Кластеры тем SEO: полное руководство с примерами

В контент-маркетинге контент никогда не должен существовать изолированно.

Когда это происходит, становится сложнее организовать ваш сайт, построить внутренние ссылки и эффективно масштабировать контент. Вы рискуете создать дублирующийся контент, а поисковые системы также с трудом признают ваш авторитет в теме.

Создание тематических кластеров помогает нам ранжироваться по более широким темам, увеличивать конверсии и привлекать постоянный органический трафик, не создавая больше контента, чем нам нужно.

В этом посте я покажу вам, как создавать тематические кластеры с нуля. Вы получите шаблоны, рабочие процессы и повторяемый процесс, который вы можете использовать для создания тематического авторитета, который будет длиться долго.

Что такое тематические кластеры?

Тематические кластеры — это структура контент-стратегии, которая помогает вам организовывать контент по темам, а не по отдельным ключевым словам. Вместо того, чтобы публиковать разрозненные записи в блоге, вы группируете связанный контент вместе и связываете его с центральным ресурсом. 

Эта организация помогает пользователям ориентироваться в вашем контенте и повышает ваш рейтинг в результатах поисковых систем.

Диаграмма, иллюстрирующая модель тематического кластера
Вот основные компоненты модели тематического кластера:

Страница столп

Страница-столп — это главная страница, которая подробно освещает вашу основную тему. Обычно это длинное руководство, нацеленное на широкое ключевое слово с высоким ежемесячным объемом поиска.

Поддержка кластерного контента

Это отдельные страницы, которые охватывают подтемы, связанные с опорой. Каждая из них нацелена на определенный поисковый запрос и ссылается на опору.

Например, если мы используем тему «зимнее пальто» в качестве центральной, подтемы могут включать:

• Женское зимнее пальто.
• Детское зимнее пальто.
• Зимние пальто мужские.
• Лучшие зимние куртки для экстремальных холодов.

Модель внутренних ссылок

Внутренние ссылки соединяют тематический кластер. Каждая поддерживающая часть ссылается на столп (и в идеале столп ссылается обратно), создавая четкую иерархию контента. 

Почему тематические кластеры важны для SEO?

Тематические кластеры помогают поисковым системам и пользователям понять, как ваш контент связан. Вместо того, чтобы рассматривать каждую запись блога как отдельный актив, кластеры превращают ваш контент в систему, которая улучшает рейтинг, укрепляет авторитет и  поддерживает конверсии .

Вот как тематические кластеры влияют на эффективность вашей SEO:

Создайте тематическую авторитетность, ранжируя все связанные ключевые слова

Тематические кластеры помогают вам ранжироваться по нескольким вариациям темы. Вы фокусируете свою опору на широком ключевом слове и используете вспомогательные страницы для нацеливания на тематически связанные ключевые слова и тщательного рассмотрения конкретной темы.

Многоуровневый подход увеличивает ваши шансы на ранжирование для  различных поисковых целей и гарантирует, что ваш контент будет отображаться на всех этапах пути пользователя.

Улучшить внутреннюю структуру ссылок

Внутренние ссылки в тематическом кластере следуют четкой логике: столбы ссылаются на кластер, а кластеры ссылаются на столбы. 

Эти ссылки:

• Распределите  ссылочный капитал по всему кластеру.
• Помогите посетителям быстрее найти то, что им нужно.
• Сделайте так, чтобы  поисковым системам было легче понять их взаимосвязь.
• Избегайте каннибализации ключевых слов.

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц конкурируют за одно и то же ключевое слово. Это часто происходит, когда вы публикуете несколько страниц с похожим поисковым намерением, что ослабляет вашу способность ранжироваться. 

Кластеризация тем предотвращает каннибализацию, группируя ключевые слова в темы. Инструменты SEO, такие как Moz Keyword Explorer, используют ИИ для кластеризации тем, гарантируя, что вы создаете только столько кластерного контента, сколько вам нужно.

Как создать тематический кластер

Выберите основную тему

Ваша тема-столп — это основа вашего тематического кластера и основа для контента вашей страницы-столпа. Она должна быть достаточно широкой, чтобы поддерживать несколько подтем, но достаточно конкретной, чтобы напрямую связываться с вашим продуктом или услугой.

При выборе столба обратите внимание на три вещи:

• Достаточный объем поиска для поддержки связанных подтем.
• Прямая ссылка на проблему, которую решает ваш продукт.
• Явные возможности для ссылок на страницы продуктов или функций.

Давайте возьмем «CRM» в качестве примера тематического кластера.

Для SaaS-брендов в этой области CRM является продукт-лидером и имеет высокий спрос на поиск. В Moz Keyword Explorer «CRM» показывает 84 000 ежемесячных поисков, сложность ключевого слова 74 и минимальный авторитет домена 54 в 10 лучших результатах.

