автор: Roger Montti
Google уменьшает ценность ссылок с самого начала существования поисковой системы.
Причиной того, что Google игнорирует определенные виды ссылок, является то, что эти ссылки не представляют собой настоящую рекомендацию.
Еще в 2005 году мне рассказал сотрудник Google на конференции, что Google снижает значимость ссылок с несвязанных страниц, например, с ссылок в подвале "powered by".
Это пример того, как Google удаляет несвязанные ссылки из того, что они считают сигналом для ранжирования.
Настоящим сигналом является, когда издатель размещает ссылку на веб-страницу, потому что она относится к теме и, следовательно, полезна. Все перечисленные ниже тактики общим образом не приводят к настоящему сигналу ссылки.
1. Ловушка исторических данных по ссылкам
Это из патента о исторических данных, охватывающем входящие ссылки, исходящие ссылки, скорость приобретения ссылок, частоту обновления контента и так далее.
Один из факторов, имеющих отношение к строительству ссылок, связан с добавлением ссылок на страницу без фактического обновления страницы.
Google официально заявил, что описаное в патенте или исследовательской статье не обязательно используется на практике.
Кроме того, чем старее патент, тем выше вероятность того, что был разработан другой алгоритм, сделавший его устаревшим.
Тем не менее, мы не знаем, используется ли что-то подобное на практике. Это то, на что стоит обратить внимание.
Этот патент называется "Информационный поиск на основе исторических данных".
Google имеет снимки веб-сайта, включая снимки состояния шаблонов ссылок.
Самая распространенная и легко обнаруживаемая ошибка – добавление ссылки на существующей веб-странице.
Этот патент датируется 2003 годом. Мэтт Каттс, тогдашний руководитель службы борьбы со спамом в Google, указан в патенте в качестве одного из авторов. Это хороший знак, что в этом патенте присутствует сильный антиспам-компонент.
Алгоритм, отслеживающий добавление и удаление ссылок
Среди различных вещей, которые охватывал этот патент, одной из них было отслеживание изменений ссылок на веб-странице:
- Сколько ссылок добавлено.
- Как часто добавляются ссылки.
- Как часто удаляются ссылки.
Этот патент охватывает широкий спектр изменений ссылок на странице и ссылок на веб-страницу.
Вот примеры того, что охватывает этот патент.
В этом разделе обсуждается определение того, насколько новые ссылки, связанные с документом, и присвоение оценок (весов) относительно новизны этих ссылок, а затем использование этих оценок для ранжирования веб-страницы.
26. ...присвоение весов ссылкам на основе определенной меры свежести и ранжирование документа на основе весов, присвоенных ссылкам, связанным с документом.
27. Метод по пункту 26, при этом мера свежести ссылки, связанной с документом, основана, по меньшей мере, на дате появления ссылки, дате изменения ссылки, дате появления анкор-текста, связанного с ссылкой, дате изменения анкор-текста, связанного с ссылкой, дате появления документа, содержащего ссылку, или дате изменения документа, содержащего ссылку.
Теперь эта часть того же патента обсуждает наложение штрафов.
Сначала он обсуждает определение информации о времени на основе ссылок (пункт 54), а в пунктах 55 и 56 обсуждает наложение штрафов на ранжирование на основе шаблонов времени связанных ссылок.
54. Метод, включающий:
...определение долговечности данных о связи;
получение показателя обновления контента для по крайней мере одного ...или более документов, предоставляющих данные о связи; и регулирование ранжирования связанного документа на основе долговечности данных о связи и показателя обновления контента для документа, связанного с ним.
Следующий раздел (пункты 55 и 56) являются подразделами к пункту 54 выше. В следующей части описывается, как Google может изменять ранговые баллы с использованием информации о времени, связанной с ссылками:
55. Метод по пункту 54, при этом регулирование ранжирования включает в себя наложение штрафов на ранжирование, если долговечность указывает на короткое время данных о связи, и увеличение ранжирования, если долговечность указывает на долгий срок данных о связи.
56. Метод по пункту 55, при этом регулирование ранжирования дополнительно включает в себя наложение штрафов на ранжирование, если по крайней мере часть содержания из документа, связанного с ссылкой, считается устаревшей за определенный период времени, и увеличение ранжирования, если часть содержания из документа, связанного с ссылкой, считается обновленной за период времени.
Что, кажется, охватывает этот раздел, – это получение ссылок из контента, который не был иначе обновлен.
Продажа ссылок была многомиллионным бизнесом в те годы. До появления Penguin, примерно в 2007-2009 годах, Google смогла определить, какие ссылки были оплачены, и начала их депонировать.
