Каждый опытный специалист по SEO знает, что ссылки (вместе с контентом) являются основой SEO.
Ссылки продолжают оставаться значимым фактором ранжирования.
Что происходит, когда вы получаете плохие ссылки в достаточном масштабе, чтобы повредить вашему сайту?
Ваш сайт может быть снижен алгоритмически Google, а в худшем случае, вы можете получить ручное воздействие.
Хотя Google утверждает, что они хорошо игнорируют плохие ссылки, достаточное количество плохих ссылок может повредить рейтинг вашего сайта.
Этот гид расскажет о 10 различных типах вредных ссылок, которые могут привести к наказанию, и о том, что вы можете сделать с ними.
1. Ссылки из пресс-релизов
Ссылки из пресс-релизов были популярны около 10 лет назад.
Эти ссылки были очень легко получить. Вам просто нужно было написать пресс-релиз и распространить его сотням сайтов для распространения пресс-релизов. Таким образом, вы быстро получали сотни ссылок.
Как и любая тактика SEO, которая хорошо работала, она перестала работать. Теперь Google считает ссылки из пресс-релизов схемой ссылок, потому что их так легко манипулировать. Вам особенно следует избегать ссылок из пресс-релизов, которые зависят от избыточно оптимизированного анкорного текста, нацеленного на ваш основной ключевой запрос.
Если вам абсолютно необходима ссылка на веб-сайт по причинам, выходящим за пределы вашего контроля, используйте обнаженные URL-адреса или брендированные URL-адреса в качестве анкорного текста и используйте только одну ссылку из области контактов пресс-релиза.
2. Ссылки из обсуждений на форумах
Чтобы быть ясным: не все ссылки из обсуждений на форумах являются плохими.
Если ссылка идет с качественного сайта, от установленного пользователя, и сама ссылка не манипулятивна или спамовая, вам, вероятно, захочется ее сохранить. Однако, если у вас тысячи ссылок из зарубежных форумов для обсуждения, все они низкого качества и спамовые, и они продолжают поступать, вам, возможно, стоит отказаться от них.
Любые ссылки, выглядящие как спам, не принесут вам пользы в глазах Google.
3. Ссылки из иностранных гостевых книг
Такие ссылки также манипулятивны. Ссылки из иностранных гостевых книг могут быть размещены вручную или с помощью автоматической программы. Достаточное количество таких ссылок в масштабе может привести к снижению рейтинга. В случае сомнений, использование disavow может быть решением.
4. Множество случайных ссылок NoFollow
Думаете, что вы можете обмануть Google, достаточно случайно изменив свои следы, чтобы ваша спам-ссылочная стратегия осталась незамеченной?
Подумайте еще раз. Очень сложно создать случайные следы так, чтобы Google не обнаружил их.
Если вы используете автоматизированную программу, вероятно, Google обнаружит след этой программы, если он не является действительно случайным.
Почему? Простое добавление атрибута nofollow к ссылке является следом.
Тысячи ссылок с множества разных сайтов, которые все имеют атрибут nofollow, являются признаком того, что что-то спамовое происходит.
5. Сети частных блогов (PBN)
PBN раньше были отличным способом создания ссылок для повышения рейтинга.
Вы могли изменить свой след, и все было бы хорошо.
Используя эти методы, вы могли продолжать видеть значительные результаты.
Не больше.
Теперь PBN в масштабах может ухудшить рейтинг вашего сайта и привести к потере органического трафика.
Google способен обнаруживать – и наказывать – большинство PBN.
Некоторые PBN могут обнаруживаться дольше, чем другие, но в конечном итоге Google догонит.
6. Ссылки из социальных закладок с атрибутом NoFollow (и Follow)
Ссылки из социальных закладок также считаются манипулятивными с точки зрения Google.
Это может привести к беде, если вы делаете это слишком часто.
Подумайте об этом. Все они размещаются вручную и являются чертовски спамовыми.
Неудивительно, что Google считает это схемой ссылок.
7. Подача в каталоги (или услуга по подаче в каталоги)
Сервисы по подаче в каталоги любят утверждать, что вы получите отличные результаты от их ссылок.
"Мы поможем повысить ваши рейтинги в Google!!!" – говорят они.
Тем не менее, правда далека от этого.
Подача в низкокачественные каталоги скорее всего принесет вред вашим рейтингам.
Как и с многими вещами в SEO, есть исключение.
Допустимо использовать соответствующие и целевые каталоги для естественного создания ссылок, особенно в локальном SEO.
Фактически, вот 21 веб-каталог, который до сих пор имеет ценность.
8. Комментарии в блогах
Исторически комментарии в блогах были одним из самых злоупотребляемых тактик в SEO.
Спам в комментариях – древняя тактика получения ссылок, которую нужно избегать.
Это. Не. Работает!
Фактически, за появлением ссылок с атрибутом nofollow можно поблагодарить спамные комментарии в блогах.
Целью было предотвратить получение спаммерами SEO-преимуществ за счет злоупотребления разделом комментариев.
Но есть правильный способ подхода к комментариям в блогах. Ключ – оставлять тематически соответствующие комментарии на тематически соответствующих сайтах.
