Тег заголовка является одним из важнейших элементов SEO и может оказать существенное влияние на ваши рейтинги. По моему опыту, правильная оптимизация тегов заголовков способна дать значительный толчок вашим позициям в выдаче.
Разные подходы к оптимизации заголовков
Существует много способов оптимизировать тег заголовка:
- Одни SEO-специалисты придерживаются ограничения в 55–60 символов (что сегодня уже считается устаревшим подходом)
- Другие считают допустимым использовать заголовки длиной до 70 символов и более
Многие специалисты беспокоятся, что сокращение заголовка в результатах поиска или его переписывание Google может негативно влиять на органическую эффективность и CTR.
В этой статье рассматриваются: основания для таких опасений, официальная позиция Google о длине заголовка и результаты анализа 10 000 тегов заголовков в поисковой выдаче.
Обрезанные заголовки в результатах поиска
Технически количество символов в теге заголовка, которое Google может отобразить в результатах поиска, измеряется в пикселях. Если ваш заголовок слишком длинный, Google может обрезать его, добавив многоточие.
Обновление тега заголовка и его последствия
В августе 2021 года Google изменил способ создания заголовков в фрагментах результатов поиска. Теперь Google часто показывает пользователям заголовок, который отличается от вашего HTML-тега заголовка.
Теги заголовков HTML могут быть переписаны в результатах поиска, если они:
- Слишком длинные
- Напичканы ключевыми словами
- Отсутствуют или содержат повторяющийся «шаблонный» текст (например, домашние страницы с названием «Главная»)
После выхода обновления оно вызвало бурю негодования в SEO-сообществе. Многие специалисты сообщали о случаях, когда переписывание заголовка было "ужасно неправильным" — вплоть до замены тега заголовка URL-адресом страницы.
Обсуждения в сообществе выявили множество случаев, когда Google заменял теги <title> в результатах поиска другими элементами страницы:
- Тегами H1
- Альтернативными текстами изображений
- Именами файлов
- Иногда даже текстом, не найденным в исходном коде страницы
Главный вывод из обновления: Google стремится отображать в результатах поиска более короткие заголовки.
Этот сдвиг вызвал некоторую панику среди SEO-специалистов, заставив многих сосредоточиться на создании коротких заголовков, соответствующих ограничению по символам, чтобы избежать переписывания.
Путаница в вопросе длины заголовков
Очевидно, что Google предпочитает видеть более короткие заголовки в результатах поиска. Но означает ли это, что для ранжирования будут использоваться заголовки, отображаемые в выдаче (потенциально обрезанные или переписанные), вместо оригинального HTML-заголовка?
Многие SEO-специалисты предположили, что длинные заголовки будут либо обрезаны, либо переписаны, и Google не будет учитывать их при ранжировании, а вместо этого будет использовать новый заголовок, показываемый в результатах поиска.
Официальная позиция Google о длине заголовка
В выпуске Search Off the Record Джон Мюллер из Google спросил Гэри Иллеса о длине тега заголовка:
"У меня есть вопрос, на который, возможно, можно ответить «да» или «нет», Гэри. Есть ли смысл в том, чтобы теги заголовков были длиннее отображаемого пространства и его разделов?"
На что Ильес дал очень ясный ответ: "Да".
Он добавил: "Длина заголовка — это внешне придуманная метрика... Технически, есть ограничение, например, насколько длинным может быть что угодно на странице, но это не маленькая цифра. Это не 160 символов или что-то в этом роде — 100, 200, 20 или что-то в этом роде".
Гэри Иллес рекомендует: "Постарайтесь, чтобы текст был точным по размеру страницы, но я бы не стал слишком задумываться о его длине и о том, достаточно ли он длинный или слишком длинный. Если он заполняет весь экран, то, вероятно, он слишком длинный, но если это всего лишь одно предложение, которое умещается на одной или двух строках, вы не получите за него ручных мер".