Я знаю об этом, потому что руководитель бизнеса по продаже ссылок рассказал мне, что многие из проданных ими ссылок все чаще переставали работать.
Существовало несколько теорий о том, как Google выявляет добавление ссылок на страницы, которые иначе не обновляются. Возможно, что что-то вроде патента по историческим данным могло бы использоваться для легкости выявления оплаченных ссылок, помимо других сигналов оплаченных ссылок.
Важность упомянутого мной патента заключается в том, что мониторинг Google исторической информации о ссылках возможен. Существует прочная основа для этой возможности.
Патент показывает, что Google может обнаруживать оплаченные ссылки, отслеживая изменения входящих и исходящих ссылок в пределах домена со временем.
Веб-страницы постоянно меняются. Но есть некоторые темпы изменений, которые не происходят на обычных сайтах. Таким образом, у сайта, продающего ссылки из существующих веб-страниц, может быть ослаблена сила этих ссылок.
Добавление ссылок к ранее опубликованным статьям в попытке повлиять на Google может привести к обратной реакции. Один человек рассказал мне в начале 2019 года, что он покупал ссылки с существующей страницы, и его страница потеряла рейтинги в течение двух недель.
Было ли это связано с тем, что страница была старой и не обновлялась? Или что-то другое?
Трудно сказать. Я просто предоставляю эту информацию для вашего рассмотрения.
2. Строительство ссылок с использованием скидок для образовательных учреждений
Техника использования скидочных ссылок может привести к нарушению. Не делайте этого.
Это пример нечестной тактики по строительству ссылок. Предложение чего-то взамен за ссылку является оплаченной ссылкой. Overstock.com, по сообщениям, был оштрафован Google в 2011 году за предоставление скидок студентам университетов в обмен на ссылки.
По видимому, Overstock.com предлагало скидки университетам в обмен на ссылки на свои страницы с продуктами. Университет опубликовал документ PDF с предоставленными студентам скидками.
К сожалению для Overstock.com, в документе, по-видимому, содержался текст обращения с инструкциями по созданию ссылок на страницы с продуктами Overstock.com. PDF больше не существует, но у Archive.org есть снимок здесь.
Остерегайтесь, некоторые SEO все еще рекомендуют строительство ссылок с использованием скидок. Как видно из ссылки выше, эта тактика нарушает рекомендации Google, и если это важно для вас, то не делайте этого.
3. Строительство ссылок с использованием бесплатных продуктов
Это еще одна вариация оплаченной ссылки. Интересное в этой тактике заключается в том, что она может быть фактически незаконной, поскольку может нарушать правила Федеральной торговой комиссии (FTC) относительно публикации отзывов, за которые были оплачены продукты, образцы или другая компенсация.
4. Ссылки с использованием контент-маркетинга
Речь идет не о гостевых постах. Речь идет о другой форме контент-маркетинга.
Контент-маркетинг – это многое. Валидная версия сосредотачивается на публикации статей на собственном сайте, чтобы установить сайт как лидера мнения и создать полезный ресурс, который вызывает благосклонность и ссылки.
Другая версия контент-маркетинга – это найм писателя для публикации статьи на стороннем веб-сайте с ссылкой на клиента внутри статьи.
Эти виды статейных ссылок обычно не содержат открытия о том, что платеж был произведен писателю за статью и ссылку. Это реклама.
Когда за ссылку обменивается деньгами или другой вознаграждение, это считается рекламой в целях продвижения.
Это может нарушать вышеупомянутые рекомендации FTC. Соответствующий раздел здесь:
"Ваш представитель должен раскрывать свое соединение, когда он продвигает ваши продукты вне традиционных рекламных СМИ (иными словами, в программе, которую потребители не узнают как платную рекламу). Те же рекомендации также применяются к комментариям эксперта в ее блоге или на ее веб-сайте."
В следующем рекомендации FTC говорится, что если рекламу нельзя раскрыть (как в случае скрытого соглашения), тогда эта реклама не должна существовать.
"Если раскрытие необходимо для предотвращения обмана, несправедливости или другого нарушения правила Комиссии, и его невозможно сделать ясно и заметно, тогда такую рекламу следует запретить. Это означает, что если определенная платформа не предоставляет возможности четкого и заметного раскрытия, то на этой платформе не следует использовать рекламу, требующую раскрытия"
5. Вирусные кампании по созданию ссылок
Как вирусные кампании по созданию ссылок могут быть полезными
Вирусная кампания по созданию ссылок может быть полезной, если она тщательно нацелена на демографию людей, которые станут покупателями, и приводит к ссылкам с соответствующих веб-страниц.
