автор: Miranda Miller
Упорядоченные и неупорядоченные списки часто используются в контенте для представления связанных элементов, пошаговых инструкций и т. д. организованным образом.
Использование элемента <ul> с дочерними элементами <li> создает неупорядоченный список, который обычно отображается в виде маркированного списка. Элемент <ol> и дочерние элементы <li> отображают упорядоченный список.
Списки могут помочь вам организовать текст и числовую информацию на вашей веб-странице.
Но могут ли они помочь вам занять более высокое положение в результатах поиска Google?
Кейс: Упорядоченные или неупорядоченные HTML-списки как фактор ранжирования
Для того чтобы HTML-списки были прямым фактором ранжирования, их добавление на вашу страницу и способ их использования должны учитываться в алгоритме ранжирования Google.
Мы знаем, что некоторые элементы HTML, такие, как заголовки, являются таковыми. И что насчет списков?
Это означало бы, что добавление следующего кода:
<ul>
<li>Berries</li>
<li>Whipped cream
<ul>
<li>Heavy cream</li>
<li>Sugar</li>
</ul>
</li>
</ul>
Для того чтобы это отобразилось:
...помогло бы вам занять более высокое положение для ягод и взбитого крема – и, возможно, в меньшей степени, для сливок и сахара – в результатах поиска Google.
Факты за
Патент Google 2010 года, проанализированный Биллом Слауски вскоре после его выпуска, указывает на то, что (по крайней мере, на тот момент) Google использовал маркировку HTML как для неупорядоченных, так и для упорядоченных списков при оценке веб-страницы.
Описанный в патенте метод помогал алгоритму определить семантические отношения между словами в процессе понимания тематической актуальности страницы. Слауски написал:
"Один из этапов процесса этого подхода включает анализ поискового движка структур HTML на странице, поиск элементов, таких как заголовки и заголовки на странице, неупорядоченные списки (<ul>) и упорядоченные списки (<ol>), вложенные таблицы, div и разрывы строк (<br>), которые могут использоваться для компоновки списка элементов на странице."
Эти элементы могут указывать Google на то, как слова и темы связаны друг с другом, и как содержание в каждом разделе связано с содержанием вокруг него.
Учитывая увлечение Google естественным языком и то, что мы теперь знаем о его Графе Знаний, разумно предположить, что элементы страницы, улучшающие семантическое понимание ее содержания, используются в алгоритме.
Списки также могут помочь вашему контенту появиться в выделенных фрагментах в верхней части органических результатов.
На вопрос "Как я могу пометить свою страницу как выделенный фрагмент?" Google отвечает:
"Вы не можете. Системы Google определяют, сделает ли страница хороший выделенный фрагмент для запроса пользователя, и, если да, выделяют ее."
Одним из критериев, на которые системы Google обращают внимание, является контент типа "листинг". Они могут отображать его в желаемых фрагментах Позиции Zero. Так что хотя вы не можете явно сказать Google: "Это выделенный фрагмент", вы можете написать и форматировать свой контент таким образом, чтобы иметь шанс на выделенный фрагмент.
Факты против
Списками слишком легко манипулировать, чтобы считать их значимым фактором в рамках ранжировочного алгоритма. Как было бы здорово, если бы вы могли просто перечислить то, что вы хотели ранжировать, и подняться на вершину SERP?
(Совсем не здорово. Это было бы чертовски спамно.)
Поэтому я считаю, что настоящая и единственная польза, на которую должны обращать внимание создатели контента и профессионалы SEO – это порядок и структура, приносимые HTML-списками на вашу страницу.
Списки дают читателям быстрый ориентир или шаг за шагом действия. Они выделяют ключевую информацию. Они помогают легко передавать, что самое важное. Они помогают людям, которые быстро просматривают страницу, быстро находить выводы.
Как объяснил Роджер Монти в недавней статье:
"На мой взгляд и опыте, упорядоченные или неупорядоченные списки не ранжируются потому, что они упорядочены/неупорядочены. Они ранжируются потому, что идеи, содержащиеся в контенте, логичны, организованы и хорошо структурированы."
Сам по себе список – упорядоченный или неупорядоченный – для Google не означает много.
Но когда для Google становится ясно, что подзаголовок, оригинальный текст, подтвержденный авторитетной и правильно цитируемой информацией экспертов, упорядоченный или неупорядоченный список и, возможно, видео или изображение высокого качества все работают вместе – тогда происходит "волшебство".
Список – это просто способ представления информации. Самое важное – это качество, контекст, надежность и точность этой информации.
Чтобы мы были честными, нет никакого реального "волшебства" – ни черного, ни белого, ни какого-либо другого.
Вердикт: похоже, что не являются фактором ранжирования
Возможно, Google использует HTML-списки как сигнал ранжирования поиска. Если это так, то это далеко не такой сильный сигнал, каким он мог бы быть, когда HTML, слова на странице и ссылки были практически всем, что было в алгоритме.
Я считаю, что списки используются для того, чтобы помочь Гуглу конкретизировать информацию, оцениваемую в целом. Однако наличие списка (или его отсутствие) решающего влияния в органических SERP не имеет.
Тем не менее списки определенно могут привнести порядок в хаос и помочь упростить сложные идеи. Они могут помочь вам получить высоко видимый, расширенный результат поиска в выделенном фрагменте.
И списки могут улучшить опыт читателя, что является победой SEO.