Примечательно, что в документации Google по заголовкам SERP не указана рекомендуемая длина или ограничение по количеству символов для тега заголовка.
Влияют ли более длинные заголовки на рейтинги?
Если длинные заголовки могут быть обрезаны или переписаны в результатах поиска, повлияет ли это на рейтинг?
Ответ — нет, что соответствует заявлению Мюллера, сделанному во время рабочего совещания SEO-отдела Google 11 декабря 2020 года.
Независимо от того, обрезаны или переписаны ваши заголовки в результатах поиска, Google всё равно использует HTML-тег заголовка для целей ранжирования, а не отображаемую версию.
Важный вывод: Не следует сокращать заголовки только ради сокращения. Тег заголовка — один из немногих факторов ранжирования, которые мы можем контролировать напрямую, и я всегда стараюсь использовать его в полной мере, избегая при этом спам-тактики вроде перенасыщения ключевыми словами.
Результаты анализа заголовков
Для развеивания сомнений я проанализировал заголовки для случайно выбранного набора из 100 ключевых слов разных категорий:
- Верхняя часть воронки (TOFU)
- Середина воронки (MOFU)
- Нижняя часть воронки (BOFU)
- Ключевые слова локального назначения
- Ключевые слова навигационного назначения
- Ключевые слова, специфичные для определенной ниши
- Сезонные/трендовые ключевые слова
- Длинные ключевые слова
Примеры таких ключевых слов включали: "Как работает солнечная энергия", "Что такое машинное обучение?", "История электромобилей".
Для каждого из 100 ключевых слов я проанализировал 100 лучших результатов и их длину заголовков. Вот результаты:
| Диапазон позиций | Средняя длина заголовка (символов) |
|---|---|
| 1-10 | 42.2 |
| 11-20 | 42.9 |
| 21-30 | 44.2 |
| 31-40 | 44.4 |
| 41-50 | 44.1 |
| 51-60 | 44.3 |
| 61-70 | 44.5 |
| 71-80 | 44.4 |
| 81-90 | 44.8 |
| 91-100 | 45.8 |
Ключевые выводы из анализа:
- Google, похоже, предпочитает отображать более короткие заголовки. Средняя длина заголовка в полной выборке (10 000 заголовков) составляет от 42 до 46 символов.
- Если ваши заголовки длинные, Google может их обрезать или переписать, часто удаляя текст бренда или заменяя заголовок другими элементами на странице.
- На основе ручного анализа с помощью демонстрационного инструмента обработки естественного языка от Google замечено, что более короткие заголовки обычно более точны, понятны и лучше соответствуют сути запроса.
Рекомендации:
- Делайте заголовки максимально точными, без переполнения ключевыми словами или ненужных повторений
- Старайтесь уложиться в лимит в 46 символов
- Если оптимизированный заголовок не вписывается в 46 символов, запустите страницу и следите за тем, что Google выбирает для отображения
- Убедитесь, что H1 короткий и находится в диапазоне 46 символов, так как Google может использовать его вместо заголовка в SERP
Заключение
Более короткие заголовки, как правило, лучше отображаются в результатах поиска. Мой анализ показывает, что Google часто предпочитает показывать более короткие заголовки, что, вероятно, соответствует поведению пользователей и приводит к повышению CTR. Это свидетельствует о предпочтении не только алгоритма, но и самих пользователей.
Так всегда ли следует сокращать заголовки?
Не обязательно. Гораздо важнее, чтобы заголовки были понятными, точными и соответствовали цели поиска. Если вам нужно больше символов для передачи значения или ясности, используйте их.
Избегайте перенасыщения заголовка ключевыми словами или его сокращения только ради того, чтобы набрать определенное количество символов.
Тенденция Google отдавать предпочтение более коротким заголовкам не означает, что более короткие заголовки всегда ранжируются лучше. Это просто означает, что вы должны действовать осознанно — в первую очередь оптимизировать текст с точки зрения ясности и релевантности, а не только длины.
Комментарии