На мой взгляд, некоторая ценность в вирусных кампаниях по созданию ссылок заключается менее в создании ссылок и больше в создании осведомленности. Создание осведомленности о компании имеет ценность.
Почему вирусные кампании по созданию ссылок терпят неудачу
Чем менее актуальной является вирусная кампания по созданию ссылок, тем меньше вероятность того, что она приведет к актуальным ссылкам. В этом случае нет ценности для ранжирования или создания осведомленности.
Вирусная кампания по созданию ссылок бесполезна, если причина, по которой люди создают ссылки, не имеет ничего общего с вашей основной бизнес-моделью или ключевыми фразами.
Вирусные конкурсы и другие виды вирусных трюков для создания ссылок, как правило, приводят к несвязанным входящим ссылкам. Google снижает ценность несвязанных ссылок.
Страница и/или непосредственный контекст ссылки должны иметь значимое отношение к сайту, на который они ссылаются. Если связь ссылки заключается в теме вирусной кампании, то эти ссылки могут помочь ранжировать этот сайт по этой теме.
Друг поделился со мной анекдотом о компании, которая провела кампанию для своей компании по недвижимости. Кампания была конкурсом на самый плохой портрет агента по недвижимости в мире. В течение многих лет после этого сайт по недвижимости не смог занять высокие позиции для значимых фраз, но он действительно получил много трафика по запросам вроде "самый плохой агент по недвижимости в мире".
Теперь представьте блоггеров и новостные организации, ссылающиеся на веб-сайт игрушечного розничного магазина из-за того, что этот магазин создал самого большого в мире медвежонка. Все ссылки имеют контекст "Самый большой медвежонок в мире". Страница, на которую они ссылаются, – это вирусная страница о самом большом медвежонке в мире.
Этот сайт может ранжироваться по запросу "самый большой медвежонок в мире". Но эти тысячи ссылок не помогут этому сайту ранжироваться по его важным поисковым запросам, потому что ни одна из этих ссылок не приходит из контекста конкретной игрушки.
Таким образом, как может этот сайт ранжироваться для йо-йо, когда все его ссылки касаются самого большого медвежонка в мире?
Он этого не сделает. Это никогда не случится.
На одной из конференций по интернет-маркетингу несколько лет назад один из участников аудитории был смущен тем, почему его чрезвычайно успешная вирусная кампания по созданию ссылок не привела к увеличению ранжирования и продаж. В приведенном выше описании описана причина, по которой неактуальные вирусные кампании по созданию ссылок терпят неудачу в плане повышения ранга и продаж.
Не пренебрегайте ценностью создания осведомленности с вирусной кампанией по созданию ссылок. Вирусное создание ссылок как стратегия может быть полезным. Просто не ожидайте, что вирусная кампания вне темы приведет к изменению рангов.
Перенаправление страницы вирусных ссылок на другую страницу
Пока мы говорим о вирусных ссылках, это стратегия больше не работает. Эта стратегия восходит к временам популярности Digg. Схема заключалась в создании множества вирусных (неактуальных) ссылок на страницу. Затем спустя несколько месяцев страница исчезала и появлялось постоянное перенаправление 301 на главную страницу или на страницу продукта.
Это больше не работает и не работает уже много лет. Google не будет присваивать PageRank или сигналы актуальности через перенаправление (или каноническое), если нет единого соответствия между двумя страницами.
6. Спонсорские ссылки
На мой взгляд, маловероятно, что филантропическое мероприятие приведет к созданию ссылок из значимого контекста. Это схоже с вирусной кампанией по созданию ссылок. Лучшие ссылки поступают из контекста, который связан с вашей темой, на страницу вашего сайта, посвященную этой теме.
Спонсорские удобны и быстры, именно поэтому некоторые SEO-специалисты рекомендуют их. Их легче получить, что хорошо для создателя ссылок и не так хорошо для клиента.
Это действительно не тот вид ссылок, который повышает рейтинги. Я говорю из личного опыта. Я и другие экспериментировали с этими ссылками около 14 лет назад. Ничего нового. Они действительно не влияют на рейтинги.
И если вам этого недостаточно, вот что сказал Джон Мюллер из Google о спонсорских ссылках на благотворительность в одном из вебмастерских хенгаутов:
"...если с вашим веб-сайтом вы спонсируете... различные клубы и сайты, где кажется, что основное намерение – получить там ссылку, то это может стать предметом вмешательства команды по борьбе с веб-спамом.
