Стоит ли продолжать инвестировать в SEO

SEO меняется, и многие маркетологи чувствуют себя потерянными. AI, новые алгоритмы, непонятные тренды — куда бежать? Я разобрался в этом, изучив мнение Билла Ханта, эксперта с 25-летним опытом в SEO, и готов поделиться выводами.

Проблемы SEO: не AI, а паралич и потеря фокуса

Билл Хант говорит, что SEO не сломалось — просто многие застряли в нерешительности. Вот три главные проблемы:

• Паралич. Компании замораживают SEO, потому что не понимают, что делать.
• Истерия вокруг AI. Каждый день новый тренд — на чем сосредоточиться?
• Потеря основ. Все так увлеклись новинками, что забыли про базовые принципы.

Особенно страдают информационные сайты — AI теперь отвечает на запросы, которые раньше приводили трафик. Но для многих бизнесов ничего не изменилось, если они работают грамотно.

Три ключевых изменения в поиске

Билл выделяет три сдвига, которые нужно учитывать:

1. Понимание намерений. Google теперь лучше понимает, что хочет пользователь.
2. Устранение барьеров. Платформы поощряют сайты с простым и удобным контентом.
3. Монетизация. Google продвигает не только полезный, но и коммерчески выгодный контент.

Пример из практики Билла: работа с Absolut Vodka. Вместо обычного SEO они анализировали, как Google меняет выдачу под запросы о коктейлях, и адаптировали контент под новые форматы. В итоге — миллионы переходов.

AI не любит оригинальность (но это можно исправить)

AI-системы работают на основе консенсуса. Если ваш контент слишком оригинален и не связан с общепринятыми понятиями, вы рискуете остаться незамеченным.

Как быть? Связывайте новые идеи с уже знакомыми терминами. Например, если вы придумали новый способ нарезать хлеб, объясните его через старый метод.

Может ли ваш продукт вообще найтись?

Классический подход к ключевым словам устарел. Если люди не знают о вашем продукте, они ищут по симптомам проблемы, а не по названию решения.

Что делать:

• Ищите в Google, ChatGPT или Perplexity проблему, которую решает ваш продукт.
• Если вас нет в результатах — спросите у AI: «Почему здесь нет [вашего продукта]?»
• Анализируйте ответы и адаптируйте контент.

Нужно ли вообще вкладываться в SEO в 2025?

Да, но не так, как раньше. Вот почему:

• SEO работает на долгую дистанцию. В отличие от рекламы, эффект накапливается.
• Видимость ≠ клики. Даже если пользователь не кликает, он запоминает бренд.
• Контент — ваша валюта. Без него вас просто не будет в AI-поиске.

Где ошибаются компании?

Многие бренды сокращают SEO-бюджеты из-за:

• Изменений в выдаче Google (AI-блоки, расширенные сниппеты).
• Сложностей с аналитикой (непонятно, как измерять эффективность).
• Ошибочного вывода: «Раз кликов меньше — SEO мертво».

Но правда в том, что SEO теперь влияет не только на трафик, но и на узнаваемость бренда.

Как инвестировать в SEO сейчас?

Вот стратегия от Билла Ханта:

1. Долговечный контент. То, что будет работать годами.
2. Авторитет. Ссылки, упоминания, структура сайта.
3. Баланс. Быстрые победы + долгосрочные проекты.
4. Ответы на сложные запросы. Контент должен не только информировать, но и конвертировать.

Вывод: SEO жив, просто оно другое

Вместо паники — адаптация. Вместо старых метрик — новые подходы. SEO теперь не просто канал трафика, а часть цифрового присутствия бренда.

Если вы планируете не на квартал, а на годы вперед — это по-прежнему одна из лучших инвестиций.