Если вы оптимизируете новый веб-сайт, шансы не в вашу пользу, и вам лучше выбрать ключевое слово с меньшей сложностью.

Начните с подтем, которые имеют меньший объем поиска. Я видел лучшие результаты, когда страницы кластера ранжируются первыми. Они создают импульс и авторитет до того, как столп будет запущен. Если вы публикуете столп первым, он часто оказывается конкурирующим с вашим вспомогательным контентом.

Создав первый тематический кластер, повторите процесс и продолжайте расширять его, пока не охватите тему полностью.

Если вы крупный бренд или у вас есть бюджет, чтобы двигаться быстрее, начните с ключевого слова средней конкуренции и продвигайтесь вверх. Поэтапный подход позволяет вам ранжироваться на ранних этапах для смежных тем, а затем со временем масштабироваться на термины с большим объемом.

Провести аудит контента по теме

Прежде чем создавать новый контент для вашего тематического кластера, просмотрите то, что у вас уже есть. Аудит контента поможет вам определить, какие страницы могут поддерживать ваш тематический кластер SEO, что нуждается в обновлении и где есть пробелы.

Вот как это сделать:

• Проведите инвентаризацию контента.
• Начните с экспорта данных вашего контента из  Google Search Console .

Перейти к Производительность → Результаты поиска
Установите диапазон дат на 6 месяцев.
Нажмите «Экспорт».

В своей таблице используйте Ctrl + F, чтобы отфильтровать список по теме и найти страницы, связанные с выбранным вами столбцом. Затем скопируйте эти URL-адреса в шаблон тематического кластера.

Если вы используете Google Таблицы, вы также можете собирать такие показатели, как клики и показы. 

Для более глубокого анализа объедините  Moz API с Google Colab, чтобы запустить массовое сканирование ваших URL-адресов и извлечь:

• Заголовок страницы 
• URL
• Страница Авторитет
• Ежемесячный объем поиска
• Сложность ключевого слова
• Первичные и вторичные ключевые слова

Этот рабочий процесс поможет вам централизовать все и упростить процесс интеграции старого контента в ваш тематический кластер.

Анализ эффективности существующего контента
Получив данные по существующим URL-адресам, проверьте:

• Трафик за последние 90 дней
• Основные ключевые слова
• Лучшая текущая позиция
• Авторитет страницы (PA)

Вы создаете иерархию, в которой ваша опорная страница находится наверху, а вспомогательный контент организован по эффективности.

Определите пробелы в содержании

Как только вы организуете свой контент, вы начнете видеть, чего не хватает или что работает недостаточно эффективно.

К наиболее распространенным пробелам относятся:

• Отсутствующие подтемы.
• Каннибализированный контент.
• Устаревшие или некачественные статьи.
• Страницы без внутренних ссылок на столб.
• Страницы, не соответствующие цели поиска.
• Определите шаги действия.

Для каждой страницы используйте данные о производительности, чтобы сделать вывод:

• Обновите устаревший контент или страницы, проскальзывающие с первой страницы
• Объедините неэффективные или перекрывающиеся посты
• Перенаправьте неактуальные или устаревшие страницы, которые невозможно восстановить
• Оставьте качественный контент, который уже хорошо работает и соответствует кластеру
• Проводите исследование ключевых слов и анализ пробелов, чтобы открыть новые темы

После того, как вы провели аудит существующего контента, пришло время расширить тематический кластер. Исследование ключевых слов — лучший метод, и я рекомендую подходить к этому с двух сторон:

• Используйте предложения ключевых слов, сгруппированные по темам.
• Проведите анализ пробелов в ключевых словах ваших конкурентов.

Оба метода выявляют связанные подтемы, сопоставляют контент с намерениями и помогают вам создавать тематические кластеры, которые занимают более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Найти предложения ключевых слов по теме

Если вы уже знаете тему столба, начните с изучения связанных ключевых слов, сгруппированных по теме. Вот как это сделать:

• Введите ключевое слово в разделе  «Исследовать по ключевому слову».
  
  • Предложения ключевых слов по темам, отображающие варианты ключевых слов, упорядоченные по цели поиска и объему.
  • Используйте  карту дерева тем для просмотра кластеров, сгруппированных по намерениям и размеру по ежемесячному объему поиска.
  • Наведите курсор на поле, чтобы просмотреть общий объем, количество ключевых слов и примеры терминов.
  • Визуализация древовидной карты тем, показывающая кластеры ключевых слов для «деревянный пол», отсортированные по ежемесячному объему поиска
• Прокрутите страницу до  раздела «Предложения ключевых слов» , чтобы увидеть релевантные ключевые слова, отсортированные по объему поиска.
• Используйте фильтры для выявления ключевых слов в нижней и средней части воронки продаж, используя такие модификаторы, как «лучший», «для», «против» и «как».

