
Если Google неправильно идентифицирует или упускает из виду основной объект, это признак того, что ваше изображение может не занять высокое место в визуальном поиске Google. И вам, возможно, захочется переснять изображение с некоторыми корректировками.
Например, посмотрите, как API Cloud Vision «видит» два разных изображения обуви.
На обоих изображены кроссовки на однотонном фоне. Но результаты очень разные:
- Инструмент маркирует первое изображение в основном по цвету: «Красный» (98%) и «Оранжевый» (95%).
- Инструмент помечает второе изображение более релевантными вариантами, такими как «Обувь» (97%), «Мода» (95%) и «Обувь для ходьбы» (84%).
Разница в том, как Google воспринимает эти два изображения, подчеркивает, что даже незначительные различия в композиции, цвете и сложности могут повлиять на то, насколько хорошо поисковые системы распознают ваше изображение.
Результаты также подтверждают, что другие подсказки, такие как текст на странице и альтернативный текст, помогают поисковым системам более уверенно распознавать содержимое вашего изображения.
8. Включите несколько углов изображения
Фотографирование продукта с разных ракурсов повышает ваши шансы появиться в результатах визуального поиска.
Плюс, пользователям может быть полезно увидеть продукт с разных сторон. Это поможет им принять окончательное решение о покупке.
Сделайте фотографию деревянной фигурки с четырех разных ракурсов.
Когда мы прогнали каждое изображение через визуальный поиск Google, результаты были разными. И каждый ракурс возвращал разнообразный набор веб-сайтов, продуктов и связанных запросов. И ни одна веб-страница не ранжировалась по всем четырем.
Как найти и устранить проблемы с изображением
Если ваши изображения не видны, вам, возможно, придется улучшить альтернативный текст, имена файлов или окружающий текст.
Аудит сайта может дать вам советы по улучшению ваших изображений.
Вот как это сделать.
Откройте свой проект в Site Audit.
Нажмите « Проблемы » и выполните поиск по запросу «изображение», чтобы просмотреть все проблемы, связанные с изображениями.
Отчет по аудиту сайта, в котором перечислены проблемы с поврежденными внутренними изображениями и отсутствующим альтернативным текстом
Внесение подобных изменений может улучшить эффективность визуального поиска и поиска изображений.
Мы сравнили рейтинги изображений розничных продавцов мебели TOV Furniture и Rove Concepts, чтобы увидеть, как передовые методы SEO-оптимизации изображений могут повлиять на видимость.
Несмотря на то, что TOV Furniture ранжируется почти по половине ключевых слов, чем Rove Concepts (~17,5 тыс. против ~33,8 тыс.), TOV Furniture появляется почти в два раза чаще в пакетах изображений Google.
Аудит сайта показывает, что у TOV Furniture нет ошибок в изображениях. И только одно предупреждение.
У Rove Concepts больше ошибок и предупреждений. Что может повлиять на его способность ранжироваться в визуальном поиске.
Как подойти к оптимизации изображений в эпоху генеративного ИИ
Визуальный контент становится все более заметным в результатах поиска и результатах, генерируемых искусственным интеллектом, и вы можете использовать инструменты и ручные проверки, чтобы понять, как отображаются ваши изображения.
Ты можешь:
- Использовать Обзор ключевых слов, чтобы увидеть, какие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, содержат изображения в результатах поиска.
- Выполнить визуальный поиск и мультипоиск, чтобы увидеть, появляется ли ваш контент в результатах. Это помогает оценить, насколько хорошо ваши визуальные материалы ранжируются, когда пользователи добавляют описательные ключевые слова.
Заключение:
Оптимизация изображений — это первый шаг к тому, чтобы выделиться в результатах визуального и искусственного поиска.
Комментарии