9. Ссылки от Fiverr или других дешевых услуг по размещению ссылок
Это еще одна злоупотребляемая тактика в SEO.
Опять же, это настолько вопиюще плохо, что, хотя они не являются частью рекомендаций Google, паттерны и следы, оставленные за собой, вероятно, очевидны для алгоритмов Google.
Для Google не составит труда установить расследовательский протокол, чтобы зарегистрироваться в учетных записях этих сервисов, выдавать себя за SEO или других веб-мастеров и изучать наиболее распространенные паттерны, используемые этими сервисами.
Просто всегда помните – тот человек, с которым вы общаетесь на форумах по чёрной шляпе, вполне может оказаться сотрудником Google.
10. Ссылки, созданные автоматическими программами для создания ссылок
Вы когда-нибудь слышали о таких инструментах, как GSA Search Engine Ranker, Scrape Box или XRumer?
Конечно, эти инструменты могут создать много ссылок. Однако в последние годы эти программы стали менее эффективными.
Этот профессионал в области SEO не рекомендует использовать эти программы для ваших усилий по SEO, особенно на вашем основном сайте.
Если SEO может о нем подумать, скорее всего, Google уже на несколько шагов впереди с вариациями паттернов, уже встроенными в их алгоритм.
Действительно ли виноваты ссылки, или может быть, что-то еще?
До сих пор мы говорили о ссылках, которые вредят вам.
Но может быть, что-то еще?
Чтобы выяснить это, вам следует провести несколько аудитов.
Оцените состояние вашего сайта и двигайтесь дальше оттуда.
- Технический SEO-аудит для выявления потенциальных проблем с индексацией, технических проблем или других аналогичных проблем, влияющих на сайт.
- Аудит контента для определения состояния контента на сайте.
- Аудит профиля ссылок для оценки текущего состояния общего профиля ссылок сайта.
Отсюда вы сможете двигаться дальше с мерами по исправлению сайта.
Если у вас неудачно сложный сайт с проблемами во всех трех областях, вам придется приступить к работе.
Часто задаваемые вопросы о проверке ссылок
Как определить, есть ли у вас штраф за ссылки?
Просто проверьте раздел ручных действий в Google Search Console.
Вы сразу узнаете, если Google наложил штраф на ваш сайт.
Было ли вашему сайту снижение в результате алгоритмического воздействия?
Обычно можно определить, есть ли алгоритмическое снижение, изучив данные Google Analytics.
Как правило, вы увидите примерное снижение общего трафика на уровне 35-50 процентов. Это может касаться отдельных страниц, папок или даже всего сайта.
Тщательный анализ иногда может выявить другие проблемы (например, технические или контентные) на сайте, вызывающие такие снижения трафика.
В таких случаях рекомендуется начать с многозвенной реализации аудита, направленного на исправление проблем, связанных с контентом, а также проблем, связанных со ссылками.
Следует ли рассматривать профили ссылок сайтов, которые ссылаются на вас?
Хотя полная проверка не является обязательной, изучение ссылок, ведущих на ваш сайт, может быть полезным.
В целом, если вы видите что-то чрезвычайно спамное, это снижает общее качество ссылки. В противном случае, вероятно, лучше ее оставить.
Что делать, если вы обнаружили атаку негативного SEO?
Необходимо прекратить атаку как можно быстрее. Если вы подвергаетесь атаке с большим объемом ссылок, вопрос времени, когда вы получите штраф.
Процесс сам по себе довольно прост и не слишком сложен:
- Заблокируйте всех ботов, кроме, возможно, основных: Google, Bing и Yahoo.
- Сделайте массовое отклонение всех входящих ссылок.
- Внедрите регулярный процесс проверки и отклонения ссылок, чтобы продолжать отклонять все входящие ссылки до тех пор, пока атака не прекратится.
Как лучше всего создать хороший профиль ссылок?
Принятие хороших привычек:
- Используйте анкорный текст с брендом, где это возможно.
- Используйте голые URL-адреса.
- Не используйте точный ключевой анкорный текст.
- Не получайте ссылки с плохих сайтов или плохих районов.
- Не размещайте ссылки с переоптимизированным анкорным текстом вручную или с использованием инструментов.
- Убедитесь, что ваши ссылки редакционно подтверждены владельцами сайтов, с которых они исходят.
- Получайте ссылки от авторитетных сайтов в вашей нише.
- Взаимодействуйте с людьми.
В целом ваш профиль ссылок должен быть достаточно сбалансированным, и типы ссылок не должны превышать примерно 20 процентов общего профиля ссылок.
Избегайте спамных, неестественных ссылок и отклоняйте любые, нарушающие указания Google.
Сколько времени занимает устранение алгоритмического снижения?
Устранение алгоритмического снижения может занять от 6 до 8 месяцев или дольше, в зависимости от его тяжести.
А если это ручное действие, то, возможно, придется ждать почти год.
Я лично работал с профилем из более чем 200 000 ссылок в юридической отрасли, который занял более года для полного переворота и семи заявок на восстановление, отправленных в Google.
Не сдавайтесь – даже самые плохие профили ссылок можно восстановить.