... Так что я бы посоветовал посмотреть на большую картину и подумать, действительно ли это то, что вы делаете систематически; например, выходите и спонсируете другие сайты или продукты с целью получения ссылки, или это в основном естественная часть веба."
7. Ссылки на стипендии
PageRank и алгоритмы ранжирования ссылок рассматривают взаимосвязь веба.
Google строит карту Интернета, а затем, вероятно, создает то, что называется Сокращенным графиком связей, состоящим в основном из нетиповых ссылок и страниц.
Затем, в рамках анализа ранжирования, он организует веб в тематические районы.
Ссылки на стипендии отлично подходят, если вашей целью является ранжирование для [ключевая фраза] + стипендия. Проблема этих ссылок заключается в том, что у них нет подходящего контекста.
Большинство сайтов, занимающихся созданием ссылок на стипендии, не связаны со стипендиями. Они связаны с такими вещами, как юристы по личным травмам.
Нет соответствия между ссылкой от школы к адвокату по личным травмам с целью ранжирования по фразам поиска для адвоката по личным травмам.
Ссылка актуальна для таких вещей, как "стипендии для адвокатов по личным травмам". Google будет ранжировать такие страницы для этих фраз поиска по стипендии, и это предел их ценности.
Это бесполезно для владельцев бизнеса, потому что эти ссылки не о их бизнесе, а о стипендиях.
Если адвокат по личным травмам получит ссылки, которые актуальны для фразы поиска "пиццерии", он будет ранжироваться для адвоката по личным травмам пиццерии.
Но ссылка на пиццерию не желательна для сайта адвоката по личным травмам. Та же проблема с соответствием применима и к ссылкам на стипендии.
SEO-специалист может сказать, что ссылка от .edu поможет увеличить доменную авторитетность страницы, что это увеличит "доверие" и что ссылки Dot Edu особенные.
Это неверно трижды.
Нет такого понятия, как доменная авторитетность.
Нет такой метрики доверия, используемой Google. (Джон Мюллер, отвечая на предположение, что сайт приобрел "долгосрочное доверие", сказал: "Я не знаю, что мы могли бы назвать это доверием или чем-то подобным.")
Ссылки Dot EDU не особенные из-за своего домена.
Думаю, мы закончили со ссылками на стипендии. Теперь перейдем к еще более бесполезному трюку по созданию ссылок.
8. Плохой трюк с бейджами для создания ссылок
Один из старейших и устаревших трюков по созданию ссылок – это стратегия создания ссылок с использованием бейджей. Стратегия создания ссылок с использованием бейджей является вариацией стратегии присуждения наград, а также стратегии использования виджетов.
Идея заключается в том, чтобы создать фальшивую награду, а затем присудить ее веб-сайтам, которые будут отображать ваш изображенческий бейдж, провозглашающий их победителями. Хитрость заключается в том, чтобы предоставить им бейдж и код, который содержит скрытую ссылку обратно на ваш веб-сайт.
Бегите так быстро, как можете, от любого SEO, который говорит вам, что трюк с бейджами – это полезная тактика по созданию ссылок. Эта стратегия создания ссылок настолько устарела, что если на нее слегка дунуть, она рассыпется и развеется.
Техника создания ссылок с использованием бейджей аналогична технике использования виджетов, которую Google явно выделил в 2016 году.
Она похожа потому, что в обоих случаях создатель ссылок предоставляет что-то ценное (награду, счетчик посетителей) и вынуждает вставить ссылку обратно на исходный веб-сайт.
Тактика зависит от того, что люди создают ссылки на ваш сайт по причинам, не связанным с вашим контентом. Такие ссылки были оценены отрицательно как минимум с 2004 года, когда Google перестал передавать PageRank с страниц, не имеющих отношения к странице, на которую они ссылаются.
Идея заключается в том, чтобы создать страницу с наградами и добавить на нее бейдж с ссылкой. Предполагается, что ссылка передаст PageRank, так как контекст ссылки аналогичен контексту веб-страницы.
Одним из недостатков стратегии создания ссылок с использованием бейджей является то, что, если ваш сайт не связан с наградами, эта ссылка бесполезна. Все, что она сделает, это поможет вашей странице ранжироваться для "Ключевые слова + Награды". Как это помогает вам? Никак.
9. Комментарии в блогах
Комментирование в блогах – настолько плохая тактика по созданию ссылок, что поисковые системы создали атрибут ссылки под названием "nofollow" в 2005 году. Должен ли кто-то действительно рассматривать тактику, которая уже была отвергнута в 2005 году?
Несмотря на то, что атрибут "nofollow" теперь является подсказкой, это не оправдание начинать размещать спам-комментарии, как в 2004 году.