Используйте анализ пробелов в ключевых словах, чтобы выявить конкурентные возможности.

• Ключевые слова для улучшения: Вы занимаете позиции 2–20
• Рост трафика: трафик, который вы можете получить, поднявшись в рейтинге.
• Новые возможности: ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет
• Выигрышные ключевые слова: термины, которые вы уже используете и которые следует защищать

Обычно я начинаю с ключевых слов для улучшения, так как они требуют меньше усилий. Затем я добавляю новые, релевантные возможности, которые поддерживают мой тематический кластер.

Выберите ключевые слова и сопоставьте их с путем покупателя.
После того, как вы собрали идеи ключевых слов, вам нужно будет сузить их круг. 

Используйте эти четыре показателя, чтобы решить, что оставить:

1. Тематическая релевантность:  сосредоточьтесь на ключевых словах, которые тесно связаны с вашей страницей-столпом.
2. Объем поиска:  нацельтесь на ключевые слова со спросом, но не игнорируйте термины с нулевым объемом, если они способствуют конверсиям или продажам.
3. Поисковое намерение : Сбалансируйте свой контент и не зацикливайтесь на ключевых словах в нижней части воронки. Охватите всю воронку контента, чтобы удовлетворить пользователей на каждом этапе.
4. Сложность ключевых слов:  Выберите ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться сейчас. Сохраните более сложные на потом, когда ваш тематический авторитет улучшится.

Затем сопоставьте каждое ключевое слово с этапом пути покупателя:

Большинство команд останавливаются на постах в блогах, и это большая ошибка. Бренды, владеющие SERP, такие как HubSpot, Monday.com и Salesforce, создают тематические кластеры за пределами блога. Они включают вебинары, видео, социальный контент и многое другое. 

Диверсификация форматов помогает им появляться на каждом этапе пути покупателя. Чтобы сделать то же самое, вам нужна стратегия многоканального контента, которая ранжируется в поиске и охватывает вашу целевую аудиторию, где бы она ни проводила время.

Вот как это сделать:

• Создать страницы-столпы
• Ваша страница-столп должна быть наиболее полным ресурсом по теме. Она задает направление для тематического кластера и становится якорем как для поисковых систем, так и для читателей.

При написании страницы-столпа:

• Напишите подробный контент.
   Ссылка на каждую вспомогательную часть.
   Покажите рабочие процессы продукта, где это уместно.

Включите цитаты экспертов, статистику и достоверные источники.

Поддержка контента блога

Разбейте ваш столп на сфокусированные подтемы. Каждый пост в блоге должен быть нацелен на определенное ключевое слово или намерение и ссылаться на столп.

Как вы пишете:

• Просмотрите страницы с самым высоким рейтингом по каждой подтеме
• Найдите пробелы в их освещении и изучите их глубже.
• Используйте сущности естественным образом для усиления релевантности
• Добавьте полезные, а не навязчивые ссылки на продукты.
• Используйте визуальные материалы, такие как скриншоты и встроенные видео, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

Разнообразьте формат вашего контента

Google смотрит не только на ваш блог. Внестраничные сигналы также формируют ваш авторитет, поэтому ваш контент должен существовать на нескольких платформах.

Создавать:

• Вебинары: Приглашайте внутренних экспертов или МСП делиться практическими идеями. Это отлично подходит для генерации лидов и авторитета бренда.
• Короткие видеоролики: используйте фрагменты вебинаров или превращайте записи блогов в короткие видеоролики для LinkedIn, YouTube и Instagram.
• Курсы или сертификации: Они хорошо подходят для широких тем, таких как SEO или email-маркетинг. В Moz мы используем такие курсы, как  30 Days of SEO, чтобы предоставлять ценность и одновременно укреплять доверие.
• Социальный контент: превращайте идеи блога в посты в LinkedIn, ветки в Twitter или карусели, которые повышают узнаваемость и трафик.

Гостевые посты и сторонние упоминания: сотрудничайте с соответствующими блогами или изданиями, чтобы получать обратные ссылки и повышать внешний авторитет.

Создавайте внутренние ссылки

Внутренние ссылки связывают вашу стратегию кластера тем. Без них ваш контент будет лежать в изоляции и терять авторитет.

Вывод: Станьте владельцем своих тем и улучшите свою видимость в результатах поиска с помощью тематических кластеров
Тематические кластеры помогают вам повысить свой рейтинг, улучшить пользовательский опыт и получить большую ценность от каждой создаваемой вами части контента.