Кто-то действительно верит, что Google сделал nofollow подсказкой, не имея возможности справиться с тактикой создания ссылок 2004 года?
10. Покупка веб-сайтов
Покупка веб-сайта – это рискованная тактика. Перенаправление домена для паразитирования на сигналах ссылок больше не работает. Причина в том, что Google не будет передавать сигналы ссылок с одной страницы на другую, если страницы не очень схожи.
Создание отдельного веб-сайта только удваивает вашу работу, потому что теперь вам нужно создавать ссылки и контент для двух веб-сайтов.
11. Строительство благотворительных ссылок
Это вариация тактики строительства спонсорских ссылок. Проблема этой тактики заключается в том, что ссылки не имеют отношения к теме.
SEO будет пытаться убедить вас в том, что доменная авторитетность, доверие и волшебство Dot EDU помогут сайту лучше ранжироваться. Но эти отговорки уже были документированы как ложные.
12. Синдикация контента
Это вариация гостевых публикаций, только хуже. Синдикация контента заключается в создании контента и позволении другим публиковать его в обмен на ссылку.
Бывший инженер Google Мэтт Каттс предупредил сообщество SEO в своем знаменитом посте о гостевых блогах под названием "Упадок и падение гостевых блогов для SEO".
13. Конкурсы за ссылки
Это вариация строительства вирусных ссылок. Создается ситуация, в которой другие веб-сайты размещают ссылки на сайт по причинам, которые не имеют отношения к соответствующей теме. Ссылки вне темы никогда не являются хорошими.
14. Ссылки с виджетов
Ссылки с виджетов – это одна из самых старых форм масштабного строительства ссылок.
Много лет назад, в начале 2000-х годов, сайт юристов, занимающихся мезотелиомой, занимал верхние позиции в рейтинге благодаря тому, что предоставлял счетчики посетителей для университетов, которые можно было размещать внизу своей веб-страницы.
Размещение кода счетчика страниц приводило к созданию ссылки на сайт юристов. Это работало много лет, а затем перестало.
Когда WordPress стал популярным, многие начали использовать другие виды полезных виджетов для добавления на свои сайты.
Плагины для таких вещей, как отображение погоды, новости, RSS-каналы и другие полезные функции, создавались так, чтобы они возвращали ссылку на сайт кого-то еще.
Google официально опубликовал блог-пост, предупреждая относительно этой техники.
15. Создание ссылок с пресс-релизов
Пресс-релизы полезны для объявления важных новостей о бизнесе. Ценность заключается в том, что новостная организация публикует новость на основе пресс-релиза.
Ценность не заключается в ссылках, встроенных в пресс-релиз. Сайты, синдицирующие пресс-релизы, обычно имеют низкое качество.
Google также может выбрать игнорировать ссылки в дублированном контенте, потому что явно очевидно, что ссылки в дублированном контенте не представляют собой качественного сигнала настоящей ссылки.
Джон Мюллер из Google официально заявил, что ссылки из пресс-релизов – это что-то, что Google старается игнорировать.
Так что если здравый смысл и логика не убеждают вас в том, что это тактика низкого качества, то, возможно, заявление сотрудника Google вас убедит.
17. Спам на форумах
Администраторы и модераторы форумов следят за создателями ссылок, которые публикуют пару бесполезных постов вроде "и я так думаю!" и затем отвечают на вопрос с ссылкой на другой сайт, говоря: "И здесь есть больше информации на этом сайте!"
Извините, но большинство админов и модераторов считают это спамом. Модераторы будут стараться удалить такие посты.
Если вы хотите рекламировать свой бизнес таким образом, чтобы это бросило тень на него и вызвало кучу негодования, вперед.
18. Создание ссылок с использованием тем WordPress
Ссылки в подвале вроде "Создано с помощью" перестали работать более пятнадцати лет назад. Просто перестаньте.
Заключение
Быть модным означает идти в ногу с современными тенденциями. Как и в моде, тактики построения ссылок имеют много трендов, иногда обусловленных их легкостью в реализации.
Когда речь идет о построении ссылок, полезно понимать историю определенных тактик. Также полезно понимать, как поисковые системы используют ссылки.
Знание поможет избежать избыточных ошибок.
Не позволяйте никому утверждать, что знание патентов или исследований бесполезно. Знание полезно. Понимание того, как поисковые системы обрабатывают ссылки, может спасти вас от бесполезного падения рейтинга веб-сайта.
Существует множество способов, которые могут привести к неудаче стратегии построения ссылок. Это, по моему мнению, некоторые из тактик построения ссылок, которые являются пустой тратой времени и денег.